品牌調查報告

　　隨著個人素質的提升，越來越多的事務都會使用到報告，報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。那么你真正懂得怎么寫好報告嗎？下面是小編精心整理的品牌調查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　品牌調查報告 篇1

　　寶潔進入中國24年來，寶潔的系列品牌在中國家喻戶曉，并狂潮般占領了中國的高檔日化品市場。自1993年起，寶潔公司連續17年成為全國輕工行業向國家上繳稅額最多的企業。由此可見寶潔在中國的成功。本次對寶潔公司品牌形象的調查主要分析了當前消費者對寶潔公司品牌的認知，

　　通過此次調查我們可以看出，有百分之三十八的消費者經常購買寶潔公司的產品，有百分之五十的消費者偶爾購買寶潔的產品，可見，寶潔公司的市場占有率還是很高的。

　　在對寶潔產品類型滿意度的調查中，我們可以看出，洗發護發產品占到了百分之四十七，護膚品占到了百分之四十一，可見寶潔在這兩個產品中占有很強的優勢

　　在對寶潔產品的滿意度的調查中，很滿意占到百分之四十七，不太滿意占到百分之三十，不滿意占到百分之七

　　引言：

　　一、調查背景

　　品牌，尤其是具有良好美譽度的品牌是企業獲取競爭優勢、進占目標市場的有力武器。在日化行業，由于日化制品的物質特性是高度相似的，品牌雜亂，而且目前這一行業的競爭激烈，包括日本的聯合利華，法國的巴黎歐萊雅等，消費者購買和消費主要是受品牌因素的影響，因此品牌效應尤為顯著。

　　寶潔公司作為全球最大日常消費品生產企業，一直很重視品牌形象的建設，為了了解寶潔公司在消費者心目中的品牌形象， 擴大寶潔的市場占有率，為寶潔以后的品牌宣傳做準備，所以進行此次調查。

　　二、調查目的

　　此次調查的目的主要是，通過了解寶潔在消費者心中的印象，更深入的分析寶潔目前的市場份額，進一步提高寶潔公司的品牌形象，提高寶潔產品的市場占有率。而且目前中國二三級市場廣闊，為進軍二三級銷售市場做好準備。

　　調查報告簡介

　　調查地區：本次調查地點主要包括石橋子鎮以及遼寧科技學院內。

　　調查對象：為石橋子鎮居民以及遼寧科技學院學生。

　　調查時間：20xx年五月下旬

　　調查方法：本次調查采取校外和校內攔截式調查相的形式。

　　抽樣方法：校外采取隨機抽樣調查，校內根據男女生比例，按1:1的比例調查。

　　樣本量：本次調查共回收了100份有效問卷，

　　樣本構成：校外50

　　校內：男生25，女生25

　　調查結果

　　1， 在對寶潔旗下產品的認識方面，海飛絲和飄柔占到了百分之五十以上，可見寶潔洗發水已經占有了中國洗發水市場的大量份額。

　　2，對消費者對寶潔產品購買頻率的分析，有百分之三十八的消費者經常購買寶潔公司的產品，有百分之五十的消費者偶爾購買寶潔的產品，可見，寶潔公司的市場占有率還是很高的

　　3，對消費者購買寶潔產品的地點選擇上，百分之二十七選擇了商場，百分之四十七選擇了超市，百分之十一選擇了零售店，百分之十五選擇了社區便利店，百分之五選擇了網購，可見目前寶潔產品的主要銷售地點應該放在商場和超市這一塊，所以可以經常在這些地方做一些有利于提高品牌知名度的活動。

　　4在對消費者購買日化品考慮的因素中，價格占到了百分之三十，性能占到了百分之四十五，品牌占到了百分之十五，所以說，要提高品牌的知名度，首先得提高產品的質量

　　5在對寶潔產品類型滿意度的調查中，我們可以看出，洗發護發產品占到了百分之四十七，護膚品占到了百分之四十一，可見寶潔在這兩個產品中占有很強的優勢，但其他產品消費者不是很了解。

