眼鏡促銷方案

時間：2022-07-31 17:22:04 方案我要投稿

眼鏡促銷方案 10篇

　　為了確保工作或事情順利進行，時常需要預先開展方案準備工作，方案是在案前得出的方法計劃。方案應該怎么制定呢？下面是小編為大家收集的眼鏡促銷方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

眼鏡促銷方案 10篇

眼鏡促銷方案 1

　　№1：

　　10項免費服務等您光臨：免費驗光、免費清洗眼鏡、免費特殊加工、免費加防過敏膜、免費眼部檢查、免費調整鏡架、免費更換小配件、免費消毒隱形眼鏡、免費上門服務（限市內）、免費維修焊接。

　　憑此券抵20元（限框架眼鏡）

　　憑此券抵50元（限漸進鏡片）

　　憑此券抵30元（限隱形眼鏡）

　　№2：

　　超值套餐：優質鏡架＋防花樹脂片＋盒＋布＋保視潔眼鏡護理劑＝××元

　　喜訊一：××期間凡在本店辦理會員卡，便可免費贈送月拋隱形眼鏡一付（數量有限送完為止。）

　　喜訊二：酷系列彩片××元/付

　　№3：

　　在愛眼日6月6日——6月26日

　　買一贈一：專業驗光師免費檢查視力、買鏡架送鏡片（鏡片限××度以內）以舊換新：憑任一副舊鏡片到我店均可折價換購一副新鏡片

　　隱形眼鏡大放送：購買指定品牌隱形眼鏡即送全自動隱形眼鏡清洗機一臺（數量有限送完為止）

　　№4：

　　隆重開業當天，好禮等你拿！配鏡滿300元送高級不銹鋼套杯一套（價值118元）配鏡滿150元送天堂防紫外線傘一把（價值48元）配鏡滿80元送運動酷酷杯一個（價值25元）

　　憑宣傳單送精美鏡盒一個（價值5元）

　　數量有限，送完為止

　　№5：

　　×周年感恩與回報

　　6000元真情回報周

　　活動時間：

　　×年×月×日——×月×日

　　1、凡×月×日出生的朋友持身份證等有效證件，均可到本店免費領取生日蛋糕一個（限前10名）

　　2、凡持往年×月×日在本店的配鏡發票均可免費選配同等價值的眼鏡一副。

　　3、活動期間：凡配鏡滿××元送價值××元學習書籍，或價值××元眼鏡一副，滿××元送價值××元的學習書籍。

　　4、以舊換新，凡保存完好的舊眼鏡折價可換配新眼鏡。

　　5、活動期間持單頁到本店可免費領取《護眼手冊》一本。

　　№6：

　　×周年店慶

　　真情回饋

　　1、在店慶期間消費滿××元者均有機會參加本公司摸獎活動，中獎率100％；××元/次、2乘××元二次以此類推獎品有：pc電腦、mp3、超級女生時尚飾品等。

　　2、真情關懷學生：凡在店慶期間，憑錄取通知書或學生證到公司配鏡均送大禮包。

　　3、眼鏡零售店、鏡片生產公司聯合推薦體驗非常質量買一送貳

　　4、會員升級積分讓您體驗完美服務，凡在店慶期間無論你購買多少均送會員卡一張內附積分點××點。

　　5、憑券消費可以抵××元

　　6、特價套餐系列

眼鏡促銷方案 2

　　一、促銷目的：

　　1、提升本店在此社區的知曉度，擴大知名度。

　　2、吸引新顧客到店消費

　　3、鼓勵老顧客介紹新顧客，刺激老顧客重復性購買

　　4、刺激店內成交

　　5、提升本店銷售額，增加新顧客。

　　二、促銷形式：店外派卡(填表留電話)

　　店內電話邀約，店內促銷

　　三、物料準備：

　　1、免費驗光卡(需自行制作) 1000張

　　2、條幅(橫幅)1條。(懸掛于店頭)

　　3、pop海報2張。(1張貼窗口或門口玻璃，1張貼店內醒目位置)

　　4、小禮品若干。

　　四、活動日期：自行制定(可跨月)

　　五、活動執行細則：免費驗光卡應在活動開始前幾日印刷完成，工作人員走出去輪流在學校門口或附近小區派發。

　　派發驗光卡注意事項：

　　1、目標客戶群的鎖定：重點是帶眼鏡顧客，年齡層次不限。

　　2、派發時應面帶微笑，態度誠懇，獲顧客同意后再把卡片派發給對方。

　　3、卡片上有顧客資料的填寫，盡量說服顧客填寫詳細如姓名、聯系電話。

　　4、具體話束如：您好!我們眼之悅眼鏡連鎖店近期開展免費測試視力

眼鏡促銷方案 3

　　一、活動主題：

　　我的開學，與眾不同。

　　二、主題簡析：

　　關鍵詞“我的”，用第一人稱的方式來突出強調自我，符合當見目標消費群體的心理特征，“開學”活動時間，“與眾不同“，成語，指跟大多數人不一樣。與特立獨行、標新立異、別出心載等成語相近。全部的解釋為：屬于我的開學，我要用我自己的方式，來展示我獨特的個性主張同時傳達給消費者這樣的信息“我們的產品時尚、個性、有品位，與你其他同類產品有明顯的差異。

