車展的策劃案范文
前言
現代社會，轎車作為時尚、效率、地位的象征，在人們生活中越來越不可或缺。隨著國家積極財政和信貸政策的實施，汽車市場得到了快速發(fā)展，汽車質量不斷提高，價格越來越低，各項新技術得到采用，售后服務日趨完善，營造了良好的車市氛圍，轎車消費已被許多家庭列入了生活消費計劃之中。
車展，一向是衡量一個地區(qū)汽車消費現狀和市場潛力的“晴雨表”。為滿足人們對各品牌汽車的了解及需求，促進丹東汽車消費市場的發(fā)展，推進汽車進入普通家庭，增進我市汽車流通行業(yè)間的交流與合作，丹東廣播電視臺聯(lián)合擬舉辦20xx丹東廣播電視臺春季大型戶外車展活動，本次車展整合了我市主要汽車經銷商，通過汽車文化與汽車服務等活動的結合，突出汽車經濟的時代元素。
一、展會背景
進入20xx年第一個季度，(遼寧省購車比例繼續(xù)上升，每100輛汽車中，就有68輛是私家車。)年初，銷售速度雖稍有下降，但銷量仍然在以兩位數的態(tài)勢上升。以本市去年9月舉辦的某車展為例，在為期兩天的展會中，參觀人數達到3萬，100多輛車被當場賣出，100多輛車被預定，達成意向客戶近300人，總交易額超過20xx萬元。不難看出，汽車消費的市場仍有著巨大的潛力尚待挖掘，而本次“啟程之旅”大型戶外車展活動，為消費者搭建的不僅僅是一個優(yōu)惠購車的平臺，更是一個聯(lián)合汽車文
化、汽車服務的`多渠道、多方位、一站式立體平臺，旨在為江城百姓的購車意愿，配以的營銷模式，促進消費者與汽車產業(yè)的雙向發(fā)展。
二、展會名稱
20xx丹東廣播電視臺春季大型戶外車展
三、展會主題
車展以“新生活，新方式”為主題，以"結識優(yōu)配車系，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發(fā)展汽車經濟"為宗旨，充分展示汽車文明和大氣秀美新丹東的美好城市形象。
四、主辦、承辦及協(xié)辦單位
主辦方：丹東廣播電視臺、丹東視達傳媒有限公司
承辦方：
協(xié)辦方：
五、展出陣容和展覽內容
展品主要有雪弗蘭、別克、北京現代、東風日產、廣州豐田、一汽大眾、福特、馬自達、比亞迪、奔騰、長城、帝豪、、、、、、展品范圍：
1、國內外知名汽車(各種轎車、越野車等)。
2、汽車裝飾美容、音響、百貨精品。
3、汽車信貸及保險機構：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司。
4、汽車相關服務業(yè)：汽車俱樂部、報紙、雜志、廣播電視。
5、互聯(lián)網公司、汽車及相關產業(yè)。
六、車展開幕式活動安排
時間：20xx年4月日—4月日
地點：待定
表演內容：一段吸引人眼球的表演開場，音效、視頻、現場表演相結合。(中國風舞蹈)在后續(xù)的汽車品牌代表介紹、有獎參與中穿插小提琴表演、沙畫表演、街舞表演、DJ表演，汽車經銷商代表歌曲聯(lián)唱，烘托活躍現場氣氛。
七、展會活動：
1、中心廣場集中布展。
4月日開始，參加車展的單位集中在各個展示區(qū)展出各品牌的主流汽車，省市各級領導、各新聞單位都將光臨本次活動，廣大市民及汽車愛好者均可自由觀看。
2、汽車購銷現場服務。
車展期間組織市車管所、養(yǎng)路費征稽、車購稅、保險公司、汽車流通協(xié)會等單位，進行現場咨詢、政策講解、辦理相關業(yè)務等“一條龍”服務。
3、汽車知識專業(yè)咨詢。
為更好的調動觀眾積極性和吸引媒體目光，工作小組還將協(xié)同有關部門和汽車廠商聯(lián)合為市民提供專業(yè)的咨詢服務，使車展更具專業(yè)性，讓觀眾在觀賞眾多新車的同時，了解到專業(yè)的汽車知識，體驗到濃郁的汽車時尚文化。充分體現出本次車展以人為本的全新展覽服務理念，詮釋汽車文化的真正含義。
車展期間將邀請各行業(yè)部門領導及專業(yè)人士到會參觀、洽談和采購，并在報刊、雜志、電臺、電視臺等多方位媒體進行立體式宣傳。力求為各汽車經銷商提供一個集中展示推介、樹立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平臺，使本次車展成為南丹東市一大有品位、有收獲的汽車文化盛會。
4、現場活動：
八、資金預算
預算內容：
1、場地(場地租用)。
2、會場布置(展臺設計布置、展位布置、會展道具等)。
3、宣傳(廣告媒體、宣傳展板、懸掛條幅、車展資料、宣傳單等)。
4、人員(車模、禮儀小姐、在場工作人員等)。
5、現場演出人員(模特、歌手、樂隊、街舞、B—BOX現場說唱)。
6、現場中桌椅以及互動小禮品。
中小型車展總費用估計：萬元
九、展會優(yōu)勢
丹東廣播電視臺作為本市的主流媒體，每一年都舉辦大型戶外車展，參展商達到20余家，得到了商家與消費者的一致好評，真正實現了商家與品牌的互贏。
1、電視：新聞頻道、文明生活、影視頻道、信息頻道前期黃金時間同步廣告宣傳;《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》等欄目跟蹤報道。
2、電臺：交通頻率、新聞頻率、都市頻率、評書頻率將展會的盛況行同步直播，通過電波，傳遞給江城的每一位父老鄉(xiāng)親。
3、利用丹東廣播電視臺視達傳媒有限公司短信平臺，提前一周對重點人群進行短信宣傳，將活動的詳細信息發(fā)送至手機。
4、利用電視臺人防山洞處的戶外LED大屏幕，立體滾動呈現車展快訊，商家信息。
通過前期的宣傳，吸引廣大市民積極參與，不少其他縣市群眾將會慕名趕來參觀。參觀人數眾多，車輛成交量將較為可觀，提高此次展出車輛品牌的知名度。
注﹕建議商家就目前購車市場消費現狀，結合小排量、低油耗、高安全性、高舒適性、高質量、可操控性、精美外觀設計、卓越的內部空間、良好性價比、品牌號召力、優(yōu)惠方式、銀行貸款等方面，推出本品牌吸引力及購買力的車型。
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