　　6在對寶潔公司產品廣告的滿意度的調查中我們看到，很滿意占到了百分之四十七，不好說占到了百分之十六，可以看出，寶潔公司在廣告宣傳這一塊得到了消費者的認同，在消費者心目中已經樹立起了良好的企業形象。

　　7在對寶潔產品的不足的調查中，價格高占到了百分之三十器，質量不好占到了百分之二十四，包裝不好占到了百分之十八，性價比底占了百分之二十一。可見，產品的價格和性價比是消費者首先考慮的因素。

　　8在寶潔的印象的調查中，先進負責的最高，占到了百分之四十一，放心負責的占到了百分之二十三，可見，寶潔公司已在消費者心目中樹立了良好的企業形象。

　　結論和建議

　　本次對寶潔公司品牌形象的調查主要分析了目前消費者對寶潔企業形象的認知，和消費者對寶潔旗下產品的認知，通過調查我們可以看出寶潔目前已經建立起來良好的品牌形象，而且大多數消費者都了解寶潔的產品，而且建立了長期的消費關系，但是我們也看到了，在調查中，寶潔產品也存在不足，包裝不好占到了百分之十八，可見在產品包裝和廣告這塊，有待提高，縱觀寶潔產品的廣告，幾乎是一個過程，好像同一條生產線上生產出來的不同產品。在廣告的表現上更是雷同，寶潔的廣告創意上更是得不到廣告界的認可，因為實在沒有什么特別之處，幾乎都是在向消費者直接陳述產品的功能。所以，應該提高寶潔產品的廣告創意。

　　由于我們本次調查的地點主要是二三線市場，消費者主要了解的是護膚和洗發護發類產品，其他的產品還不是很了解，而且這兩類產品在二三線城市的市場占有率不是很高，

　　建議

　　1、堅持一切為了顧客的經營理念

　　“我們生產和提供世界一流的產品，以美化消費者的生活。作為回報，我們將會獲得領先的市場銷售地位和不斷增長的利潤，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。”這是“寶潔”公司在進行產品推廣時常用的一句話，也是寶潔奉行“消費者至上、崇尚質量、科學創新、培養人才”的經營理念的具體體現。寶潔公司堅持以誠待人，堅持消費者第一位，大力維護自己的`產品不被仿造而損害消費者的利益。應該堅持這個理念。

　　2、迎合市場需求，不斷創造出獨特的新產品，像海飛絲就是寶潔做的很好的一個產品。

　　3、打造高品質、高價位的品牌形象

　　4、獨具魅力的寶潔廣告

　　縱觀寶潔產品的廣告，幾乎是一個過程，好像同一條生產線上生產出來的不同產品。在廣告的表現上更是雷同，寶潔的廣告創意上更是得不到廣告界的認可，因為實在沒有什么特別之處，幾乎都是在向消費者直接陳述產品的功能。

　　5進一步做好產品的包裝

　　在對寶潔產品的不足的調查中，包裝不好占到了百分之十八。包裝就是品牌的臉，一提到品牌，消費者立即想到包裝。因此，必須為品牌設計一個容易被人出的包裝，將平凡的名稱賦予品牌生命。另外包裝是品牌的容貌。品牌的視覺呈現是由品牌標志及包裝設計元素組合而成。包裝就像是電視及平面廣告的簽名，也是消費者到商店購物時所認識的產品。 所以，寶潔應加強包裝的設計。

　　品牌調查報告 篇2

　　一、我國體育品牌發展的現狀與存在的問題分析

　　1.我國體育品牌發展的現狀分析

　　體育用品行業是體育產業的重要組成部分，是目前我國最先發展，歷史最為久遠，最為成熟的一個區域，也是體育產業中競爭最為激烈的一個行業。近幾年來我國的體育用品行業得到迅猛發展，全國居民用于體育用品的支出已經位于日常基本生活消費之外重要消費支出的第六位，全國體育用品行業總產值更是以每年493億元的規模增長，目前我國體育用品的年銷售額為300年～400億元。中國體育用品生產從地域分布來看，20世紀90年代以來多集中在京津、滬閩、粵三地，尤其是福建和廣東地區，體育用品生產廠家更為密集。目前我國體育用品企業已超過400萬家，中國的體育市場出現了空前的繁榮景象，國內自主體育品牌之間的競爭越來越激烈。

