外賣營銷方案

時間：2024-10-28 02:57:43 方案我要投稿

外賣營銷方案推薦度：
相關推薦

外賣營銷方案

　　為確保事情或工作高質量高水平開展，我們需要提前開始方案制定工作，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發。那么優秀的方案是什么樣的呢？下面是小編整理的外賣營銷方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

外賣營銷方案

外賣營銷方案1

　　一、提高店鋪在平臺上的排名

　　餐飲o2o經過一年多的洗禮已基本成熟，外賣第三方平臺格局和模式也基本確定。第三方平臺是餐飲商家提高利潤的重要途徑之一，而商家店鋪在第三方平臺的銷量是整個運營體系的基礎，決定銷量最重要的因素是店鋪在平臺上的排名，下面主要從如何提高店鋪排名為切入點談談具體的運營思路。(平臺有許多分類，下面只說默認排名)

　　1、系統自動排名(無法人工干預)

　　每個外賣平臺都有自己的排名規則，具體來說無乎下面幾種要素：最近一段時間(一般5到7天)的是否是商戶、銷量(或銷量增長率)、活動力度、顧客評價、及時接單率、配送時間、客戶投訴、等等。是一個綜合指標。也就是說從接單、出餐、配送、客戶評價這個流程越順暢系統排名越靠前。

　　2、人工干預排名(現在人工干預排名的行為已經很少)

　　第三方外賣平臺都會有一些人工干預的排名，具體的由平臺方的區域負責人來操作。拿美團外賣舉例，美團外賣的前12名是由區域負責人來調的，他們調的原則基本上就一個：根據平臺上商家的品類屬性來調，然后找出這個品類里做的的一個商家放在前面。舉例來說，美團外賣上有中餐、西餐、韓餐。日餐、特色菜、水果等等，他們會從這些品類中找出的.商家(他們稱之為頭部)排在前面。當然從公關的角度來說，如果與區域負責人關系處理好的話也會有很大的余地，這是他們的權限。

　　3、平臺推廣付費模式

　　現在各個平臺經過燒錢大戰之后都在尋求自己的盈利模式，向商家收取服務費，提供增值服務、付費推廣無疑是最直接的一種途徑。美團、餓了么現在除了平臺費以外已經在實驗付費排名

　　二、多平臺運營

　　1、重視增加收藏用戶，用戶收藏店鋪以后，在用戶以后點餐的時候收藏店鋪永遠排在最前面，可通過收藏送禮品或收藏特價等手段吸引用戶收藏店鋪。

　　2、積極參加各平臺的活動，優化各個工序，減少差評和退單量，提高服務水平和用戶體驗

　　3、優化手機端店鋪體驗：現在的平臺大部分都是在手機客戶端下單才會有優惠活動，所以手機客戶端的體驗尤其重要。

　　4、適當增加營業時間

　　5、豐富產品數量，調整產品結構

　　6、網絡營銷推廣，建立粉絲群：美食論壇、微博微信等新媒體推廣鼓勵粉絲美食分享，與用戶形成互動，建立溝通反饋機制，形成二次傳播和口碑傳播。

　　7、線下推廣和營銷：線下發放傳單是最基礎的手段，一般轉化率在千分之四左右，這是美團內部人士統計的結果。還可定期舉行粉絲見面會、試吃等活動，增加用戶粘性和口碑傳播。

