創(chuàng)意廣告文案

時(shí)間：2024-11-10 21:38:04 廣告文案我要投稿

創(chuàng)意廣告文案(15篇)

　　在平日的學(xué)習(xí)、工作和生活里，大家都知道一些經(jīng)典的文案吧，文案具有文字簡(jiǎn)練、意義鮮明的特點(diǎn)。那么什么樣的文案才更具感染力呢？以下是小編收集整理的創(chuàng)意廣告文案，歡迎閱讀與收藏。

創(chuàng)意廣告文案(15篇)

創(chuàng)意廣告文案1

　　創(chuàng)意目的：

　　突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

　　廣告內(nèi)容：

　　畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

　　畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個(gè)女聲唱的歌曲、飲用水廣告語欣賞。

　　畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

　　畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的.小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

　　畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子、游戲推廣人員軟文。

　　畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

　　畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

創(chuàng)意廣告文案2

　　1.研讀三種類型的案例，熟悉營(yíng)銷策劃書、營(yíng)銷診斷書、年度營(yíng)銷計(jì)劃的寫作方法；查閱并了解和自己產(chǎn)品相關(guān)的整合營(yíng)銷策劃方案（三種類型）

　　2.結(jié)合自己的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出一個(gè)創(chuàng)意廣告場(chǎng)景，用文字描述下來；

　　3.結(jié)合自己產(chǎn)品在生活中的使用場(chǎng)景，指出該產(chǎn)品使用過程中給用戶帶來的不便之處，并給出創(chuàng)意性的解決方案；

　　佳能廣告文案

　　場(chǎng)景一：離家去上學(xué)

　　地點(diǎn)：人潮擁擠的火車站

　　情節(jié)：我背著碩大的背包，手里提著行李箱，與父母告別。從未離開父母的庇佑的我讓父母感到十分的不放心。叮囑的話，母親早已說了好幾遍，父親只是用手拍了拍我的肩膀，說，好好照顧自己，抽空給家里寫封信，好讓你媽別那么擔(dān)心。心里懷揣著父母的期望，我登上了擁擠的火車。望著車窗外的父母，揮手道別時(shí)，心里很不是滋味??（火車聲轟隆轟隆）

　　場(chǎng)景二：讀書時(shí)收到父母寄來的照片地點(diǎn)：從收發(fā)室回來的路上

　　情節(jié)：我從負(fù)責(zé)收發(fā)信件的阿姨的手里接過父母的來信，一出收發(fā)室，我忙地將其打開。映入眼簾的是一張照片（在一望無際的大海上，有一艘揚(yáng)帆起航的輪船）照片的'背后附著父母的話：兒子，學(xué)習(xí)就像是這照片上的輪船，你的勤奮、堅(jiān)持這是船的能源，驅(qū)使著這艘大船不斷地向前航行。若是覺得累了，可以停下來歇歇，爸媽永遠(yuǎn)是你的避風(fēng)港。眼眶濕潤(rùn)，若有所思。

　　場(chǎng)景三：工作時(shí)處處碰壁時(shí)收到父母寄來的照片

　　地點(diǎn)：工作時(shí)的租房情節(jié)：（外套搭肩，手拎公文包）我已沒有多余的力氣，拖著疲倦的身體，回想著白天工作時(shí)的種種:老板再一次地把我叫進(jìn)了辦公室，訓(xùn)道：你是怎么搞的，只剩兩天的時(shí)間了，計(jì)劃書卻還沒擬出來。還有，因你的遲到，這次與大公司的合同沒簽成，你知道這讓我們公司遭受了多大的損失嗎？??回到房間，看到的父母的來信，打開來看，是一張照片（雨后初晴的天空出現(xiàn)了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斕）照片的背后寫著：兒子，家里一切都好，你不要擔(dān)心得太多，放手去干吧。深深地吸了一口氣，感覺心中有無限的力量。

　　場(chǎng)景四：父母也期待我有個(gè)安穩(wěn)的家

　　地點(diǎn)：辦公室

　　情節(jié)：如今的我經(jīng)過多年打拼已棲身公司高層。坐在溫軟的老板椅上喝著咖啡，處理為數(shù)不多的公務(wù)，生活萬般如意卻總有一絲落寞。秘書敲門進(jìn)來，遞上來自遠(yuǎn)方的信件。一如既往是父母的問候，便笑著拆開了信件。照片里的新娘很漂亮，新郎笑的很燦爛，幸福不是一句話，是一個(gè)家。背面簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單寫著：世界再大，只有家才是終點(diǎn)。望著桌上女友的照片，心里便有了決定。

　　場(chǎng)景五：常回家看看

　　地點(diǎn)：城市里屬于自己的小家

　　情節(jié)：晚飯后陪著已經(jīng)一歲半的兒子看照片。剛出生的、一百天的、一周歲的······三張笑臉彰顯著不可抑制的幸福感。妻子遞上一封信：“爸媽來的”。我笑笑便打開，一張照片：父母在家門口坐著，旁邊的椅凳卻空空的。父母雖然笑著，眼神里卻透著一股寂寥。我與妻子眼神交互，便有了決定。

　　場(chǎng)景六：真正的全家福地點(diǎn)：我闊別已久的家

　　情節(jié)：小年，我開車與妻兒一同回家看父母。剛下車便看見父母在家門口等著，眼神滿是期待。大紅的燈籠、喜慶的春聯(lián)、一旁堆著成對(duì)的雪人。母親眼眶濕潤(rùn)的抱了抱我，轉(zhuǎn)身去抱小孫子，父親的眼神溫和不再凌厲。一旁的鄰居開心的大喊，：“快過去坐好，拍全家福咯”咔擦，幸福瞬間被定格。

　　場(chǎng)景七:佳能

　　佳能的品牌出現(xiàn)。下方為：佳能，感動(dòng)常在。

　　佳能使用過程中給用戶帶來的不便之處

　　1 沒有內(nèi)置間隔定時(shí)拍照功能間隔定時(shí)拍攝是不少攝影人常用的功能，但卻只有少數(shù)佳能相機(jī)內(nèi)置此功能，相反，尼康多數(shù)型號(hào)都有內(nèi)置間隔定時(shí)拍攝，甚至在一些消費(fèi)級(jí)相機(jī)上也可見到。

