公關活動策劃書

時間：2023-02-09 17:04:24 活動策劃書我要投稿

公關活動策劃書15篇

　　不經意間，一段時間的工作已經結束了，你有制定過下階段的工作目標嗎？讓我們對今后的工作做個策劃吧。好的策劃書是什么樣的呢？下面是小編為大家整理的公關活動策劃書，希望對大家有所幫助。

公關活動策劃書15篇

公關活動策劃書1

　　一、活動目的及意義：

　　豐富學校社團活動，加強校園與社會的聯系，讓廣大學生更早的走向社會，同時也響應學校號召，讓校園走向社會化。我公關協會在廣西大學即將迎來新一屆的有生力量之際，希望在為協會今后的發展注入新的活力，增強協會發展的動力的同時，通過擴大招新活動的規模，積極爭取與社會的互動來提高大學生的社會實踐能力。

　　三、活動時間：

　　20xx年9月12日—20xx年9月17日

　　四、活動地點：

　　招新宣傳在全校范圍內進行，而最后的招新現場將設在六B小廣場和碧湖苑門前廣場。

　　五、活動內容：

　　（一）、活動前期準備階段〈9月8日—9月9日〉：

　　針對現在學生社團發展的現狀，我社團現任領導集體對此次招新工作予以了相當的重視，特制定了一系列的招新措施和應急處理方案。

　　1、9月9日，協會召開領導人會議，商議招新工作細節，并用以后的兩天進行可行性論斷。

　　2、9月10日，協會再次召開領導人會議，確定要以后招新的工作，并實行的責任到個人制度。

　　3、協會內部對招新可能存在的問題進行了相關的討論，并制定出一系列問題解決的方案。

　�。ǘ⒒顒又衅谛麄麟A段〈9月10日—9月11日〉；

　　在該階段，我協會將粘貼POP海報和通過展板宣傳我們的社團，同時在該階段后期也會掛出宣傳橫幅，以提高我社團在新生中的知名度和影響力。

　　（三）、正式的招新工作階段〈9月12日—9月17日〉；

　　在此階段中，我們會向廣大的.的在校學生，特別是大一新生發放3000份余傳單，以擴大宣傳。與此同時，其它的宣傳活動不但不會因此而停止，反而會有所加強。每天在招新現場高掛我協會會旗，吸引更多的人來注意和前來咨詢。現場還有交際舞開活動的開展，以便吸引更多來訪人員，這為贏取時間讓它們更好的了解我協會創造一種可能�，F場還將設立辦公地點，有意向同學可以現場填表入會。

　　（四）、招新總結工作階段〈9月17日—9月18日〉；

　　在此階段中，我們將通過總結此次活動與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協會發展中的經驗總結。增強協會的工作統籌能力和協會的總體工作能力。

　�。ㄎ澹�、宣傳工作：

　　1、懸掛會旗，吸引更多的人注意，擴大社團的知名度。

　　2、在全校范圍內發放傳單20xx余份。發放傳單擴大宣傳面和引起更多的跳舞愛好者與愛美麗同學來關心我們社團，了解和加入我們社團。

　　3、海報宣傳。海報5張，將海報張貼于學校的六B、東苑和東一，突顯我社團的工作實力和特色，并盡一進擴大我社團的影響力。

　　4、在學校社團進行迎新及以后的一段時間里我協會將動員全體已有會員進行宣傳活動，以擴大我社團的影響力。

　　5、除以上措施外，我協會還將制定出這學期的會員培訓計劃，使新生明白我社團是真心為會員服務的社團。以增強新會員對我社團的好奇心，從而加入我社團。

　�。�、宣傳工作

　　1、宣傳單的制作由宣傳部潘瓏云負責。

　　2、展板和海報的制作由宣傳部潘瓏云、外聯部何凌輝以及外聯部楊藝三人負責，由宣傳部做主導。

　　3、必要的材料準備由秘書部吳玉芳負責。

　　4、另外會棋會徽的準備，后期的資料匯總及校核成稿以及活動統籌由會長張承芳、組織部孫婭妮負責。

　　5、音樂的準備和演員由公關部李兆偉負責

　　（七）、招新現場

　　招新現場由所有部門人員值班，對前來觀看或報名的新生予以接待和講解協會的相關情況，并爭取吸引到我協會。工作人員午餐自行解決

　�。ò耍�、對外聯系

　　此次活動的對外贊助和廣播媒體的聯系由外聯部與公關部完成。

　　注：此次招新工作由副會長燕子主導。

　　六、新生入會會費及擬訂招新人數

　　針對如今社團工作的實際情況和學校的相關文件，我協會領導集體明白今年招新工作的艱巨性。因此根據我協會的實際情況，經我協會新一屆領導集體商量一致決定：

　　①、新會員招收入會費20元，老會員招收入會費2元。

　　②、此次招新我協會擬定招收新會員人數300人（不含大二以上的老生）。

　　注：此次招新主要針對大一新生。

　　七、經費預算：

　　1、會旗制作：30元。

　　2、招新宣傳單20xx張：160元，0.08元/張。

　　3、宣傳橫幅2幅：120元，60元/幅。

　　4、展板設計及材料（共5張）：50元，10元/張。

　　5、海報5張。200元，40元/張。

　　6、后期材料處理費用：50元

　　合計：610元

公關活動策劃書2

　　一、活動主題：以禮相迎，給力x城

　　二、活動目的：為了豐富我校大學生的精彩課外生活，讓學子們一起學習公關禮儀知識，加強對個人修養素質與氣質的培養，努力促進學生會的`凝聚力掌握在各種活動場合中的各種實用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信，以及為將來就業打造一個內外兼修的形象。

