各種領(lǐng)域廣告詞

時(shí)間：2021-06-11 15:58:21 廣告詞我要投稿

各種領(lǐng)域廣告詞

　　篇一：旺旺廣告詞

各種領(lǐng)域廣告詞

　　上海海事大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院系經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

　　專業(yè)年級(jí)會(huì)計(jì)133班學(xué)生姓名劉媛學(xué)號(hào)201310721118

　　二○一五年六月旺旺集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析旺旺公司之業(yè)務(wù)可追溯至臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。

　　旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)

　　的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。湖南市場(chǎng)取得初步勝利后.旺旺開端以湖南為依托向全國(guó)發(fā)展.先后在南京、上海、杭州、

　　北京、沈陽(yáng)、成都、廣州等地設(shè)立了30多野工廠。在旺旺的市場(chǎng)散布圖上可以清楚地望到除

　　了福建、江西、海南和兇林外.旺旺的旗子已經(jīng)插遍了全中國(guó)。旺旺自投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，足跡遍布中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、新加坡、日本。截止2006

　　年6月，以覆蓋區(qū)域市場(chǎng)為目標(biāo)，在中國(guó)地區(qū)開辦工廠110多家，打造生產(chǎn)線200余條，經(jīng)

　　銷合作伙伴超萬(wàn)家，業(yè)務(wù)范圍橫跨六大洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺(tái)灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當(dāng)時(shí)主

　　要是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務(wù)。公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約，共同開發(fā)臺(tái)灣米

　　果市場(chǎng)，并迅速取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。1987年旺旺商標(biāo)在大陸申請(qǐng)注明，為臺(tái)商在大陸申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的首例。面對(duì)有限的資源

　　及臺(tái)灣市場(chǎng)，并及時(shí)掌握大陸開放經(jīng)濟(jì)之良機(jī)，公司在1992年，正式拓展中國(guó)市場(chǎng)，旺旺產(chǎn)

　　品廣告在大陸電視臺(tái)首播。第一家工廠于1994年在湖南開始生產(chǎn)并為旺旺進(jìn)入大陸龐大消費(fèi)

　　市場(chǎng)奠下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。

　　董事長(zhǎng)蔡衍明先生從7歲就開始陪伴著他的寵物——黑皮，“他的雙眼炯炯有神，很自信，

　　也很敢斗，”董事長(zhǎng)說(shuō)，“從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進(jìn)醫(yī)院。但每次從醫(yī)院

　　回來(lái)，他還是要找大只的斗。”愛狗如癡的他，以“旺旺”為企業(yè)名，生意愈做愈旺！每次遭

　　遇困境，蔡衍明先生看到畫中黑皮自信、忠誠(chéng)與好斗的神態(tài)，就促進(jìn)董事長(zhǎng)思考的決策與事

　　業(yè)的發(fā)展。

　　旺旺大部份集團(tuán)設(shè)據(jù)點(diǎn)分布在中國(guó)大陸，其次在中國(guó)臺(tái)灣生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售分布個(gè)地，以

　　中國(guó)大陸市場(chǎng)為主；其次為臺(tái)灣及其它市場(chǎng)，如東南亞國(guó)家。至2008年3月，旺旺品牌在

　　中國(guó)大陸有著廣泛的知名度和美譽(yù)度。目前，旺旺在華東，華北，華南，西南，西北，東北

　　等區(qū)域投資設(shè)立了32個(gè)分公司，320個(gè)營(yíng)業(yè)所。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的水平的逐漸提高。各種各樣產(chǎn)品充斥我們的眼球，人們?cè)谶x擇

　　時(shí)自然而然地多了幾分猶豫。不在追求單一，更在向往豐富。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈見激烈，旺旺食

　　品若想在現(xiàn)在的社會(huì)市場(chǎng)站住腳，當(dāng)然不能止步不前，實(shí)行更頑強(qiáng)的戰(zhàn)略是必要的。旺旺自1992年投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，短短幾年中，通過(guò)全體員工不懈的努力和正確成功的

　　營(yíng)銷策略，使各類品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，“旺旺”更是成為家喻戶曉，老幼皆知的著

　　名品牌。在企業(yè)不斷取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，旺旺十分重視社會(huì)公益的發(fā)展和與地區(qū)各方

