廣告創意文案

時間：2022-08-01 09:16:18 廣告文案我要投稿

廣告創意文案

　　在平凡的學習、工作、生活中，越來越多人喜歡在網上發布文案，文案用以宣泄自己的情緒，調節心情。還苦于找不到好的文案？下面是小編精心整理的廣告創意文案集錦，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告創意文案

　　廣告創意文案篇1

　　創意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

　　廣告內容：

　　畫面一：一個男子走進了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD。突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發現了這一點，轉過頭看著店主。

　　畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD，換了另一張進去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

　　畫面三：一切又恢復了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發生了。

　　畫面四：第一個畫面中走進音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。

　　畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現在了畫面里。他上車發動了車子。

　　畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠。

　　畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

　　廣告創意文案篇2

　　1.研讀三種類型的案例，熟悉營銷策劃書、營銷診斷書、年度營銷計劃的寫作方法；查閱并了解和自己產品相關的整合營銷策劃方案（三種類型）

　　2.結合自己的產品，設計出一個創意廣告場景，用文字描述下來；

　　3.結合自己產品在生活中的使用場景，指出該產品使用過程中給用戶帶來的不便之處，并給出創意性的解決方案；

　　佳能廣告文案

　　場景一：離家去上學

　　地點：人潮擁擠的火車站

　　情節：我背著碩大的背包，手里提著行李箱，與父母告別。從未離開父母的庇佑的我讓父母感到十分的不放心。叮囑的話，母親早已說了好幾遍，父親只是用手拍了拍我的肩膀，說，好好照顧自己，抽空給家里寫封信，好讓你媽別那么擔心。心里懷揣著父母的期望，我登上了擁擠的火車。望著車窗外的父母，揮手道別時，心里很不是滋味??（火車聲轟隆轟隆）

　　場景二：讀書時收到父母寄來的照片地點：從收發室回來的路上

　　情節：我從負責收發信件的阿姨的手里接過父母的來信，一出收發室，我忙地將其打開。映入眼簾的是一張照片（在一望無際的大海上，有一艘揚帆起航的輪船）照片的背后附著父母的話：兒子，學習就像是這照片上的輪船，你的勤奮、堅持這是船的能源，驅使著這艘大船不斷地向前航行。若是覺得累了，可以停下來歇歇，爸媽永遠是你的避風港。眼眶濕潤，若有所思。

　　場景三：工作時處處碰壁時收到父母寄來的照片

　　地點：工作時的租房情節：（外套搭肩，手拎公文包）我已沒有多余的力氣，拖著疲倦的身體，回想著白天工作時的種種:老板再一次地把我叫進了辦公室，訓道：你是怎么搞的，只剩兩天的時間了，計劃書卻還沒擬出來。還有，因你的遲到，這次與大公司的合同沒簽成，你知道這讓我們公司遭受了多大的損失嗎？??回到房間，看到的父母的來信，打開來看，是一張照片（雨后初晴的天空出現了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斕）照片的背后寫著：兒子，家里一切都好，你不要擔心得太多，放手去干吧。深深地吸了一口氣，感覺心中有無限的力量。

　　場景四：父母也期待我有個安穩的家

　　地點：辦公室

　　情節：如今的我經過多年打拼已棲身公司高層。坐在溫軟的老板椅上喝著咖啡，處理為數不多的公務，生活萬般如意卻總有一絲落寞。秘書敲門進來，遞上來自遠方的信件。一如既往是父母的問候，便笑著拆開了信件。照片里的新娘很漂亮，新郎笑的很燦爛，幸福不是一句話，是一個家。背面簡簡單單寫著：世界再大，只有家才是終點。望著桌上女友的照片，心里便有了決定。