　　2.我國體育品牌發展存在的問題

　　(1)我國的體育用品科技含量相對較低。我國體育用品企業大多生產技術落后，研發處于

　　兼容并蓄的模仿階段，更缺乏專業運動領域的作為。在我國生產企業中，“重生產”、“輕研發”的現象還十分普遍，絕大多數企業沒有自己的研發隊伍，缺乏自主知識產權，缺乏把傳統產品不斷升級換代的前瞻意識，缺乏對國內外市場信息的掌握和未來走向的準確判斷。企業對產品研發的重視程度不夠，資金投入不足，直接導致生產出來的體育用品檔次、科技含量、產品附加值低，抗風險能力較差，不具備參與國際市場的競爭能力。因此，不利于我國體育品牌的長足發展。

　　(2)我國體育產品缺乏品牌文化。品牌文化就是指通過建立一種清晰的品牌，這種忠誠度是將物質與精神高度合一的境界，人物合一是對品牌文化的總結。它代表了某一種人群的生活方式、價值觀和個性。品牌文化其實是一種價值觀、一種生活方式和習慣，它的魅力就在于它不僅僅提供給消費者產品或服務，而且幫助消費者去實現他們的夢想。我國體育品牌將文化作為品牌戰略切入點的企業較少，很少從高端理解品牌或者從文化的宏觀視角塑造品牌，所以說我國的體育品牌缺乏文化根基作支撐。

　　(3)市場發育較低，行業競爭不規范。近年來，市場的活躍對體育品牌的流通起到了積極作用，短時間內過多過濫的以盈利為目的的展銷活動造成了無序的競爭，也給大量質量低下的偽劣產品提供了生存的條件。

　　我國對體育品牌業的標準化工作由于種種原因一直處于滯后狀態。因此，必須通過經濟和法律的手段，加強技術等級標準審查、企業計量標準審查、企業質量管理審查等，限制那些檢測設備不完善、無標生產、缺乏有效的質量保證的產品投產和銷售。

　　二．安踏品牌簡介

　　安踏（中國）有限公司是一家中外合資并且是國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業，由安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業有限公司創建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮。十多年來，秉成“安心創業、腳踏實地”的經營理念，源于爭創中華民族產業品牌的激情，經過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區性的運動鞋生產型企業，發展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團。目前安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現代化流水線，年生產各類休閑運動鞋達500多萬。

　　安踏主要產品是運動服，運動鞋以及其他的配件，安踏公司采用垂直整合業務模式，即設計、開發、制造及營銷運動服飾，包括為專業運動員及大眾設計的“安踏”品牌運動鞋類及服裝。在市場控制力方面，安踏在全國各地設立分銷商，各分銷商自行或委聘第三方零售運營商(均須取得安踏公司批準)管理零散于中國內地的授權安踏零售店鋪網絡。所有安踏零售店鋪均以“安踏”品牌名稱經營，商店格局一致，并只出售安踏產品。

　　經過10多年的積累，安踏公司在體育用品設計、生產、營銷、銷售管理等方面，已具備了較為豐富的經驗。有鑒于中國體育用品市場已進入快速增長時期，且城鄉二元消費結構的差距日漸明晰，安踏公司開始向新的商業模式轉型。

　　研究目的：本次的調查研究是為了進一步認識安踏這個家喻戶曉的品牌的經營策略，如何打造成為中國運動鞋品牌的`老大，產品存在哪些優勢，劣勢分析，從而進一步定位產品，找到在重慶的目標市場，實施營銷策略。

　　三、 調查內容

　　1.安踏品牌市場營銷環境

　　（1）宏觀環境分析，福建政府下發關于加快發展體育行業的實施意見，福建采取依稀類措施加快體育場也發展，李政道2020年體育產業占福建GDP的4%以上，將福建打造為最具國際影響力的現在體育用品制造基地。安踏作為福建的最大的運動品牌，這對其發展提供了很好的發展契機。