　　面關(guān)系（特別是政府和職能單位）的建立和互動(dòng)，因此于1997年6月成立旺旺中國(guó)旺基金會(huì)，專門從事社會(huì)福利事業(yè)與公司公關(guān)工

　　作的開展。

　　旺旺集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)后，它的反向思想采取了“未投產(chǎn)先營(yíng)銷“的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并

　　在大陸通過(guò)廣告宣傳、依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅贏得了消費(fèi)者的廣泛愛好，奠定了“世界米龍”

　　的霸主地位。

　　在生產(chǎn)線正式運(yùn)作前三個(gè)月. 從臺(tái)灣運(yùn)進(jìn)了三十多個(gè)集裝箱的旺旺食品，這些食品分送

　　到長(zhǎng)沙市及鄰近各地的中小學(xué)校。旺旺食品鮮美的滋味、美麗的包裝立刻遭到孩子們的愛好

　　和家長(zhǎng)們的青睞，“旺旺”名號(hào)不脛而走，致使惹起了驚動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)市場(chǎng)處于等候產(chǎn)品上

　　市的饑餓狀況。

　　解合國(guó)際知名食品集團(tuán)的資金和技術(shù)，旺旺將產(chǎn)品傾銷到馬來(lái)西亞、新減坡、泰國(guó)、韓

　　國(guó)、日本等國(guó)和歐美各國(guó).逐漸實(shí)現(xiàn)多元化、國(guó)際化的“世界米龍”跨國(guó)企業(yè)的雄偉目標(biāo)。自從進(jìn)駐大陸市場(chǎng)，旺旺廣告瞬間遍布中國(guó)各大電視媒體，以獨(dú)特的創(chuàng)意、充滿童真的

　　情節(jié)吸引著眾多電視觀眾的眼球，更引領(lǐng)著青少年食品的流行風(fēng)潮。“你旺，我旺，大家旺”

　　的廣告詞更是家喻戶曉，被孩子們所模仿。旺旺的廣告投放頻道近百個(gè)，播放的廣告除能覆蓋中國(guó)大陸以外，同時(shí)還延生至東南亞

　　及歐美等國(guó)家和地區(qū)。全年廣告的高頻次曝光以及誠(chéng)信的商業(yè)態(tài)度，使旺旺這塊金字招牌牢

　　牢地根植在了消費(fèi)者心中。一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)早已有資金和技術(shù)

　　上的競(jìng)爭(zhēng)升華到了企業(yè)文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。旺旺秉持“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的用人理念，以人

　　為本，鼓勵(lì)每位員工參與公司的建設(shè)與管理。而每一位旺旺員工對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)指

　　標(biāo)都耳熟能詳，尤以公司訓(xùn)“確實(shí)認(rèn)識(shí)自己，切實(shí)反思自己，隨時(shí)提醒自己，篤實(shí)把握自己，

　　絕對(duì)發(fā)揮自己”作為工作的座右銘，這是大家工作的動(dòng)力和共同奮斗的目標(biāo)。公司于1998年創(chuàng)刊的內(nèi)部刊物《旺旺月刊》記錄了旺旺走過(guò)的每一步，反映了員工的工

　　作和生活，是公司內(nèi)部工作交流和經(jīng)驗(yàn)分享的平臺(tái)，凝聚了公司的向心力。同時(shí)，本著“讓

　　客戶了解旺旺，讓旺旺走進(jìn)客戶”的宗旨，2005年7月，公司每月向客戶贈(zèng)送介紹旺旺產(chǎn)品、

　　探討營(yíng)銷管理的《客戶信息》，創(chuàng)刊以來(lái)深受廣大客戶喜愛，成為客戶與公司交流的橋梁。公司對(duì)企業(yè)向心力建設(shè)也十分重視，旗下各單位經(jīng)常舉辦各類向心力活動(dòng)，比如生日會(huì)、

　　體育競(jìng)技、短途旅行、茶話會(huì)等。為加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力、加強(qiáng)內(nèi)部的交流和協(xié)作起到了積極