　　三、活動內容：

　　1、對選手進行公關禮儀知識。

　　2、比賽過程中有公關禮儀知識，x城會知識，公關禮儀展示，才藝展示等環節考察選手的綜合素質。

　　3、經評委評分選出一等獎x名，二等獎x名，三等獎x名。

　　四、活動過程：

　�。ㄒ唬┣捌谛麄骷皽蕚浠顒樱�

　　在短時間內將活動通知和活動策劃下發給各部部長和有關的材料發給大家看。讓參賽者有足夠的準備時間。

　�。ǘ┑谝惠啠�

　　以搶答題的形式當場選出xx位選手進入下一輪，搶答題的內容為x城會的知識。

　�。ㄈ┑诙啠�

　　分三個階段，a、我塑我形象———登臺走秀，b、我有我智慧———公關禮儀知識問答，c、我秀我才藝——才藝展示。

　　（四）具體要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個性走秀，演示個人舞臺風采，然后做一個簡短的，主要展示選手的個人風貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閑裝。本環節一共xx分；知識問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加xx分，答錯者不給以加分，然后觀眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術、書法等，一共xx分。

　　五、活動對象：協會全部成員

　　六、活動地點：xx教室

　　七、活動時間：20xx年x月x日

　　八、經費預算：

　　九、主辦單位：xx院社團聯合會

　　十、承辦單位：xx中醫學院保險協會

公關活動策劃書3

　　一、項目背景

　　前言

　�。ê喴榻B公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

　　沃爾瑪于19xx年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

　　員商店。目前沃爾瑪在中國經營多種業態，包括購物廣場、山姆會員商店、社區店等，截至20xx年8月5日，已經在全國20個省的xx1個城市開設了189家商場，在全國創造了超過50,000個就業機會。沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關系，銷售的產品中本地產品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養和發展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經理xx0%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。20xx年公司成立了“沃爾瑪中國女性領導力發展委員會”，以加速推動女性的職業發展。

　　二、項目調查

　�。ㄔ敱M地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業的受眾群體。）

　�。ㄒ唬�、市場分析：略

　�。ǘ�、企業形象：略

　�。ㄈ�、對象：略

　　（四）、總體概括：淮安沃爾瑪于20xx年1月16號在淮海廣場正式開業，開業以來銷售并不理想，不僅銷售額沒有樂天馬特高人氣也遠遠比不上人家�；窗矘诽祚R特更難和沃爾瑪在其他地區的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪的位置是

　　不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪的文化，給人以刻板的感覺。經過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態度。②缺乏公關活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環保小衛士”活動，還有進入中國50所高�；顒樱诨窗驳墓不顒訕O少。而公關活動是樹立良好企業形象，吸引顧客的有效手段�，F在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經濟原因不能像其他人一樣快樂的'準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

　　三、項目策劃

　�。ㄒ唬�、目標

　　樹立親民友好的品牌形象

　　提高品牌的美譽度

　　吸引顧客到沃爾瑪采購年貨

　　增加沃爾瑪的人氣

　　增加賣場的銷售

　　擴大市場占有率

　�。ǘ�、主題

　　繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！

　�。ㄈ�、活動對象

　　比賽對象為淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

　�。ㄋ模㈨椖吭O計

　　1、活動時間：20xx.1.1——20xx.1.23

　　1.1——1.9活動宣傳階段

　　1.xx——1.15作品征集階段

　　1.16作品初選階段

　　1.17——1.22作品復選階段

　　1.23頒獎典禮暨拍賣會

　　2、活動地點：淮安市

　　3、活動設計：

　�。�1）項目介紹

　　本次活動主要是針對淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院

　　的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請各個學校的美術老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優秀的xx0個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪的相關網站上。在網上進行投票，另外一種方式是把所有的優秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網絡投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的xx0副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

　�。�2）獎項設置：

　　略

公關活動策劃書4

　　公關策劃文案，又稱"公共關系專題活動策劃書"，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑒定"中級技能"部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。

　　公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

　　一.標題

　　一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

　　標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

　　標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的'策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調查分析

　　公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

　　調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

公關活動策劃書5

　　前言

　　最近，護康醫院遇到了一個難題，需要作為公關人員的我們為其醫院做出一份詳細的策劃書。雖然護康綜合醫院是一家好醫院，但其比在同一地區的醫院規模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區就要和20多家醫療機構競爭。因此，針對醫院的這一情況，我們通過對醫療市場概況的調查，對護康醫院背景的了解。制定出一個策劃方案，使醫院找到自己的市場定位，以其獨到的特點吸引病人入住。在這次策劃中，我們將采取公益性公共關系模式，主要以服務性、公益性的社會活動來獲取公眾群體對醫院的了解與信任。我們也會借助媒體的力量，提高醫院的認知度、美譽度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫院被公眾熟知。