　　2對(duì)于新一代儲(chǔ)存格式支持不足

　　最新的5DS和5DS R可拍攝5000萬像素照片，而如果這些照片以5000萬像素存儲(chǔ)的話，文件容量將會(huì)非常可觀。而目前，我們沒有看到佳能推出支持最新CFast技術(shù)的產(chǎn)品

　　3位數(shù)系列數(shù)碼單反相機(jī)總是變化不大

　　不少型號(hào)為三位數(shù)的數(shù)碼相機(jī)，比如之前的很多數(shù)碼單反，像素值以及各項(xiàng)性能指標(biāo)長(zhǎng)期沒有得到提升。

　　解決方案：采用了非常細(xì)致的產(chǎn)品畫幅，使相機(jī)發(fā)揮最大技術(shù)性能。

創(chuàng)意廣告文案3

　　愿意與您一起喝咖啡的人，愿意與您分享人生午后，櫥窗外，陽光鋪落在散落的書堆中；一杯咖啡，一包奶精，錄音機(jī)里正放著那些年我們不曾經(jīng)歷的舊時(shí)光，還有一些老歌！一陣風(fēng)來，從玻璃門吹進(jìn)，你的長(zhǎng)發(fā)凌亂，身上那件花花綠綠的長(zhǎng)裙子，輕輕搖曳，我看著著迷，正是你，回首的一笑！

　　你再回首，推開咖啡館的門，告訴我，流浪的時(shí)候，不要忘記了行走，行走的時(shí)候，不要忘記了回首。

　　一杯咖啡，一杯色香味俱全的咖啡，需要你用視覺來欣賞，用嗅覺來聞香，用味覺來品嘗醇美，更需要你用心靈來體會(huì)咖啡帶來的溫馨祥寧?kù)o謐悠遠(yuǎn)。

　　用心靈來感受世界，你會(huì)展開新的探索發(fā)現(xiàn)之旅，你會(huì)捕捉到其他感官而不能觸及的東西。用心靈來感受咖啡，咖啡的醇美濃香之中帶有濃重的歷史感。

　　咖啡里的三重境界

　　咖啡的三重境界：熔、溶、容(融)。

　　1、熔，不是熔化，而代指高溫烘焙，也是對(duì)咖啡豆的熔煉和對(duì)咖啡品質(zhì)的熔鑄，是一種質(zhì)的提純和轉(zhuǎn)變，是植物果實(shí)質(zhì)變身為高級(jí)飲品的關(guān)鍵步驟。烘焙的程度，決定了咖啡的品質(zhì)，烘焙成就了咖啡豆的人生。不經(jīng)過烘焙，咖啡豆成不了咖啡；不經(jīng)歷磨難和考驗(yàn)，英雄難以成英雄！

　　2、溶，咖啡溶于水。水是咖啡之香醇美味的載體，將咖啡粉蘊(yùn)含的能量和品質(zhì)激活——咖啡粉借助水，由干粉變身為飲品；借助水展現(xiàn)出馨香和甘醇，同時(shí)又使水的品質(zhì)得到了實(shí)質(zhì)性升華。當(dāng)人選擇了一種職業(yè)或事業(yè)時(shí)，借此得以在社會(huì)上生存，是不是也要將自己的事業(yè)加以弘揚(yáng)和發(fā)展呢，以回報(bào)自己的事業(yè)。

　　3、容(融)，包容又融合。一杯咖啡，可以加咖啡伴侶、加糖、加牛奶、加酒……在咖啡中可以添加多種物質(zhì)，咖啡包容了這些物質(zhì)，又和這些物質(zhì)巧妙的融合在一起——由此衍變出多種款式和口味。如果咖啡不能包容其他物質(zhì)，那么就會(huì)變得單調(diào)乏味。又如做人，一個(gè)胸襟開闊海納百川的人，他的人生才是豐富多彩。

　　咖啡與人生

　　咖啡豆的一生：生于淡雅，幼年青澀，從青澀逐漸變成熟，成熟到極致，脫去成熟外衣追求本真，然后不斷向更高的層次探索和轉(zhuǎn)變，接受鍛造和錘煉來讓自己實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，為了讓自我升華不惜打破原來的自己，最后被水激活所有的潛質(zhì)和能量成就人生的輝煌。

　　咖啡的一生——從淡雅的白色小花，到成熟的咖啡

　　果實(shí)，再到烘焙好的咖啡豆，最后到杯中那味美可口的咖啡，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)而又光輝的生命歷程，最終實(shí)現(xiàn)了自我的人生價(jià)值。當(dāng)你品嘗一杯咖啡，你是否會(huì)回想咖啡的人生經(jīng)歷，是否會(huì)為咖啡的一生而感嘆？

　　那是一種怎樣的人生啊，歷經(jīng)諸多磨練和考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了幾次人生的蛻變，最后不惜破碎自己，傾盡生命的力量，把香濃醇美奉獻(xiàn)給人間。咖啡的人生，是偉大的，著實(shí)令我欽佩和感嘆。

　　只有咖啡，從咖啡果實(shí)成熟的那一刻起，歷經(jīng)數(shù)道工序才能變身為咖啡。咖啡果實(shí)由青澀變成熟，是一個(gè)成長(zhǎng)的自然過程；咖啡果實(shí)成熟，并不是完結(jié)，而是嶄新人生的開始，經(jīng)歷一次次歷練和考驗(yàn)后，讓生命得以蛻變和升華。

　　咖啡果實(shí)由青澀變成熟，是一種生命力的凝聚；而去掉果肉，舍棄固有的成熟，再追求更高的境界，讓生命力在發(fā)酵、烘焙和研磨中再不斷蓄積，直至被開水激活，而讓生命力迸發(fā)，展現(xiàn)出迷人的風(fēng)采——是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過程，更是一個(gè)由成功走向輝煌的過程。

　　咖啡豆，經(jīng)過一道道的加工工序，最終成為咖啡，幾乎是經(jīng)歷了一場(chǎng)人生的蛻變——這一切，都是命運(yùn)的賦予，也是在功成名就前必然經(jīng)歷的折磨和考驗(yàn)。我想每一粒咖啡豆，都是在欣然的接受，甚至是快樂的享受著被加工的過程。因?yàn)槊恳涣？Х榷梗疾幌氡贿z棄和爛掉。烘焙時(shí)要耐受高溫，研磨時(shí)不怕粉身碎骨。