　　的作用、公司還創(chuàng)作了自己的社歌，如：《友情》深情溫婉，《一家人》彼此感恩，《大團(tuán)結(jié)一

　　點(diǎn)贏》滿懷激情，共創(chuàng)未來(lái)??旺旺以自身的品牌形象和社會(huì)形象，榮譽(yù)不斷，落戶中國(guó)大陸市場(chǎng)后獲得“利稅大戶”

　　“工業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)單位”、“外商投資企業(yè)納稅大戶”、“全國(guó)保健食品百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“優(yōu)秀合資企

　　業(yè)”、“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號(hào)不計(jì)其數(shù)。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被選為湖南省企業(yè)代表之一，參加吉隆坡舉行之

　　1998年亞太經(jīng)貿(mào)高峰會(huì)議。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度躋身97至98年中國(guó)最大500家外商投資企業(yè)。

　　8月旺旺廣告被評(píng)選為”最有中國(guó)特色廣告”。 2001年10月旺旺被世界權(quán)威金融雜志《forbes global》推為2002年全球營(yíng)業(yè)額5億

　　美金以下最佳企業(yè)前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃圖“”浪味”四商標(biāo)，被認(rèn)定

　　為湖南省著名商標(biāo)。11月湖南大旺食品有限公司在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)順利通過(guò)高新技術(shù)企

　　業(yè)資格認(rèn)證。

　　2003年7月長(zhǎng)沙旺旺食品有限公司獲得中國(guó)食品保健協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)保健百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、

　　“三連冠保健百?gòu)?qiáng)企業(yè)”獎(jiǎng)牌，旺仔牛奶獲得“全國(guó)保健食品百?gòu)?qiáng)產(chǎn)品”。10月，湖南大旺

　　食品有限公司獲得湖南省“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”證書 2004年2月杭州旺旺食品有限公司榮獲浙江省國(guó)家稅務(wù)局授予“2003年度aaa級(jí)納稅信

　　譽(yù)等級(jí)單位”稱號(hào)。

　　2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2004年度全國(guó)外商

　　投資“雙優(yōu)”（出口及利潤(rùn)）企業(yè)。2月湖南總廠（含五家企業(yè)）被評(píng)為“長(zhǎng)沙工業(yè)百戶重點(diǎn)

　　調(diào)度企業(yè)”及“技術(shù)改造先進(jìn)企業(yè)”。北京總廠正式加入中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)，成為中國(guó)質(zhì)量檢

　　驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位。旺旺控股有限公司于“新加坡國(guó)際企業(yè)100佳排行榜”（singapore

　　international 100 ranking）中名列首20名，并在中國(guó)組別中居榜首。4月山東旺旺食品

　　有限公司被評(píng)為“2004年山東省十大臺(tái)資企業(yè)”。5月旺旺榮譽(yù)入選大摩新加坡指數(shù)股票范圍

　　內(nèi)。大摩指數(shù)是屬于國(guó)際公認(rèn)的資本市場(chǎng)重要指數(shù)，廣泛地被基金經(jīng)理人作為選股的參考標(biāo)

　　的。旺旺的入選，標(biāo)志著旺旺獲得國(guó)際資本市場(chǎng)的青睞。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃

　　瑞麥?zhǔn)称酚邢薰颈缓笔⌒l(wèi)生廳評(píng)為“a級(jí)企業(yè)”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省預(yù)

　　防醫(yī)學(xué)會(huì)評(píng)為“2005年度產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò)品牌”。 2006年1月沈陽(yáng)總廠被光榮授予2005年度“百?gòu)?qiáng)納稅企業(yè)”、“環(huán)保先進(jìn)單位”，“優(yōu)秀

　　外資企業(yè)”光榮稱號(hào)。杭州神旺被中國(guó)外商企業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2005年度全國(guó)外商投資“雙優(yōu)”企

　　業(yè)。5月杭州神旺食品有限公司的吟華本格麥燒酎獲得比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際品評(píng)會(huì)金獎(jiǎng)。7

　　月山東瑞麥?zhǔn)称酚邢薰荆R河瑞麥?zhǔn)称酚邢薰尽⒌轮萑瘥準(zhǔn)称酚邢薰尽R河旺旺食品

　　有限公司同時(shí)獲得山東省衛(wèi) 生廳頒發(fā)的食品衛(wèi)生等級(jí)“a級(jí)單位”稱號(hào)。9月北京總廠被中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)評(píng)選為“中

