廣告學(xué)策劃書

時間：2025-11-27 17:44:04 廣告策劃書我要投稿

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廣告學(xué)策劃書

　　時光匆匆，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又將開啟新一輪的工作，又有新的工作目標(biāo)，為此需要好好地進(jìn)行策劃，寫一份策劃書了。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧！以下是小編幫大家整理的廣告學(xué)策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告學(xué)策劃書

廣告學(xué)策劃書1

　　中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。許多月餅的生產(chǎn)廠家如雨后春筍般的出現(xiàn)，月餅的競爭也就相對激烈起來。作為北方月餅市場的老大未必就能長勝不衰。

　　好利來依靠多年的積累打下的品牌，這是一個最大的優(yōu)勢。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢和良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　中國中秋月餅市場的消費(fèi)潛力在80億元～100億元之間。國內(nèi)競爭隊(duì)伍分為五種：1)老字號月餅：依托品牌優(yōu)勢和良好口碑在市場上占據(jù)大片領(lǐng)地，意欲收拾舊山河。但是缺少資金2)酒樓月餅：出擊全國市場的比較少，多以地方品牌為主。3)酒店月餅：各地知名酒店憑借其在各地方市場的號召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團(tuán)體市場。4)外國月餅：他們主要分食月餅高端市場,但目前消費(fèi)群體少。

　　5)小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場，其慣用手法——價格戰(zhàn)，各地市場都有不少品牌。

　　3、優(yōu)勢品牌逐步凸現(xiàn)：企業(yè)品牌意識逐步增強(qiáng)，消費(fèi)潮流也趨向知名品牌。

　　4、區(qū)域品牌唱主角：目前為止還沒有一個真正具有全國知名度的月餅品牌，更沒有一個真正覆蓋全國的月餅銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　消費(fèi)者的總體消費(fèi)趨勢

　　健康和包裝精美的食品已經(jīng)成為現(xiàn)有的消費(fèi)時尚。看到包裝精美的蛋糕點(diǎn)心和充滿自然氣息的天然蔬果制作的飲料，令人忍不住十指大動。

　　學(xué)生消費(fèi)群體和白領(lǐng)是占有率較大的消費(fèi)群體。各個年齡段的消費(fèi)者都將是潛在消費(fèi)者。

　　月餅是一種季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，其應(yīng)季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個月真正的高峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費(fèi)。作為常年被評為“中國十大名餅”的好利來在品牌和質(zhì)量上絕對是過硬的。產(chǎn)品定位于中高端白領(lǐng)人士熱衷個性消費(fèi)的人群。事實(shí)上，好利來已經(jīng)吸引了穩(wěn)定而龐大的較高消費(fèi)檔次的.年輕消費(fèi)者。在今年的銷售上，占據(jù)老大的地位。品種全，但不清晰.要發(fā)掘各類品種的產(chǎn)品個性。

　　月餅的消費(fèi)者有團(tuán)購單位和個體消費(fèi)者兩類，人們消費(fèi)月餅，最為看重的是月餅的質(zhì)量，包裝的精致，高檔，價格適中，花色品種、口味等因素，從某些方面來看，消費(fèi)者對月餅的需求將會朝禮品化、保健化、品牌化、文化資源化等方面迅速發(fā)展

　　廣告戰(zhàn)略

　　1)廣告目標(biāo)

　　a、進(jìn)一步提高好利來品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度優(yōu)化品牌形象

　　b、凸顯好利來品牌個性，滿足消費(fèi)者個性化的需求

　　c、促進(jìn)中秋節(jié)前月餅終端市場銷售。

　　d、促進(jìn)月餅中秋團(tuán)購銷售

　　2)廣告對象:好利來中秋月餅

　　3)廣告地區(qū):點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁

　　4)廣告創(chuàng)意:以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在視覺上打動人心，迅速建立“人性化的時尚”的新感念。在品牌建立后，在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式擴(kuò)大知名度與美譽(yù)度。在廣告宣傳后需要營銷、公關(guān)的創(chuàng)意活動支持，把這一品牌概念進(jìn)一步推廣