　　主題鮮明、簡潔、易懂，易傳播，又不失風格。能混好的彰顯品牌個性與品牌價值

　　三、活動目的：

　　1,、展示企業與品牌產品形象，吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲，提高銷售額。

　　2、通過促銷活動的推廣，促進零售企業與品牌產品的密切交流，增強銷售信心，增強業務凝聚力。

　　3、通過強勢的促銷活動吸引目標消費者，為零售門店增加客流量。

　　4、彰顯品牌個性與獨特的銷售主張，用差異化的戰略思想滲透及引導目標顧客

　　5、整合媒體資全方位立體聲的進行品牌與產品的推廣工作，加深目標消費者對品牌的認知度，加強與渠道客的合作交流，達到提升品牌與你產品銷售的目的。

　　6、通過夏季促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額

　　7、提高品牌的市場占有率，提升雪亮眼鏡的品牌形象

　　8、對消費者進行調查，開展相應的活動，指導他們進行正確的愛眼護眼習慣，培養消費者時尚、美學、個性、氣質等各方面的生活態度，體現企業

　　對消費者的人文關懷。

　　四：目標群體：

　　1、 18～29歲年輕群體；

　　2、 30～50歲商務人士，老師；

　　3、老顧客、會員等忠誠度比較高的群體

　　五、活動時間：

　　20xx年9月1-日-------------9月15日

　　六、活動參與與品牌及產品：

　　新視野公司旗下的“新生”系列、“老生”系列、“老師”系列

　　七、活動范圍：

　　新視野全國范圍內經銷以上品牌產品的直控眼鏡銷售門店、賣場及經銷商管控門店。

　　八、活動方式：

　　買贈促銷：直接面對終端消費者，在促銷期內消費者每購買一款促銷品

　　牌鏡架，就可得到新

　　視野公司送出的專利個性贈品一個，不同的產品對應的贈品不同。多買

　　多送，不可多得。贈品發放由各零售門店執行，新視野根據促銷產品數量等額配送。此促銷方式較常見，但也比較有效，因為消費者可直接獲得禮品，不需通過其它渠道與方式，增加了產品銷售的附加值。此為陽光普照，人人有獎。

　　廣告宣傳：通過店堂陳列、海報宣傳、折頁問卷、立牌展示、X展架擺

　　放等方式對外傳達活動信息與參與細則。有條件的零售商可通過電視、報紙、電臺、網絡等其媒體載體與傳播方式進行宣傳推廣。新視野公司配合實施。

　　九、活動細則：

　　1、活動期內，消費者購買新視野公司旗下“新生系列鏡架一副，就可免費獲得平凡“三只眼”專利相架一個，專利號XXXXXXXX。

　　2、活動期內、消費者購買平凡公司旗下“老生系列鏡架一副，就可免費獲得平凡“有朋不亦樂乎”專利相架一個，專利號XXXXXXXX。

　　3、活動期內，消費者購買新視野公司旗下“老師精彩系列CUPID-EXCITING鏡架一副，就可免費獲得平凡“大眼鏡”專利相架一個，專利號XXXXXXXX。

　　十、宣傳形式

　　1.針對賣場

　　A.海報、單頁、掛旗、折頁、POP；

　　B.條幅、現場效果圖（拱形門、氣球等的組合）。

　　2.針對媒介組合：

　　A報紙媒體

　　B廣播媒體

　　C 網絡媒體

　　D新聞

　　3.針對戶外：

　　A.懸掛橫幅。

　　B候車廳、公共汽車車廂內部廣告牌。

　　C路牌

　　十一、媒體策略

　　1在宣傳本次促銷活動的同時，針對新視野眼鏡的廠商中產品不同的分類，做一下特色宣傳，突出產品的特種功能和優越性，以及使用方法及售后服務。

　　2建立一定的戶外廣告，公交車內廣告，燈箱廣告，以擴大廣告的持續性，結合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶，如傳單，優惠卷、會員卡等。

　　3在廣播、平面媒介中，重點宣傳促銷活動主題、活動內容。

　　4定期報道活動，樹立公眾形象，贏得消費者。如廣播中以及報紙軟廣告中的知識介紹，如何保護眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養等，眼鏡與人如何搭配。 5結合促銷時段，節日。重點宣傳。如教師節。

　　6充分利用網絡媒體，活動宣傳的同時，舉行有獎調查，抽取參加現場活動人員，同時可以收集客戶八、

　　十二、費用預算

　　序號內容單價（元）數量合計（萬元）支付方

　　1海報、 1000元

　　2禮品1000元

　　3報紙媒體投放3500元

　　4 網絡媒體投放4500元

　　5廣播媒體投放20xx元

　　6其他媒體投放（DM、電梯）3000元

　　7 6個主題活動成本平均5000元

　　8其他費用（策劃、人力成本、不可預見）5000元

　　總計：2.5萬元

　　十三、實施分工

　　序號項目內容時間進度安排責任方

　　1各分店活動準備活動賣場確認

　　店員培訓新視野

　　新聞預定、報審新視野

　　人員分工新視野

　　獎品準備新視野

　　貨源準備新視野

　　2宣傳品下發相關宣傳品8月25日前下發新視野3媒體投放軟、硬廣告、新聞報道新視野

　　4活動現場新視野、參與廠家、

　　5用戶調查表搜集、統計、整理 8月20日前確定新視野

眼鏡促銷方案 4

　　前言

　　每年夏季，都是新的一輪眼鏡市場搏殺的上演。

　　時代的進步推動人們消費心理的成熟，消費者更注重產品的多樣化、個性化。

　　對眼鏡的需求從視力保健的單一層面上升到人文、美學等立體消費空間。

　　擺在每一家眼鏡店的面前的是該采取怎樣的促銷戰術，并怎樣達到預期的目標。

　　如何占領更大的市場份額、提升品牌;這必然離不開促銷活動的開展和媒體廣告的宣傳。

　　一活動主題

　　“時尚生活‘鏡’在xx(店名)”

　　一次成功的促銷活動，無論是降價、打折還是現場秀，都必需同時傳遞一個統一的主題信息，而這個主題信息恰恰與品牌的核心價值息息相關，而且能夠傳播品牌核心概念，這樣的促銷不但不會對品牌造成傷害，反而可以建立起品牌忠誠。

　　在本次推廣活動中，突出了‘時尚’，‘生活’，為了延續品牌傳播，提高傳播效率，繼續提升品牌形象。

　　“時尚生活，鏡在xx(店名)”主題包含因素：

　　1、‘鏡’、‘盡’，包羅品牌萬千，暑期促銷品牌不在單一;

　　2、現代生活隨心所欲，玩出時尚生活、炫出完美自我;