　　8、可以每天設置一個爆品，通過爆品對客戶的吸引可以引流到其他利潤更高的菜品上，提高銷量和營業額。

　　9、可在菜品設置上做些文章，比如設置美容套餐、女神套餐、防霧霾套餐等等，讓客戶更直接的感受到菜品的功效好處。也可講述每道菜背后的故事等等

　　10、對競爭對手的了解、分析、借鑒也很重要。

　　11、刷單是o2o行業的潛規則，但是現在各個平臺對刷單行為查的特別嚴格，不要采用。

外賣營銷方案2

　　一、快餐店規模：

　　外賣快餐店面面積在一百平米左右，店員十名左右(可分配出專門送餐人員)，有三名以上廚師。有寬帶，支持上網，有專門熟練使用電腦人員一名。

　　二、外賣宣傳廣告語：

　　足不出戶，盡享美味。

　　三、宣傳內容：

　　1、經典外賣項：早餐，午餐，晚餐。

　　2、特色外賣項：夜宵特供，聚會特供，節日特供，生日專享

　　3、尊貴附加項：可聘請聚會專用廚師及相關食品和食品用具，協助準備聚會用餐

　　四、宣傳方式：

　　1、面向人群：廣大學生和教職工，學院附近的工廠以及企事業單位職工

　　2、宣傳地點：學校及職工宿舍，校園，單位

　　3、具體形式：(活動時間兩天)

　　①分發傳單：將印制的傳單分配到工作人員手中由其分發到個人手中。工作人員設置為單位組，宿舍組，戶外組。其中單位組送到辦公場所，宿舍組送到寢室，戶外組發到個人手中。

　　②張貼海報：貼到公告欄及可張貼廣告的墻壁上。

　　③樣品展示：在向單位分發傳單的過程中，展示印制的圖片版菜譜內容，并留下名片。

　　④網絡平臺：在北院校內網和地區外賣網上公布餐廳信息，并適時提供優惠政策。(該促銷手段為長期使用)

　　⑤調查問卷：在校園和單位內由工作人員分發問卷，并給返回問卷者兩元代金券。

　　⑥辦理會員卡：在校園內設置活動點，在發傳單的同時辦理會員卡，電腦存檔。

　　五、宣傳所需：

　　①資金：印制傳單、問卷費用，聘請工作人員費用，利用網絡平臺費用，制作菜單費用，印制名片費用，制作代金券費用，制作海報費用。

　　②場地：租用學校場地，用以設置活動點。

　　③人員：分配五名店員，聘請三名工作人員。分發傳單組五人，張貼海報和調查問卷一人，活動點兩人。

　　④物品：準備桌子三張，椅子兩把，電腦一臺，外買車三輛，遮陽傘，快餐店印章。

　　六、宣傳前期準備事項：

　　①各項文本內容的制作：

　　1)傳單內容：

　　a、快餐店名稱;b、廣告語(大號字);c、快餐店簡介;

　　d、特色菜單和服務項;e、優惠活動;f、網址;

　　g、會員優惠(八折);h、聯系方式

　　2)調查問卷：

　　3)海報：

　　4)菜品整理及菜單：打印特色菜整理出的圖片資料，菜單另外制作：

　　5)網絡資料：

　　6)會員卡：

　　7)代金券：

　　②網絡平臺的利用及申請：

　　③場地申請：向學校及單位申請使用場地，活動開始前將桌椅電腦等用具搬到場地(若遇上下小雨等突發情況使用遮陽傘)。

　　1、快餐品種的選擇：一種只經營一類快餐品種，要么經營飯食，要么經營面條，要么經營面點;另一種是以經營某類快餐品種為主，兼營部分其它兩類品種為輔。所有的品種加起來最多20種左右就足夠了。如果一個快餐店經營飯食或面點，同時經營幾種湯菜并提供一些免費小菜。

　　2、快餐店的定位及選址：快餐歷來以方便快捷、物美價廉為主要特點，以社會大眾為主要服務對象，故任何中式快餐的定位都必須是大眾化的、中低檔的。中式快餐除了品種大眾化以外，其價位也大都定在5元左右。位置應選擇在工廠、寫字樓、商業繁華區、學校等附近工薪階層或學生集中的地方，以及車站、碼頭、交通要道等流動人口多的地方，這樣才能保證有充足的客源。

　　3、快餐店的規模及裝修：一家快餐店的裝修應采用簡單的格調、明快的色澤，給顧客一種輕松愉悅的感覺;店堂內的桌椅可采用西式快餐店的卡式桌椅，這樣既富有時代感，又能限度地利用店堂有限的空間;廚房也應盡量采用不銹鋼等材料制成的廚具設施，給顧客以一種清潔衛生的印象。