　　5)廣告方式:在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式(如：畫中畫廣告、全頻廣告、漂浮廣告等)

　　問題點(diǎn)

　　1月餅季節(jié)性太強(qiáng)，閑置生產(chǎn)線太久，造成資源浪費(fèi)。若把產(chǎn)品適當(dāng)寬泛。如日常食用。2 雖然今年的銷售額不錯,但也暴露出一個致命的問題,那就是沒有準(zhǔn)確估算產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這次好利來出現(xiàn)了低檔產(chǎn)品供應(yīng)過多，而中高檔月餅供不應(yīng)求的狀況。這充分說明現(xiàn)在人們消費(fèi)心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，月餅已經(jīng)超越食品的概念，成為感情的載體，月餅中高檔消費(fèi)的市場空間已逐漸擴(kuò)大，成長為新的利潤點(diǎn)。

　　解決方案

　　針對全國總體市場：

　　1:繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段上主要采取了連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，切實(shí)把握消費(fèi)者的動態(tài)。

　　2:憑借口碑,向外地由北至南的宣傳產(chǎn)品,宣傳好利來,家家團(tuán)圓共賞月選取北京，上海，深圳為目標(biāo)城市，宣傳奇特的口味和健康安全的品種以吸引愛新奇的年輕人和追求健康的成功人士，同時宣傳品牌文化.

　　3:贊助一些中國傳統(tǒng)類似節(jié)目如茶話會等，投資一部圍繞月餅(如千里傳音) 的節(jié)目。目的宣傳中國傳統(tǒng)的文化和獨(dú)特品味。讓消費(fèi)者參與達(dá)到互動，(元旦后)

　　廣告策略

　　根據(jù)產(chǎn)品的定位制定不同的廣告方式.分為日常(及時補(bǔ)充能量或“永遠(yuǎn)的團(tuán)圓”，高檔(以送禮佳品為主，傳情達(dá)意，父母恩情，故鄉(xiāng)情懷)等

　　1在戶外作出大量的招貼海報(bào)。畫面要求簡潔時尚健康,以往的色調(diào)也行.

　　2、在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。(同上)

　　3、在各大商場超市大量的小張的宣傳海報(bào)充分吸引消費(fèi)者的眼球。(可以制作系列海報(bào),畫面溫馨自然)

　　4、影視廣告(高雅的環(huán)境，溫馨的畫面)

　　5，報(bào)紙廣告(新產(chǎn)品的上市)

　　6，在日常月餅附贈宣傳中國的傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品的卡片，積累以換購其他獎品和商品.

　　媒體策略

　　企業(yè)要使自己的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)一定的市場，就需要進(jìn)一步加大對廣告的投入，利用一切的媒體對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

　　1、利用中央電視臺如一套，二套，三套，黃金時段的影響力集中轟炸，擴(kuò)大好利來的品牌知名度，努力營造全國性的月餅品牌。

　　2、免費(fèi)贈送消費(fèi)者制作精美的手提包。

　　3、現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)分布十分的廣闊，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的月餅品牌。(在網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)可以制作一個FIASH幽默短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成反感，來吸引網(wǎng)民來購買自己的月餅。)

　　廣告預(yù)算分配

　　電視及網(wǎng)絡(luò)將花XX萬元人民幣。

廣告學(xué)策劃書2

　　一、主辦單位：共青團(tuán)首都師范學(xué)科德學(xué)院員會，首都師范學(xué)學(xué)生會

　　二、會名稱：首都師范學(xué)科德學(xué)院第、屆學(xué)生代表會

　　三、會目的及意義：

　　競選新一屆學(xué)生會干部、學(xué)生聯(lián)合員會，更好的促進(jìn)同學(xué)德、智、體全面發(fā)展，團(tuán)結(jié)和引導(dǎo)同學(xué)成為熱愛祖國、適應(yīng)有中國特色現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)要求的合格人才；更具體的發(fā)揮作為黨和政府聯(lián)系同學(xué)的橋梁和紐帶作用，在維護(hù)國家和全國人民整體利益的同時，表達(dá)和維護(hù)同學(xué)的具體利益；開展健康有益、豐富多彩的課外活動和社會服務(wù)，努力為同學(xué)服務(wù)。