　　一、護康綜合醫院背景

　　醫療事業是國民生計中不可缺少的行業，他的發展水平直接關系到國民的身體素質水平，因此，他歷來都是國家的發展重點。護康醫院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫院不是國營醫院，它是一家民營醫院。但其為病人提供的醫療服務一流，護理人員的態度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的醫療環境。來了這家醫院的病人，都認為這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫院的經營者最近的困擾。

　　二、同地區的醫院概況

　　通過護康醫院經營者孫偉成通過對病人的交談，收集了一些社區里其他醫院的資料。了解其他醫院的概況。

　　(1) 大學健康中心：能為每個人提供特殊護理、專門護理和基礎護理服務。

　　(2) 力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽的醫院，它的聲譽很好，除非發生重大悲劇，不然很難動搖它在社區里的地位。

　　(3) 慈善醫院：以其優秀的外傷中心聞名，被大眾認可。

　　三、項目目標

　　(1)知名度的提高

　　護康醫院對公眾群體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫院治療過的病人對醫院有所了解，醫院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓大眾知道護康醫院。

　　(2)吸引患者入住護康醫院

　　在公眾熟悉護康醫院的基礎上，吸引更多的.患者選擇護康醫院，入住護康醫院。更好的使護康醫院被公眾知道。

　　四、項目策劃

　　為了讓公眾熟悉護康醫院，讓護康醫院在該地區建立良好的知名度、美譽度、和諧度，此次策劃我們將選擇公益性公共關系模式。從醫院的市場營銷、向公眾進行醫療知識教育、新聞媒介這三方面進行策劃。

　　1、醫院市場營銷

　　在醫院工作中引入市場營銷職能，是公共策劃中的新視角。市場營銷這個詞語對醫生來說，馬上就會想到廣告、游說、宣傳。但醫院注意的是非營利性的服務，公眾要評價這些服務到底給他們帶來什么好處就需借助市場營銷。

　　(1) 針對病人，護康醫院不僅要關心病人在醫院的一切活動，更要關心病人出院后的情況。要有系統的信息反饋程序，如正式的民意調查、患者小組會等。

　　(2)收集當地公眾對醫院的要求，接受公眾的倡議，醫院與公眾直接接觸，讓公眾直接感受到醫院的服務。制作關于醫院的卡片向公眾發放。

　　2、醫院向大眾進行醫療知識教育

　　現在的大眾，對健康越來越看重，對自己的身體越來越重視。所以大眾對醫療知識越來越想了解。安排醫院在公共場所進行醫療知識教育，能使公眾更好的知道護康醫院。

　　活動安排:

　　(1) 在周末其間，醫院派醫務工作者在醫院附近舉行一個有問必答的活動，回答公眾對一些疾病的疑惑。

　　(2) 在贊助商的支持下，醫院派出醫務工作者舉辦有

　　關某種疾病患者康復問題的講座。并在給大電視臺播出。

　　3、運用新聞媒介

　　醫生和醫院歷來都是新聞媒介重視的“新聞源”。新聞媒介對一所醫院的聲譽影響很大。護康醫院應有自己的發言人，專門回答記者的提問。發言人的姓名、電話號碼、接待時間等，應當告訴電話總機及醫院其他所有可能接到新聞界電話的部門，并通報有關新聞機構。

　　五、項目預算

　　(1) 媒體預算

　　初期預算為28240元。其中電視23565元，發言人4675元。

　　(2)調查與活動預算

　　初期預算 15432元。其中民意調查5432元，教育活動10000元。

　　六、項目效果評估

　　通過策劃的步驟，護康醫院通過一步一步的實施策劃步驟，舉行醫療知識教育活動，市場營銷，媒體傳播已經讓公眾熟悉與了解護康醫院。現在大部分的患者都會選者入住護康醫院。

　　七、附件

　　(1) 活動籌備工作進程表(略)

　　(2) 經費開支明細預算表(略)

公關活動策劃書6

　　一、引言

　　可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征�？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻艽蟮氖袌龇蓊~，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。

　　此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

　　二、目的及意義

　　此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。

　　三、活動安排策劃

　　1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學院小操場2、主題：可樂人生3、活動內容及宣傳方式

　　1〉廣告宣傳：

　　在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

　　同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的`傳統媒體(如環球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。

　　2〉公共關系：(1)助學活動

　　(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動范圍：貴州民族學院全校師生(三)、活動時間： 11-25至 11-3

　　(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金，以資鼓勵。

　　(五)活動負責人：凌瓊姜恩忠

　　(2)企業家講座

　　(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力

　　(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室(三)、活動時間：xx-5-26日下午兩點

　　(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題：公關-成功的法寶

　　(3)企業贊助學生社團活動

　　(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感(二)、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織(三)、活動時間：xx-11-2商務(四)、活動地點：貴州民族學院小操場

　　(五)、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。

　　(4)組織企業實地參觀和動手實踐。

　　(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動對象：學校挑選出的學生3名

　　(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四)、活動時間： 11-27下午

　　四、經費預算

　　本次活動總經費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：xx

　　五、效果評估和展望

　　本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

　　對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現經濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方：推廣了品牌;發揚了關心教育傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

公關活動策劃書7

　　一、項目背景

　　根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

　　二、活動主題

　　愛心晨露幸福千萬家

　　三、活動目標

　　通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。

　　四、綜合分析

　　1、企業概況

　　河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

　　2、產品概況

　　公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

　　3、市場分析

　　通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

　　4、消費者分析

　　晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的`企業較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