　　就此套用《詠石灰》的最后兩句詞，來歌頌一下咖啡豆：粉身碎骨全不怕，要留醇香在人間。咖啡豆由紅色的植物果子，最終成為濃香適口的咖啡，完成了量變到質(zhì)變的過程。而人生想要成就一番事業(yè)，是不是也要經(jīng)歷一番磨難、挫折和考驗(yàn)?zāi)兀?/p>

　　對(duì)于咖啡，了解的不多，就想對(duì)自我認(rèn)識(shí)一般淺薄。盡管如此，咖啡依舊最愛，和生命一般不在離開。

　　咖啡醉人自有瘋狂緣由，本著與咖啡曖昧的關(guān)系一時(shí)也道不清楚。我本歡樂，也避不開痛苦，也要靠一點(diǎn)物質(zhì)來逃避不愿面對(duì)的所有，人，事，物，情，怨，恨。一切一切，我都躲的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，一邊逃一邊瘋狂地笑，一邊撕心竭底的大吼一邊風(fēng)吹著淚流。我只習(xí)慣咖啡把我醉倒在那門口，看親情，愛情，友情，溫情，心情在門另一邊穿梭，看人影綽綽在忙碌。而自己卻被醉倒在那里，全身癱軟而頭腦欲裂卻記憶殘缺清晰。

　　在那陌生的`城市，看著陌生的眼神，聽著陌生的口音，唯有心事無比熟悉。咖啡醉人就這樣的醉在那場(chǎng)沒有收?qǐng)龅墓适吕镱^，看故事繼續(xù)，看人物走臺(tái)落幕，看別人的故事留不下自己的名字依舊就那樣呆呆的沉醉沒有理由。看風(fēng)拽著身后的廣告和撞著那些阻擋，為了完整的破碎，又在破碎中追求完美。

　　咖啡其實(shí)簡(jiǎn)單，卻能帶來興奮，而我咖啡醉人，也給別人帶去快樂，給自己留下寂寞。咖啡不是一種膚淺，他從內(nèi)到外，從杯到液都是一道獨(dú)特的風(fēng)韻，有著深邃內(nèi)涵。咖啡之獨(dú)特在于他的與眾不同，有著獨(dú)自的杯碟，瀟灑自在的引啜。咖啡濃而不稠，香也微微苦澀，隨著口味的不同而調(diào)適，咖啡隨意決不隨便。咖啡總習(xí)慣安靜地躺在杯里，哀傷追逐勺子的旋舞，喜歡糖塊的消融。

　　對(duì)于咖啡要慢慢品，要的是一種心境，一份悠閑，而不是急切的大口大口地狂引。為的是聞到其濃烈的焦香和感覺纏繞舌跟是苦澀與回味的心曠神怡。咖啡醉人是一個(gè)有深度的男人，表面只是壞壞的痞子，而深深接觸后才能感受到好與優(yōu)秀。咖啡也如此，表面看不出什么，一副風(fēng)平浪靜的樣子，而只有懂得的人才知道平靜下面的暗流，知曉枯澀后的濃香。咖啡并非代表著高雅，可以讓性情在其間升華。

　　愛上咖啡緣于偶然，咖啡醉了癡狂的我是必然，年輕的夢(mèng)想一下就泡在咖啡里面有了新的鋒芒。表面輕浮，張狂，不羈的我，如咖啡一般有自己的堅(jiān)持和追逐，獨(dú)特與個(gè)性，低調(diào)也深沉。咖啡的原則是不管條件怎么樣，都該不了苦澀本性，來過就會(huì)留下屬于自己的痕跡，我也如咖啡一般咖啡醉人。咖啡醉人和咖啡一般，表面被樸實(shí)，簡(jiǎn)單遮掩，沒人看的透，知道表面背后的所有，沒人讀得懂那簡(jiǎn)單隨意所表達(dá)的執(zhí)著與優(yōu)秀，更沒人可以摸到那課熱烈癡迷的心。咖啡，濃而不膩，深沉而不浮躁，竭力保持一份清醒，堅(jiān)持那些追逐，戀戀不忘為生命刻錄出最美篇幅。

　　咖啡隨意決不隨便，總習(xí)慣靜靜地躺在那特殊的地方，旋起優(yōu)美的旋渦，歡快地追逐小勺。那種動(dòng)靜皆具的靈動(dòng)，那抹瀟灑的余味，無法不叫人沉醉其間。咖啡杯勺和諧的搭配，給視覺一種沖擊性的美，讓身心在其間放松，有一種反璞歸真的感覺。

　　咖啡一定要用陶瓷杯，勺，當(dāng)咖啡香霧彌散開去那刻，身心都是如此的輕松，當(dāng)最后一滴在杯中的時(shí)候，就算干枯，他也將留下痕跡。這就是我愛咖啡的原因，追逐咖啡的緣由。對(duì)咖啡就如此沉醉，而且一醉不醒，就如此一直醉倒在那些癡怨的門外。想借之來逃避那一切一切，醉了就不再面對(duì)是我躲避的借口。

創(chuàng)意廣告文案4

　　1.思鄉(xiāng)望月情，念家懷國(guó)韻——國(guó)韻月餅。

　　2.國(guó)韻中秋，合家歡!

　　3.小達(dá)月餅就是好，你好我好大家好。

　　4.中秋月色天下賞，賈府月餅萬家嘗。

　　5.賈府月餅，賈(家)人的食品，幸府(福)的味道。

　　6.佳節(jié)饋贈(zèng)賈府，福氣送您府上。

　　7.中國(guó)文化看紅樓，品質(zhì)月餅在賈府。

　　8.中秋花好月更圓，賈府月餅人團(tuán)圓。

　　9.中秋團(tuán)圓，就選賈府貢點(diǎn)。

　　10.嘗賈府月餅，夢(mèng)一場(chǎng)紅樓。

創(chuàng)意廣告文案5

　　一前沿

　　本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強(qiáng)，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運(yùn)用專業(yè)的服務(wù)來為每一個(gè)顧客服務(wù)，給你一舊車變新車的感覺體驗(yàn)將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　二廣告商品

　　閃亮汽車美容店----------汽車美容。

　　三廣告目的

　　1.擴(kuò)大本美容店的知名度

　　2.吸引更多的車主前來做汽車美容

　　3.宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強(qiáng)