　　場景五：常回家看看

　　地點：城市里屬于自己的小家

　　情節：晚飯后陪著已經一歲半的兒子看照片。剛出生的、一百天的、一周歲的······三張笑臉彰顯著不可抑制的幸福感。妻子遞上一封信：“爸媽來的”。我笑笑便打開，一張照片：父母在家門口坐著，旁邊的椅凳卻空空的。父母雖然笑著，眼神里卻透著一股寂寥。我與妻子眼神交互，便有了決定。

　　場景六：真正的全家福地點：我闊別已久的家

　　情節：小年，我開車與妻兒一同回家看父母。剛下車便看見父母在家門口等著，眼神滿是期待。大紅的燈籠、喜慶的春聯、一旁堆著成對的雪人。母親眼眶濕潤的抱了抱我，轉身去抱小孫子，父親的眼神溫和不再凌厲。一旁的鄰居開心的大喊，：“快過去坐好，拍全家福咯”咔擦，幸福瞬間被定格。

　　場景七:佳能

　　佳能的品牌出現。下方為：佳能，感動常在。

　　佳能使用過程中給用戶帶來的不便之處

　　1 沒有內置間隔定時拍照功能間隔定時拍攝是不少攝影人常用的功能，但卻只有少數佳能相機內置此功能，相反，尼康多數型號都有內置間隔定時拍攝，甚至在一些消費級相機上也可見到。

　　2對于新一代儲存格式支持不足

　　最新的5DS和5DS R可拍攝5000萬像素照片，而如果這些照片以5000萬像素存儲的話，文件容量將會非常可觀。而目前，我們沒有看到佳能推出支持最新CFast技術的產品

　　3位數系列數碼單反相機總是變化不大

　　不少型號為三位數的數碼相機，比如之前的很多數碼單反，像素值以及各項性能指標長期沒有得到提升。

　　解決方案：采用了非常細致的產品畫幅，使相機發揮最大技術性能。

　　廣告創意文案篇3

　　一．前言

　　辣椒是一種很重要的調味品，具有極高的營養價值，我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產，綠色食品，具有一定的醫療保健作用。

　　二．品牌歷史

　　1.雙峰縣永豐辣醬集團總公司是湖南省農業產業化龍頭企業，成立于1993年。

　　2. “湘春”、“孫大媽”和“曾國藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國（長沙）國際辣椒產業博覽會金獎”。 3. 農博會上獲過獎項，大部分只在本地銷售。

　　三．產品分析

　　1. 優勢：

　　具有一定的醫療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感，還能防凍瘡、脫發、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，

　　既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈親友的上好禮品。

　　2. 劣勢：

　　知名度低，大部分只在本地銷售。

　　四．市場分析

　　自身外部市場分析

　　1. 機會：辣醬本身在消費者心中有一定的地位，當代人越來越注重生活健康，強調綠色食品，調味品也將朝著多樣化，復合方便化，營養保健化發展，市場將會擴大。

　　2. 威脅：已有其他品牌先占領市場，同類產品品牌豐富，替代品種越來越多。

　　競爭者分析

　　1. 有老干媽等產品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調味品市場，消費者也對其有一定的品牌忠誠度。

