茶葉的廣告語分析

　　茶，廣泛流行于世界的保健飲品，中華茶文化博大精深，而隨著現(xiàn)代健康飲食理念的普及，茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，關(guān)于茶的廣告作品及廣告語也層出不窮，而我也就精心收集了2005年至今十年間的關(guān)于茶葉的最新廣告語10條，并作了以下簡要分析。

　　1.平常心，竹葉青（竹葉青茶）

　　竹葉青茶是是產(chǎn)于四川峨眉山的綠茶，是中國名茶之一。竹葉青的這則廣告語雖簡簡單單，但營造出寧靜淡雅的氛圍，將茶文化的內(nèi)涵迅速直達(dá)品茶之人的內(nèi)心。這則廣告語采用了對偶的修辭手法，前后字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)相同，對仗工整，給人以整齊之感，另外，這則廣告語十分押韻，“心”和“青”是韻腳，這樣讀起來朗朗上口，容易被記住。語音方面，采用的是三音節(jié)的節(jié)拍，有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌，主要目標(biāo)消費群體是高端商務(wù)人士等，而這類群體，更需要的是一顆穩(wěn)重、平和的“平常心”，而這則廣告語正好傳達(dá)出“喝竹葉青茶更能使心平�！钡睦砟睿�所以，這句廣告語也正體現(xiàn)了竹葉青的品牌訴求點，既富有哲理內(nèi)涵，又簡潔生動。

　　2.福鼎白茶，健康綠卡（福鼎白茶）

　　福鼎白茶產(chǎn)自福建福鼎，具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效，具有極佳的保健效果。這句廣告語使用了比喻的修辭手法，將福鼎白茶比作綠卡，形象生動地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶這張“綠卡”，就能更好地獲取健康。并且還采用了對偶的修辭手法，并且押韻，使句式整齊，并易讀易記。另外，綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態(tài)的感覺，讓消費者清晰聯(lián)想到福鼎白茶的綠色健康，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

　　3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶）

　　大益普洱茶是普洱茶的一個品牌。這則廣告語采用了“一語雙關(guān)”的修辭手法，不僅在廣告語中提及“大益”這個商品品牌，還巧妙地用“大益”來表明大益普洱茶有很大的益處，突出品牌特點。句法上，這則廣告采用了遞進(jìn)復(fù)句的形式，后一句比前一句程度更深一步，能給消費者留下更深的印象。

　　4.茶·品千年, 越·香天下（越鄉(xiāng)龍井）

　　越鄉(xiāng)龍井茶產(chǎn)自浙江嵊州，是一種名茶。這則廣告語采用了對偶的修辭手法，形式整齊，并且獨到地使用了間隔號，使句式更顯特別。間隔號的加入使四音節(jié)的節(jié)拍變成了“1//3”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越鄉(xiāng)龍井”，這樣就把“茶”和“越鄉(xiāng)龍井”緊密聯(lián)系在一起，而“品千年”和“香天下”相對，并且都意境寬闊，富有氣勢，極大了提升了越鄉(xiāng)龍井茶的`品牌內(nèi)涵。

　　5.品一杯洞庭碧螺春，游一會人間仙境處（碧螺春茶葉）

　　碧螺春是中國傳統(tǒng)名茶，產(chǎn)自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語采用了對偶的修辭手法，形式工整，富有形式美。廣告語中使用了數(shù)字“一”，使廣告語整齊中有變化，變化中有重點，這樣能更有效地吸引受眾的注意力。句法上，采用的是因果復(fù)句，前一句表示原因，后一句表示結(jié)果，而“人間仙境處”營造出特別美好的意境，能讓受眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而提升對碧螺春茶葉的好感。

　　6.中國真茶韻，安溪鐵觀音（鐵觀音茶）

　　鐵觀音是產(chǎn)自福建安溪的一種烏龍茶，屬于漢族傳統(tǒng)名茶。這則廣告語運用了對偶的修辭手法，“中國”與“安溪”相對，對仗工整，富有和諧之美。另外，這則廣告的內(nèi)涵就是“安溪鐵觀音就代表了中國真茶韻”，將安溪鐵觀音提升到了一個極高的高度，而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀音的好品質(zhì)。

　　7.大氣明理,知己好茶（下關(guān)沱茶）

　　下關(guān)沱茶產(chǎn)自云南大理，產(chǎn)制歷史悠久。這則廣告語使用了擬人的修辭手法，將下關(guān)沱茶擬人化，指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，

　　給受眾以親近之感。另外，“大氣明理”四個字縮寫為“大理”，而大理正好是下關(guān)沱茶的產(chǎn)地，這樣廣告語就傳遞了產(chǎn)地信息，豐富了廣告語的內(nèi)涵。結(jié)構(gòu)上，廣告語采用的是四字短語，通俗簡明。

　　8.一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶（裕園茶業(yè)）

　　裕園茶業(yè)是以“中國高檔鐵觀音專家”為企業(yè)定向的品牌。這則廣告語語音上采用的是七音節(jié)的節(jié)拍，詞匯上運用的是“一二三”這樣的數(shù)詞，讀起來朗朗上口，并且易識記�！耙磺宥�香”屬于生造的詞匯，但這樣能形象地突出裕園茶業(yè)的茶的“清”和“香”的特點，而后半句使用了夸張的修辭手法，三百年就只做了這壺茶，鮮明地突出裕園茶對茶的心血的全部傾注，進(jìn)而說明了裕園茶品質(zhì)的卓越。

　　9.給你一“杯”子的溫暖（立頓茶）

　　“立頓”是全球最大的茶葉品牌。這則廣告語巧妙地運用了諧音，把一輩子改成了一“杯”子，茶是裝在杯子里的，廣告語內(nèi)涵和茶本身緊密聯(lián)系，另外， 也表明立頓茶能給消費者帶來一輩子的溫暖，雖然有些夸張，但表明了立頓的追求，帶給消費者好感和信心�！皽嘏�”二字也和茶的溫度相契合，一語雙關(guān)地突出了立頓茶的溫情的一面。

　　10.茶給了時間味道（祁門紅茶）

　　祁門紅茶產(chǎn)自安徽祁門，是著名的紅茶精品。這則廣告語運用了擬人和通感的修辭手法，將茶和時間擬人化，并讓茶賦予時間以味道，形象生動地突出了祁門紅茶歷史的悠久，并讓受眾對祁門紅茶的味道產(chǎn)生濃厚的興趣。這則廣告語構(gòu)思新穎，簡單的幾個字就傳達(dá)出祁門紅茶厚重歷史底蘊，富有內(nèi)涵與深意。另外，時間，無色，無味，無形，時間的味道，實質(zhì)上就是茶的味道，是茶讓時間變得有滋有味。不說喝茶可以消磨時間，而說茶讓時間有了味道，茶的作用也就出來了，廣告語言的感染力、生動性、意趣也就出來了。

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