　　4、快餐店的`經營管理：選好快餐的品種、選好快餐店的位置、搞好快餐店的裝修并安裝好快餐店的設施，然后你就找幾個廚師及廚工來做廚房，找幾個服務員來做前堂，讓他們每天做好自己的工作，最后當然是老板親自收錢。經營管理中的一些注意事項。廚師，服務員，動作都一定要熟練快速，以滿足顧客來了就吃，吃完就走的需求。快餐店的全體人員既要分工明確，又要相互配合，那樣才能達到整體快捷的效果。外賣快餐店的店堂、桌椅、餐具、廚具等都要勤于打掃，工作人員還要注意個人衛生，總之要隨時保持快餐店整潔舒適的形象

外賣營銷方案3

　　外賣網是餐飲行業上升到網絡的一個窗口，主要還是以快餐為主，但區別于一般性的，提供精細化快餐，涵蓋消費群體中低收入者，當然也是美食客一族，讓人們足不出戶就能享受到美食，極大的提供了便利，節約了時間成本。

　　網站的目標應該做成地區前矛，首先讓受眾知道——消費——服務——二次消費，網站有個遞進發展方向，廣告語可以是加樂多外賣網，永遠領先一步或你，我，他都需要，外賣

　　外賣網主要賺取加盟商的提成和網站的廣告頁面利潤，要贏利就要廣泛的吸引符合條件的商家加盟，先期要對商家在網站上大力扶植，與商家榮辱與共，聚人氣，怎樣在短時間提升網站知名度上下功夫，讓商家餐品以圖片形式顯示，配有定餐量，那個是熱門一目了然。商家根據信譽，質量分為幾個級別，級別高的在網站上著重推薦，介紹，商家為了爭得客源，自己也會改善，和商家形成良性關系，始終本著網站的主導是商家，網站只是一個資源平臺。廣告可以選擇機票，食物，電腦產品，購物網站商家，網店賣主，分為一級頁面，二級頁面，三級頁面的標準來收費，根據瀏覽量來區分，廣告格式分為大，中，小三種，形成了廣告發布效果。為了留住客戶，就要響應速度快，人們上外賣網最注重速度，速度是第一位的。訂餐速度，服務速度都要快，品種上多而不亂，樣式上能夠區分顯著。

　　市場潛力很巨大，但上升空間狹窄，比較困難，因為很大一塊被線下餐廳蠶食，瓜分，人們的消費習慣更趨向于傳統方式，與網上其他售賣產品有差別，可以緊盯一個消費群體上班族，與一些公司合作，開展長期定餐服務。學生族也是一個方向，外賣網符合他們的消費習性和消費水平。單身群體也比較可行，迎合了他的就餐需求。對這些人群重點宣傳，推出適合他們的套餐，網站會更加受青睞。競爭對手同類型網站，線下餐廳，都已經占有了一定市場，而且先入為主，很難撼動，要分得一杯羹，就要在網站細節上下功夫，擴大宣傳面，吸納別人優點，讓利于商家，定期舉辦消費者聯誼會，多總結經驗，不斷完善網站，了解市場動態，打組合拳。

　　網站盡量減少層級，簡化訂餐程序，設立送餐標準時間，最遲多長時間，讓消費者的意見減少。

　　可以分為訂餐區/重點推薦區/消費者評分區/商家大聯盟/會員交流區，以外賣為核心，把幾個版塊整合在一起，消費者評分區可以采取給商家回饋的方式，比如滿意就是笑臉，一般就是平常，不滿意就是生氣，帶點游戲性質，在網站上增加卡通性質的東西。會員交流區可以讓會員暢所欲言，生活小貼士，訂餐心得。設立美食情報站，讓消費者提供搜集美食信息并且分享夾雜對網站點評。