　　隨著人們的生活水平的不斷提高，對健康意識也逐步提高，則對體育用品的需求日益增加，對運動服飾需要也進一步增加。

　　（2）微觀環境分析，安踏在國內創立了體育用品第一家運動科學實驗室，先后推出了雙重減震技術，吸濕汗技術和三防功能，目前安踏擁有三十項專利，安踏的科技研發實力已成為國內領先地位。

　　2.競爭者分析

　　2010年3月，運動服市場十位品牌市場綜合占有率合計為74.9%，品牌集中度相對較高，耐克和阿迪達斯繼續占據第一第二的位置，市場綜合占有率超過20%，第三位kappa的市場綜合占有率為9%，第四位李寧為8.42%，第五位至十位依次是喬丹、361度，彪馬，安踏，匡威。

　　世界運動鞋品牌前十強排名：美國的耐克、英國的銳步、德國的阿迪達斯、德國的彪馬、意大利斐樂、日本的美津濃、英國茵寶、意大利的卡帕、意大利的樂途。

　　以下為九大最受大學生歡迎的運動品牌：耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、彪馬、Kappa 、茵寶、nb new balance 、迪亞多納。

　　安踏主要受國外的耐克，阿迪達斯等沖擊，在國內主要是李寧的競爭，同時還有些同樣在興起的特步，匹克等運動品牌的競爭。其中李寧是安踏的主要競爭對手，該品牌在實踐與探索中形成了一套適合自身的戰略規劃模式和管理體系，使公司運作暢通無阻，戰略執行果斷快速，李寧正在建立以ERP為起點的信息系統，全面整合產品設計，供應鏈，渠道，零售等資源，發展電子商務進一步提升效率和服務形象，該品牌主要得益于李寧的巨大號召力，具有民族凝聚力。

　　3、消費者分析

　　運動裝讓人穿著舒適，陽光，因此消費者對運動鞋的需求高，消費運動鞋的頻率相當高，這對安踏的銷售也是一種促進。

　　購鞋群體分析：安踏產品以性價比高著稱，對于低收入和學生群體有很大的吸引力。而高收入消費額者更傾向于購買國外運動品牌。

　　購買原因分析：（1）按消費收入分析，1000元以下人群購買的因素是：產品質量34%，款式27%，價格21%，3000-4999元因素是款式32%，質量24%，品牌24%（2）按年齡層分析，小年齡的消費者對鞋子的款式，品牌很重要。大年齡段的對鞋子的質量，舒適度看重。（3）求名，購買安踏是一種表現自我，滿足自己的自尊心，同時也減少了購買的風險，時間。（4）求廉價，安踏品牌一價格低廉為主導，這使消費者對價格因素有 了很大的保證，更加傾向于購買安踏。 購買渠道分析：主要方式是在專賣店里購買，網購，商場。

　　四、安踏SWOT分析

　　優勢分析（s）

　　1、自從2011年安踏第一家專賣店開設以來。目前全國共有4000多家網點，已經形成以專賣店為主題地專賣體系。在一類市場，特別是南方地區，已經有部分的旗艦店和數量較多的特A店，不僅較大的提升了品牌的形象，還帶來了很好的效應。二三級市場安踏進入較早，網點覆蓋面廣，支撐起了很大的銷售額。