　　2. 價格偏中上，例如老干媽，因為口味佳，品牌好被消費者所接受。

　　3. 辣醬調味品市場，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現。

　　五．消費者分析

　　1. 消費者目前以家庭主婦購買為主，可以推廣到餐廳、學校、酒店。

　　2. 消費者不分年齡層，以有購買能力的女性群體購買為主。

　　六．廣告目標

　　1. 擴大銷量，湖南長沙市場占有率增長百分之十，進駐學校附近餐館及各大型賣場，以及長沙各連鎖超市，賣點覆蓋率最大化，從而提高銷量。

　　2. 提高永豐辣醬的知名度和美譽度。

　　七．廣告主題

　　1. 商品信息型

　　訴求重點：原生態綠色食品

　　2. 附加價值型

　　訴求重點：醫療保健作用

　　兩個主題進行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。

　　八．廣告時間

　　宣傳時限：一年

　　期間節日：法定節假日重點宣傳

　　九．廣告構思

　　主題：原生態綠色食品

　　十．廣告實施策略

　　1. 即時策略：廣告發布和產品在各超市銷售同步

　　2. 節假日時間策略：節假日營銷呈現出集中性、突發性、反常性和規模性的特點，利用其特點在超市、廣場等進行中大型活動宣傳。

　　3. 固定頻度策略：在一段時間內以固定的時間間隔和固定的廣告強度穩定地做廣告，以達到反復記憶的效果。

　　4. 形式系列策略：有計劃地發布數則廣告，廣告設計形式相同，改變內容，在一段時間內連續在電視臺播放，使消費者連續加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。

　　5. 漸次覆蓋：指對幾個不同地區的廣告宣傳分階段循序漸進，逐一覆蓋。

　　十一．廣告媒體計劃

　　媒體目標：長沙地區受眾，提高知名度，從而提高銷量。媒體策略

　　廣告創意文案篇4

　　一前沿

　　本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術師，專業性強，擁有一流的專業服務人員，從事高品質的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業的服務來為每一個顧客服務，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務的標準。

　　二廣告商品

　　閃亮汽車美容店----------汽車美容。

　　三廣告目的

　　1擴大本美容店的知名度

　　2吸引更多的車主前來做汽車美容

　　3宣傳本美容店的服務質量高、專業性強

　　4吸引更多的車主前來做汽車保養

　　四廣告期間

　　20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點到九點播放

　　五廣告區域

　　蘇州市

　　六廣告對象

　　所有車主

　　七策劃構思

　　1隨著經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現在擁有車的人越來越多，對

　　車的保養就是一個必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務態度和服務質量的要求就很高，因此，服務成為了汽車美容競爭的焦點。

　　2擴大對汽車美容市場的占有率

　　3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。

　　各種汽車裝飾是各個美容的附加產品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產品的質量和服務態度就構成了這一產品的正經焦點。

　　八廣告策略

　　針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿足他們的消費需求。

　　九廣告主題表現及媒體運用

　　1制作卡片

　　給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產各種汽車裝飾產品

　　2在各個地方張貼海報

　　3制作傳單，在大街和汽車站給給車主發放

　　4通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加

　　5電視廣告策劃

　　主題：以舊換新

　　一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，

　　變成了一兩嶄新的小轎車，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候，

　　車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。廣告口號：舊車變新車找閃亮

　　廣告文字：舊車變新車找閃亮第四組

　　12房地產經營管理

　　廣告創意文案篇5

　　一．廣告創意

　　1. 商品信息型

　　訴求重點：原生態綠色食品

　　在辣椒園采摘新鮮辣椒，簡化制作步驟，給消費者綠色食品的信息，制作環保衛生，并呈現永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。

　　2. 生活信息型

　　訴求重點：作為調味品美味，提高食欲

　　分為不同生活環境（學生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，并制作系列海報。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食欲，頓頓美味。

　　3. 附加價值型

　　訴求重點：醫療保健作用

　　與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告中以科學嚴謹的方式傳達給受眾，并塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學校學生，親朋老人）

　　二．廣告標題

　　1. 產品特點

　　重大揭秘：綠色食品永豐辣醬的產地和制作方法

　　2.消費者利益點

　　一天三毛錢，讓家人吃的更香更健康

　　3.價值主張

　　你知道什么調味品可以提高身體活力嗎？

　　三.廣告語

　　1.比擬

　　為你而生的美味調劑師

　　——永豐辣醬

　　2.排比

　　品質生活，永豐辣醬。

　　廣告創意

　　一.書店標題

　　我想為你做到

　　二.電腦文案

　　1.畫面一：飛奔的雪豹

　　(速度）

　　當你需要我的時候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來。

　　2.畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠

　　（長時）售出后并不代表結束，有如袋鼠媽媽產下小袋鼠會繼續撫養，我們會持續為您帶來細致服務，無微不至的呵護。（細心）世上最細致的呵護莫過于母愛，秉承著如此的服務態度，沒有最好，我們將做得更好。