　　4.吸引更多的車主前來做汽車保養(yǎng)

　　四廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播

　　五廣告區(qū)域蘇州市

　　六廣告對(duì)象所有車主

　　七策劃構(gòu)思

　　1.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對(duì)生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車的人越來越多，對(duì)車的保養(yǎng)就是一個(gè)必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對(duì)服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車美容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　2.擴(kuò)大對(duì)汽車美容市場(chǎng)的占有率 3吸引車主前來美容購(gòu)買各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來一定的利潤(rùn)。其中產(chǎn)品的'質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn)。

　　八廣告策略

　　針對(duì)消費(fèi)者，運(yùn)用各種宣傳手段，抓住車主的消費(fèi)心理，將車主的消費(fèi)心理劃分為幾個(gè)不同的層次，針對(duì)他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿足他們的消費(fèi)需求。

　　九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　　1.制作卡片給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項(xiàng)目及價(jià)格、銷售的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品

　　2.在各個(gè)地方張貼海報(bào)

　　3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放

　　4.通過舉辦車友會(huì)、汽車評(píng)鑒會(huì)等吸引車主前來參加

　　5.電視廣告策劃

　　主題：以舊換新

　　一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個(gè)美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車主手中的時(shí)候，車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。

　　廣告口號(hào)：舊車變新車找閃亮

　　廣告文字：舊車變新車找閃亮

創(chuàng)意廣告文案6

　　1.月是故鄉(xiāng)明,餅表思親情!xx中秋月餅

　　2.傳統(tǒng)風(fēng)采,回味無窮!xx中秋月餅

　　3.月色柔和的涼爽中秋.xx中秋月餅

　　4.十五團(tuán)圓合家歡,中秋月餅話神仙!xx月餅

　　5.每逢佳節(jié)倍思親,中秋之月大團(tuán)圓!xx月餅

　　6.月是故鄉(xiāng)明,xx月餅表濃情!xx月餅

　　7.月圓中秋,人圓月下.xxxxx月餅,送給你最真情的相逢.

　　8.佳節(jié)共賞天上月,中秋一品人間情.xxxxx月餅,送給你最真情的中秋.

　　9.月圓天下,品嘗美味.xxxx月餅,你中秋的選擇.

　　10.一份好心情,盡在品味中.xxxxx月餅,送給你最真情的.人生品味!

　　11.天涯共此時(shí)千里共嬋娟

　　12.海上生明月天涯共此時(shí)

　　13.中秋合家歡佳節(jié)大獻(xiàn)禮

　　14.伴著一輪明月，就可以浪漫一生，天倫月餅——月亮代表你的心。

　　15.月是故鄉(xiāng)明，情是親人濃，一份天倫好禮傳達(dá)永遠(yuǎn)的祝福!

創(chuàng)意廣告文案7

　　1、一切從“新”開始！

　　2、到普蕊豐亭，如意稱心！

　　3、內(nèi)心的靚麗，在于神采。

　　4、原來世界可以這樣體會(huì)。

　　5、打動(dòng)你的心——知美人。

　　6、激光美容，我們最專業(yè)。

　　7、皮膚葆健康同和美四方。

　　8、知美人，讓美更上一層。

　　9、做美麗女人，幸福一輩子！

　　10、給您美的健康，健康的美！

　　11、專業(yè)看皮膚，走上幸福路。

　　12、為青春常在，為靚美更多。

　　13、憑內(nèi)在良心，做表面文章。

　　14、醫(yī)精于皮膚，德惠及天下。

　　15、和平大家庭，美麗天下行。

　　16、塑魅力容顏，為健康代言。

　　17、歲月天注定，美顏我作為。

　　18、新皮膚，馨生活，心同和。

　　19、更知美人心，更護(hù)美人顏。

　　20、沒有丑女人，只有懶女人。

　　21、皮膚是個(gè)寶，健康同和找。

　　22、知美人，讓美麗告訴世界。

　　23、美麗可常在，輕松吃出來。

　　24、最簡(jiǎn)單的美，最體貼的呵護(hù)。

　　25、最美的花季，綻放最美的你。

　　26、知己知膚知美容——知美人。

　　27、專做表面文章，專注內(nèi)在功夫。

　　28、你所擁有的美麗，從和平開始。

　　29、扮靚你的發(fā)型，愉悅你的心情。

　　30、時(shí)代整形美容，要你美得從容。

　　31、來到知美人，知道自己是美人。

　　32、皮膚病醫(yī)院，美容健康好伙伴。

　　33、讓您遠(yuǎn)離煩惱，享受快樂人生。

　　34、肌膚之親——美人計(jì)，在知美人。

　　35、使年齡成為真正的秘密——知美人。

　　36、健康、美麗、自信，我們做的更好。

　　37、大醫(yī)精誠(chéng)行天下，皮膚健康樂萬家。

　　38、手如柔荑膚如脂，巧笑明眸知美人。

　　39、把握自己的`青春，揮灑自我的光彩。

　　40、獨(dú)特美容最成功，天籟容顏不是夢(mèng)。

　　41、時(shí)代整形美容，還每個(gè)人美麗的機(jī)會(huì)。

　　42、為您締造美麗神話，點(diǎn)燃您的靚麗豐采。

　　43、更健康、更美麗、更自信，我們做的更好。

　　44、靜能養(yǎng)生，靜能開悟，靜能生慧，靜能明道。

　　45、小三的臉是經(jīng)常用面膜給皮膚細(xì)胞洗澡的，你的臉是經(jīng)常出油長(zhǎng)粉刺的。

創(chuàng)意廣告文案8

　　1. 目的性：我認(rèn)為想要寫文案，那么就要有明確的目的性。那么一般情況下，我們進(jìn)行文案的寫作，是為了將抽象的事物簡(jiǎn)單化，具體化，通過文字表現(xiàn)出來，讓投資方或是閱讀的人知道你在寫什么，了解你想表達(dá)的`策劃或產(chǎn)品。

　　2. 獨(dú)特性：第二，對(duì)于一個(gè)好的文案來說，要有一定的創(chuàng)新性與亮點(diǎn)，并且要讓讀者能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。

　　3. 完整性：任何文案都要具備完整性。

　　4. 例如，文案中的活動(dòng)策劃，流程需要從活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)形式（創(chuàng)新獨(dú)特之處）、活動(dòng)所需工具、活動(dòng)備選方案、財(cái)務(wù)預(yù)估、以及活動(dòng)預(yù)期效果來寫。每一方面都要涉及到，以保證文案的完整性。

