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市場環(huán)境分析報告范文
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，接觸并使用報告的人越來越多，報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報告呢？下面是小編收集整理的市場環(huán)境分析報告范文，希望對大家有所幫助。
一、我國出版業(yè)國際環(huán)境分析
長久以來，圖書出口企業(yè)一直受困于客戶規(guī)模小、經(jīng)營分散、技術(shù)落后等客觀現(xiàn)狀。在國家文化體制改革的推動與影響下，我國出版業(yè)逐步走出了制度的禁錮，開始了國際化發(fā)展的征程。從國際看，世界經(jīng)濟(jì)政治格局的變化，使得新聞出版業(yè)面臨前所未有的歷史性機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)為：
1、國家間文化軟實力的博弈使出版業(yè)的地位作用日益凸顯。文化軟實力已成為國家間競爭戰(zhàn)略中的重要因素。我國在鞏固輿論陣地、傳播中華文明、增強(qiáng)綜合國力等方面的重要作用更加突出。
2、世界經(jīng)濟(jì)格局的新變化使全球出版業(yè)格局面臨重構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位、作用和所占比重仍將繼續(xù)提高，全球范圍的并購重組勢頭仍將繼續(xù)加強(qiáng)，市場競爭必將進(jìn)一步加劇，這為我國出版業(yè)進(jìn)入國際市場提供了較好的契機(jī)。
3、全球化產(chǎn)業(yè)競爭的新特征要求新聞出版業(yè)搶占科技創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)的制高點。當(dāng)前，全球新聞出版業(yè)正經(jīng)歷新一輪技術(shù)革命。
總之，在國內(nèi)外多項政策的引導(dǎo)和影響下，我國出版業(yè)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境也我國出版業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的歷史機(jī)遇。
二、我國出版業(yè)出口與進(jìn)口狀況比較
近10年來，我國出版業(yè)在國際貿(mào)易方面取得了驕人的業(yè)績，但也存在一些不足之處，20xx-2011年我國出版業(yè)進(jìn)出口狀況的統(tǒng)計分析報告顯示：
1、在我國出版業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易中，中國各類出版物出口的品種數(shù)全部超過進(jìn)口的品種數(shù)，特別是音像制品，錄音制品出口品種超超過進(jìn)口品種1.7倍以上，錄像制品出口品種比進(jìn)門品種高54倍以上，電子出版物出口品種超過進(jìn)口品種近6倍。但是同國內(nèi)銷售一樣，數(shù)量卻沒上去。
2、在國內(nèi)外進(jìn)出口產(chǎn)品的價格比較中，中國出版物的出口價格同進(jìn)口出版物比過于低廉。圖書出口品種和數(shù)量皆高于進(jìn)口，而出口創(chuàng)匯卻低于進(jìn)口貨46.14%，出口品種高于進(jìn)口1.7倍以上，數(shù)量超過進(jìn)口近萬張，而收入?yún)s低于進(jìn)口63.60%。錄像制品出口品種和數(shù)量高于進(jìn)口數(shù)十倍和數(shù)倍，而金額僅僅高于93.58%。
根據(jù)以上比較，我們可以清楚的了解到，我國出版總量具有較強(qiáng)優(yōu)勢，但貿(mào)易額卻處于逆差狀態(tài)，中國出版物的出口還處于“地攤貨”的價格階段，提升中國出版物品牌價值是已經(jīng)成為我國出版業(yè)在國際競爭中的重要內(nèi)容。
三、國際出版業(yè)的市場特點
在國際出版業(yè)，出版業(yè)國際市場從一定意義上講就是一國的圖書或版權(quán)與另一國或多國之間的貿(mào)易，或者說圖書國際市場就是國與國之間的圖書產(chǎn)品或版權(quán)交易。
1、市場環(huán)境特點。促進(jìn)中國出版物的出口，必須把握出版業(yè)國際市場環(huán)境特點。不同國家的政治制度不同，圖書進(jìn)門的政策和政府的控制程度、手段和方法不同。對于政府壟斷出版物進(jìn)出口的國家，政府成為唯一的顧客，出版物的進(jìn)口取決于政府的好惡；對于政府不直接壟斷進(jìn)口的國家，出口公司選擇貿(mào)易伙伴和營銷策略的空間較大。同時，熟悉進(jìn)口國的有關(guān)法律、法規(guī)、條例，依法行事，才能減少失誤。
2、語種特點。圖書消費(fèi)必須解決語言關(guān)。一個國家或民族，其語言在國際上普及率越高，其圖書及其他出版物越容易走向世界。世界上圖書出版量比重不同，具有占主導(dǎo)地位的是六大語種，即英語、德語、日語、中文、西班牙語和法語。目前，英語已經(jīng)成世界語，世界上以英語為官方語言的國家有36個，圖書國際市場幾乎成了英語圖書市場。
3、需求特點。國際圖書市場需求分為四個層面，即品種需求、載體需求、形態(tài)需求、服務(wù)需求。中國對進(jìn)口圖書的需求與國際對中國圖書的需求有相似之處，而國內(nèi)外在出版物的市場需求存在多種差異，其中品種、載體、形態(tài)和服務(wù)的差異性需求直接影響到出版物的市場營銷選擇。
四、我國出版業(yè)進(jìn)入國際貿(mào)易市場的對策
根據(jù)以上分析，結(jié)合我國出版業(yè)目前狀況。我國出版業(yè)進(jìn)入國際貿(mào)易市場的對策表現(xiàn)為：
1、塑造優(yōu)良的品牌效應(yīng)，走集團(tuán)化發(fā)展道路。出版業(yè)的市場的競爭很大程度是品牌的競爭，我國出版業(yè)想要在國際市場占據(jù)重要地位，品牌塑造是我國出版業(yè)進(jìn)入國際市場的重要選擇。
2、選擇有利的國際分銷渠道。出版物國際分銷系統(tǒng)由兩部分構(gòu)成。一是出口的分銷渠道，由出口國出版、批發(fā)與出口系統(tǒng)構(gòu)成；二是進(jìn)口分銷渠道，由出版物進(jìn)口商、批發(fā)商和零售商構(gòu)成。我國出版物出口企業(yè)要選擇最佳的出口分銷渠道。
3、建立直接分銷渠道。隨著我國出版業(yè)體制改革的深化，出版社應(yīng)當(dāng)擁有直接出口權(quán)，建立國際市場的直接分銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)，在國際巨樹立出版社的品牌形象，將出版物直接銷往國外讀者。
4、建立間接分銷渠道。間接分銷渠道是出版社的圖書經(jīng)過中間商銷往國際市場的最終消費(fèi)者的一種流通方式。出版社的精力和資源有限，直接渠道的成本高、效率低。國際市場空間廣闊，讀者眾多，需求多變，只有利用間接渠道才能保證效率。間接分銷渠道必須利用中間商，形式有多種分銷方式。
5、構(gòu)建中間商的分銷體系。中間商按環(huán)節(jié)分為出口中間商和進(jìn)口中間商，中國國際圖書貿(mào)易總公司、美國貝克·泰勒公司等就是這類專門從事圖書出口的公司，資金實力雄厚.國際信譽(yù)良好，營銷網(wǎng)絡(luò)廣大，信息資源豐富，圖書品種很多，貿(mào)易方式靈活，進(jìn)口商首選這種企業(yè)。圖書出口商是受出版社委托出門業(yè)務(wù)的出口企業(yè)。與出口商的區(qū)別在于沒有圖書所有權(quán)，為多家出版州出口業(yè)務(wù)，收取銷售傭金，不承擔(dān)市場風(fēng)險。
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