　　3.畫面三：遍布山坡的兔洞

　　（廣而多）

　　遍布各地，為你而生，我們無處不在，隨叫隨到。

　　廣告創意文案篇6

　　1.營銷目標：

　　提高路人甲巧克力品牌得知名度。通過一系列得產品廣告，激起消費者得購買欲望，塑造一種流行得路人甲文化，給予消費者一種情感寄托，使消費者關注得不僅僅是路人甲巧克力得口感，還有它獨特得內涵。

　　2.產品分析

　　1)命名：產品定名為路人甲，更多強調得是一種生活得個性和態度。在這個唯第一論，唯金牌論得社會里，其實我們更多得都是扮演路人甲得角色。長這么大，我們很多時候都是配角，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己得想法，我們也可以活出自己得精彩。一切順其自然，生活是導演，我只是精彩得路人甲。

　　每個人都有自己得舞臺，心有多大，舞臺就有多大。我是路人甲，我是這個社會平凡得存在，每個時代，每個社會需要平凡得存在，我們也是其中不可缺少得一部分。

　　2)用途：主要是自己吃

　　3)味道：香甜可口

　　4) 產品特點：定位獨特，充滿活力

　　5)產品價格：價格由于定位于年青得消費者，因此價格上比同類產品便宜很多。

　　3.目標受眾：

　　根據市場得調研分析結果，我將路人甲巧克力得消費群體定位于10-20歲。路人甲得定位于年輕得叛逆得一代，他們大都有自己獨特得想法，喜歡標新立異和與眾不同，喜歡嘗試新得東西，對應循守舊得事物不以為然。

　　4.承諾和支持：

　　路人甲巧克力得產品具有味道好，價格便宜，定位獨特。路人甲巧克力讓你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己得精彩。

　　5.品牌個性：

　　路人甲巧克力得品牌個性：年輕、有個性、創新、叛逆、獨特性。

　　6.廣告創意：

　　(版本一)

　　場景一：

　　華麗得舞臺，動感得音樂。一場盛大得巨星演唱會就要開始了，現場得氣氛很是熱烈，觀眾都激動興奮得等待著巨星得出現。而巨星這邊也正在很認真得準備著馬上就要開始得演唱會。

　　場景二：一個正在顯得很著急得男子，正四處尋找著廁所。找了很久都沒找到，這時候他突然看見一個通道，就順著通道走了進去。推開一扇門，只見是一個舞臺，舞臺上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑。這時候突然背景音樂響起，正好是這個男子非常喜歡和熟悉得一首歌，這個時候隨著節拍得響起，男子突然就情不自禁得唱了起來，并拿出手里得巧克力棒當做麥克風(男子得前面其實有一個麥克風，所以男子唱得歌能被觀眾聽到)。男子唱得很投入，觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個時候出現巨星和助手等相互對視，顯得很詫異得表情得特寫。

　　場景三：背景音樂突然停止，這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺下得觀眾一片熱烈得掌聲。男子突然明白過來，并顯得很尷尬，看到面前有個麥克風，男子走上前去，不好意思得說到：對不起，其實，我不是主角，我只是。。。。(說什么呢，說找廁所得，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著得路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。。。

　　啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過身去，看了看手中得路人甲巧克力，男子尷尬得笑了。突然，男子得笑容戛然而止，叫到：“糟糕，廁所。。。”，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆得表情。。。

　　這時候打出我們得廣告語：其實，我不是主角，我是路人甲。。。

　　(版本二)