　　為了吸引商家就要開出優惠條件，比如商家有那些權利，可以查看消費者信息，自己更換網站餐品，讓網站協助商家，對商家的具體優惠措施，闡明網站前景，羅列可信度高的調研數據，一兩年內計劃的發展目標，達到的注冊量和市場范圍，商家可以對網站的改進提供參考性意見，讓商家不僅僅是商業上的伙伴更是一分子，擴充了自己的.陣線。會員可采取依據消費次數+金額，雙向衡量的辦法積分，消費一次積多少分，金額滿多少積一定分，更好的提高消費積極性，積到一定分數可以從網站換取有價值的東西，積分高的會員可以享受綠色通道，訂餐不受限制。網站如果有強有力的支持，可以定某一天或某個時段為免費體驗，凡當天注冊用戶可免費訂一份餐，使消費者由被動變為主動，加大廣告宣傳力度，多做戶外廣告和報紙廣告，圖片為主，文字輔助，人們的感官可以決定消費。

　　網站的可擴展性和安全性屬于技術層面，擴展性就要預留空間，讓網站的延伸性更強，為后續的變化埋下伏筆。安全性就要增加網站的抗應變力，抵御外界干擾的能力，網站的整體框架要牢靠，即使有點小風寒，不礙大局。

　　網站投資風險分析，資金可以分為幾次注入，越到后期風險性越高，主體是網站建設和網站推廣，合理分配資金，可以平衡風險性，進行前期嚴謹市場調研，可以降低風險性，如果市場不明朗，風險性會變大。風險是不可避免的，但可以降低風險概率。團隊成員要客觀的認識風險，理性而不盲目。祝網站能夠取得成功。

　　在充滿寒意的秋日中，時世變化，滄海難覆，年少時的夢啊，你在那里，完成這篇作品，我感到找到了自己的影象，找到了自己的力量，讓我們為20xx年祈福吧，冬天過后春天不會遙遠——

外賣營銷方案4

　　一、提高店鋪在平臺上的排名

　　1、系統自動排名(無法人工干預)

　　每個外賣平臺都有自己的排名規則，具體來說無乎下面幾種要素:最近一段時間(一般5到7天)的是否是獨家商戶、銷量(或銷量增長率)、活動力度、顧客評價、及時接單率、配送時間、客戶投訴、等等。是一個綜合指標。

　　也就是說從接單、出餐、配送、客戶評價這個流程越順暢系統排名越靠前。

　　2、人工干預排名(現在人工干預排名的行為已經很少)

　　第三方外賣平臺都會有一些人工干預的排名，具體的由平臺方的區域負責人來操作。

　　拿美團外賣舉例，美團外賣的前12名是由區域負責人來調的，他們調的原則基本上就一個:根據平臺上商家的品類屬性來調，然后找出這個品類里做的最好的'一個商家放在前面。舉例來說，美團外賣上有中餐、西餐、韓餐。日餐、特色菜、水果等等，他們會從這些品類中找出最好的商家(他們稱之為頭部)排在前面。

　　當然從公關的角度來說，如果與區域負責人關系處理好的話也會有很大的余地，這是他們的權限。

　　3、平臺推廣付費模式

　　現在各個平臺經過燒錢大戰之后都在尋求自己的盈利模式，向商家收取服務費，提供增值服務、付費推廣無疑是最直接的一種途徑。

　　美團、餓了么現在除了平臺費以外已經在實驗付費排名

　　二、多平臺運營

　　深耕細作運營點(粗略的說)