　　國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》雜志評(píng)選為亞

　　洲營(yíng)業(yè)額10億美金以下最佳企業(yè)之前200名。山東省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳授予山東瑞麥?zhǔn)称?/p>

　　有限公司、齊河旺旺有限公司“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”確認(rèn)證書。12月濰坊瑞麥?zhǔn)称酚邢?/p>

　　公司被山東省衛(wèi)生廳評(píng)為食品衛(wèi)生等級(jí)“a級(jí)單位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省衛(wèi)生廳

　　評(píng)為“a級(jí)企業(yè)”。

　　旺旺也參加了一系列公益活動(dòng)：2013年4月20日，旺旺集團(tuán)本著血濃于水，人饑己饑

　　的精神，主席蔡衍明特別指示，捐贈(zèng)500萬(wàn)人民幣，包括現(xiàn)金300萬(wàn)，200萬(wàn)元物資給雅安

　　地震災(zāi)區(qū)，希望協(xié)助災(zāi)區(qū)盡速重建，災(zāi)民也都能盡快獲得救援及醫(yī)療物資。2008年汶川地震

　　旺旺捐助現(xiàn)金500萬(wàn)元人民幣，旺旺集團(tuán)主席蔡衍明個(gè)人也慷慨捐出現(xiàn)金2000萬(wàn)港幣；2010

　　年旺旺集團(tuán)向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)元。只有良好的管理模式，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而幫助企業(yè)規(guī)避潛在的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)

　　險(xiǎn)。

　　旺旺的信心源于自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)旺旺在經(jīng)營(yíng)管理上也將更加科學(xué)與完善。并

　　已在整個(gè)公司建立信息整合平臺(tái)：透過(guò)建制完整企業(yè)erp,無(wú)縫銜接金流、物流與信息流，優(yōu)

　　化制度與流程，全面提升經(jīng)營(yíng)的質(zhì)和量，發(fā)揮管理的效率和效能，奠定公司未來(lái)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的

　　根基。

　　公司已建立起健全的組織構(gòu)架和有效的培訓(xùn)，激勵(lì)機(jī)制，更將科學(xué)的工作流程和規(guī)章制

　　度貫徹在日常的經(jīng)營(yíng)管理中，具有旺旺特色的科學(xué)管理模式成為各類食品公司爭(zhēng)相效仿的楷

　　模。

　　企業(yè)在市場(chǎng)的興衰取決于核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，產(chǎn)品研發(fā)能力是食品企業(yè)最根本的實(shí)力體

　　現(xiàn)。1995年起，公司在臺(tái)北成立研發(fā)中心，后在此基礎(chǔ)上建立了上海研發(fā)處，現(xiàn)在在很多城

　　市都分設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)基地，同時(shí)研發(fā)部門還同數(shù)家國(guó)際知名企業(yè)合作，共同從事新產(chǎn)品

　　開發(fā)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，研發(fā)中心已經(jīng)成為集信息收集分析、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、中

　　式生產(chǎn)于一體的體系。

　　為了不斷提升食品研發(fā)能力，改善科研條件，公司不斷引進(jìn)國(guó)際同步之先進(jìn)研發(fā)儀器及

　　檢測(cè)分析設(shè)備，建立了微生物、理化、原物料檢驗(yàn)等先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，具備了極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)分析能