　　3、生活時尚與眼部健康并存;人文個性與xx(店名)眼鏡并存，盡顯生活魅力，品牌魅力;

　　二活動目的

　　通過本次暑期促銷推廣活動，以及適當的媒介形象宣傳組合，展示本店企業品牌，吸引消費者的眼球，激發消費者的興趣，提高銷售額，極大提升本店知名度及美譽度。

　　1、通過暑期促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額。

　　2、提高品牌的市場占有率，提升本店的品牌形象。

　　3、對消費者進行調查，開展相應的活動，指導他們進行正確的愛眼護眼習慣，培養消費者時尚、美學、個性、氣質等各方面的生活態度，體現企業對消費者的人文關懷。

　　三目標群體

　　1、10～17歲學生群體;

　　2、18～29歲年輕群體;

　　3、30～50歲商務人士;

　　4、老顧客、會員等忠誠度比較高的群體。

　　四活動時間

　　1、 20xx年7月17日～7月31日

　　2、 20xx年8月07日～8月13日

　　3、 20xx年8月21日～8月28日

　　五宣傳形式

　　1、針對賣場

　　a.海報、單頁、掛旗、折頁、POP;爆炸牌;

　　b.條幅、現場效果圖(拱形門、氣球等的組合)。

　　2.針對媒介組合：

　　a傳單:制作精美，選擇人流量多的地方發放;

　　b.網絡媒體：店鋪自己微信、本地生活服務類公眾號、本地網絡平臺;

　　c.新聞：每兩周發布一次促銷活動新聞，對活動情況進行報道;

　　d.廣播媒體：選擇當地廣播臺;

　　e.其他：DM雜志、電梯媒體;

　　3.針對戶外：

　　a.懸掛橫幅。

　　b.候車廳、公共汽車車廂內部廣告牌。

　　c.路牌

　　六活動板塊

　　為了使本次促銷活動具有連續性和節奏感，特將兩個月的活動分成三個版塊，每個版塊都具有一個主題，每個主題都將與一家符合主題風格的眼鏡品牌廠家進行合作。

　　除了活動之外將傳統的促銷形式，如買贈、禮包、抽獎、會員積分回報、填寫調查問卷等將始終貫穿這三個版塊，以下只介紹三個活動版中的亮點部分。

　　1、“玩轉時尚”20xx年7月17日～7月31日

　　a.與‘xx品牌眼鏡’合作舉辦路演活動;

　　b.活動時間：20xx年7月17日(周日)早8：30點—10：30點;

　　c.活動地點：眼鏡店附近廣場、或者當地人流量最大的廣場;

　　d.活動方式：搖滾歌曲、街舞、觀眾體驗、現場抽獎、眼鏡模特、合作廠家產品推介。

　　通過現場活動體現炎炎夏季、玩出時尚，盡在精益，拉開為期兩個月的暑期促銷序幕。

　　2、“鏡享生活”

　　a.與‘xx品牌眼鏡’聯合舉辦;

　　b.活動時間：20xx年8月07日～8月13日

　　c.活動方式：以配戴眼鏡寫真照為主題向消費者征集寫真(兩至四張)，只要在活動時間內把相關清晰寫真集(兩至四張)發送到本店微信，可憑有效證件免費獲得精美禮品一份，會員卡一張;并且可有機會獲得本次活動最佳名星獎。

　　3、“最佳搭檔”20xx年8月21日～8月28日

　　a.活動時間：20xx年8月21日(周日)

　　b.活動地點：眼鏡店門口

　　c.活動方式：“最佳搭檔”在特定的賣場外舉行，現場選出兩人做為臨時搭檔或者親人現場選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現場選擇眼鏡，只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣，雙方均可免費獲得這副眼鏡;另外，凡購買指定品牌眼鏡者(合作廠家產品)還可禮上加禮，特別獲得禮包一份(禮包有限，送完為止)。

　　4、“我是明星”在活動期間，本人持有效身份證到本店報名，均可獲得禮品一份，并獲得“我是明星”參賽資格。

　　七媒體策略

　　1、在宣傳本次促銷活動的同時，針對眼鏡店廠商中產品不同的分類，做一下特色宣傳，突出產品的特種功能和優越性，以及使用方法及售后服務。

　　2、建立一定的戶外廣告，公交車內廣告，燈箱廣告，以擴大廣告的持性，結合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶，如傳單，優惠卷、會員卡等。

　　3、在網絡媒介、廣播、平面媒介中，重點宣傳促銷活動主題、活動內容。

　　4、定期報道活動，樹立公眾形象，贏得消費者。

　　如在活動進行中可特派幾人發放相關眼鏡知識介紹，如何保護眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養等。

　　5、結合促銷時段重點宣傳。

　　6、充分利用網絡媒體，活動宣傳的同時，舉行有獎調查，抽取參加現場活動人員，同時可以收集客戶真實數據。

眼鏡促銷方案 5

　　第一部分：廣告詞和宣傳單。

　　宣傳必須首先明確自身的優勢，我總結了一下本店最重要的三大優勢：歷史、技術、服務。廣告構思都應該從這些優勢出發，不斷強調突出它們，這樣才有最大的吸引力。廣告詞我想了一下幾個，您還可以使用其他感覺不錯的口號。

　　口碑相傳正大光明——大光明眼鏡店光輝歷史明星品質——大光明眼鏡店五星級眼鏡保姆——大光明眼鏡店精益求精用心服務——大光明眼鏡店呵護眼睛關愛人生——大光明眼鏡店傳單上除了突出使用廣告詞外，應該有關于本店歷史悠久、技術先進、服務一流的進一步介紹（視版面安排長短、詳簡，不用太長）。傳單上的第三個內容是精心設計的本次活動的優惠和各項促銷措施（詳細的促銷方法、措施內容在后面內容中詳談）。