　　*在文案編輯中，應(yīng)注意字體使用，與間距行距的規(guī)范性 *應(yīng)注意突出重點(diǎn)，使用等級(jí)標(biāo)題的形式

　　*應(yīng)注重語言精簡(jiǎn)，使用吸引人注意的文字藝術(shù)

　　*注重文案的裝訂

創(chuàng)意廣告文案9

　　一．前言

　　辣椒是一種很重要的調(diào)味品，具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，我國(guó)的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，具有一定的醫(yī)療保健作用。

　　二．品牌歷史

　　1.雙峰縣永豐辣醬集團(tuán)總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年。

　　2. “湘春”、“孫大媽”和“曾國(guó)藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。 3. 農(nóng)博會(huì)上獲過獎(jiǎng)項(xiàng)，大部分只在本地銷售。

　　三．產(chǎn)品分析

　　1. 優(yōu)勢(shì)：

　　具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，

　　既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈(zèng)親友的上好禮品。

　　2. 劣勢(shì)：

　　知名度低，大部分只在本地銷售。

　　四．市場(chǎng)分析

　　自身外部市場(chǎng)分析

　　1. 機(jī)會(huì)：辣醬本身在消費(fèi)者心中有一定的地位，當(dāng)代人越來越注重生活健康，強(qiáng)調(diào)綠色食品，調(diào)味品也將朝著多樣化，復(fù)合方便化，營(yíng)養(yǎng)保健化發(fā)展，市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)大。

　　2. 威脅：已有其他品牌先占領(lǐng)市場(chǎng)，同類產(chǎn)品品牌豐富，替代品種越來越多。

　　競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　1. 有老干媽等產(chǎn)品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，消費(fèi)者也對(duì)其有一定的品牌忠誠(chéng)度。

　　2. 價(jià)格偏中上，例如老干媽，因?yàn)榭谖都眩放坪帽幌M(fèi)者所接受。

　　3. 辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現(xiàn)。

　　五．消費(fèi)者分析

　　1. 消費(fèi)者目前以家庭主婦購(gòu)買為主，可以推廣到餐廳、學(xué)校、酒店。

　　2. 消費(fèi)者不分年齡層，以有購(gòu)買能力的`女性群體購(gòu)買為主。

　　六．廣告目標(biāo)

　　1. 擴(kuò)大銷量，湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)百分之十，進(jìn)駐學(xué)校附近餐館及各大型賣場(chǎng)，以及長(zhǎng)沙各連鎖超市，賣點(diǎn)覆蓋率最大化，從而提高銷量。

　　2. 提高永豐辣醬的知名度和美譽(yù)度。

　　七．廣告主題

　　1. 商品信息型

　　訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品

　　2. 附加價(jià)值型

　　訴求重點(diǎn)：醫(yī)療保健作用

　　兩個(gè)主題進(jìn)行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。

　　八．廣告時(shí)間

　　宣傳時(shí)限：一年

　　期間節(jié)日：法定節(jié)假日重點(diǎn)宣傳

　　九．廣告構(gòu)思

　　主題：原生態(tài)綠色食品

　　十．廣告實(shí)施策略

　　1. 即時(shí)策略：廣告發(fā)布和產(chǎn)品在各超市銷售同步

　　2. 節(jié)假日時(shí)間策略：節(jié)假日營(yíng)銷呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)，利用其特點(diǎn)在超市、廣場(chǎng)等進(jìn)行中大型活動(dòng)宣傳。

　　3. 固定頻度策略：在一段時(shí)間內(nèi)以固定的時(shí)間間隔和固定的廣告強(qiáng)度穩(wěn)定地做廣告，以達(dá)到反復(fù)記憶的效果。

　　4. 形式系列策略：有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，廣告設(shè)計(jì)形式相同，改變內(nèi)容，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)在電視臺(tái)播放，使消費(fèi)者連續(xù)加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。

　　5. 漸次覆蓋：指對(duì)幾個(gè)不同地區(qū)的廣告宣傳分階段循序漸進(jìn)，逐一覆蓋。

　　十一．廣告媒體計(jì)劃

　　媒體目標(biāo)：長(zhǎng)沙地區(qū)受眾，提高知名度，從而提高銷量。媒體策略

創(chuàng)意廣告文案10

　　一、前言

　　二、市場(chǎng)分析

　　三、廣告策略

　　四、廣告表現(xiàn)

　　五、廣告媒體策略

　　六、廣告預(yù)算

　　七、廣告效果評(píng)估

　　市場(chǎng)分析 2.宏觀分析 3.行業(yè)分析營(yíng)銷目標(biāo) 2.產(chǎn)品定位 3.廣告目標(biāo) 廣告訴求對(duì)象 2.廣告主題 3.廣告創(chuàng)意 1. 1. 1.

　　前言：

　　辣椒不僅是我國(guó)人們喜歡的蔬菜，而且是一種很重要的調(diào)味品。我國(guó)的西北，西南，東北和湖南，湖北，江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒的需求量特別大。特別是湖南人喜歡辣椒，天下聞名，幾乎達(dá)到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。

　　永豐辣醬是湖南婁底市雙峰縣的有名土特產(chǎn)，綠色食品，也是湖南省辣的標(biāo)志之一。

　　因原產(chǎn)于該縣永豐鎮(zhèn)而得名，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。永豐辣醬是一個(gè)依托本地資源優(yōu)勢(shì)，采取傳統(tǒng)工藝純天然曬制，具有三百多年悠久歷史的綠色食品。永豐辣醬曾多次榮獲商業(yè)部和湖南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)，“永豐”牌商標(biāo)被評(píng)為湖南省著名商標(biāo) 。

　　二、市場(chǎng)調(diào)查分析：

　　1、市場(chǎng)分析：永豐辣醬在市場(chǎng)上失寵，并不是辣醬市場(chǎng)疲軟，市場(chǎng)上與其陛質(zhì)相近的“老干爸”、“老干媽”、“阿香婆”需求日益旺盛，辣椒調(diào)味品愈來愈受歡迎。

　　目前的永豐辣醬的式樣和質(zhì)地都比原來的永豐辣醬有大幅度的提高。所以也并非是永豐失去了原有的.特色。而且永豐辣醬無論是工藝質(zhì)量、包裝都可與市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)辣醬媲美。