　　力和儀器檢測(cè)分析能力。篇二：阿里旺旺去廣告方法

　　[原創(chuàng)] [發(fā)布教程] 阿里旺旺去廣告方法

　　[復(fù)制鏈接]insidead.xml （未知廣告文件） tribead.xml（未知廣告文件）

　　tribebanner.xml （未知廣告文件）第二步：找到阿里旺旺的這個(gè)目錄：d:program

　　filesaliwangwang7.00.27t 大家注意一下這個(gè)目錄：7.00.27t 這個(gè)目錄名可能也會(huì)根

　　據(jù)阿里旺旺大致應(yīng)該都差不多吧！刪除以下廣告文件： adconfig.xml （載入廣告主

　　文件）技巧：為了防止以上廣告文件會(huì)自動(dòng)生成，建議在原文件目錄里創(chuàng)建一溫馨提示：

　　建議把以上這些需要?jiǎng)h除的廣告文件備份一份放好，方便刪第三步：最后清理：ie cookie

　　與 internet臨時(shí)文件，做完這步阿里旺旺的去廣疑問(wèn)：如何判斷以上文件就是廣告文

　　件？首先，大家有沒有注意到以上有幾個(gè)文件名都帶有ad字母，大廣告的意思，

　　一個(gè)軟件安裝目錄有很多文件，當(dāng)然是要先從最可疑的文也就是可以用記事本打開來(lái)查看文

　　件內(nèi)容，里面內(nèi)容是什么，自己打開這些去廣告的方法僅供大家學(xué)習(xí)研究所用，大家可以

　　參考，篇三：經(jīng)典廣告語(yǔ) 世界經(jīng) 典廣告語(yǔ) <一>好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意

　　義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上

　　口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集

　　新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克

　　力糖衣包裝的獨(dú)特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上

　　停留片刻。

　　百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自

　　己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年

　　人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好６０年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，

　　伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力

　　量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美

　　國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成

　　為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，

　　只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克

　　的影響力逐漸式微。

　　世界經(jīng) 典廣告語(yǔ) <二>諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，

　　事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，

　　從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠?/p>

　　之有物。

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句

　　廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，

　　使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺。

　　麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體

　　驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х?/p>

　　的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)

　　的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)

　　代，ｉｂｍ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色世界經(jīng) 典廣告語(yǔ) <三>柯達(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的`生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)

　　形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此

　　請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，

　　而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)

　　同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告

　　語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，

　　于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這

　　種感覺的確很好。

　　鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝

　　鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁

　　有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺

　　用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可

　　樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是

　　這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。 20 年廣告之最

　　最垃圾的廣告：電視直銷廣告廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告

　　卻反其道而行，冗長(zhǎng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂(lè)邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)

　　民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。

　　直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。最東施效顰的廣告：喜之郎的

　　泰坦尼克號(hào)篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說(shuō)“長(zhǎng)城電扇，電扇

　　長(zhǎng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)火了一把之后，

　　篇二：經(jīng)典廣告語(yǔ)

　　世界經(jīng) 典廣告語(yǔ) <一>

　　好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

　　雀巢咖啡：味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　　Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

　　這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　百事可樂(lè)：新一代的選擇

　　在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

　　大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

　　６０年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

　　耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。

　　世界經(jīng) 典廣告語(yǔ) <二>

　　諾基亞：科技以人為本

　　“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

　　事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺。

　　麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

　　作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

　　ＩＢＭ：四海一家的解決之道

　　在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色

　　世界經(jīng) 典廣告語(yǔ) <三>

　　柯達(dá)：串起生活每一刻

　　作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

　　這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

　　麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

　　這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

　　人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來(lái)

　　尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

　　鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在

　　在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

　　之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

　　可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

　　在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

　　20 年廣告之最

　　最垃圾的廣告：電視直銷廣告

　　廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長(zhǎng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂(lè)邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號(hào)篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說(shuō)“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊(cè)泰坦尼克號(hào)商標(biāo)；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號(hào)》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀??泰坦尼克號(hào)篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。

　　最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解

　　這些年來(lái)廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地回到家里，對(duì)父親說(shuō)要出去與朋友一起開心，父親默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無(wú)意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對(duì)父親說(shuō)：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對(duì)我們?nèi)轮c父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。

　　最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無(wú)限

　　摩托羅拉以高空飛人來(lái)詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無(wú)限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。一個(gè)膽氣過(guò)人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動(dòng)了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。

　　最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇

　　讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。一個(gè)搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標(biāo)志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來(lái)誘惑小貓，小貓就用薯?xiàng)l來(lái)誘惑小孩，也令人莞爾。國(guó)內(nèi)的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請(qǐng)笑星來(lái)做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢停”，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來(lái)。

　　最令人憤怒的廣告：菲利浦長(zhǎng)城篇

　　前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機(jī)廣告，一個(gè)男人拿著菲利浦手機(jī)坐在長(zhǎng)城上，男人與手機(jī)之大、與長(zhǎng)城之小形成對(duì)比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長(zhǎng)城是中國(guó)的象征，這不是在糟蹋咱中國(guó)人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。在所有的廣告中，再?zèng)]有比傷害民族感情的廣告更令中國(guó)人憤怒的了。通常國(guó)外商家也深知這一點(diǎn)，像萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)還會(huì)以中國(guó)特色的廣告取悅中國(guó)人。

　　最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑

　　也許是瞄準(zhǔn)愛看美國(guó)西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的酒館里，一個(gè)戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個(gè)殺蟲劑廣告，至于嗎?

