移動電競領域市場規模發展形勢調查報告

　　移動電競領域市場規模發展形勢調查報告

　　移動電子競技(Mobile electronic athletics)是指：

　　移動端(平板電腦、手機、PSP等電子設備)電子游戲比賽達到“競技”層面的活動。移動電子競技運動就是利用手機、平板電腦、PSP等移動游戲設備作為載體進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協調能力和，培養團隊精神。

　　2015年是移動電子競技行業的爆發年，除了涌現出大批移動電競愛好者外，移動電子競技行業也得到了國家體育總局體育信息中心的關注

　　競技載體：平板電腦、手機、PSP等可移動電子設備

　　移動電子競技有以下基本特征：移動設備、競技

　　“移動電子設備”是其方式和手段，指這項運動是借助移動設備(及外部設備)為核心的各種軟硬件以及由其營造的環境來進行;之前人們所說的電子競技主要是圍繞PC端進行的電子競技比賽，比賽場地大多集中在室內，移動電子競技相對比較靈活，比賽場地靈活多變，對電子設備的要求也比較特殊，例如PSP、手機、PAD等，與PC端電子競技有明顯區別。

　　近日，中國市場調查網www.cnscdc.com發布《2016-2020年中國移動 電子競技發展現狀及投資商機研究報告》。報告指出從整體行業環境來看中國移動游戲市場規模處于穩定發展期，并在今年有望超越客戶端游戲市場規模。易觀認為，以騰訊為代表的廠商將資源致力于移動電競領域，移動電競市場有望今年爆發。

　　中國移動游戲市場規模處于穩定發展期，并在今年有望超越客戶端游戲市場規模，另一方面，由于中國移動游戲市場用戶規模不斷的增加，中國移動游戲市場需要新興產業來維護用戶粘性，整體游戲廠商將更傾向深挖用戶價值需求，而移動電競自身的特點完全的契合了移動游戲用戶的剛性需求。中國市場調查網報告分析認為，以騰訊為代表的廠商將資源致力于移動電競領域，移動電競市場有望今年爆發。

　　一. 移動電競概念之初曾遭受質疑

　　此前，移動概念興起之初，在整個中國游戲市場上掀起巨大浪潮，許多傳統廠商紛紛轉型移動電競領域，但是效果并不理想，甚至被許多媒體認為是虛假的泡沫經濟市場。造成這一現象的原因，首先是產業鏈的不完善，受端游電子競技的影響，移動電子競技成為新概念受到各大廠商與資本市場熱捧，但是由于移動電子競技本身的特殊與限制，其自身產業鏈并未完善，一味盲目的模仿端游電子競技，取得市場效果并不明顯。其次產品同質化嚴重，難以爆發精品。市場份額的逐漸擴大，各大中小廠商為了搶占市場，許多產品還未測試完畢就爭相上線，為了同業競爭，抄襲熱門游戲，惡意刷榜，使移動電競難以爆發精品產品，用戶流失嚴重。另外一方面則是媒體輿論負面報道。受此前兩方面因素的影響，移動電競市場未達到理想預期，許多新聞媒體便紛紛指責移動電競發展前景并不樂觀，認為移動電競市場只是空談，并認為是泡沫經濟。

　　二.厚積薄發移動電競市場有望崛起

　　移動電競未必是虛假繁榮，結合目前中國移動游戲市場發展來看，中國市場調查網報告數據顯示，受市場多方助理因素影響，2016年有望成為移動電競元年，移動電競代替端游電競成為電競市場主流。而這些因素體現在以下幾方面：

　　1.移動游戲市場超過端游

　　隨著智能化的普及，我國成為世界上移動終端使用數量最大的國家，移動游戲用戶激增，移動游戲成為游戲市場的剛性需求。用戶更趨向于更方便，更便捷的處理碎片化時間。中國市場調查網在《2016-2020年中國移動 電子競技發展現狀及投資商機研究報告》中指出，中國移動游戲市場持續增長，在2016年超過端游成為第一大游戲市場。

　　2.各大廠商布局移動電競

　　受端游電競市場爆發，各大廠商紛紛布局移動電競，一方面各大廠商整合資源，利用聚合資源打造移動電競明星效應，吸引用戶搶占市場。比如，在騰訊UP2016布會中，騰訊整合了眾多知名廠商的明星產品。另一方面，移動電競產業鏈各個環節整合資源共同發力推動移動電競，使每個產業環節形成了相互扶持，資源供給的`良性狀態。此前，游戲多做為移動電競產業中的重要閉環，整合垂直領域的資源，并提出了“內容+平臺”“電競+泛娛樂”“自制+經濟”的戰略布局，將移動電競與旗下產品VLongtv泛娛樂直播平臺進行整合，強力推動移動電競。

　　3.產品精品化顯現

　　隨著移動游戲用戶激增，移動電競市場需求逐步擴大，根據不同用戶偏好，移動電競產品涌現出一系列精品化產品，首先通過端游電競產品類型推出熱門移動電競產品類型，如因MOBA類端游電競游戲《英雄聯盟》的成功，騰訊繼而推出的《王者榮耀》為代表的MOBA類移動電競游戲，倍受移動電競用戶追捧。其次，深挖用戶需求，通過代理精品海外游戲引入中國。比如巨人引進Super Evil Megacorp的《虛榮》成為中國地區的獨家代理商，一經推出，首日用戶達到數以百萬計。

　　4.環境因素

　　多面宏觀環境成為移動電競發展的助力，主要表現在政治環境、社會環境、經濟環境、技術環境。通過這四個方面將移動電競推向主流。

　　三.未來仍需厚積薄發

　　雖然移動電競移動電競市場有望今年實現爆發。但是移動電競市場仍需要厚積薄發，目前移動電競市場的發展并不是良性的狀態，未來移動電競市場還需要完善補缺產業鏈中下游，實現完整的產業循環。移動電競產業在上游市場已經出現飽和化而處于產業鏈中下游部分依然十分薄弱，整個產業運行沒有形成一個完整的產業閉環。例如端游電子競技產業，每個產業環節緊緊相扣，從內容提供商到賽事贊助商、運營商在到電競平臺媒體到用戶，形成一個完整的產業閉環