　　第二部分：宣傳促銷活動的開展。

　　整體的促銷工作不能混亂，大體劃分為內部、外部促銷操作。

　　一、內部促銷。

　　首先當然是店面活動布置，比如崔健的宣傳橫幅、平面廣告，力求突出熱鬧喜慶氣氛。此外還應該在店內提供產品目錄、簡介通告這樣的資料，準備好贈品，做好產品陳列擺放、展銷。重要一點：培訓員工，讓他們完全理解這次活動的內容很重要性，從而積極的配合活動。活動是要人去執行實施的，員工環節出問題那整個活動效果都會大打折扣。

　　再強調一個產品陳列。眼鏡店的產品陳列眼鏡的陳列是銷售中重要的一個環節，好的陳列不但能促進銷售，也體現品牌的'形象。目前大的集中陳列基本已采用，即分為太陽鏡、隱形眼鏡、近視等光學眼鏡三大區域。但再深入的集中陳列就比較少了，比較理想的狀況是全框、半框、無框能分開集中陳列，這樣非常方便顧客挑選。按品牌陳列并不是最后的陳列方式，這主要是貪圖方便造成的，因為一個品牌基本都有三種框式的。另外眼鏡的價格應按一定規律（如從高到低，或從低到高陳列），這可根據具體情況來選擇。陳列的道具選擇也很重要，尤其是高檔商品不能搭配看起來廉價的道具。

　　二、外部促銷。

　　在眼鏡店的目標客戶中配鏡周期性最明顯的莫過于學生群體，這樣就需要走出店面到學生中去宣傳。宣傳方式可以是分發傳單以及優惠券，如果是大學的話還可以在大學學報上發廣告（價格很便宜的）。時間充足的話還可以搞一個活動，開展一次有關“愛眼”或者其他與視力、眼鏡之類內容相關的小征文比賽，獎勵就是在活動當天可以免費、打折配鏡就可以了。征文的目的是讓更多的人知道有這次活動、知道這個眼鏡店，而且參與其中之后記憶會很牢固，比發傳單效果好很多倍。

　　針對學生之外的群體可采取的促銷手段很多，在社區、廣場、寫字樓周圍、公交站點或其它人群密集的地方發放傳單是基本的方式。給公交車、出租車乘客提供傳單是個很好的選擇，很多人在乘車的過程中都不知道做什么，這時候如果他有一張宣傳單他就會去看得比較詳細。如果資金充足的話可以在當地的電視、報紙、電臺投放一些廣告，這個不是非常必要。

　　三、聯合合作。

　　不管開展什么活動光憑自己的力量還是不能做到最好的，所以應該考慮很其他人聯合。為了配合這次活動可以進行聯合的對象有商場商店、美發店、美容店、飯店餐館、書店、網吧等等，看你的具體情況能做到哪些了。具體做法：與上述

　　合作方協商在他們的店面放置、張貼宣傳單（像美發店中等待的人其實很希望有些東西看以便打發時間）；后續更深入的行動可以是“聯合優惠”：例如持有某美容店會員卡的人活

　　動當天到眼鏡店來可以享受打折優惠，而持有眼鏡店消費單的人員到該美容店消費也同樣可以享受打折，其他合作對象照此靈活操作。這樣的合作其實可以長期進行，活動過后可以繼續合作下去。

　　四、其他活動。

　　除了信息的宣傳，在活動當天還可以搞一些其它活動，比如專家咨詢（知名的眼科專家免費咨詢，讓更多的潛在顧客了解你的店，增加熟悉度和權威性，帶來更多的朋友上門）；公益活動（公益活動是提升眼鏡店形象和集聚人氣的有效載體，不同的店可以根據自身情況選擇不同的方式。如某家眼鏡店為50歲以上的特定消費者免費送二十副老花鏡的活動就取得了很好效果。你也可以考慮為某一特定團體免費配鏡，然后大力宣傳此事）。

　　五、價格促銷。

　　所有的宣傳促銷活動都繞不開價格促銷，價格也確實是最有力的武器！這里重點說一下價格促銷的操作問題。

　　1、消除誤會由于促銷活動的在很多商業領域被廣泛采用，很多消費者會以為其實只有部分產品有低折扣，有的則認為產品已事先調過價。肯定有部分顧客對眼鏡店的折扣不相信，認為有陷阱，會在別的方面賺回來。所以有必要注明“全場優惠，絕不調價”這樣的字樣。

　　2、變相折扣最常見的變相折扣就是在顧客消費滿××元時，以贈品的方式另送顧客禮品。需要注意的是，贈送的禮品最好是顧客喜歡或實用的產品，如“配鏡1副，送珍視明滴眼液2瓶”再如“××太陽鏡買2送1”。應采取什么詳細的贈送優惠項目后面會詳細討論列出。

　　3、價格分區大多數眼鏡店總是品牌眾多，價位繁雜，顧客看得眼花燎亂。因此可考慮設立價格分區，如50——200元區，200——400元區，并突出主推價位的產品，以免顧客很快產生視覺疲勞。

　　4、會員價格優惠，根據會員積分分成不同優惠等級。本店剛開始實行會員制，這種優惠只能以后使用了。

　　第三部分：具體的優惠和贈送措施。

　　1、套餐優惠措施。

　　經濟套餐：金屬架+樹脂片=××元時尚套餐：板材架+抗輻射鏡片=××元輕盈套餐：記憶架+抗輻射非球面鏡片=××元魅力套餐：時尚金屬架+抗輻射非球面鏡片=××元，超值套餐：優質鏡架＋防花樹脂片＋盒＋布＝××元等等這樣的套餐組合優惠。