　　場景一：

　　場景二：

　　一個匆忙得男子正趕往一個商店，好像想買一件十分重要得東西。可是男子在人群中迷了路，這時候他突然看見一個通道，就順著通道走了進去。推開一扇門，只見是一個舞臺，舞臺上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑。這時候突然背景音樂響起，正好是這個男子非常喜歡和熟-全球品牌網-悉得一首歌，隨著節拍得響起，男子突然就情不自禁得唱了起來，并拿出手里得巧克力棒當做麥克風(男子得前面其實有一個麥克風，所以男子唱得歌能被觀眾聽到)。男子唱得很投入，觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個時候出現巨星和助手等相互對視，顯得很詫異得表情得特寫。場景三：

　　背景音樂突然停止，這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺下得觀眾一片熱烈得掌聲。男子突然明白過來，并顯得很尷尬，看到面前有個麥克風，男子走上前去，不好意思得說到：對不起，其實，我不是主角，我只是。。。。(說什么呢，說迷路得人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著得路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。。。

　　啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過身去，看了看手中得路人甲巧克力，男子尷尬得笑了。突然，男子得笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。。。”，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆得表情。。。

　　場景四：

　　男子來到臺下女朋友得身邊，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，說到：剛買得;看到了吧，今天我是路人甲，但我卻做了一回主角。。。女孩看了看巧克力，又抬頭看著男子，會心一笑。

　　這時候打出我們得廣告語：今天，我是路人甲，我更是主角。。。

　　路人甲，總有一天，你能做主角!

　　廣告創意文案篇7

　　創意目的：突出XX運動鞋的舒適程度，讓人們穿上它會忘了它的存在，把它當成了自己身體的一部分。

　　廣告內容：

　　畫面一：早晨，一個男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

　　畫面二：男子掀開被子準備下床，發現自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

　　畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

　　畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節。

　　畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關上門跑了出去。

　　畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

　　畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個男子手里抱著一個鞋盒。

　　畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

　　畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關上門上班去了。

　　畫面十：一對夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個畫面中的男子。

　　畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運動鞋。

　　畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

　　廣告創意文案篇8

　　一、數字液晶電視

　　產品——帶機頂盒的大尺寸高清液晶電視。

　　對象——小康及小康以上家庭

　　優勢——作為最新型號的液晶電視，其優勢有以下幾點：

　　1.領先時代

　　作為站在時代發展最前端的民用家電，其先進的制造技術、領先的設計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優勢。

　　2.自帶機頂盒（DVB）

　　數字電視機頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現有模擬電視上，觀看數字電視節目，進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動的消費業電子產品。

　　作為一種近年才新出現的信息家電，機頂盒一般都需要另外購買和電視連接并且價值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點可以讓現今已經開始普及數字交互電視的消費者省去再次購買機丁盒的麻煩和額外的消費。

　　3.大尺寸、高清

　　除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標準和技術難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高清晰兩大優勢的液晶電視，是相當能夠吸引到消費者的目光的。

　　廣告創意（第一套）

　　廣告標題：再現另一個真實的世界

　　廣告正文：

　　電視動態廣告，初步內容：畫面為一個領人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結果碰到電視屏幕再不能進，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。接著液晶電視這個產品占據整個畫面，同時出現文字：XXX（產品品牌），再現另一個真實世界。

　　廣告口號：

　　XXX（產品品牌），再現另一個真實世界。

　　廣告創意（第二套）

　　廣告標題：輕松實現人與電視的交流

　　廣告正文：

　　電視動態廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節目，津津有味的看了起來。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。

　　品牌標志畫面（短，一閃而過，讓人有印象就可以）。

　　廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊

　　廣告計劃：

　　在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發到不同類型人的不同購買點。初步方案：

　　第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

　　第二套方案：

　　主要表現電視自帶機頂盒，可以輕松實現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。

　　廣告預測：

　　讓目標購買者了解到這個產品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產品產生興趣和購買欲望。

　　二、便攜式電動刮胡刀

　　產品——便攜式電動刮胡刀

　　對象——白領，需要形象但工作忙碌者

　　優勢——

　　1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；

　　2.可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮胡后的不適感

　　3.高性能充電電池，可長時間使用

　　4.刀頭設計巧妙，刮胡效率高，效果好

　　5.外觀設計時尚

　　廣告創意——

　　廣告標題：從容面對一切挑戰

　　廣告正文：

　　1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進隨身的包中

　　2.電視廣告：一白領匆忙中沖如電梯，神態狼狽，胡子拉渣的，進入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。

