商場五一節活動方案

時間：2023-02-15 18:31:14 方案我要投稿

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商場五一節活動方案

　　為了確保工作或事情能高效地開展，常常要根據具體情況預先制定方案，一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。優秀的方案都具備一些什么特點呢？下面是小編幫大家整理的商場五一節活動方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

商場五一節活動方案

　　一、活動主題：

　　陽光大禮五一全民樂惠購

　　副標題：百城千店惠動山東

　　二、活動地點：

　　濟南市

　　三、活動時間：

　　4月14日-5月6日

　　四、活動內容：

　　(1)、全場優惠折扣

　　(2)、特價單品和特價套餐

　　特價單品不宜定得太低，馬桶不得低于599元，淋浴柱不得低于499元。

　　套餐包括整體衛浴套餐、五金套餐和其它小組合套餐。

　　(3)、買滿即送

　　贈品名稱贈送條件贈送數量

　　精美餐具家庭裝消費滿3000元以上1套

　　陶瓷保鮮盒三件套消費滿1500-2999元2選1(個)

　　親子三口杯四件套

　　雨傘消費滿800-1499元1把

　　煙灰缸消費滿200-799元1個

　　塑料水杯2選1(個)

　　開瓶器買即送

　　(4)、以舊換新

　　根據各地零售毛利水平來制定"以舊換新"優惠的力度;也可以拿出個別產品型號單獨用于以舊換新活動，配合小區推廣時針對于某小區可這樣做;

　　要求各地經銷商盤點各城市80年代和90年代初建成的小區，分組開展小區推廣活動，以"以舊換新"活動作為主要推廣內容;

　　小區推廣的物料包括：帳篷、太陽傘、x展架、堆頭箱、馬桶試水臺、五金展架、花灑淋浴柱展架、DM單頁、桌子一張、椅子若干、小禮品等;

　　小區推廣人員配備：銷售人員或店長1人，導購員或臨促2人，共3人負責一個小區。

　　可選項：

　　(1)、現場活動

　　路演：根據各地活動規模大小來確定是否開展路演及控制路演場次，開展路演一定要注意控制成本，歌舞表演作為氛圍營造的工具，演員的陣容不需要很專業，建議經銷商與當地高校的校園歌手、舞蹈隊建立長期合作，可以節省一大筆費用，主持人的選擇要注意，有懂得將公司的品牌、促銷活動內容等不停地介紹，企劃經理和銷售經理一定要事先與主持人做好溝通并在現場不停地提醒。路演活動一般都結合抽獎內容。

　　序號項目詳細內容一級市場行情價(元)

　　1主持人校園主持人200-300

　　2舞廳主持人300-500

　　3一般電臺主持人500-800

　　4省市電臺主持人700-1200

　　5歌手校園歌手150

　　6專業歌手200-300

　　7舞蹈演員校園舞蹈演員150

　　8專業舞蹈演員200-300

　　9相聲和魔術演員200-1000

　　10舞臺5m(寬)x8m(長)x5m(高)m 900

　　11專業音響700-1200

　　室內靜態展示：在建材市場的中庭或市場大門入口處要爭取位置在促銷活動期間做產品展示，成本價效果好。

　　(2)、抽獎

　　抽獎的形式主要有兩種：一種是在店面內購買后即可抽獎，一種是在促銷活動的最后一天集中抽獎(配合路演活動)。作為一種銷售促進的工具，各地經銷商根據自己的情況確定是否開展及開展抽獎的形式。

　　(3)、簽售

　　簽售可做為五一促銷活動的一個節點來開展，形式可以是總裁簽售或經銷商老總的簽售，可做為攔截競爭對手的大活動的一個競爭手段來開展。

　　(4)、返現

　　返現的形式也有很多，力度根據經銷商的毛利水平可大可小。最理想是利用特價產品返現金券，把顧客的訂單做大，如購買599元的特價馬桶再送200元現金券，指定用于購買浴室柜、浴缸、淋浴房等大件產品使用或總體消費滿20xx元以上使用。