　　五、基本活動程序

　　1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

　　2、精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

　　3、采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。

　　4、在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。

　　六、傳播與溝通方案

　　1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。

　　2、在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。

　　3、企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。

　　4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

　　七、預算經費

　　發放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

　　八、預測效果

　　將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

公關活動策劃書8

　　一、恢復正常營業：

　　１、完善內部：

　　非常時期，建立公關應急小組并快速將合肥目前發生情況快速通報省內其他地市家樂福，收集抵制家樂福行動信息，將總部已經進行的公關活動政府定性，名人支持等有利信息，正面收集，與總部保持每天溝通。

　�。�、外部部署

　　廣泛外圍部署，收集抵制活動信息，提前預警系統，關注競爭對手的舉措，在價格上確保優勢。

　�。�、范圍聯盟

　　與一同受到打擊的肯德基、麥當勞等企業保持聯合，形成聯盟，對于一線競爭的沃而瑪、麥德隆形成某種意義的合作，一同向政府施加影響力。

　�。础⒂羞x擇性開店

　　開放順序離學校比較遠相對安全的元一店、處于工大邊上比較危險的馬鞍山店、處于大學環繞非常危險的三里埯店。

　�。怠⒄蜋嗤块T對事件進行定性，并組織保護和預防措施，高調定性、低調開業。

　　二、劃清界限、消除影響

　�。�、謹慎選擇媒體

　　為了不變成槍靶子，必須謹慎選擇媒介，針對流傳的不實報道重申公司的聲明，不申辯、不討論、不表態、不出面，對大眾的情緒發泄表示理解，充分尊重媒介的伙伴，加強未來合作，短期減少廣告投放。

　�。病⒏叩母�、低的更低

　　高調劃清界限、主流媒體聲音統一，與分裂祖國劃清、支持奧運。

　　低調經營，以受傷和無辜的形象出現，對中國普通百姓的情緒宣泄表示理解，由政府出面呼吁普通百姓克制、回歸理性。

　　三、恢復形象

　　１、媒體軟化政策

　　主流媒體的控制相對簡單，長期被忽視的基層媒體和新興媒體（很多是這次活動的組織者、核心目的是出名和引起關注）如網絡論壇等等，與他們接觸，并進行某種意義上在未來的合作，適當的影響幾大主流網壇、就等于影響了網民這一群體的傳播。

　�。病⒚襟w形象的中國化

　　以第三方（權威）的方式肯定家樂福在中國的正面成績，突出與世界同步接軌的購物環境和價格，并以立足合肥融入安徽為主題強調家樂福為所在地帶來的就業和方便市民。

　　３、親民形象

　　針對物價不斷上漲，家樂福千方百計降低采購成本，以最優惠的價格幫助城市弱勢群體！

　　四、扮豬（受害者）吃虎（市場份額）

　�。�、豬，好哭的孩子多吃奶

　　由于政府進行了表態，法國部長也站出來進行慰問，有緩和的跡象，而家樂福作為此次抵制的重災區，可以爭取到更多政府支持，為進一步擴張做好準備。

　　以這次事件為契機考核產品供應商，保證供應商隊伍的穩定，可以以此次事件，要求供應商提供更多的'廠家支持。

　�。病⑽渌纱蚧ⅲǎ翟麓黉N）

　　全中國都知道５１家樂福要籠絡人心，要做大型的促銷活動，一旦摘掉去家樂福購物不愛國的帽子，一直壓制的消費沖動就會猛烈爆發。

　　五、禍水東引

　�。�、如果事件繼續擴大，可以將矛頭指向活動的直接授意者，認為有人在操縱這次活動，以大眾被利用和愚弄的宣傳策略為主，將矛頭直接指向這次利益受惠者本地超市連鎖。

　　２、在事件中，可以利用關系平臺，有意識的將活動斗爭的方向，從家樂福轉移到其他地方，如抵制沃兒馬等等。

　�。�、在事件中，及時捕捉，如發生不好的事件，如暴力，則可以充分利用和擴大，達到禍水東引目的。

　　六、絕地反擊

　　１、新聞策劃

　　《菜價降了－－超市惠民新招（壓縮中間采購環節、降低價格）》

　　《家樂福－想說愛你不容易》（家樂福事件剖析，認定家樂福扮演出氣筒的被冤枉的角色）

　　《奧運來了－－家樂福舉辦迎奧運、優質服務月活動》

　　《家樂福事件－－誰忽悠了誰，誰又愛上誰？》（矛頭指向競爭對手，和利益既得者）

　　《理性愛國－做個務實的中國人》

　　《很家樂福、很愛國－－－－家樂福工會主席ＸＸ談～～事件》

　　２、５１促銷活動

　�。�、家樂福奧運惠民計劃

公關活動策劃書9

　　一項目背景

　　常州新北區中惠商場是一家綜合性的百貨商場，在新北區有著一定的市場，主要經營中低端商品。作為傳統的百貨行業中的一部分，在現今面臨著巨大的威脅與挑戰。

　　電商營銷的出現，越來越多的人去網購，在需求短期之內沒有大幅變化的情況下也就意味著相應的百貨商場客源流失。但是，這種百貨行業面臨較大的競爭壓力，同樣也存在非一定的機會。百貨商場應該針對目標客戶群體走錯位經營、差異化營銷的路子，并積極完善售后服務。依靠差異化競爭，商業模式創新等方式，百貨行業或可成功“逆襲”。