　　產品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰

　　廣告口號：讓你從容面對一切挑戰

　　廣告計劃，兩方面：

　　第一是平面廣告：

　　主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經常經過的地方，容易引起他們的注意。

　　第二是電視廣告：

　　主要在晚上7~9點投放，對于目標消費者來說，這段晚飯后的時間，往往是他們看電視放松的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。

　　廣告預測：

　　產品眾多的優勢通過廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買同類產品是會首先想到這個產品。

　　廣告創意文案篇9

　　一前沿

　　二廣告商品

　　閃亮汽車美容店----------汽車美容。

　　三廣告目的

　　1.擴大本美容店的知名度

　　2.吸引更多的車主前來做汽車美容

　　3.宣傳本美容店的服務質量高、專業性強

　　4.吸引更多的車主前來做汽車保養

　　四廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點到九點播

　　五廣告區域蘇州市

　　六廣告對象所有車主

　　七策劃構思

　　1.隨著經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現在擁有車的人越來越多，對車的保養就是一個必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務態度和服務質量的要求就很高，因此，服務成為了汽車美容競爭的焦點。

　　2.擴大對汽車美容市場的占有率 3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車裝飾是各個美容的附加產品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產品的質量和服務態度就構成了這一產品的正經焦點。

　　八廣告策略

　　九廣告主題表現及媒體運用

　　1.制作卡片給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產各種汽車裝飾產品

　　2.在各個地方張貼海報

　　3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發放

　　4.通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加

　　5.電視廣告策劃

　　主題：以舊換新

　　一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候，車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。

　　廣告口號：舊車變新車找閃亮

　　廣告文字：舊車變新車找閃亮

　　廣告創意文案篇10

　　1、美食

　　“食”在春天，萬物新鮮。

　　2、植發

　　春到，且與生機久別重逢。冬去春來，萬物復蘇。

　　3、物業

　　無論春天還是夏天，你都是我守護的每一天。

　　4、口紅

　　春天紅顏色，我來上色。

　　5、吹風機

　　十里春風不如你，你的發型我來理。

　　6、婦產醫院

　　春天是生命的開始，你是我生命的起始。

　　7、地產

　　奔波勞累是他鄉，春暖花開是家鄉。

　　8、科技

　　用真“芯”，改變世界。

　　9、讀書

　　在書海里遨游，在春天里享受。

　　10、口腔

　　萬物都美好，口齒也清新。

　　11、商城

　　春天滋潤萬物，必須瘋狂購物。

　　12、護膚

　　春天悄悄來了，好氣色也跟著來了。

　　13、旅游

　　去旅行，趁著早春，去見想見的人。

　　廣告創意文案篇11

　　一、前言

　　二、市場分析

　　三、廣告策略

　　四、廣告表現

　　五、廣告媒體策略

　　六、廣告預算

　　七、廣告效果評估

　　市場分析 2.宏觀分析 3.行業分析營銷目標 2.產品定位 3.廣告目標廣告訴求對象 2.廣告主題 3.廣告創意 1. 1. 1.