　　最有中國(guó)特色的廣告：旺旺

　　旺旺這個(gè)名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過(guò)年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長(zhǎng)運(yùn)用廣告平面迎合中國(guó)人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

　　最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告

　　謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國(guó)人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國(guó)人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生。”《學(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬(wàn)冊(cè)，肯定與人們對(duì)謝導(dǎo)的信任不無(wú)關(guān)系。后來(lái)才聽說(shuō)，這本書是外國(guó)人針對(duì)國(guó)外教學(xué)特點(diǎn)所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長(zhǎng)時(shí)間學(xué)會(huì)英語(yǔ)”的估算上，并不適合國(guó)內(nèi)的學(xué)生。

　　最讓人失望的廣告：康師傅

　　許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購(gòu)物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走。康師傅方便面廣告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無(wú)法抗拒，買回來(lái)就不是那么回事了。這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費(fèi)者的碗里。不過(guò)，這反過(guò)來(lái)證明了這句廣告語(yǔ)確是成功之至。

　　最有生活情趣的廣告

　　其實(shí)就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達(dá)膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達(dá)這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過(guò)目不忘。

　　最煩人的廣告：金嗓子喉寶

　　“金嗓子喉寶，入口見效。”憑心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門??一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。

　　最感人的公益廣告：盛世長(zhǎng)城之下崗廣告

　　盛世長(zhǎng)城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過(guò)什么好廣告，不過(guò)他們?yōu)橹醒腚娨暸_(tái)拍的下崗工人的公益廣告實(shí)在是好。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“廣州篇”我沒看過(guò)。“上海篇”一出來(lái)就吸引了我，當(dāng)時(shí)的感覺是中央電視臺(tái)的公益廣告怎么能做得這么好?后來(lái)聽說(shuō)“上海篇”的主角當(dāng)時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對(duì)夫婦的講述，兩個(gè)人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個(gè)人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過(guò)度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動(dòng)。這些年人們對(duì)“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來(lái)講。

　　最讓人放心的廣告：樂(lè)百氏純凈水

　　綠色食品越來(lái)越成為時(shí)尚所在，以前風(fēng)行過(guò)的黑五類好像有點(diǎn)落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂(lè)百氏等比著勁兒闡述喝純凈水的好處，當(dāng)然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂(lè)百氏純凈水，27層過(guò)濾”便足以讓無(wú)數(shù)人開懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一如它過(guò)濾過(guò)的水源，讓人產(chǎn)生一見忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說(shuō)的“這么多年用白貓，放心”。

　　最讓人起雞皮疙瘩的廣告：美的空調(diào)之鞏俐篇

　　古代人說(shuō)什么“一笑傾城，再笑傾國(guó)”，如果與鞏俐相比，便是小巫見大巫了。在鞏俐為美的空調(diào)所做的廣告中，她的這一笑是失敗的，雖然她已是雍容華貴炙手可熱的國(guó)際巨星，雖然也露出了那對(duì)可愛的小虎牙，但那一笑令許多觀眾在今天想起人仍覺得汗毛上豎，渾身起雞皮疙瘩。其實(shí)想想鞏俐拍過(guò)的幾個(gè)廣告片好像沒有一個(gè)是有創(chuàng)意誘人的，幾乎都是些垃圾廣告，一樣令人難以接受。

　　最煽情的廣告：西門子之陳美篇

　　廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當(dāng)屬西門子用陳美做的這條廣告。這個(gè)華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉(zhuǎn)，當(dāng)她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚(yáng)地在屏幕上為西門子煽情時(shí)，給人的感覺是夠酷、

　　夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當(dāng)然地記住了創(chuàng)造煽情的西門子。

　　國(guó) 內(nèi) 優(yōu) 秀廣告語(yǔ) 回顧

　　新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

　　這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

　　孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

　　1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。

　　潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)

　　潤(rùn)迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤(rùn)迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