　　2、宏觀分析：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷方式在不斷更新。而永豐營(yíng)銷手段的落后使永豐辣醬的生產(chǎn)與銷售僅能局限于一個(gè)相對(duì)窄小的本地市場(chǎng)內(nèi)。1984年錯(cuò)失引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝和設(shè)備，忽視技術(shù)改造錯(cuò)失了一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機(jī)遇。上世紀(jì)80年代中期，當(dāng)?shù)氐恼活櫽镭S辣醬原材料要求的特殊性和質(zhì)量性，號(hào)召國(guó)有、集體、個(gè)體、聯(lián)營(yíng)四個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)。于是產(chǎn)生了互相爭(zhēng)奪原料的情況。更有的廠家為提高產(chǎn)量，大肆收購(gòu)?fù)獾乩苯纷鳛樵希挥械目s短工藝流程，粗制濫造；有的甚至在辣醬里摻豆渣、面粉，大肆摻雜使假。

　　3、行業(yè)分析：目前中國(guó)是全球辣椒醬頭號(hào)消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，消費(fèi)人群超過5億，消費(fèi)額以每年16%的高速遞增。全國(guó)辣椒醬生產(chǎn)廠家多達(dá)千家，但其中不乏作坊生產(chǎn)，辣椒醬產(chǎn)品的量也差不齊。中國(guó)工

　　業(yè)在迅猛發(fā)展，總產(chǎn)量突破1000萬噸，已成為食品行業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著行業(yè)的發(fā)展，辣醬產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也越來越大，品牌品種的增多，讓消費(fèi)者眼花繚亂造成盲目選購(gòu)。中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)經(jīng)過幾輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)內(nèi)、國(guó)際資本整合之后，已經(jīng)從一個(gè)相對(duì)滯后的行業(yè)，轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)激烈的"朝陽"行業(yè)。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，調(diào)味品表現(xiàn)出向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)，中高檔調(diào)味品市場(chǎng)容量在進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高。未來幾年，調(diào)味品產(chǎn)品將朝著多樣化、復(fù)合方便化、營(yíng)養(yǎng)保健化等方向發(fā)展。

　　三、市場(chǎng)策略

　　1.營(yíng)銷目標(biāo)：在湖南市場(chǎng)擴(kuò)大知名度，并且擴(kuò)大在湖南市場(chǎng)的10%的市場(chǎng)份額。擴(kuò)大消費(fèi)者指明購(gòu)買習(xí)慣，加大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2.產(chǎn)品定位：根據(jù)市場(chǎng)考擦，我們將產(chǎn)品定位于高檔產(chǎn)品。永豐辣醬是我省地方名牌土特產(chǎn)，已經(jīng)越來越受到天南地北消費(fèi)者的青睞，其知名度與美譽(yù)度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化，還是受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

創(chuàng)意廣告文案11

　　一、簡(jiǎn)介

　　1867年，瑞士籍化學(xué)師亨利·雀巢先生率先發(fā)明了世界第一種嬰兒食品牛奶麥片。一天，一位當(dāng)醫(yī)生的朋友帶來一個(gè)早產(chǎn)了一個(gè)月的嬰兒。他吃不下東西，身體極度虛弱，因而被遺棄了。亨利·雀巢先生收留了這個(gè)孩子，喂他吃自己開發(fā)的牛奶麥片。小生命獲救了。這個(gè)好消息很快在當(dāng)?shù)貍鏖_來，被媽媽、助產(chǎn)士和醫(yī)生們所知曉。后來，雀巢的“神奇產(chǎn)品”傳到世界各地并大受歡迎，成為幫助孩子健康成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)食品，引領(lǐng)他們走向美好生活 “優(yōu)質(zhì)食品、美好生活”。心愿和使命，是“選品質(zhì)、選雀巢”的承諾

　　紅杯文化

　　如果你的年齡不超過30歲，相信你一定擁有一個(gè)雀巢咖啡的紅杯子。紅色，代表激情、奮斗、時(shí)尚，而“雀巢咖啡”紅杯，就像“雀巢咖啡”本身一樣，時(shí)刻見證著年輕人的勵(lì)志人生。

　　好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自然會(huì)招人喜歡；

　　優(yōu)秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養(yǎng)與魅力。好的廣告定然離不開好的文案

　　二、雀巢咖啡主要廣告文案（廣告語）：

　　1．味道好極了！

　　2．每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡，香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。

　　3．再忙，也要和你喝杯咖啡。

　　4．1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情伴隨左右1 MOMENT,1 NESCAFE 親情關(guān)懷相連雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子

　　5．每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴

　　這些廣告語主要體現(xiàn)的是雀巢咖啡的功能與味道，瑯瑯上口，親近生活。

　　雀巢咖啡廣告的文案主要妙在其優(yōu)秀的廣告語

　　雀巢咖啡的廣告語都比較簡(jiǎn)單、明了，不僅瑯瑯上口而且意味深遠(yuǎn)，也很符合其目標(biāo)受眾。其主要訴求點(diǎn)是提神、美味、享受生活，。

　　廣告的目標(biāo)聽眾：白領(lǐng)、上班族、學(xué)生群

　　味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　　三、報(bào)紙系列廣告文案

　　（一）、標(biāo)題：萎靡

　　正文：昨晚那個(gè)case折騰到三點(diǎn)才睡覺，早上7點(diǎn)半還要準(zhǔn)時(shí)起床上班。現(xiàn)在眼睛都不想睜開了。還好，我昨天有買的雀巢咖啡，有它可以讓我精神倍增。每天早上，好的開始，是希望的味道，味道好極了。

　　廣告語：希望的味道，味道好極了

　　（二）、標(biāo)題：郁悶

　　正文：一個(gè)上午的事情總算忙完，我攪動(dòng)著這杯雀巢，想著我的TA，想TA在身邊就好了，不自覺郁悶了。還好，有TA送的雀巢和我作伴，也很滿足。雀巢咖啡，給我戀愛的味道，味道好極了。

　　廣告語：戀愛的味道，味道好極了

　　（三）、標(biāo)題：頭痛

　　正文：忙碌的`一天結(jié)束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的瑣碎問題，品味我充實(shí)的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，給我生活的味道，味道好極了。

