黃金海岸旅游節工作總結報告

　　xxxx年9月-11月，歷時兩個多月的第七屆深圳黃金海岸旅游節圓滿結束。在市、區各級領導和各有關單位的關心支持下，在各旅游企業的積極參與以及社會各界的鼎力協助下，本屆旅游節組織了多項主題明確、特色鮮明的活動，在凸顯海洋文化的基礎上，強調表演性、參與性、休閑性和娛樂性，豐富了黃金海岸旅游文化內涵，提升了黃金海岸旅游形象，取得了良好的社會效益和經濟效益。

　　一、 旅游節的基本情況和特點

　　(一)主題突出，特色鮮明，著力打造品牌活動。

　　本屆旅游節緊緊圍繞“黃金海岸——藍色樂章?濱海休閑”這一主題，精心策劃組織了5項主題活動：一是作為深圳十大文化品牌之一的深圳(大梅沙)沙灘音樂節，精彩呈現了以“領鮮生活，愛心無限”為主題的中韓音樂盛典及“原創音樂激情夜”兩臺主題晚會與廣大觀眾、音樂愛好者及高端人士分享;二是第二屆深圳(大梅沙)國際游艇及設備展沿襲首屆水、陸并舉的展會模式，順應了當前高端休閑消費的時尚潮流，結合名流晚宴和專業論壇，傾力打造國內水上游艇第一展;三是第三屆深圳(大梅沙?東部華僑城)國際風箏節不僅為海內外風箏高手云集鵬城的一次盛大聚會，更是一個市民可以盡情享受、全身心陶醉于馬來西亞民族歌舞表演、美食及傳統風箏藝術的“馬來西亞文化嘉年華盛會”;四是首屆深圳濱海啤酒文化節以“真情趣，夠滋味”為主題，為品牌啤酒商、原創音樂人、酒吧街商家構建一個以“xxxx北京奧運冠軍+大海+啤酒+音樂”為主旋律的互動平臺，成為本屆旅游節的又一大亮點;五是xxxx鹽田旅游風光攝影賽，通過報紙、網絡等多緯角度為廣大攝影愛好者提供了一個一展身手的好機會，同時也展示鹽田優美的旅游風光和務實、文明、開放、勤奮、熱情好客的鹽田旅游品牌形象。

　　(二)活動規格高、專業性強，融國際性、娛樂性、參與性為一體。

　　本屆旅游節策劃承辦工作除以往專業公司及協辦團隊悉數參與外，還得到了東部華僑城有限公司、深圳市船舶行業協會、北京奧尼斯國際傳媒有限公司的鼎力支持。沙灘音樂節得到了中國原創音樂名家小柯、水木年華、李泉和韓國B-Boys街舞劇團、“第三海岸”音樂組合，以及赴韓深造歸來的小仙女徐灝菲傾力支持，以其激情動感、新潮時尚的氣質，“面向大眾，面向市場，面向中國原創音樂的未來”，傾力打造“南中國最具影響力”的沙灘音樂節;大梅沙國際游艇及設備展有來自英國、美國、澳大利亞、意大利、中華臺北、香港等十個國家與地區的共83家企業、54艘游艇參展，同時推出名流晚宴、專業論壇、試乘試駕、航海大講堂等活動，社會效益和市場效應超乎預期;國際風箏節立足深圳風箏藝術動感十足、別開生面、更具現代色彩的風格特點，邀請美國、德國等20個國家和地區的37支風箏代表隊近百名風箏大師，聯同內地隊伍組成最強專業陣容，在大梅沙主會場和東部華僑城分會場，先后推出首屆“深圳市青少年風箏大賽”、首屆“企業六角風箏業余挑戰賽”、國際風箏校園巡禮、國際風箏匯演、“吉祥大運 箏飛翔”萬人放飛活動、馬來西亞文化嘉年華等，形成山海互動的良好格局，進一步鞏固了“南方現代風箏盛典”的地位;xxxx鹽田旅游風光攝影賽，陸續收到來自深圳不同行業背景不同地區的攝影愛好者所提交的攝影作品486幅，經過由專業攝影師所組成的評委會層層篩選和評比，最終選出61幅作品分獲銀獎、銅獎及優秀獎，取得了預期效果;首屆濱海啤酒文化節通過啤酒音樂激情夜、啤酒品牌展銷會、品牌啤酒楚翹夜、啤酒明星歌迷秀、啤酒大賽體驗季等活動，加上xxxx北京奧運冠軍王嬌親臨現場為啤酒文化節加油助威，再次將梅沙“火爆的人氣”、“火辣的需求”、“火紅的盛會”、“火熱的機遇”推向新高度。