　　1、重視增加收藏用戶

　　用戶收藏店鋪以后，在用戶以后點餐的時候收藏店鋪永遠排在最前面，可通過收藏送禮品或收藏特價等手段吸引用戶收藏店鋪。

　　2、積極參加各平臺的活動，優化各個工序，減少差評和退單量，提高服務水平和用戶體驗

　　3、優化手機端店鋪體驗

　　現在的平臺大部分都是在手機客戶端下單才會有優惠活動，所以手機客戶端的體驗尤其重要。

　　4、適當增加營業時間

　　5、豐富產品數量，調整產品結構

　　6、網絡營銷推廣，建立粉絲群

　　美食論壇、微博微信等新媒體推廣鼓勵粉絲美食分享，與用戶形成互動，建立溝通反饋機制，形成二次傳播和口碑傳播。

　　7、線下推廣和營銷

　　線下發放傳單是最基礎的手段，一般轉化率在千分之四左右，這是美團內部人士統計的結果。還可定期舉行粉絲見面會、試吃等活動，增加用戶粘性和口碑傳播。

　　8、可以每天設置一個爆品，通過爆品對客戶的吸引可以引流到其他利潤更高的菜品上，提高銷量和營業額。

　　10、對競爭對手的了解、分析、借鑒也很重要。

外賣營銷方案5

　　一．線上推廣

　　通過百度外賣，美團，餓了嗎等平臺在線接單，同時優化進行自媒體推廣

　　在各類訂餐網站及app定期參加網站的各類促銷活動，如：滿減，新用戶優惠，贈飲等。

　　線上推廣主要目的在于增加用戶的黏性，完善用戶體驗，把吸引的粉絲和用戶轉化為忠實粉絲和長期用戶，培養用戶習慣，同時利用用戶的社交媒體圈以及口碑擴大宣傳面

　　常見的活動形式有：頁面游戲領福利、刮刮卡刮獎、做任務100%有禮、支付送紅包、大轉盤抽獎、后臺系統隨機抽獎等。以上作為傳統的線上活動方式均可根據實際情況定期或者不定期來采用。

　　為了增加用戶的參與度及用戶體驗，個人覺得可以增加新用戶下單送紅包，推薦新用戶下單送紅包，積分兌現金，天天超低價套餐，曬單雙倍積分等形式鼓勵用戶下單通過圖片和視頻短片的形式突出“綠色餐飲，頂級廚房”的賣點，以健康和口味吸引消費者，對食材用料，制作過程及廚師團隊等進行詳細介紹，重點宣傳

　　由于價格無優勢，每天可推出特價套餐（限量也可），首單返現優惠或返券優惠等方式降低價格門檻，吸引用戶進行初次體驗。

　　訂餐外賣類強調的是及時性，用戶一般停留時間很短，無需求時不太會去瀏覽，所以不宜品類太多，給顧客造成選擇難題，按照市場需求和產品賣點上線10種以內菜品即可。

　　線上推廣渠道：社交門戶網站，BBS,貼吧等

　　二．線下推廣

　　線下推廣的目的.在于增加粉絲和用戶量，擴大宣傳面，吸引用戶初次體驗。

　　線下推廣基本以地推為主。

　　地推主要選在CBD寫字樓，醫院學校企事業單位等目標人群集中的區域，通過免費的小禮品，現金低值券等吸引用戶關注，常用的方式為紙質廣告露出、二維碼掃碼下載或者關注微信后的二次轉化。現場的物料一定要準備到位，易拉寶，單頁，廣告版，橫幅，禮品等一定要備足，人員統一著裝聚攏人氣吸引眼球，如果配合有小蜜蜂或者cosplay的吸睛裝扮效果更佳。

　　廣泛挖掘異業合作資源，如水站貼水貼，其他異業商家活動植入等

　　三．人員

　　1.專職線上推廣人員1名：負責發布和內容更新，粉絲互

　　動，各類社交門戶網站，BBS，貼吧等線上推廣

　　2.地推人員若干：可采用兼職人員或者公司其他部門員工，定期按區域完成地推任務

　　四．費用

　　1.各類訂餐網站在線活動承擔費用

　　2.在線活動費用

　　以上兩類為產生訂單后產生的費用，不需要現金投入，需要公司前期放棄利潤來吸引用戶體驗

　　3.兼職地推人員工資（每人每天80左右，在校學生優選）

　　4.宣傳物料費用（單頁，易拉寶，廣告版，服裝等）

　　5.小禮品（線上活動及線下地推掃碼用）