　　廣告語：生活的味道，味道好極了

　　四、平面廣告：

　　“別攔著我”、“歡迎光臨”這兩句廣告語畫龍點(diǎn)睛，用擬人、夸

　　張而又詼諧的手法突出雀巢的香醇味道并給觀眾留下深刻印象，體現(xiàn)了雀巢咖啡的活力,與振奮人心的激情。

　　“再忙，也要和你喝杯咖啡”，這句廣告語簡(jiǎn)潔、貼近受眾現(xiàn)實(shí)生活，特別是對(duì)于處在都市生活下每天忙碌的白領(lǐng)們，在忙碌的工作下也許沒時(shí)間好好和戀人相處，這句廣告語對(duì)他們來說倍感親切，也是他們所期待的，和愛的人喝杯咖啡。

　　雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài)

　　汽車篇：文案——半夜三點(diǎn)，好點(diǎn)子并不一定是你想的那個(gè) 手機(jī)篇：文案——黎明時(shí)，好點(diǎn)子不一定是你想的那個(gè) 球鞋篇：文案——困倦時(shí)，好點(diǎn)子并不是你想的那個(gè)

　　這組雀巢咖啡的新廣告是秘魯麥肯的杰作。三篇廣告畫面很直白，文案雖大同小異但說的很含蓄。其實(shí)意思就是說：困了累了煩了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找靈感。

　　欣賞

　　一瓶雀巢咖啡喝完了，看著空空的咖啡瓶子——驀然發(fā)現(xiàn)，我就是咖啡瓶子，和盛裝咖啡的瓶子一樣，內(nèi)心和生活之中裝滿了焦灼和苦澀

　　不是每個(gè)人都喜歡喝現(xiàn)磨咖啡；不是每個(gè)人都能接受流行的時(shí)尚；不是每個(gè)人都能永遠(yuǎn)地記住第一次愛上的人。我喜歡喝速溶的雀巢咖啡，穿幾年前買的舊衣服，留著很久都沒改變的長(zhǎng)發(fā)，

創(chuàng)意廣告文案12

　　現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)方式品種繁多，但任何方式的廣告都離不開廣告文案這個(gè)重要的載體。據(jù)調(diào)查，廣告效果的 50%~75%取決于廣告文案，足以闡明廣告文案在整個(gè)廣告中具有至關(guān)重要的位置，直接關(guān)系著廣告活動(dòng)的成敗。

　　1平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的含義與準(zhǔn)繩

　　平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)又稱為平面廣告設(shè)計(jì)，就是一種能把信息的傳達(dá)程序化和簡(jiǎn)單化的設(shè)計(jì)。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)由于傳達(dá)的內(nèi)容與主題簡(jiǎn)約明了，能在霎時(shí)抓住人心，吸收人們的留意，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手腕之一。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，它包括創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表現(xiàn)等階段。設(shè)計(jì)定位是平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的根底，由廣告的主題或主體提供根本條件，思索受眾人群的概略為根據(jù)所做的創(chuàng)意義維。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的信息傳播，主要是依托視覺傳達(dá)來進(jìn)行溝通受眾群體的感知而完成的。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)包含很多的組成局部，有版式編排設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等，這一切都和廣告的設(shè)計(jì)與制造有著必然的聯(lián)絡(luò)。

　　進(jìn)行平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中必需遵照一定的設(shè)計(jì)準(zhǔn)繩，其中包括：真實(shí)性準(zhǔn)繩、首創(chuàng)性準(zhǔn)繩、促銷準(zhǔn)繩、和形象性準(zhǔn)繩這四種。真實(shí)性準(zhǔn)繩是平面廣告設(shè)計(jì)的生命和實(shí)質(zhì)，也是平面廣告的靈魂。《廣告法》的第三條規(guī)則曾經(jīng)明白了廣告必需要具有真實(shí)性，平面廣告的真實(shí)性主要在于宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，應(yīng)該與采購(gòu)的產(chǎn)品或提供的效勞要互相分歧，不能過度夸張，歪曲事實(shí)。特別在藥品廣告中極為重要。首創(chuàng)性準(zhǔn)繩，請(qǐng)求設(shè)計(jì)的作品具有一定的發(fā)明性，無獨(dú)有偶。由于平面廣告設(shè)計(jì)是一種依托設(shè)計(jì)師發(fā)揮共同的想象力、敏銳的洞察力和激烈的直覺力，以全身心的聰慧和思想來進(jìn)行闡明和壓服的過程，因而平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)過程中最有魅力且最關(guān)鍵的局部。廣告的最終目的就是促進(jìn)銷售，所以促銷準(zhǔn)繩在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有十分重要的位置。大衛(wèi)·奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的表現(xiàn)了促銷準(zhǔn)繩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速開展的今天，同類商品的質(zhì)量簡(jiǎn)直都是大同小異，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，首要思索整個(gè)商品所提供的品牌形象。因而遵照形象性準(zhǔn)繩才干使商品的銷售立于不敗之地。

　　在工業(yè)高度興旺的今天，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)曾經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊痪植浚谏鐣?huì)的各個(gè)方面都起到了無足輕重的作用。具有傳播信息的作用；開展經(jīng)濟(jì)的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。

　　2系列廣告文案的特征與類型

　　所謂系列廣告，是指在同一廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，經(jīng)過統(tǒng)一籌劃后連續(xù)發(fā)布的主題、作風(fēng)相同，畫面、文字、內(nèi)容有所變化的系列廣告作品，數(shù)量普通在三個(gè)或三個(gè)以上。①如世界出名的絕對(duì)伏特加系列，不只在廣告創(chuàng)意上表現(xiàn)系列性，在文案上也是具有統(tǒng)一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、平面化地表現(xiàn)廣告的中心主題，進(jìn)行全面的.信息宣傳，擴(kuò)展其市場(chǎng)影響力。系列廣告文案的特征有以下四個(gè)方面：

　　1）內(nèi)容的相關(guān)性

　　系列廣告文案的內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)，有統(tǒng)一的定位，或是以一個(gè)主題為中心，在不同側(cè)面對(duì)同一的廣告信息用不同的表達(dá)方式來不時(shí)深化。