　　前言：

　　辣椒不僅是我國人們喜歡的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。我國的西北，西南，東北和湖南，湖北，江西是著名的辣帶，對辣椒的需求量特別大。特別是湖南人喜歡辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。

　　永豐辣醬是湖南婁底市雙峰縣的有名土特產，綠色食品，也是湖南省辣的標志之一。

　　因原產于該縣永豐鎮而得名，中國國家地理標志產品。永豐辣醬是一個依托本地資源優勢，采取傳統工藝純天然曬制，具有三百多年悠久歷史的綠色食品。永豐辣醬曾多次榮獲商業部和湖南省優質農產品稱號，“永豐”牌商標被評為湖南省著名商標。

　　二、市場調查分析：

　　1、市場分析：永豐辣醬在市場上失寵，并不是辣醬市場疲軟，市場上與其陛質相近的“老干爸”、“老干媽”、“阿香婆”需求日益旺盛，辣椒調味品愈來愈受歡迎。

　　目前的永豐辣醬的式樣和質地都比原來的永豐辣醬有大幅度的提高。所以也并非是永豐失去了原有的特色。而且永豐辣醬無論是工藝質量、包裝都可與市場上的優質辣醬媲美。

　　2、宏觀分析：隨著市場經濟的不斷發展，企業的營銷觀念和營銷方式在不斷更新。而永豐營銷手段的落后使永豐辣醬的生產與銷售僅能局限于一個相對窄小的本地市場內。1984年錯失引進先進生產工藝和設備，忽視技術改造錯失了一個又一個的發展機遇。上世紀80年代中期，當地的政府不顧永豐辣醬原材料要求的特殊性和質量性，號召國有、集體、個體、聯營四個輪子一起轉。于是產生了互相爭奪原料的情況。更有的廠家為提高產量，大肆收購外地辣椒作為原料；有的縮短工藝流程，粗制濫造；有的甚至在辣醬里摻豆渣、面粉，大肆摻雜使假。

　　3、行業分析：目前中國是全球辣椒醬頭號消費國和生產國，消費人群超過5億，消費額以每年16%的高速遞增。全國辣椒醬生產廠家多達千家，但其中不乏作坊生產，辣椒醬產品的量也差不齊。中國工

　　業在迅猛發展，總產量突破1000萬噸，已成為食品行業中新的經濟增長點。隨著行業的發展，辣醬產品的競爭也越來越大，品牌品種的增多，讓消費者眼花繚亂造成盲目選購。中國調味品市場經過幾輪的結構調整和國內、國際資本整合之后，已經從一個相對滯后的行業，轉型為市場規范、競爭激烈的"朝陽"行業。隨著消費的不斷升級，調味品表現出向高檔化發展的趨勢，中高檔調味品市場容量在進一步擴大，品牌產品的市場的市場份額進一步提高。未來幾年，調味品產品將朝著多樣化、復合方便化、營養保健化等方向發展。

　　三、市場策略

　　1.營銷目標：在湖南市場擴大知名度，并且擴大在湖南市場的10%的市場份額。擴大消費者指明購買習慣，加大產品競爭力。

　　2.產品定位：根據市場考擦，我們將產品定位于高檔產品。永豐辣醬是我省地方名牌土特產，已經越來越受到天南地北消費者的青睞，其知名度與美譽度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化，還是受保護的地理標志產品。

　　廣告創意文案篇12

　　創意是廣告的靈魂，沒有創意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場調研，同樣的廣告策略，廣告的創意水平不同，廣告效果就會大相徑庭。優秀創意在提高消費者對品牌與產品的接觸、記憶、認知、認同與購買方面的'作用是巨大的。一個沒有創意的廣告，在當今信息過度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個優秀創意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費，后者的廣告實際到達率是前者的18倍。

　　什么是廣告創意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創意是廣告人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下，根據廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產品訴求概念予以具象而藝術的表現的創造性的思維活動。具體從以下幾個方面理解：

　　1、廣告活動是否能完成其告知和勸服的職責，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創造性。創造意味著產生并構想過去不曾有過的事物、觀念或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創意作品使廣告訴求信息更形象、更生動、更有說服力。