　　上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車

　　直到通用別克轎車進(jìn)入中國(guó)，才結(jié)束中國(guó)只能引進(jìn)國(guó)外過(guò)時(shí)車型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型，無(wú)論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

　　奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨

　　當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。

　　春都火腿腸：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下

　　還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語(yǔ)則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

　　舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

　　寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。

　　農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　　一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒有這句廣告語(yǔ)就沒有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

　　樂(lè)百氏：27層凈化

　　這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。三源美乳霜：做女人挺好

　　女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。

　　全球百年最佳廣告策劃

　　日前，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志對(duì)20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評(píng)選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名：

　　1、德國(guó)大眾：“小即是好。”

　　2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻。”

　　3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”

　　4、耐克：“說(shuō)做就做。”

　　5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”

　　6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

　　7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活。”

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

　　9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

　　10、艾維斯：“我們正在努力。”

　　11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”

　　12、蘋果電腦：“1984年。”

　　13、阿爾卡?舒爾茨公司：“多種廣告。”

　　14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味。”

　　15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”

　　16、象牙香皂：“100％的純粹。”

　　17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

　　18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全才。”

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

　　20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。

　　經(jīng) 典廣告語(yǔ) <一>

　　為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ --首飾

　　三十六計(jì)走為上！ --鞋

　　盛滿青春的秘密！ --女士提包

　　“口服”，“心服”！ --飲料

　　“閑”妻良母 --洗衣機(jī)

　　口不服，心服 --楚天舒護(hù)心貼

　　大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病

　　水往高處流--淄博市潛水電泵廠

　　家中有金福，全家有口福！--金福食品

　　沖一沖，好輕松！ --淋浴器

　　在你忙得不可開交時(shí)?? --享氏食品罐頭臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里 --臭豆腐

　　百衣百順--電熨斗

　　現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ --眼鏡

　　任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！ --鞋

　　淡裝濃抹總相宜 --涂料

　　人頭馬一開，好事自然來(lái)！ --人頭馬

　　男人的世界--領(lǐng)帶

　　用我們的愛心，托起明天的太陽(yáng) --希望工程

　　千金易得，健康難求！--保健品

　　焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條

　　讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界 --《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

　　家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調(diào)

　　沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店

　　聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留 --生發(fā)精

　　瞬間的永恒 --照相機(jī)

　　經(jīng) 典廣告語(yǔ) <二>

　　“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦

　　由我天地寬 --中國(guó)網(wǎng)通

　　繁簡(jiǎn)自有文章--一汽大眾

　　步步皆勝算 --諾基亞6210手機(jī)

　　原來(lái)生活可以更美的--美的空調(diào)

　　數(shù)字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦

　　個(gè)性彩電色彩不變 --海爾彩電

　　創(chuàng)立消費(fèi)新主張 --摩托羅拉網(wǎng)上通

　　以世界品質(zhì) 筑愜意之家--三菱重工

　　新一代視聽點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè) --先科電子

　　篇三：廣告語(yǔ)經(jīng)典

　　全球百年最佳廣告策劃

　　1、德國(guó)大眾：“小即是好。”

　　2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻。”

　　3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”

　　4、耐克：“說(shuō)做就做。”

　　5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”

　　6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

　　7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活。”

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

　　9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

　　10、艾維斯：“我們正在努力。”

　　11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)

　　13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”

　　14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味。”

　　15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”

　　16、象牙香皂：“100％的純粹。”

　　17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

　　18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全才。”

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

　　20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。

　　經(jīng) 典廣告語(yǔ) <一>

　　為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ --首飾

　　三十六計(jì)走為上！ --鞋

　　盛滿青春的秘密！ --女士提包

　　“口服”，“心服”！ --飲料

　　“閑”妻良母 --洗衣機(jī)

　　口不服，心服 --楚天舒護(hù)心貼

　　大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病

　　水往高處流--淄博市潛水電泵廠

　　家中有金福，全家有口福！--金福食品

　　沖一沖，好輕松！ --淋浴器

　　在你忙得不可開交時(shí)…… --享氏食品罐

　　頭

　　臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里 --臭豆腐

　　百衣百順--電熨斗

　　現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ --眼鏡

　　任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！ --鞋

　　淡裝濃抹總相宜 --涂料

　　人頭馬一開，好事自然來(lái)！ --人頭馬

　　男人的世界--領(lǐng)帶

　　用我們的愛心，托起明天的太陽(yáng) --希望工程

　　千金易得，健康難求！--保健品

　　焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條

　　讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界 --《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