　　2、團體優惠措施。按人數不同、消費金額不同提供相應的打折優惠。

　　3、累計金額折扣。根據你的店鋪實際盈利情況，制定消費滿××元可獲得某種優惠。

　　4、以舊換新。任一副舊鏡片到我店均可折價換購一副新鏡片。

　　5、持往年×月×日在本店的配鏡發票均可免費選配同等價值的眼鏡一副。

　　6、活動當天前×名消費者可以獲得×折優惠。

　　7、活動期間持宣傳單到本店可免費領取《護眼手冊》或者其他小物品。

　　8、在××期間消費滿××元者均有機會參加本店抽活動，中獎率100％，獎品可靈活設置。

　　9、免費項目：

　　免費驗光、免費清洗眼鏡、免費特殊加工、免費加防過敏膜、免費眼部檢查、免費調整鏡架、免費更換小配件、免費消毒隱形眼鏡、免費上門服務（限定區域范圍、年齡）等等。

　　10、贈送：

　　①鏡滿××元送高級不銹鋼套杯（或其它杯子，杯子上印上本店名字和其他信息）。②配鏡滿××元送傘一把。

　　③可以贈送的物品可以有很多：

　　眼鏡清潔套裝、包購物袋、印有店面的t恤、明星貼畫、q幣、圖書、商場優惠券、美

　　容店優惠券、體育用品（羽毛球之類）、生活日用品（牙膏、洗發水這樣的都行，要實用）、茶葉、袋裝咖啡等等，關鍵是實用又不貴。

　　11、還可以做一些較有特色新意的活動。比如凡×月×日（與活動同日）出生的朋友持身份證等有效證件，可到本店免費領取生日蛋糕一個（限前×名）。

　　第四部分：顧客管理。

　　最后要說的重要事情是顧客管理。活動只是暫時的，長期的經營才是更應該花更多力氣的。我想這也正是貴店特意安裝眼鏡管理系統，引進會員卡制度的用意。

眼鏡促銷方案 6

　　新視野眼鏡成立于20xx年9月，目前在長沙擁有多家連鎖機構，是一家集眼睛檢查、驗光、配鏡、隱形眼鏡配戴為一體的全新專業眼鏡店，公司為慶賀十周年店慶，并且借助十周年店慶這樣一個契機做一個規模較大的促銷活動，提升銷量。

　　迎接新生入學、教師節以達到慶賀十周年店慶，同時借機促銷商品、回饋顧客，本次促銷活動，愛心大回饋。商店規定：凡是參與活動本次的商品，一律按優惠打折，并且可以參與本次促銷活動的抽獎活動，本次促銷活動的時間為20xx年9月1日到9月15號。

　　一、活動主題：

　　讓我們對孩子的愛更進一步

　　二、主題簡析：

　　關鍵詞“孩子的愛”，用第一人稱的方式來突出強調自我，符合當見目標消費群體的心理特征。

　　主題鮮明、簡潔、易懂，易傳播，又不失風格。能很好的彰顯品牌個性與品牌價值

　　三、活動目的：

　　1,、展示企業與品牌產品形象，吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲，提高銷售額。

　　2、通過促銷活動的推廣，促進零售企業與品牌產品的密切交流，增強銷售信心，增強業務凝聚力。

　　3、通過強勢的促銷活動吸引目標消費者，為零售門店增加客流量。

　　4、彰顯品牌個性與獨特的銷售主張，用差異化的戰略思想滲透及引導目標顧客

　　5、通過臨期產品促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額

　　6、提高品牌的市場占有率，提升雪亮眼鏡的品牌形象

　　7、對消費者進行調查，開展相應的活動，指導他們進行正確的愛眼護眼習慣，培養消費者時尚、美學、個性、氣質等各方面的生活態度，體現企業對消費者的人文關懷。

　　四：目標群體：

　　30～50歲中小學生家長

　　五、活動時間：

　　20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日

　　六活動參與產品：

　　未來式(藍莓)眼膏、未來式(藍莓)眼貼

　　七、活動范圍：

　　科視視光全國范圍內銷售門店、賣場及經銷商管控門店。

　　八、活動方式：

　　買贈促銷：

　　直接面對終端消費者，在促銷期內消費者每購買一款促銷品牌鏡架，就可得到新視野公司送出的專利個性贈品一個，不同的產品對應的贈品不同。多買多送，不可多得。贈品發放由各零售門店執行，新視野根據促銷產品數量等額配送。此促銷方式較常見，但也比較有效，因為消費者可直接獲得禮品，不需通過其它渠道與方式，增加了產品銷售的附加值。此為陽光普照，人人有獎。

　　廣告宣傳：

　　通過店堂陳列、海報宣傳、折頁問卷、立牌展示、X展架擺放等方式對外傳達活動信息與參與細則。有條件的零售商可通過電視、報紙、電臺、網絡等其媒體載體與傳播方式進行宣傳推廣。新視野公司配合實施。

眼鏡促銷方案 7

　　前言

　　眼鏡商店的大型連鎖化是零售行業的發展趨勢，凡是大型的，最新暑期眼鏡促銷活動策劃方案。尤其是大型連鎖型的眼鏡零售企業，他們的產品質量都比較過硬，深受當地消費者的好評。在激烈的市場競爭中，在質量、管理、規范方面不相上下的前提下，如何把市場做得更大。如何不被競爭激烈的市場無情淘汰，是擺在這些企業面前的現實問題。 (精益眼鏡公司介紹)

　　每年夏季，都是新的一輪眼鏡市場搏殺的上演。時代的進步推動人們消費心理的成熟，消費者更注重產品的多樣化、個性化。對眼鏡的需求從視力保健的單一層面上升到人文、美學等立體消費空間。擺在每一家眼鏡店的面前的是該采取怎樣的促銷戰術，并怎樣達到預期的目標。精益眼鏡作為張家港知名的眼睛店，要謀求更大的市場份額、提升品牌;這必然離不開促銷活動的開展和媒體廣告的宣傳。為此特制定20xx年精益眼鏡暑期促銷活動方案。

　　一、活動主題

　　“時尚生活‘鏡’在精益”

　　一次成功的促銷活動，無論是降價、打折還是現場秀，都必需同時傳遞一個統一的主題信息，而這個主題信息恰恰與品牌的核心價值息息相關，而且能夠傳播品牌核心概念，這樣的促銷不但不會對品牌造成傷害，反而可以建立起品牌忠誠。在精益眼鏡本次推廣活動中，突出了‘時尚’，‘生活’，為了延續品牌傳播，提高傳播效率，繼續提升品牌形象。 “時尚生活，鏡在精益” 主題包含因素：