　　此次的公共策劃案的提出，主要是針對以中惠為代表的傳統中小型百貨商場，改善企業形象和知名度，準確定位以服務大眾，搶占更大的市場。

　　二項目調查

　　此次項目調查，通過走訪和網絡問卷調查的方式(150份)，從多層次的角度分析了中惠商場的想象問題，具體分析如下：

　　Strengths：較為便利的交通

　　較為合理的價格

　　優越的地理位置(河海路，通江路交界)

　　---中惠商城交通調查

　　Weaknesses：較差的室內外環境

　　不合理的商家競爭

　　較差的商家服務

　　低端的商品質量

　　---中惠商城周圍/室內環境調查

　　Opportunities：較為多的老顧客

　　可發掘的新顧客

　　常州經濟發展的北移

　　---中惠商城喜愛度調查

　　Threats：新興購物商場的競爭(萬大廣場，旺角廣場等)

　　產品的`低端化，品種的單一化

　　網購大軍的發展壯大

　　商家之間的惡性競爭帶來負面影響

　　三項目策劃

　　目標體系：圍繞將百貨商場的升級、競爭、服務及其它相關要求，建立定位優勢，并確立CIS分目標體系。

　　CIS工作原則：科學性原則創新經營原則

　　行動方案:(1)宣傳推廣：以宣傳單頁發散和海報張貼的方式，方圓一公里為期一周的宣傳

　　(2)產品，服務改善展示:優化人員的服務意識，開展回饋老顧客的優惠活動，讓顧客對商場攤位打分評比。

　　(3)年慶活動：推出年前的祝�；顒�，以抵用券的形式為廣大顧客提供優惠。

　　預期效果：改善商場產品質量和服務意識;合理化管理，優化內部的競爭形式;提高知名度;改善商場的外部形象;增加市場份額。

　　四項目設計

　　(一)項目目的：此次活動項目的開展，主要是優化商場內部管理和競爭模式，提高整體形象，提升對外知名度和滿意度。

　　(二)活動時間：20xx.12初單頁發放，海報張貼階段

　　20xx.12-20xx.01 回饋評比階段

　　20xx.01-20xx.02 年慶階段

　　(三)活動地點：中惠商場

　　(四)活動流程：(1)在12月初，開展為期一周的的單頁宣傳，和海報張貼，并在此期間在商場內部展開評比報名活動。

　　(2)將報名的商鋪統一審核，確定名單，在12月中旬安排活動，并開展活動：為期三天的產品展示和銷售服務，由顧客現場對商鋪的產品和服務打分，選出前三 (3)在一月到二月中旬期間，開展新年慶典活動，對在中惠購買商品的顧客回饋代金券。期間并舉行抽獎活動，幸運的顧客將獲得春聯，炮竹等新年禮物。

　　補充細則：商鋪評比獎勵機制：第一名：免半個月的店鋪租金，獎勵三百元

　　第二名：免一周的店鋪租金，獎勵兩百元

　　第三名：免一周的店鋪租金，獎勵一百元

　　代金券的發放形式：滿500送100元;滿300元送50元;滿一百元送20元

　　幸運者新年禮物：五十份春聯，五十份炮竹，以及五十份其他新年禮品

　　宣傳工作：在商場周邊一公里的范圍內宣傳，為期三天;商場內部商鋪宣傳，為期一天

　　報名工作：店鋪評比報名時間共一周，審核期三天

　　五項目預算

　　單頁和海報購買：400*1(單頁)+25*20(海報)=900元

　　獎勵費用：5000元(包含評比活動費用)

　　回饋活動費用：6000元抵用券+20xx元禮物費用=8000元

　　費用合計：13900元

　　效果評估：

　�、� 宣傳活動的進行，提高了中惠商場的知名度，增加了商場的顧客量。

　�、� 商場活動的評比活動，有效的規劃了商場內部的管理，提升了商場整體的形象，提高了客戶的滿意度。

　�、� 對顧客的回饋和抽獎活動的開展，能增加銷售量，并且使顧客對商場的滿意度和仲裁度都有提升。

　�、� 從遠的角度來說，使中惠商場在如今激烈的競爭環境下有這一定的優勢，搶占市場份額，為以后的持續發展提供了良好的基石。

公關活動策劃書10

　　一、序文

　　韶關學院西區超市作為學生方便購物的場所之一，為廣大學生提供了諸多的便利。但我們調查也發現在其運營的過程中依然存在著一些的問題，這些問題包括超市的貨物質量受到同學們質疑、超市服務態度不佳、貨品擺放不合理等問題。尤其是此前的一位同學在微博中發布關于在西區超市買到質量不合格的面包的“質量門”對西區超市的形象造成了沖擊，也影響了其銷售的業績，為此我們計劃作出一個全面的公關策劃方案，為超市的服務、產品質量等做一次全面的公關活動。

