普華永道體育行業調查報告

　　普華永道體育行業調查報告

　　普華永道近日發布了《2016年普華永道體育行業調查報告–創刊號》。調查結果顯示，未來5至10年，體育行業的互動和參與度在迅猛發展的數字化技術的影響下將會進一步增長，移動媒體消費給體育項目的業務模式也將帶來重大變化。科技和創新正在驅動體育行業的變革。

　　此次調查是在對主要國際體育協會的領導者和管理者進行調查訪問的基礎上，對一系列熱點行業問題的觀點和思路變化做出總結，并針對人口分布和社會變化、全球經濟力量的轉移和技術革新發展對體育行業的決策的影響進行了評估分析。

　　調查發現，信任缺失是目前體育行業中存在的一個嚴重問題。40.9%的受訪者對于公眾對體育主管機構的誠信缺乏信任這一問題感到憂慮或非常憂慮。近23%的受訪者認為公眾對體育主管機構缺乏信任是體育行業發展面臨的最大威脅，而就體育博彩對賽事操縱的影響而言，38.6%的受訪者表示憂慮或非常憂慮。

　　“如果公眾感到體育行業的誠信操守缺失，帶來的結果遠不止會讓觀眾和體育愛好者遠離體育，其潛在威脅是顛覆所有體育運動所根植的核心價值體系。誠信操守是一切的根本。”普華永道北京首席合伙人吳衛軍說。

　　盡管面臨挑戰，各體育主管機構的領導者仍廣泛持有樂觀的心態。90%的受訪者對自己機構的發展前景抱有信心。88.8%的受訪者認為體育行業的互動和參與度在未來5至10年內將會進一步增長。

　　這主要是由于飛速發展的數字化技術正在為體育行業提供了各種機遇和選擇。移動媒體消費、社交媒體、新的轉播制作技術、數據挖掘和分析技術、虛擬現實等這些最具影響力的科技和創新正在積極影響著體育行業未來發展面貌。體育愛好者在互動和體驗中也更加注重即時性、聯通性和來自運動員的真實性。

　　調查顯示，80%的受訪者認為年輕人的參與在未來5至10年會保持增長，93.5%的受訪者預計社交媒體的應用和互動在未來5至10年會保持增長。由于體育愛好者的'行為模式不斷發生改變，新的形態也層出不窮，科技變革的速度在不斷加快。近73%的體育項目領導者們認為移動媒體消費給其業務模式帶來重大變化。

　　不斷增加的投資讓體育運動發展成為一個龐大的娛樂產業。39%的受訪者認為，在未來5至10年，亞洲是其體育項目發展壯大最重要的地區。調查顯示，印度和中國等國家正在出現一個龐大的中產階級群體，這個群體中潛在的體育運動參與者和愛好者的絕對數量對于世界各體育項目主管機構而言都具有極大的吸引力。

　　79.6%的受訪者認為新興國家不斷壯大的中產階級和不斷增加的可支配收入會對其機構產生積極影響。超過60%的受訪者預測人口流動的增加對體育事業的發展將會產生積極的影響，而賽事贊助、賽事轉播和外資合作等會帶來更多的全球商機。

　　“在中國，一個改變體育運動面貌的變革舉措是為各體育項目確立全民參與的目標。中國體育運動的全民參與度正在不斷提升。同時，對于體育運動主管機構而言，經濟上以及體育運動參與方面的無限潛力讓中國不可忽視。”吳衛軍說。