　　1、‘鏡’、‘盡’，包羅品牌萬千，暑期促銷品牌不在單一;

　　2、現代生活隨心所欲，玩出時尚生活、炫出完美自我;

　　3、生活時尚與眼部健康并存;人文個性與精益眼鏡并存，盡顯生活魅力，品牌魅力;

　　二、活動目的

　　通過本次暑期促銷推廣活動，以及適當的媒介形象宣傳組合，展示精益眼鏡企業品牌，吸引消費者的眼球，激發消費者的興趣，提高銷售額，極大提升精益眼鏡知名度及美譽度。

　　1、通過暑期促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額。

　　2、提高品牌的市場占有率，提升精益眼鏡的品牌形象。

　　3、對消費者進行調查，開展相應的活動，指導他們進行正確的愛眼護眼習慣，培養消費者時尚、美學、個性、氣質等各方面的生活態度，體現企業對消費者的人文關懷，規劃方案《最新暑期眼鏡促銷活動策劃方案》。

　　三、目標群體

　　1、10～17歲學生群體; 2、18～29歲年輕群體; 3、30～50歲商務人士;4、老顧客、會員等忠誠度比較高的群體。

　　四、活動時間

　　1、 20xx年7月17日～7月31日 2、 20xx年8月07日～8月13日 3、 20xx年8月21日～8月28日。

　　五、宣傳形式

　　1、針對賣場

　　a.海報、單頁、掛旗、折頁、pop;爆炸牌;

　　b.條幅、現場效果圖(拱形門、氣球等的組合)。

　　2.針對媒介組合：

　　a報紙媒體：選擇《揚子晚報》、《張家港日報》;

　　b.軟廣告：每周刊登一次眼鏡搭配知識、眼部健康常識; c.其他：dm雜志、電梯媒體;

　　d.網絡媒體：選擇張家港新聞網、張家港百姓網、張家港政府采購網;

　　e.新聞：每兩周發布一次促銷活動新聞，對活動情況進行報道;

　　f.廣播媒體：選擇張家港當地廣播臺;

　　3.針對戶外：

　　a.懸掛橫幅。

　　b.候車廳、公共汽車車廂內部廣告牌。

　　c.路牌

　　六、活動版塊

　　為了使本次促銷活動具有連續性和節奏感，特將兩個月的活動分成三個版塊，每個版塊都具有一個主題，每個主題都將與一家符合主題風格的眼鏡品牌廠家進行合作。除了活動之外將傳統的促銷形式，如買贈、禮包、抽獎、會員積分回報、填寫調查問卷等將始終貫穿這三個版塊，以下只介紹三個活動版中的亮點部分，而其他傳統促銷形式需要與精益眼鏡進行詳細溝通后進行策劃。

　　1、“玩轉時尚”20xx年7月17日～7月31日 a.與‘xx品牌眼鏡’合作舉辦路演活動 ;

　　b.活動時間：20xx年7月17日(周日)早8：30點—10：30點;

　　c.活動地點：精益眼鏡店附近廣場、或者當地人流量最大的廣場;

　　d.活動方式：搖滾歌曲、街舞、觀眾體驗、現場抽獎、眼鏡模特、合作廠家產品。

　　推介。通過現場活動體現炎炎夏季、玩出時尚，盡在精益，拉開為期兩個月的暑期促銷序幕。

　　2、“鏡享生活”

　　a.與‘xx品牌眼鏡’聯合舉辦;

　　b.活動時間：20xx年8月07日～8月13日

　　c.活動方式：以配戴眼鏡寫真照為主題向消費者征集寫真(兩至四張)，只要在活動時間內把相關清晰寫真集(兩至四張)傳到張家港精益眼鏡，可憑有效證件免費獲得精美禮品一份，會員卡一張;并且可有機會獲得本次活動最佳名星獎。

　　3、“最佳搭檔”20xx年8月21日～8月28日 a.活動時間：20xx年8月21日(周日) b.活動地點：精益眼鏡某分店門口 c.活動方式：“最佳搭檔”在特定的賣場外舉行，現場選出兩人做為臨時搭檔或

　　者親人現場選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現場選擇眼鏡，只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣，雙方均可免費獲得這副眼鏡;

　　另外，凡購買指定品牌眼鏡者(合作廠家產品)還可禮上加禮，特別獲得禮包一份(禮包有限，送完為止)。

　　4、“我是明星”在活動期間，本人持有效身份證到精益眼鏡報名，均可獲得禮品一份，并獲得“我是明星”參賽資格。

　　七、媒體策略

　　1、在宣傳本次促銷活動的同時，針對精益眼鏡的廠商中產品不同的分類，做一下特色宣傳，突出產品的特種功能和優越性，以及使用方法及售后服務。

　　2、建立一定的戶外廣告，公交車內廣告，燈箱廣告，以擴大廣告的持續性，結合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶，如傳單，優惠卷、會員卡等。

　　3、在廣播、平面媒介中，重點宣傳促銷活動主題、活動內容。

　　4、定期報道活動，樹立公眾形象，贏得消費者。如在活動進行中可特派幾人發放相關眼鏡知識介紹，如何保護眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養等。

　　5、結合促銷時段重點宣傳。

　　6、充分利用網絡媒體，活動宣傳的同時，舉行有獎調查，抽取參加現場活動人員，同時可以收集客戶真實數據。

眼鏡促銷方案 8

　　草定活動日：6月6日(為全國愛眼日，也可自由調節別的時間)

　　活動主題：透明人間角膜塑性鏡愛眼活動(透明表示清澈無障礙，象征健康的眼睛視野)

　　活動標語：清晰每一天，我的美目我做主。(年輕化，個性十足)

　　活動地點：科技館附近場地(文化館、博物館、大型購書中心等青少年密集地點)