　　二、目的

　　1、針對西區超市微博的“質量門”事件，改善同學產生的西區超市產品質量不合格的印象，減少事件對超市的影響

　　2、針對同學抱怨西區超市服務人員態度差問題，提高員工服務意識改善服務態度并進一步改善同學對超市的不好印象

　　三、宗旨

　　質量為本，服務優先，公關并行

　　四、項目實施內容

　�。ㄒ唬�、項目問題調查

　　1、微博質量事件

　　（1）食品有效保質期過期

　�。�2）消費品定價太高

　　2、服務態度

　　（1）一個收銀臺有時出現明顯超負荷卻不開更多收銀臺

　　（2）個別收銀員態度不太友好

　　（3）收銀員用糖果代替零錢有捆綁銷售嫌疑

　　3、貨物擺放

　�。�1）有些物品擺放凌亂如文具類

　�。�2）部分商品指示標志不明

　　4、衛生問題

　　（1）超市左邊的桌子有垃圾未及時清理

　�。�2）超市門口經常有雜物擺放

　�。ǘ�、項目一：趣味知識消費知識競賽暨美食評鑒會

　　1、邀請食品安全專家（或英東食品學院的老師）進行食品安全知識講座

　　2、現場進行日常用品消費有獎知識競賽

　�。�1）場地：西區超市門口

　�。�2）設備物資：影像設備、獎品若干

　　（3）人員：主持人、表演團隊、現場觀眾

　�。�4）形式：開場由主持人介紹超市此次舉辦的目的和意義；接下來由現場表演團隊進行表演吸引觀眾到舞臺前觀看（此項目開展必須配有前期的宣傳以確保到場觀眾人數的數量，可以采用的宣傳方式有：微博轉發活動抽獎、飯堂門口宣傳單、超市門口宣傳等）；再接下來由主持人與觀眾進行有獎知識問答環節，答對的觀眾可以獲得獎品（此環節的問題設置可以是圍繞超市的一些消費品的購買知識或是一些健康知識）；表演與主持人問答交替進行

　�。�5）活動目的：主動宣傳消費用品健康知識，樹立西區超市負責任、專業銷售的形象；普及大眾日常用品安全消費知識

　　3、超市產品展覽

　�。�1）場地：西區超市

　�。�2）人員：西區超市經理、現場觀眾

　　（3）形式：在現場知識競賽結束后，由西區超市經理帶領現場觀眾參觀超市的供貨系統、倉儲系統和超市貨品布局等講解西區超市的商品供應鏈條具體細節和貨品的處理流程并解答現場觀眾的疑問；參觀結束后現場抽取3名幸運觀眾并贈予獎品

　�。�4）目的：經理親自講解展現了西區超市對待消費者的誠意和耐心拉近與消費者距離，通過講解展現了西區超市安全透明的有保障的貨物運營體系，給消費者以安全放心、可信賴的印象

　　4、美食評鑒會

　�。�1）場地：西區超市門口

　�。�2）人員：西區超市負責人、西區超市貨品供應商代表、現場觀眾

　�。�3）形式：西區超市負責人選擇好參加美食評鑒會的'供應商代表如：康師傅、鍋巴小吃、可口可樂等具有代表性的供應代表；西區超市負責人聯系好各主要供應商代表，并搭建好美食鑒賞平臺；前期做好宣傳工作；邀請現場觀眾進行美食品鑒，并對現場進行評鑒結果評比

　�。�4）目的：此次活動雖然與提升西區超市形象無直接關系，但這種活動在宣傳是可以作為噱頭吸引更多人前往參加本次活動增加人氣，還可以加強與供應商關系幫助供應商搭建一個品牌宣傳的平臺，將本次活動推向高潮

　�。�5）注意事項：注意現場衛生保潔工作和現場觀眾的秩序和人員安全

　　5、媒體宣傳

　　（1）校園宣傳

　　與個二級學院學院合作在其學院宣傳欄對此次活動進行宣傳并在其校園網播報活動概況

　　與韶關學院報社聯系并達成宣傳合作意向

　　可與英東食品工程學院進行深度合作，對此次活動進行深度報道

　�。�2）網絡媒體

　　微博宣傳，建立一個西區超市官方微博，在活動期間選取當天精彩瞬間進行實時播報，后期此微博賬號可以繼續做日常安全消費知識宣講平臺

　　（3）社會媒體

　　邀請韶關市內具有權威性的食品安全媒體進行深度報道合作

　　（三）、員工素質加強計劃

　　1、在活動期間進行消費者與超市員工進行友誼活動比賽（如一同參加有獎知識問答賽）拉近員工與消費者之間的關系

　　2、超市內部制定專門的員工培訓計劃

　　3、開展員工服務評比活動，對獲得學生服務態度好評的員工進行獎勵

　　五、預算

　　六、公關方案評估與期望

　�。ㄒ唬┕P方案評估

　　該方案緊密結合了西區超市“微博質量門”公關危機時間，切合了西區超市實際，方案切實可行，超市內部凝聚力較好，實施基本無困難。

　�。ǘ�、公關活動預期

　　1、策劃項目實施之后，將成功得化解此次“微博質量門”事件引發的公關危機，并能以此很好地宣傳超市，增加超市的知名度和美譽度；

　　2、策劃項目實施之后，可以取得供應商、和學生（普通消費者）的信任，改善與超市和學生的關系提高超市的銷售，同時通過此系列活動也能很好地改善超市內部員工關系，使超市具有更強的凝聚力。