　　(三)新聞媒體宣傳力度大，針對性強，擴大了節會的影響。

　　旅游節開幕前，在大梅沙京基喜來登度假酒店舉行了新聞發布會，邀請中央駐深以及省、市主要新聞媒體對節會進行了全方位的預熱報道，以最廣的覆蓋面、最快的速度向外界宣傳了旅游節的信息;旅游節期間，黃金海岸再度成為媒體關注的熱點，中央電視臺(國際頻道、新聞頻道、經濟頻道)、中央人民廣播電臺、新華社、經濟日報、光明日報、中國新聞社、深圳電視臺、第一現場欄目組、鹽田有線臺、深圳電臺、羊城晚報、香港文匯報、香港大公報、香港商報、晶報、深圳特區報、深圳商報、深圳晚報、南方都市報等30多家媒體都做了跟蹤報道，刊發或轉載相關新聞300多篇次。此外，晶報及羊城晚報2家報紙還投放了3個有效版面的硬性廣告和8個有效版面的軟性宣傳;深圳衛視、鹽田有線臺分別做了現場報道和對市、區領導的專訪;廣東電視臺公共頻道對游艇展開幕式及名流晚宴做了跟蹤報道;鹽田有線臺對旅游節開幕式晚會進行全程錄播;深圳新聞網、新華網、人民網、新浪、網易、搜狐、MSN、八界網、中廣網、中國X、中國經濟網、國際在線網、深圳旅游網、大運會官方網X、陽光網、中國游艇網、中華游艇、誠毅中國游艇網、中國機電貿易網等著名網絡和本地門戶網站報道、轉載相關新聞300多篇;戶外固定廣告、天橋宣傳橫幅 17塊;公交車體流動廣告共8條線路，覆蓋深圳5個轄區。

　　(四)領導重視，各單位密切合作，安全有序。

　　本屆旅游節在籌備和實施過程中，市、區領導給予了高度關注，也得到了社會各方面的積極配合及大力支持，旅游節各成員單位以辦好國際旅游節為目標，按照《第七屆深圳黃金海岸旅游節組委會成員單位工作分工方案》的總體要求，盡心盡職，及時完成各自所承擔的工作任務。卓欽銳副市長多次親自到場，為沙灘音樂節、游艇展等主題活動揭幕;治華書記、寶成區長、小甘局長、岳華常務副區長、川江副局長、成燕副區長及組委會其他主要領導親力親為，現場坐陣指揮，積極協調有關部門，使承辦單位遇到的有關問題得以及時解決;各職能部門全力以赴，通力合作，為旅游節的圓滿舉辦保駕護航。區委(區政府)辦公室、區旅游局、區機關事務管理局組成開幕式接待工作組，對每一個細節都反復斟酌;由區政法委(綜合治辦)牽頭，鹽田公安分局、區衛生局、梅沙街道辦、區人武部、區應急指揮中心、區建設局、區安監局、大梅沙海濱公園管理處、鹽田交警大隊、鹽田消防大隊、市交通局沙頭角辦、鹽田質監分局、鹽田供電局等單位組成的安全保障組，制定了嚴密詳實的工作計劃，增派力量全力保證旅游節期間的安全秩序;區城管局克服困難，按時完成酒吧街一側道橋改造及燈光修復工程，使啤酒文化節得以順利舉辦;區委宣傳部精心組織，周密安排，盡心盡職圓滿完成了旅游節宣傳組織工作，取得了良好的宣傳效果;大梅沙海濱公園等單位積極動員，加班加點，承擔了大量細致繁瑣的組織協調工作;團區委積極動員，精心組織，使鹽田義工成為旅游節展示出的另一道亮麗的人文風景。在組委會的統一領導下，市風箏協會、優博展覽公司、華鼎文化公司、大梅沙水上運動中心等各分項活動主要承辦單位認真按照執行方案組織實施，保證資金到位、人員到位、宣傳到位;東部華僑城、大梅沙海景酒店等旅游企業積極參與，全面配合，為高質量、高水平、高效益地舉辦各項活動營造了必要的環境和條件。可以說，本屆旅游節再次實現了“安全、質量、秩序、效益”的四統一。