　　2、廣告創意的前提是科學的調查分析。廣告創意必須符合廣告產品的整體營銷目標，為此，廣告創意人員必須充分掌握產品、市場競爭對手以及目標消費者的消費心理等各類信息，以期從中發現或開發出能夠有效達成營銷目標的創意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創意人員想當然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實卻大大出乎意料之外。后經過深入細致的調查發現：用紙尿布的年輕母親們潛意識里產生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負疚心理，這直接影響了年輕母親們的購買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發現婆婆來看望兒孫時，也會手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來。于是，廣告的訴求點當然就由原先的“方便”轉為“保護嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。

　　3、廣告創意就是要善于將抽象的產品概念轉換為具象而藝術的表現形式。廣告創意固然也是創造性的思維活動，但又與一般意義的創造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創意在思維方式上并不是尋找解決某個問題的方法，而是尋求如何用形象生動的表現方式來說明某個事物的某個概念，這里的關鍵之處在于轉換：將抽象的概念轉換為具體的形象，將科學的策略轉換為藝術的表現。

　　隨著現代廣告活動的逐步發展，廣告創意在大量的實踐過程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個過程中，許多杰出的廣告專家和學者根據自己多年的創意經驗和體會，總結了許多有益于后來學習者學習和借鑒的廣告創意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據自身的創作積累總結出來的一套創意理論。該理論的基本主張是：優秀的廣告必須具備三個基本特征，即關聯性、原創性、震撼性。

　　所謂關聯性，即廣告創意的主題必須與商品、消費者、競爭者密切相關。伯恩巴克曾經說過：“如果我要給誰忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品。”他還指出：“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面，千萬別以為有想象力的作品就是聰明的創作了。”比如說，同是用“名人推薦式”的潤喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個性是靠著嗓音作為立身之本的，當然就與喉片有著較為密切的關聯性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關聯性

　　就不如歌星。北京地區市場調查的統計數字表明，“草珊瑚”位居北京市場銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發現、判斷廣告創意與廣告作品之間的關聯性的確是關乎廣告傳播效果的首要因素。

　　所謂原創性，即廣告創意應與眾不同。伯恩巴克曾經為大眾金龜車創作過一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說這是一部多么優秀的車子，而是出人意料地說這是一部“不合格的車”，因為其標題是“檸檬”，而檸檬在美國的俚語中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個究竟。廣告的原創就在這里，當受眾懷著好奇心把文案看過之后，“誠實”的文案就在不經意地鉆進了我們的腦袋。原來這輛車之所以不合格，是因為嚴格的安全質檢員發現了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過這則廣告創意我們對大眾金龜車產生了良好的印象。事實上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國市場上占據相當的份額，與伯恩巴克為大眾金龜車創作的系列廣告的與眾不同是息息相關的。

　　所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產生震動的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產生強大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達到預期目標。

　　著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽春白雪的評委和下里巴人的普通消費者對其作品的贊譽之聲高度一致，就是因為該廣告完全符合ROI的創意理論，即創意與產品之間高度的關聯性，創意本身的精彩原創性和極富影響的震撼力。畫面上一個曲線優美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠處的風景，一輛車沖進旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉睛地欣賞美女。該服裝廣告產品是服裝，服裝與美女肯定是有關聯的，美女與高回頭率同樣也是密切相關的，駕車人被美女吸引而導致車禍也就具有關聯性。這套廣告動感十足，極具懸念，震撼力強，整個畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。

　　優秀的廣告創意除了廣告創意主體的個人才智，還需要廣告主對廣告創意有正確的鑒賞與評價能力。從主觀上說，廣告創意的主題確實直接把握了廣告創意的基本走向，但其根本目的還是要達到銷售目的，因此，真正評價廣告創意能否達成目的的并不是廣告主，而是廣告創意的對象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費者那樣簡單，廣告創意人必須對廣告客體做深入而細致的研究，至少從三個方面入手：廣告客體的社會性，廣告客體的消費性和廣告客體的文化性。如此才有助于創作出受廣告客體歡迎的廣告作品。

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