　　（三）、公關策劃總結

　　我們不應該將企業危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業而言，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態，恢復消費者對它的信任。這樣不僅可以使企業形象得以恢復，而且還能夠進一步提升自身的企業形象。

公關活動策劃書11

　　一、引言

　　可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。

　　此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間�？煽诳蓸返男麄髁Χ却�，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

　　二、目的及意義

　　三、活動安排策劃

　　1、時間：11月2日11月25日

　　2、地點：貴州民族學院小操場；

　　3、主題：可樂人生；

　　4、活動內容及宣傳方式

　　1〉廣告宣傳：

　　同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體（如環球時報、時代周刊、大學周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。

　　2〉公共關系：

　�。�1）助學活動

　�。ㄒ唬�、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度；

　　（二）、活動范圍：貴州民族學院全校師生；

　�。ㄈ⒒顒訒r間：11-25至11-3

　�。ㄋ模⒓右螅罕敬位顒又饕且元剬W金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金，以資鼓勵。

　�。ㄎ澹⒒顒迂撠熑耍毫璀偨髦�

　　（2）企業家講座

　　（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力。

　�。ǘ�、活動地點：15棟教學樓中心教室。

　　（三）、活動時間：xx-5-26日下午兩點。

　�。ㄋ�)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授）。

　　（五）、講座主題：公關-成功的法寶。

　�。�3）企業贊助學生社團活動

　�。ㄒ唬�、活動目的：提高企業美譽度和認同感。

　�。ǘ�、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織。

　�。ㄈ�、活動時間：xx-11-2商務。

　�。ㄋ模⒒顒拥攸c：貴州民族學院小操場。

　　（五）、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。

　�。�、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。

　�。�4）組織企業實地參觀和動手實踐。

　�。ㄒ唬�、活動目的`：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性。

　�。ǘ⒒顒訉ο螅簩W校挑選出的學生3名

　　（三）、活動地址：貴陽東方科技公司。

　　（四）、活動時間：11-27下午

　　四、經費預算

　　本次活動總經費：

　　五、效果評估和展望

　　本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

　　對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現經濟內涵，涉外內涵；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方：推廣了品牌；發揚了關心教育傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心�；顒涌傆�21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

公關活動策劃書12

　　1、策劃書名稱

　　盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。

　　2、活動背景

　　這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述此活動時的各項狀況。

　　3、活動目的意義

　　將該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。

　　4、活動名稱

　　根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

　　5、活動目標

　　此部分需明示要實現的目標及重點（目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。

　　6、活動開展

　　作為策劃的'正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，用文字表述出活動的時間的先后順序及項目，繪制實施時間表有助于方案核查。執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

　　7、經費預算

　　活動的各項費用根據實際情清晰明了的形式列出。

　　8、注意問題細節

　　內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。

　　9、負責及參與者

　　注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。

公關活動策劃書13

　　一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、科研成果、教學成績，擴大學校在社會的影響力，塑造良好的社會形象，提升社會的認知度與美譽度

　　二、通過此次慶典活動，營造出學校特有的豐富的文化氛圍和學術風采，加強學生對母校的認識和了解，同時，激發老師和學生的.集體榮譽感和自豪感。

　　三、通過本次校慶征集校史資料，學院的輝煌歷史是由我們每一位清職院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我們永遠最為心動的話題。我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會同仁積極參與校史資料征集活動，學院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會同仁頒發捐贈證書，以作永志，并致謝忱。

　　1、成立籌備領導機構和工作機構

　　2、研究確定校慶期間在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

　　(1)“我與清職”十年校慶征文活動，讓學生憶起校園生活與趣事，抒發師生情誼、同窗友誼的感懷。為他們在工作和學習、生活的難忘經歷和深切回憶。

　　(2)以“我在清職”為主題的校慶書畫、攝影作品征集開展多樣的繪畫、攝影、書法展回顧學生在清職的生活實錄。

　　(3)針對“清遠職業技術學院成立10周年”，面向校園、以及校友開展校歌征集活動目的是提升學生對校園文化認同感。

　　(4)清遠職業技術學院“十年校慶杰出校友”評選活動，目的為了弘揚清職精神，展示十年母校的辦學成就。

　　4、啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和今后校園建設

　　5、研究確定校慶相關項目

　　6、完成校慶籌備領導小組的其它任務

　　（二）籌備階段（20xx年03月）

　　1、在各地建立校友聯絡服務中心，編輯《校友通訊錄》在學校網站開設校友交流網站。

　　2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶�？�，制作視頻（學校歷經的十載櫛風沐雨、十年春華秋實專題片），設計確定校慶紀念品，出版發行校史資料