　　2）作風(fēng)的分歧性

　　系列廣告的設(shè)計(jì)都具有統(tǒng)一的作風(fēng)，呈現(xiàn)出一種鮮明的作風(fēng)特性。不管是同一種產(chǎn)品的系列設(shè)計(jì)，還是同一類產(chǎn)品不同型號(hào)的系列設(shè)計(jì)，都請(qǐng)求在作風(fēng)上具有分歧性，調(diào)和統(tǒng)一，具有激烈的整體性與視覺性。

　　3）構(gòu)造的類似性

　　系列廣告文案的構(gòu)造是類似、相近、以至是相同的。人們辨別系列設(shè)計(jì)還是單個(gè)設(shè)計(jì)，最重要的標(biāo)志就是看設(shè)計(jì)的構(gòu)造在表現(xiàn)上能否具有一定的類似性。

　　4）系列文案表現(xiàn)的變化性

　　在系列文案的表現(xiàn)中，固然主題、作風(fēng)相同，但它們并不是對(duì)同一則廣告作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的反復(fù)，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設(shè)計(jì)作品之間最大的差別是表現(xiàn)的變化，其中包括標(biāo)題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為規(guī)范來分類，系列廣告文案可分為三品種型：信息分歧型、信息并列型、信息遞進(jìn)型。

　　1）信息分歧型

　　信息分歧型是指系列廣告的一切作品都傳達(dá)完整相同的信息，但采用不同的表現(xiàn)辦法來表現(xiàn)，能夠?qū)⒁粋€(gè)廣告的信息內(nèi)容經(jīng)過不同角度、重復(fù)的表現(xiàn)，使廣告受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生念念不忘的印象。

　　2）信息并列型

　　信息并列型是指局部系列文案將同一主信息合成成不同側(cè)面的分信息，經(jīng)過系列的方式加以表現(xiàn)，從而使廣告受眾在連續(xù)閱讀過程中，對(duì)廣告信息的各個(gè)局部有全面的理解。

　　3）信息遞進(jìn)型

　　信息遞進(jìn)型是指系列廣告?zhèn)鬟_(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息。這品種型合適企業(yè)產(chǎn)品的開展進(jìn)程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對(duì)廣告信息不時(shí)深化的了解。

　　3系列廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作表現(xiàn)

　　廣告文案是廣告作品中十分重要的局部，廣告中能夠沒有畫面、沒有聲音、沒有言語，但是不能夠沒有文案。廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個(gè)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有時(shí)會(huì)起到解釋闡明的作用，讓受眾愈加容易的了解廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容。

　　在現(xiàn)代平面創(chuàng)意中，文案創(chuàng)意是關(guān)鍵。系列廣告文案的創(chuàng)作表現(xiàn)與單個(gè)廣告文案有所不同，特別在創(chuàng)作步驟中辨別得較為明顯。第一步，研討廣告主體的廣告目的、廣告戰(zhàn)略、廣告方案等方面，在平面創(chuàng)意和表現(xiàn)的規(guī)則性籌劃中，決議能否運(yùn)用系列文案方式。第二步，在決議運(yùn)用系列文案方式之后，對(duì)廣告主題信息的各個(gè)方面要素進(jìn)行有機(jī)的分類。分類的準(zhǔn)繩是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的平衡性。

　　第三步，在決議系列文案的總信息和各個(gè)單則文案分類信息決議的根底上，進(jìn)一步?jīng)Q議系列文案的整體表現(xiàn)作風(fēng)、言語特征以及畫面的構(gòu)成，以構(gòu)成一個(gè)系列整體。第四步，進(jìn)入每個(gè)單則文案的詳細(xì)寫作過程后，文案人員要運(yùn)用言語符號(hào)，將前面所規(guī)則的信息傳播任務(wù)、作風(fēng)、特征等各個(gè)方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。第五步，是在單則文案完成的根底上，進(jìn)行系列文案的整體諧和、配合和整合的過程。②因而，系列廣告文案在畫面構(gòu)圖、言語表現(xiàn)、作風(fēng)表現(xiàn)等方面應(yīng)該是統(tǒng)一的，但也要留意統(tǒng)一中有變化，變化中要統(tǒng)一。

　　在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，廣告文案的創(chuàng)作要留意言語的互相照應(yīng)微風(fēng)格的分歧性，同時(shí)也要留意信息的完好性，不可以遺漏任何一個(gè)重要的信息。除此之外，還應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品或企業(yè)的本身特性，選擇合適的表現(xiàn)方式。在系列文案的創(chuàng)作中，最為重要的是擅長(zhǎng)發(fā)明新的方式，唯有創(chuàng)新，才干激起生機(jī)，唯有創(chuàng)新 ,才干占有一席之地。

創(chuàng)意廣告文案13

　　一、數(shù)字液晶電視

　　產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。

　　對(duì)象——小康及小康以上家庭

　　優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

　　1.領(lǐng)先時(shí)代

　　作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買者好奇和購(gòu)買欲望的優(yōu)勢(shì)。

　　2.自帶機(jī)頂盒（DVB）

　　數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。

　　作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。

　　3.大尺寸、高清

　　除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。

　　廣告創(chuàng)意（第一套）

　　廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界

　　廣告正文：

　　電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫面，同時(shí)出現(xiàn)文字：XXX（產(chǎn)品品牌），再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

　　廣告口號(hào)：

　　XXX（產(chǎn)品品牌），再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

　　廣告創(chuàng)意（第二套）

　　廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

　　廣告正文：

　　電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊。

　　品牌標(biāo)志畫面（短，一閃而過，讓人有印象就可以）。

　　廣告口號(hào)：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊

　　廣告計(jì)劃：

　　在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購(gòu)買點(diǎn)。初步方案：

　　第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

　　第二套方案：

　　主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購(gòu)買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的'。

　　廣告預(yù)測(cè)：

　　讓目標(biāo)購(gòu)買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。

　　二、便攜式電動(dòng)刮胡刀

　　產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

　　對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者

　　優(yōu)勢(shì)——

　　1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；

　　2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感

　　3.高性能充電電池，可長(zhǎng)時(shí)間使用

　　4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好

　　5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

　　廣告創(chuàng)意——

　　廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

　　廣告正文：

　　1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

　　2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻，形象陽光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯。

　　產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

　　廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

　　廣告計(jì)劃，兩方面：

　　第一是平面廣告：

　　主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。

　　第二是電視廣告：

　　主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。

　　廣告預(yù)測(cè)：

　　產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰?gòu)買同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。