　　家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調(diào)

　　沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店

　　聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留 --生發(fā)精

　　瞬間的永恒 --照相機(jī)

　　經(jīng) 典廣告語(yǔ) <二>

　　“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦

　　由我天地寬 --中國(guó)網(wǎng)通

　　繁簡(jiǎn)自有文章--一汽大眾

　　步步皆勝算 --諾基亞6210手機(jī)

　　原來(lái)生活可以更美的--美的空調(diào)

　　數(shù)字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦

　　個(gè)性彩電色彩不變 --海爾彩電

　　創(chuàng)立消費(fèi)新主張 --

　　以世界品質(zhì) 筑愜意之家--

　　新一代視聽點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè) --

　　使用更方便，溝通更輕松--

　　輕的魅力（送）芬芳的誘惑 --

　　惠氏全新包裝全面營(yíng)養(yǎng)保障 --

　　每天送你一位新"太太" --

　　海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn) --

　　牡丹雖好，還要愛人喜歡--

　　省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？ --

　　足及生活每一天 --

　　沒什麼大不了的--

　　福氣多多，滿意多多 --

　　非常可樂(lè)，非常選擇--

　　你還三心二意？--

　　誰(shuí)讓我心動(dòng)？ --FM365

　　農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 --

　　進(jìn)步就是永不停步 --

　　生命相托，健康承諾--摩托羅拉網(wǎng)上通三菱重工先科電子飛利浦手機(jī) 京瓷TG200手機(jī) 美國(guó)惠氏藥廠太太口服液海爾電器牡丹電視機(jī) 雙匯火腿腸搜狐豐韻丹福滿多方便面非常可樂(lè) 惠普商用電腦網(wǎng)站農(nóng)夫山泉雅閣汽車萬(wàn)澤醫(yī)藥

　　經(jīng) 典廣告語(yǔ) <三>

　　優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性——浪琴表

　　清清爽爽每一天 ——嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊

　　有改變才會(huì)有創(chuàng)新

　　一臺(tái)會(huì)"變"別衣物的洗衣機(jī) ——海爾洗衣機(jī)系列

　　傾訴冬日暖語(yǔ)——摩托羅拉手機(jī)

　　萬(wàn)水千山近在咫次

　　網(wǎng)絡(luò)天空任你翱翔

　　輕松面對(duì) 應(yīng)付自如 ——中國(guó)電信系列

　　超越畫質(zhì)風(fēng)采超值打印生活 ——愛普生打印機(jī)

　　駕馭輕松樂(lè)趣難擋 ——俊杰汽車

　　征程百年雪佛蘭歷史彌堅(jiān)——雪佛蘭汽車

　　家有三洋，冬暖夏涼 ——三洋空調(diào)

　　男人應(yīng)有自己的聲音——阿爾卡特手機(jī)

　　20年廣告之最最垃圾的廣告：電視直銷廣告

　　最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號(hào)篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說(shuō)“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊(cè)泰坦尼克號(hào)商標(biāo)；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號(hào)》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號(hào)篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解

　　最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無(wú)限

　　摩托羅拉以高空飛人來(lái)詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無(wú)限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。

　　一個(gè)膽氣過(guò)人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動(dòng)了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。

　　最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇

　　本山的“泄痢停”，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來(lái)。

　　最令人憤怒的廣告：菲利浦長(zhǎng)城篇

　　在所有的廣告中，再?zèng)]有比傷害民族感情的廣告更令中國(guó)人憤怒的了。通常國(guó)外商家也深知這一點(diǎn)，像萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)還會(huì)以中國(guó)特色的廣告取悅中國(guó)人。

　　最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑

　　最有中國(guó)特色的廣告：旺旺

　　最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告

　　最讓人失望的廣告：康師傅

　　最煩人的廣告：金嗓子喉寶

　　“金嗓子喉寶，入口見效。”憑心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門……一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。

　　最感人的公益廣告：盛世長(zhǎng)城之下崗廣告

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