　　二、旅游節的成效

　　(一)旅游節的成功舉辦，進一步活躍了深圳東部旅游市場，推動了黃金海岸旅游業的健康發展。

　　本屆旅游節的舉辦，為鹽田帶來了更多游客，轄區各旅游企業經濟效益也有顯著提高。據統計，本屆旅游節期間(9月-11月)，轄區主要景點接待游客 367.56萬人次，同比增長45.92%;其中收費景點接待游客114.98萬人次，同比增長12.84%;賓館酒店接待過夜游客16.38萬人次，同比增長0.25%，平均入住率為55.84%，同比增長2.76個百分點;客房收入為6948萬元，同比增長17.23%。另外，旅游節也為轄區的商貿業、餐飲業和零售業帶來了更多的客流，其中主要賓館酒店實現餐飲收入3514.57萬元，同比增長1.96%。

　　(二)旅游節的成功舉辦，全方位、多角度展示了深圳濱海旅游資源，進一步提高了黃金海岸旅游知名度。

　　本屆旅游節組織的“五大主題活動”，集中、直觀地展示了黃金海岸旅游資源和豐富內涵，眾多媒體對此展開了多形式的跟蹤報道，宣傳面覆蓋全國，并輻射到港澳等海外地區，宣傳頻率高，報道內容充分，標題醒目，版面美觀，有多次頭版頭條和圖文并茂的整版報道，增強了活動報道的權威性和可讀性，極大提高了黃金海岸旅游的社會效應，擴大了黃金海岸品牌的知名度。此外，旅游節主辦方還通過組織來自美國、澳大利亞、奧地利、文萊、法國、德國、印度尼西亞、日本、韓國、黎巴嫩、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、葡萄牙、新加坡、泰國、中華臺北、香港、澳門及中國內地等20個國家和地區的37支風箏代表隊近百名風箏大師，參加深圳一日游以及在東部華僑城景區現場舉行的閉幕式及頒獎典禮等方式，讓海內外游客直觀地認識和體驗鹽田旅游的美景，從而將黃金海岸旅游的品牌形象隨著風箏使者的良好口碑散播到世界各地。

　　(三)旅游節的成功舉辦，推動了旅游與文化、經貿、體育的有效結合，豐富了黃金海岸旅游文化內涵。

　　作為深圳十大文化品牌之一的沙灘音樂節，始終堅持“原創”風格，將海洋文化與音樂文化自然糅合，不僅為黃金海岸旅游注入新的生命力和感染力，更創造了一種新的休閑概念和度假形態。深圳(大梅沙)國際游艇及設備展共來自英國、美國、澳大利亞、意大利、中國香港、臺灣等10個國家與地區的83家企業、54艘參展，其中，水上展出豪華游艇33艘，陸上展區總面積達5000多平方米，展出21條船艇。總體規模比上屆增加了30%。通過此次展會，參展商現場總成交額達1.8億元人民幣，分別售出博納多Beneteau游艇1艘、美國MarQuis游艇1艘、Fareast帆船2條、摩托艇3艘、運動型快艇3艘、釣魚艇2艘、其他類型帆船3艘。此外，還達成意向成交額近3.8億元人民幣。這對引入高端消費領域最新銳的產品、設施和理念起到了良好的促進作用，更有望直接推動游艇貿易、游艇制造業、游艇會所及與水上運動相關的娛樂服務業的繁榮與發展。第三屆深圳(大梅沙?東部華僑城)國際風箏節組織的多項競技比賽和趣味游藝活動，也帶給游客不同的快樂體驗。首屆濱海啤酒文化節期間，大梅沙愿望島風情酒吧街的守候、柏林、賽歐、黑玫瑰、BOSS、樂活、三角地等14家酒吧共接待發生消費的'游客9600人次，總營業收入達40萬元，與9月份相比增幅均在100%以上。