　　2、在國眾多，中高檔品牌店中，安踏比特步。361仍有較強的優勢，安踏已經從品牌代言過度轉向產品代言，并取得了良好的市場反應。

　　3、安踏產品市場定位較符合目前國內發展水平，適合大多數消費者的購買需求和價格承受能力，避免了和國際品牌的正面沖突。

　　劣勢分析（w）

　　1、目前安踏網點較多，但仍存在很多的低檔劣質的網店，終端問題比較嚴重網點開發前缺乏必要的網點規劃，終端質量良莠不齊，且零售商經營管理。品牌操作意識薄弱。一級市場在主要商圈地網點布局還沒到位。相比較李寧而言終端質量仍有很大的差距，在東南區域幾個分公司反映出一個現象，個別經銷商的意識比較麻木，經營理念轉變不到位。導致對自己現狀過于自信樂觀，有可能在在其他品牌的強力沖擊下走下坡路。分公司及零售商的庫存管理不力：翻涌在庫存的管理、控制不當，老庫存偏多且處理不及時。在單店出現單色單碼鞋現象嚴重，嚴重阻礙了零售網點正常的貨品銷售；有些單店產品單調，店堂產品色款單一，許多店堂通常只有白、藍色產品，致使整個店堂無生機、單調，失去消費者對進店購物地興趣

　　2、公司產品在款式、花色上雖在不斷變化，但沒有形成自有知識產權的搞科技含量產品，在新材料的應用上也較欠缺。產品質量問題明顯增多。產品上市時間不夠及時，不能很好的搶占時間先機；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費者，還造成銷售額的損失。

　　3、除東南幾個分公司外，其他分公司在正規化運作方面的進度緩慢，市場管理、服務能力存在很大的不足。部分分公司管理還停留在創業初始階段，用人為親現象嚴重，人員整體素質亟待提高。有的分公司過分著重于在自營零售網點管理上，忽略了區域客戶的經營管理，早場自營網點于客戶網點形成較大的反差，不利于市場整體協同發展。

　　1、08北京運動會的成功舉辦以及中國運動員取得了可喜的成績，使國人的視線又落在了運動產業上。

　　2、運動服裝在國內接受程度越來越高，已經成為人民生活著裝的一部分。而安踏有著較為哦啊、完善的銷售渠道和固定的消費群體，如能加大服裝類的產品的研發比可能占有較高的市場份額。

　　3、目前一類市場已經有相當規模、數量的旗艦店和A特店，她們是的市場帶動效益逐漸明顯，只要進行很好的網點規劃以及終端質量的實質性的提升，就能取得更大市場份額。

　　4、借助總公司決勝終端的良好環境，在總公司地支持下進一步完善自身內部的管理。提升品牌操作經驗，進而提高市場占有率。

　　威脅（t）

　　1、競爭對手的強力沖擊：李寧現繼續加大在一類市場開旗艦店，在二三級市場開拓給更大的支持政策。

　　2、特步，別克。德爾惠等產品的推陳出新，低價位產品充斥市場，有可能影響安踏經銷商的穩定性。

　　3、國內的幾大專業體育用品銷售相繼加大對市場競爭的投入。

　　4、在北方的威脅更加突出：A、安踏和同類的產品的差異性越來越小，有可能造成市場同化，使產品的認知度降低。B、零銷商的零銷的利潤低，價格的下降空間有限，若對手采取大的降價必然影響到安踏的銷售。C、安踏的部分分公司經銷商體系已經老化，沒有經營的骨干，沒有凝聚力，基本喪失了進一步占領市場的能力。

　　五、安踏目標市場細分以及營銷策略

　　安踏的品牌營銷這幾年，安踏做的風聲水起，連續七年蟬聯中國運動鞋市場占有率第一，2007年，營業收入增長1.5倍，安踏專賣店數量逼近5000間，同時成功上市，2008上半年，借助全民奧運熱潮，半年營業收入達22億，增幅達52.3%。2011年，安踏曾窺覷休閑服飾業務，簽約娛樂明星代言帆布鞋和休閑服侍，但沒多久，安踏就放棄了這個嘗試。丁志忠承認：“我們做帆布鞋包括請娛樂明星代言雖然沒有賠錢，但是在戰略上有點失策。我們既然選定了做體育用品，我們就一定要有選擇和堅持。”丁志忠所說的；“有選擇有堅持。”指的就是籃球鞋這一塊市場。籃球鞋和全能運動鞋是運動鞋類中最重要，最大的兩個產品類別。