　　3、在新圖書館設立學院校史陳列室

　　4、美化校園環境，校道整修

　　5、組織校慶文藝活動排練（準備校慶文藝表演）

　　6、制定蟠龍園論壇活動方案，組織蟠龍園論壇前期工作

　　7、繼續籌集校慶活動相關經費，設立校慶專項基金

　　8、落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單

　　9、制訂校慶活動具體實施方案

　　10、完成學校校慶領導小組確定的其它任務

　�。ㄈ⿷c典階段（20xx年04月——校慶日）

　　1、邀請領導、來賓、校友

　　2、起草校慶文稿，印制文字資料

　　3、在各種媒體上加大校慶宣傳力度，邀請知名新聞媒體參加、報道校慶

　　4、登記接收校慶捐贈財物

　　5、在校慶日舉行校慶開幕儀式及相關慶�；顒�

　　(1)出席的領導、來賓和重要校友參加校慶開幕儀式、慶祝大會；給各方來賓展現學校的特色與學校的文化形象

　　(2)隨后舉行蟠龍園論壇，探討蟠龍模式

　　(3)組織來賓參觀文藝表演

　　(4)舉辦嘉賓招待宴會

　　經費預算

　　清遠職業技術學院10周年校慶活動公關費用預算：

　　前期活動費用3元

　　校慶日費用15元

　　領導小組費2元

　　校慶宣傳費5元

　　后續：

　　本次校慶以繼承優良傳統，展示辦學成就，振奮師生精神，謀劃未來發展，匯集各級力量為學校改革發展再續新篇。

　　面對我國高職教育發展千帆競發、百舸爭流之勢，清遠職業技術學院正搶抓歷史機遇，站在新的高度，深化教育教學改革，加強內涵建設，以更加昂揚奮發的姿態，努力創建有區域影響力的特色高職院校。

　　在此謹向長期關心，支持清遠職業技術學院改革、建設與發展的各級領導、海內外校友、社會各界人士和朋友致以最誠摯的感謝和最崇高的敬意。

公關活動策劃書14

　　一、前言：

　　1、背景：

　　十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業學院從初創時的篳路藍縷到恢復重建后的發展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學校事業樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校xx年的歷史，展現xx年的辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在與民辦普通�？聘咝５母偁幷加袃瀯�，推動學校全面、快速發展成為全國知名高校，發展成為全國一流獨立建制的民辦普通專科高校學院。

　　上海工商外國語職業學院建校xx周年慶典將于20xx年xx月xx日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。

　　2、公關策劃的宗旨：

　�、倩仡欈k學歷史，繼承優良傳統，總結辦學經驗，展示辦學成果，創新辦學特色，推動學校的全面發展。

　�、诩訌妼ν饨涣�，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象，爭取各界大力支持，優化外部辦學環境，拓展辦學空間，加快學校發展。

　�、墼鰪妼W校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的智慧和力量。

　　二、活動目標：

　　1、通過生動有效的宣傳活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業學院，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業學院，更加支持上海工商外國語職業學院的建設與發展。

　　2、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責任心，團結一致，同心同德，以出色的`工作業績和優異的學業成績，迎接xx周年校慶。

　　三、公眾：

　　1、院內人員：學校各單位的領導、老師、學生。

　　2、校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業的校友等。

　　3、媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等。

　　四、活動主題：

　　憶往昔崢嶸歲月，感母校教化恩情。

　　五、校慶活動項目：

　　（一）啟動階段：

　　1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。

　　2、研究確定校慶日和校慶規范名稱。

　　3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。

　　4、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。

　　5、在校內外營造迎校慶氛圍，發布致校友的一封信。

　　6、啟動校慶活動經費籌集工作。

　　7、研究確定規劃項目和校園景觀項目。

　　8、充實完善校園文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。

　　9、媒體宣傳活動以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作。

　　10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　　（二）籌備階段：

　　1、建立各地校友聯絡站，設立校友網站，以聚焦校友，增強學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯絡站，設立校友網站，包括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網站；推動建立各地校友分會。

　　2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環境。環境美化，校舍整修。

　　3、舉辦慶祝上海工商外國語職業學院建校xx周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

　　4、組織實施規劃項目和校園景觀項目。

　　5、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

　　6、聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校xx年慶典。

　　7、確定宣傳媒體及宣傳活動。

　　8、制訂校慶活動具體實施方案。

　　9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

　�。ㄈ⿲嵤╇A段：

　　1、邀請領導、來賓、校友。

　　2、編印校友錄編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶�？罚谱鞴獗P（專題片），設計確定校慶紀念品，出版發行校史。

　　3、起草校慶文稿，印制文字資料。

　　4、召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題。

　　包括：

　　①制作全面介紹學校的光盤。

　　②印制建校xx周年紀念畫冊。

　�、鄹鲗W院圍繞學院特色，開展宣傳報道教學、科研“說專業”活動活動；要通過“說專業”的過程使教師清楚專業課程體系是否科學，能否支撐自身的培養目標，所主講課程在專業課程體系中的位置，通過開展“說專業”系列活動，將進一步明確專業建設內容，完善理論教學體系和實踐教學體系，凝煉專業特色，提升專業建設整體水平。

　�、苄c慶典新聞發布。

　�、萁⑿c網。

　�、扌笠浴拔业牡麓笄閼选睘橹黝}，面向校友、在校學生、教職工開展征文活動，獲獎作品結集出版。

　�、叱霭嫘笮c特刊。

　�、嗦摻j媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

　　⑨為使校慶達到更好的宣傳效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告；在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標語；將校內機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭；組織學生上街宣傳。

　　⑩登記接收禮品和錢物并進行展示。

　　舉行12級新生閱兵式，一方面展現新生的朝氣與活力也象征學校的蓬勃發展；另一方面，讓新生參與此次慶典活動，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。