　　(四)旅游節的成功舉辦，進一步實踐了“政府主導、社會參與、市場化運作”的辦節機制，形成政府與企業雙贏格局。

　　本屆旅游節繼續秉承既定的“政府組織、社會參與、市場化運作”的辦節機制，充分整合社會各界的資源，發揮各自的優勢，共同將黃金海岸旅游節辦成水平高、內容新、影響廣的知名旅游品牌。本屆旅游節各項活動原則上由承辦單位自籌資金，深圳市華鼎文化發展公司、深圳市優博國際展覽公司、深圳市風箏協會等多家企業或協會全面參與;沙灘音樂節得到飛信網的冠名贊助，也得到了康師傅礦物質水、騰訊網、八界網、深圳市慈善會松禾關愛基金的資助;世紀海景?果嶺海、馬來西亞國家旅游局、深圳市體育總會、搜房網、百事可樂、寶中旅、天帝龍、太平人壽、中國體育彩票等分別為游艇展和風箏節提供了宣傳推介及其他物資上的支持;大梅沙海景酒店作為旅游節唯一指定酒店，在住宿、現場布置和會務服務上周到細致、全力配合;東部華僑城有限公司積極參與，全力配合，除提供財力、物力支持外，還策劃組織了第三屆深圳國際風箏節東部華僑城分會場系列活動。應該說，經過七年的實踐與探索，旅游節的社會參與程度和市場運作水平得到了明顯提高，逐漸形成了政府與企業之間積極、協調、有效互動的合作格局。

　　三、存在的主要問題及下一步工作安排

　　一年一度的深圳黃金海岸旅游節取得的成績和經驗，是在多年實踐中積累的寶貴財富，我們要認真進行總結分析，不斷改進完善，努力提高舉節的水平。同時，我們也要清醒地看到籌備工作中仍存在一些問題與不足(如活動組織工作不夠嚴密、對承辦單位的監管不到位、未能將轄區旅游企業參與旅游節的積極性充分調動起來等)，并在以后的工作中努力加以克服。為此，下一步，我們要重點做好以下幾個方面的工作：

　　一是突出節慶主題，在活動策劃上下功夫, 延伸旅游節慶產業鏈。增強節慶效果，關鍵在于對整體活動的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要緊緊圍繞區域經濟社會發展的要求，繼續拓展眼界，開闊思路，積極尋求有實力、有信譽的專業公司，策劃推出主題新、影響廣，具有群眾參與基礎和媒體聚焦亮點的全新活動項目。在認真做好、做活整體活動策劃這篇大文章的基礎上，將黃金海岸旅游節慶作為產業化形態經營和發展，做大市場蛋糕，延長旅游節慶的產業鏈，最大限度地發揮節慶的溢出效應。

　　二是鞏固成果，開闊思路，進一步發揮旅游節的綜合效應。一方面盡最大努力將第三屆深圳(大梅沙)國際游艇展納入到由市政府出面主辦的節慶活動框架內，提高該展會規格和檔次;另一方面對本屆旅游節反響熱烈的活動，進一步創新形式，豐富內容，提高影響力，并逐步使之產品化。力爭在活動內容、規模和表現形式上有更大創新，吸引更多的旅游企業及社會力量關注、支持和參與到旅游節中，把旅游節真正辦成一個全國性的品牌活動，充分發揮推介旅游資源、塑造區域品牌、拓展旅游市場、培育旅游文化、豐富旅游內涵的綜合效應。

　　三是改善環境，提升服務，夯實旅游產業基礎。從游客的實際需求和便利的角度出發，采取切實有效措施，完善旅游配套服務設施，進一步優化旅游發展環境，夯實旅游產業基礎，同時加強旅游行業管理和市場監管的力度，促進旅游整體服務質量和水平的提高，增強轄區旅游產品的吸引力，為下一屆旅游節的舉辦奠定堅實的產業基礎。

　　四是策劃舉辦旅游節慶與旅游產業發展專家論壇并展開旅游節慶活動階段性效果調查評估，及時掌握節慶活動舉辦對轄區旅游資源整合推介產生的效果、旅游企業經濟效益的影響、社會附加值增加以及節慶產業發展存在的問題，為下一步拓寬辦節思路，優化辦節模式提供科學依據。