　　學(xué)生會是學(xué)校全體學(xué)生的群眾組織，是學(xué)校聯(lián)系廣同學(xué)的橋梁和紐帶，在校黨總支的`領(lǐng)導(dǎo)下和團(tuán)指導(dǎo)下開展工作同時遵循和貫徹黨的教育方針等，因此此次會議意義重。

　　四、會議時間：20xx年10月15日

　　五、會議地點(diǎn)：1101

　　六、會前期準(zhǔn)備：

　　1、海報(bào)：可在公告欄、展板、教學(xué)樓等地貼出。

　　2、橫幅：可在校門口、教學(xué)樓門口和食堂門口貼出。

　　3、邀請函：給各位領(lǐng)導(dǎo)、老師派發(fā)邀請函。

　　4、電話：電話通知各班級學(xué)生代表出席參加。

　　七、會議流程及內(nèi)容：

　　1、主持人宣布首都師范學(xué)科德學(xué)院第屆學(xué)生代表會正式開始，全體起立，奏唱國歌

　　2、介紹與會領(lǐng)導(dǎo)和來賓

　　3、學(xué)工處趙生光主任致辭

　　4、主持人宣布競選規(guī)則和投票規(guī)則，及監(jiān)票人員等名單

　　5、候選主席、副主席、各部部長、副部長進(jìn)行競選演講

　　6、學(xué)生代表有順序的將選票投入票箱

　　7、主持人宣布公示辦法并宣布本次投票開始統(tǒng)計(jì)票數(shù)

　　8、由學(xué)生會原主席進(jìn)行工作總結(jié)報(bào)告并宣布學(xué)生會新一屆干部名單、由主持人宣布各系學(xué)生員聯(lián)合會名單

　　9、新一屆學(xué)生會主席就職接任演講

　　10、由原副主席（男）宣布上屆優(yōu)秀部長獲獎名單并由老師進(jìn)行頒獎

　　11、由原副主席（女）宣布上屆優(yōu)秀副部長及優(yōu)秀干事名單并由老師進(jìn)行頒獎

　　12、由老師做最后總結(jié)

　　13、本次學(xué)代會閉幕，學(xué)生處老師學(xué)生會成員合影留念，以及對領(lǐng)導(dǎo)、老師和新當(dāng)選的學(xué)生干部的采。

　　八、會期間工作分工：

　　1、會場門口安排4名工作人員負(fù)責(zé)接待與登記，并派發(fā)選票，確保每人一票，一人負(fù)責(zé)引領(lǐng)入座，并提醒家把手機(jī)調(diào)成靜音狀態(tài)或關(guān)閉。

　　2、座次安排：

　　負(fù)責(zé)。左邊第二排及第二排以后坐競選新一屆學(xué)生會成員（左邊第一排坐主持人、電腦控制員、服務(wù)禮儀）中間前排坐老師和原學(xué)生會成員中間后排和右邊第二排及第二排以后坐學(xué)代會代表（右邊第一排坐監(jiān)票人員）

　　3、攝像：2人，一人負(fù)責(zé)拍攝會場的全景和后續(xù)的采；一人負(fù)責(zé)拍攝領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、學(xué)生代表投票等會議細(xì)節(jié)，相互配合協(xié)調(diào)。

　　4、攝影：3人，兩人負(fù)責(zé)拍攝會議進(jìn)行的過程和后續(xù)的采環(huán)節(jié)；一人負(fù)責(zé)拍攝領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生代表等上臺發(fā)言投票的合影及細(xì)節(jié)，相互協(xié)調(diào)配合。