　　五、宣傳推廣：

　　推廣策略

　　1、活動告知：報紙、電視、電臺等媒介投放，戶外廣告、條幅等。

　　(1)、報紙：主要選擇當地發行量較大的報紙投放軟文和硬廣。

　　A、軟文：

　　軟文一："五一"上演品質秀，助力翻新裝修市場。

　　軟文二："五一"上演品質秀，邀您"以舊換新"。

　　B、硬廣：選擇當地發行量較大的報紙投放1/4版或1/2版的硬廣，輸出促銷活動內容，硬廣版面詳見設計模版。

　　C、夾報：選擇當地發行量的報紙做夾報，投放區域選擇在主城區比較多舊小區的區域。

　　(2)、電臺

　　選擇當地收聽率較大的交通臺或音樂臺投放，時間段選擇在早上、中午和晚上三個上下班時段，每天6-8次的投放頻次。

　　(3)、電視

　　電視廣告主要以浮字形式的促銷活動內容告之，原則上不投硬廣，可考慮投家裝專欄的活動專題報導。

　　(4)、戶外廣告

　　盡可能爭取建材市場的戶外廣告牌資源;

　　選擇建材市場周邊或人流量大的地段的戶外廣告牌做短期促銷活動廣告;

　　投放與否、投放數量根據當地促銷活動的規模而定;

　　戶外廣告版面詳見設計模版。

　　2、現場推廣活動：

　　路演活動：要控制規模和場次，控制表演的費用;

　　搭建戶外臨時展廳要慎重，必須是在當地主流的建材市場，必須是我司的店面面積小且位置不好時才可搭建戶外臨時展廳;

　　盡量爭取建材市場內中庭做產品展示;

　　活動期間要安排臨促在建材市場內外派發單頁;

　　有條件的話開展小區推廣活動，或與建材市場聯合開展小區推廣活動。

　　3、店面包裝、布置：(所有專賣店都要執行)

　　五一促銷期間，全國所有店面都必須按照公司的要求進行店面氛圍布置，營造促銷氛圍，促進終端銷售;

　　總代除了做好直營店的包裝布置，還要把吊旗、地貼、堆頭箱、海報等物料下發給分銷商做店面包裝;

　　店面包裝物料相關版面詳見設計模版。

　　4、建材市場包裝、布置：

　　有條件的地方必須爭取建材市場的內外廣告資源，擴大促銷活動的影響力;

　　建材市場包裝的物料包括龍門架、高立柱、拱門、空飄、刀旗、堆頭箱、條幅、戶外噴繪、吊旗、地貼、包柱等，相關版面詳見設計模版。

　　5、導購員培訓：

　　各區域促銷活動之前必須組織導購員進行培訓，對活動的內容、贈品的發放等要統一說詞;

　　6、銷售競賽：

　　為調動業務人員和導購員的積極性，要求總代必須制定針對業務人員和導購員的激勵政策，充分調動銷售人員的主觀能動性;

　　對分銷商也要制定相應的提貨獎勵，開展銷售競賽;

　　活動結束后勿必召開促銷活動總結大會，總結活動成功和失敗的原因，并表彰優秀的銷售人員和分銷商。

　　活動組織控制

　　1、促銷活動的推進計劃

　　(1)、基礎物料設計(各地根據當地活動內容對相關物料做調整)

　　項目方案運用規格數量設計時間制作時間

　　1、平面物料設計

　　宣傳折頁

　　吊旗(2項)店面走廊氛圍營造、懸掛

　　地貼(2項)方形地貼，導向地貼，地面氛圍營造

　　主題標貼圓形設計，貼在產品左上角

　　海報空白海報店內墻面、門口玻璃上，可手寫，預備應急情況

　　x展立架活動的說明及介紹(主形象x架促銷活動x架)

　　立體POP、KT板用于展架、橫架、產品上

　　2、專用定制物料

　　形象x立架(2種)

　　空白海報店內墻面、門口玻璃上，可手寫，預備應急情況

　　空白價格標簽用于產品，營造活動氛圍

　　其中"新品體驗"采用大尺寸

　　空白標簽可手寫，預備應急情況

　　立方體堆頭450x450

　　汽球(印LOGO)懸掛店面門口汽球

　　氣拱門兩個，前后門各一個

　　帳篷

　　太陽傘

　　助銷禮品

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