　　場地布置：

　　一：正前方舞臺

　　二：產品展示、咨詢、銷售工作臺，可以布置多個桌臺，延舞臺呈環形展開。

　　三：中間空地為觀眾區，周圍環形制造出最大空間。

　　四：外場：可設置多個產品廣告立牌、活動海報(注明愛眼日活動折扣，或憑學生證獲取折扣)。

　　活動流程：

　　一、傳單、禮物吸引青少年及家長進場。(禮物為帶有本產品標識的學習小用品，如記事本、筆等)

　　二、現場產促銷：產品展示、咨詢、愛眼日宣傳、近視危害、免費驗光，現場折扣。

　　三、舞臺活動：

　　(一)、文藝節目：1、愛眼小品 2、兒童舞 3、健美操。三個左右即可。

　　(二)、穿插愛眼知識競答：

　　1、眼保健操正確示范。

　　2、主持人介紹品牌，然后提問，如：品牌來自哪國?品牌所征對的對象?等，目的在于深化品牌印象。

　　3、損傷眼睛的惡習有哪些?

　　(三)、游戲：

　　1、貼眼睛：蒙上眼睛在臺上畫笑臉，貼紙質眼睛，可三四個一組，誰貼正誰獲勝。

　　2、搶椅子：傳統游戲，人多椅子少，誰堅持到最后誰獲勝。

　　3、趣味積木：堆高不倒者獲勝。

　　獎品設置：多樣性，可以是學習用品，也可以是本產品消費現金券。

　　(四)、產品詳細介紹，著重于青少年征對性，可以請有資質的眼科專家講解，這樣比較有公信力。

　　尾聲：舞臺活動結束，場下促銷繼續。

　　后續：當天活動結束以后，可繼續跟蹤服務，如：電話回訪，目的在于了解活動反響、產品效果。以便日后借鑒、改進。

　　策劃要點：

　　一、場地租賃：以半天(最好是下午，人流量多)為最佳。若經費允許，可

　　以后續多個半天。選址要知名度大的廣場。

　　二、人力資源及經費節省：主持、工作人員(包括派單、促銷)都可以由本品牌員工兼任。以省去聘請專業主持的高額費用。部分節目表演可能需要另外請演員，比如兒童舞小演員，可以跟文化宮溝通，費用不會很貴。

　　三、贊助的必要性，可以邀請愛眼協會、專業眼科機構，或者報社等，一方面增加活動經費，一方面無形中擴大了宣傳。

　　四、可以嘗試將本產品活動與公益慈善活動掛鉤，比如貧困鄉兒童免費配鏡。思路計劃可在本次活動中標注，目的也是加強深化產品的健康形象，擴大宣傳。

　　五、活動前一周可提前進行傳單派發，以吸引更多青少年和家長。

　　六、活動保持后續性，如，聯系學校進行分點后續宣傳。

　　以上就是6月6日愛眼日隱形眼鏡促銷方案的全部內容，這篇愛眼日促銷策劃方案寫的很詳細，相信一定對您有幫助。如果您還想了解更多的促銷方案請繼續瀏覽本欄目的其它內容。

眼鏡促銷方案 9

　　本期將重點為大家介紹打折活動的眾多形式，消費者對各種商品都看重價格，而價格方面的活動更敏感、更受人關注，也更容易發揮效果。即使本質是都是打折，我們也可以讓活動形式上多種多樣。

　　一、價格降低

　　1、錯覺表述

　　以打8折為例，換種表述形式，用80元買100元產品，給人優惠而不是折扣，變換說法，形成錯覺，力度也感覺更大。

　　2、限時折扣

　　類似于秒殺活動，用一個很低很有誘惑力的價格，但時間很短數量很少，雖然單品上眼鏡店不賺錢甚至賠本，但短時間可以帶來很大流量。

　　3、超值促銷部分商品大幅降價，但與其他商品具有較強連帶關系，雖然降價商品不賺錢，但帶動了其他商品的銷量。選擇不是很貴的眼鏡或配件比較常見。

　　4、臨界價格

　　這也是常用的一種方式，比如把100元改成99.9元，價格上不用整數而采用臨近的數值，就會給人優惠的錯覺。

　　5、階梯促銷

　　很多開店活動選擇，開業前3天，全場商品7折，3-6天全場打8折，6-9天全場打9折，這種形式能抓住客戶心理，不斷催促消費者前來。

　　6、雙重優惠

　　降價加折扣兩個一起做，算筆賬：100元打7折，損失30元；100元減10元再打8折，損失28元。但力度上，大家會感覺減價折扣大得多。

　　二、變相折扣

　　1、化零為整

　　以前常用紙幣的時候，為了方便算賬也方便拿取，都會把零頭抹掉，現在同樣適用。比如顧客買了410元眼鏡，10元不要了，對店家沒什么損失，但對客戶是真切感受到了優惠。

　　2、多買多送

　　設置多個階梯的贈送標準，贈送的禮品要和商品有關聯性，且質量一定要好，有吸引力，盡量讓客戶為了禮品增加消費。

　　3、搭配銷售

　　常見的比如隱形眼鏡和護理液，兩樣東西放在一起買就可以省去二十元甚至更多，連帶銷售打折，從而增加商品銷量。

　　4、加量不加價

　　舉個例子，一瓶500ml的隱形眼鏡護理液標價50元，完全一樣的400ml款式也是50元，如果要買肯定會去買500ml的。也許500ml的沒降價，只是故意把400ml漲價了，不過盡量不要欺騙消費者，真正給些優惠更好。

　　5、抽取獎品

　　等于把折扣的金額換成了獎品，說到抽獎大家可是樂此不疲的，尤其是設置幾個大獎更有誘惑力。可以設置抽獎門檻，滿一定金額或其他條件，比如轉發、關注、點贊等就可以抽獎。尤其是年關將近，驚喜獎品還是很受人歡迎的，中國人都喜歡好彩頭。