　　5、電腦控制：

　　6、調(diào)音控制：

　　7、監(jiān)票員：

　　8、會場紀(jì)律：青年志愿者協(xié)會負(fù)責(zé)維持

　　9、會場禮儀：（4人）

　　負(fù)責(zé)禮儀安排。需要迎賓禮儀2人（會之前之后在教室門口迎賓）頒獎禮儀2人（頒獎時把證書送入嘉賓席為獲獎?wù)咭罚?/p>

　　九、注意事項(xiàng)：

　　1、工作報(bào)告總結(jié)幻燈片制作

　　2、幻燈片制作（競選人職稱及榮譽(yù)簡歷及旁邊倒計(jì)時設(shè)計(jì)）

　　3、會場音樂準(zhǔn)備（氣氛音樂、頒獎音樂）

　　4、確定各部競選順序

　　5、限定每人發(fā)言時間為180s

　　6、確定投票人員選定以及實(shí)際到場投票人員人數(shù)是否超過代表人數(shù)的2／3

　　7、分發(fā)選票由登記處按排發(fā)放，確保人手一票

　　8、投票順序先中間后右邊都按照從前往后從右邊出左邊進(jìn)按順序一排排的到臺上投票

　　9、投票工具箱及投票箱擺放位置

　　十、所需工具及經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　宣傳費(fèi)用：XX元

　　會場布置：XX元

　　后勤支出：XX元

　　總計(jì)：XX元

　　所需工具：電腦，調(diào)音臺話筒，投票箱，選票，證書及紀(jì)念品，水，禮儀禮服，橫幅，宣傳板，攝像機(jī)兩臺，照相機(jī)三臺

　　十一、會后期工作：

　　清理會場，收拾剩余物品。進(jìn)行工作總結(jié)。

廣告學(xué)策劃書3

　　一、活動名稱：生物與化工學(xué)院學(xué)生代表會

　　二、活動時間：20xx年XX月XX日

　　三、活動地點(diǎn)：藝術(shù)廳（報(bào)告廳）

　　四、組織機(jī)構(gòu)：

　　主辦單位：生物與化工學(xué)院學(xué)生會

　　五、現(xiàn)場參與人員：20xx級學(xué)生會全體人員、12級各班長、團(tuán)支書六、會議目的及意義學(xué)生代表會，簡稱“學(xué)代會”，是學(xué)生會履行自身維權(quán)職能的重要手段。為了使學(xué)生會管理更加規(guī)范化，更有效率的完成任務(wù)；加強(qiáng)學(xué)院學(xué)風(fēng)建設(shè)，加強(qiáng)班級建設(shè)與管理，遂決定于20xx年7月#日召開生物與化工學(xué)院學(xué)生代表會。會期間，對學(xué)生會、學(xué)院學(xué)風(fēng)、班級等章程進(jìn)行討論，并搜集意見與饋。

　　六、會議主要任務(wù)

　　1、總結(jié)近些年來我院學(xué)生會、班級的取得的`成績和存在的問題。

　　2、宣讀學(xué)生會章程、學(xué)風(fēng)建設(shè)以及班級管理建設(shè)方案，加強(qiáng)學(xué)院學(xué)風(fēng)、班級。學(xué)生會管理。

　　3、努力參與學(xué)院發(fā)展建設(shè)，引導(dǎo)學(xué)生代表通過提案深入?yún)⑴c學(xué)校管理，影響廣學(xué)生，使他們支持學(xué)院，推動學(xué)院發(fā)展，維護(hù)學(xué)院穩(wěn)定，促進(jìn)學(xué)院穩(wěn)定。

　　4、進(jìn)行對學(xué)生會章程、學(xué)風(fēng)建設(shè)以及班級管理建設(shè)方案存在的問題進(jìn)行饋。

　　七、會議流程

　　1、主持人宣布會議開始

　　2、全體起立放中華人民共和國國歌

　　3、領(lǐng)導(dǎo)講話

　　4、學(xué)生代表講話

　　5、總結(jié)近些年我院在建設(shè)方面取得成績與存在的不足

　　6、宣讀章程與方案

　　八、與會學(xué)生代表

　　1、與會學(xué)生代表推選

　　每班班長、團(tuán)支書必須出席、并每班推選五名責(zé)任心強(qiáng)、對班級建設(shè)有益、的同學(xué)出席活動。

　　2、與會學(xué)生代表的權(quán)利