希愛力報告范文精選

希愛力報告范文精選

　　一、國內ED市場：萬艾可坐頭把交椅

　　作為全球首款治療和改善男性ED的口服藥物，過去16年來，萬艾可覆蓋了200多個國家和地區，更以平均每年10億美元的收入和強大品牌帶動效應，給其所有者輝瑞帶來豐厚回報，據不完全統計，僅20xx年至今，萬艾可便為輝瑞創下了150多億美元的銷售貢獻，萬艾可更成為輝瑞和世界制藥史上最知名的藥物之一，其中文諧音“偉哥”更是直接代表了整個ED藥。

　　雖然在全球市場上，希愛力已經在20xx年以2.78億美元的微弱優勢取代萬艾可成為ED領域最暢銷藥人，但在中國的ED市場仍然是以萬艾可為龍頭：數據顯示，在20xx年國內抗ED市場，萬艾可占據著27個城市中58.8%的市場份額，希愛力為34.6%，艾力達為

　　6.6%；雖然萬艾可往日的絕對領先地位已有所撼動，但輝瑞的長期消費者教育使萬艾可在中國ED患者的影響頗深。

　　二、希愛力對萬艾可發起強勁沖擊

　　然而，萬艾可在中國也并不是一帆風順的，希愛力的最終目標是在中國全面超越萬艾可，拿下中國的第一把交椅。為此，禮來加大中國市場的開發力度，采取小劑量、小包裝的顛覆性措施，產生了非常驚人的效果；而輝瑞一直保持其“高品質生活”類的消費者教育，應戰效果顯得平淡無奇。面臨著希愛力的全面競爭，萬艾可的市場地位正受到威脅，以現階段40%的增長來看，希愛力超越萬艾可的目標很有可能在5年內完成。

　　此前上市的希愛力20mg屬于36小時藥效的長效PED-5抑制劑，20xx年底禮來在中國推出希愛力每日一次的5mg小劑量口服型用藥，業界人士普遍認為，此舉將是禮來贏得中國ED市場頭把交椅的一個重要砝碼：新品每日一次5mg希愛力與萬艾可形成正面交鋒，在價格上希愛力5mg更是優惠甚多，同樣的療效，價格僅萬艾可的三分之一。目前，這些新品受到中國的男科及泌尿科醫生很大認可，并已占醫院希愛力銷量的15%。

　　據前瞻產業研究院發布的《20xx-2020年中國化學藥品制劑行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，20xx年，希愛力在中國的銷售額已突破2億元，增長率45%；而同期萬艾可20xx年增長率只有3%。雖然萬艾可仍占據著近60%的市場份額，但其份額明顯呈下滑趨勢。

　　資料來源：前瞻產業研究院整理

　　具體來看，在醫院渠道方面：自20xx年二季度開始，希愛力已經全面超越萬艾可，成為醫院渠道ED產品的領導者；2014年一、二季度的數據顯示，國內前九大城市中希愛力已經超越萬艾可。一般來說，前十大城市能占到抗ED藥物銷售四成左右，也就是說，在全國的醫院渠道，禮來的銷售已經和輝瑞相當接近。

　　而在零售渠道方面：前27個城市的數據顯示，希愛力的市場份額20xx年已經達到35%，而且上升趨勢十分明顯，萬艾可已從以前的絕對壟斷降到目前59%份額。

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