　　6、滿額減價

　　這也是十分常見的方式，比如滿100元減20元，其實就是打8折。可以把滿額和減價都設置更高，消費者為了達到有人的減價額度，就會努力達到相應的消費額。

　　說了這么多眼鏡店優惠活動方案，各位都掌握了嗎？阿里眼鏡網主要是給大家一個思路，試著把活動做得豐富一些，誘人一些，吸引更多顧客前來，流量大了意向客戶增加，相應的成交客戶也增加。不要擔心都過年回家了沒人配眼鏡的問題，商機處處都有，別人不抓機會的時候就是你的機會。

眼鏡促銷方案 10

　　中國十大暴利行業之一的眼鏡行業，經過多年的市場操作，已經步入了成熟階段。隨著眼鏡行業利潤逐年的降低，各大眼鏡商家開始注重銷售數量的進一步的提升。促銷就成為實現中、短期產品上量的一把利刃。

　　事件起因：

　　去年冬季筆者帶領“華泰策劃”廈門團隊來到河南，接觸當地一家眼鏡零售企業——明視達。該企業經過5年的快速發展，如今已經成為河南省排名第二的眼鏡零售企業。在河南享有一定的知名度，但是企業在成功的步入成熟期后，一些問題也就曝露出來了，除幾家主力店銷售良好外，其他的分店都面臨銷售乏力，旺季不旺淡季更淡的局面。

　　“圣誕節、元旦、春節”三節相連，各大商家都會迎來一波購物高峰。明視達老總希望“華泰策劃”能為明視達在圣誕到06年春節之間策劃出一系列促銷方案，使用有效、可執行的促銷方法，在河南市場打一個漂亮的勝仗。

　　時間不等人，華泰策劃迅速成立了專案小組，當天下午就著手開始了市場的初步調查。

　　初步摸底：

　　經過專案小組的辛苦努力，我們完成了對河南鄭州的眼鏡零售市場的初步調查，其中包括消費者調查和競爭對手調查。下一部的促銷面臨的兩大問題浮出水面。

　　問題一：同類商家促銷泛濫

　　圣誕、元旦、春節接踵而至，同類商家出臺的各種購物送禮，送了再送；返券促銷，買多少返多少這些促銷手段已被商家用濫。可在越發成熟的消費者面前，這些手法還是有些力不從心。

　　問題二：自身促銷東一榔頭，西一棒子。

　　明視達公司原來的一些促銷活動都是間斷性的單獨策劃，雖然取得一定的效果，但是往往是“東一榔頭，西一棒子”，促銷活動缺少品牌深度的創意，且缺乏系列性的促銷活動。

　　對比間斷性促銷和系列性的促銷（見下表），我們最終確定用系列性促銷來掀起一波接一波的高潮。

　　間斷性促銷系列性促銷

　　優點缺點優點缺點

　　時效性好、目標受眾針對性強、費用相對少。無連貫性、缺乏影響力的長期性。適合長期大規模和對手作戰、

　　有利于提高消費者的忠誠度。需要的人力與財力資源投入相對較大。操作方案：

　　華泰策劃專案小組經過一夜的創意碰撞，決定采用“歲末狂想曲”的系列促銷活動。一方面把握促銷活動的連續性，二是有利于保證促銷活動隨時的掌控與調整。

　　為了使本次促銷活動具有連續性和節奏感，充分體現一波又一波的狂想曲目，特將活動分成三個版塊，每個版塊都具有一個主題，每個主題都將獨具風格，使公司搶占歲末與新年市場。

　　此次系列活動分為三個部分，分別命名為三重奏。聯系上主題，突出

　　主題又聯系在一起。一次成功的促銷活動，無論是降價、打折還是現場秀，都必需同時傳遞一個統一的主題信息，而這個主題信息恰恰與品牌的核心價值息息相關，而且能夠傳播品牌核心概念，這樣的促銷不但不會對品牌造成傷害，反而可以建立起品牌忠誠。

　　歲末狂想曲一重奏——圣誕智力大車拼

　　將智力與商業結合，將娛樂融入購買，將促銷手法做整合式。打響歲末促銷活動的第一炮，為接下來的系列活動做鋪墊，并反饋市場效果。以智力拼圖的方式制作DM單讓消費者在圣誕期間真正參與到明視達的促銷活動中來，體驗促銷活動。提高消費者購物的樂趣不單單在價格上。以提高消費者購物欲望為基礎，促進企業在歲末市場前期的預熱。

　　歲末狂想曲二重奏——夢圓百老匯

　　以著名美國劇院“百老匯”名字做引申，引用為眼鏡世界的百老匯，創意的轉移吸引眼球。延續狂想曲第一波的熱度，將明視達此次系列活動推向高潮，并同時反饋市場效果。以眼鏡自由的組合，將一些需要較難出售和一些熱售的產品集中起來。使他們成為“眼鏡百老匯”中的舞伴也就是促銷組合。達到清倉和增加其他產品銷售量的目的。

　　歲末狂想曲三重奏——放“價”無極限

　　以無底線的降價吸引人們的注意力，調動消費者的購物欲，以價格優勢與實力優勢在今年的年末市場創造絕對領先。最終將此次系列活動做一個完美的結束，讓促銷熱度延伸到06年的春節過后。將此次活動的總體效

　　果做一個完整的評估。以公司的規模為基礎，將價格打到最低限度。

　　從而在節日市場徹底成為領頭羊。將公司在年終的銷售量比以往促銷提高20個百分點。對外的宣傳為價格無底線，就是抓住消費者需要價廉物美的特點，將數量與部分眼鏡的價格聯系起來，量販式的出售。提高銷售的相對數量。

　　促銷尾聲：

　　拿著這次促銷活動案筆者和明視達公司各大部門主管和老總進行了一個上午的探討，會上對方聽取筆者的介紹后一致通過，并于當天下午開始了實際操作工作。經過3個月的努力，憑借“華泰策劃”廈門團隊的成功策劃和明視達公司各級員工的有效執行，明視達公司在20xx年年末打了一個漂亮的促銷大戰。

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