　　安踏的目標細分市場——中檔市場，安踏的品牌定位是休閑運動，因此面向的對象為廣大熱愛運動的群體，在進行品牌宣傳時緊密和籃球聯系在一起，請著名的籃球明星代言。以廉價為主導的品牌，將產品定位在中低收入的大眾和學生兩個市場。產品的理念是永不止步，給消費者留下一個很好的心里烙印。產品主要集中定位在二三線城市。

　　在追隨中尋找機會的營銷策略

　　談及中國本土的體育運動品牌，不能不提及李寧。一直以來，在中國市場上，運動品牌被分為了三個梯隊：以耐克和阿迪達斯為代表的一線品牌、以李寧為代表的二線品牌，以及以安踏、特步等晉江品牌為代表的三線品牌。一線品牌和二線品牌之間，有明確的界限，而在二線品牌和三線品牌之間，卻界限模糊，存在灰色的地帶。

　　其實，早年安踏一直是李寧最緊密的跟隨者。1999年的時候，李寧推出了"我運動、我存在"的口號，聘請瞿穎作為其形象代言人。同年，安踏公司高價聘請了當時正紅的乒乓球國手孔令輝作為其形象代言，推出了"我選擇、我喜歡"的口號。

　　因為瞿穎屬于時尚型的明星，和運動相距甚遠，無論是在知名度方面，還是在其所代表的運動精神，以及與所代言產品的契合度方面，瞿穎和孔令輝都沒有可比性。"我選擇、我喜歡"的口號，較"我運動、我存在"而言，在可記憶性方面，前者都無疑優于后者。安踏運動鞋因此一炮走紅，一舉贏得了前所未有的品牌知名度。

　　正是李寧這一次戰略失誤，給了安踏一次跟進和攻擊的機會，安踏開始在中低端市場蠶食李寧的市場份額。安踏，這個早年沒有被李寧放在眼里的跟隨者，如今已經成了一個可怕的競爭對手。而從2006年開始，當丁志忠發現安踏產品的銷量和市場占有率都開始逐漸逼近李寧時，他已經開始不再滿足于現狀了：人們開始發現，安踏開始頻頻出擊各大體育賽事。

　　品牌調查報告 篇3

　　變革開放以來，我國的經濟建立有了長足的開展。人民的生死水平明顯進步，“衣、食、住、行〞中排在第一位的就是“衣〞，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到樣式，再到品牌，不一樣的消費群體、不一樣的消費心思構成了不一樣的消費層次。

　　一、服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體

　　目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個相對數量宏大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有壓服力的描繪。消費者數量是任何行業都必需研討的影響要素，關于服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評價根據。不只僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費供應了物質上的能夠。也就是說，當我們在研討中國這個擁有近13億人口的消費群體時，研討的不再是人人有衣穿的成績，而是滿足以后人們不時提升的審美與服飾文明的要求。我國所擁有的是一個具有相當購置本領及旺盛的購置愿望需求弱小的消費群體。

　　二、服裝市場的消費者是一個復雜的群體

　　消費者的購置行為受支出程度、天文區域、民族習氣、宗教信仰、文明傳統以及社會開展程度等客觀條件的影響，并同時與集體的年齡層次、教育水平、審美興趣、消費目的等客觀要素親密相關。中國是個具有陳舊歷史、悠久傳統、版圖寬廣、民族為多的國度，其服飾消費者在上述種種方面的宏大的差別就表此刻服飾消費訴求上的千差萬別。所以，除了擁有龐大的相對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購置力剖析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不一樣層次的服飾消費群體。假如以地域為規范做粗略的劃分，根本表示為總體購置力和購置愿望由西北向東南遞加。

　　以天津消費者為例，天津市民的支出程度差別較大，所以顯示出消費行為的明顯差別。研討市場可以發現，在高中低各層次價錢帶上，消費者對服裝品牌和作風品種的要求區別較大，低支出程度消費者對服裝的價錢要求側重考究“經濟實惠〞；中等支出程度的消費者注重服裝既要美觀溫馨又要價錢合理、易于了解；高支出程度消費者那么有很大不一樣，他們考究品牌層次、要求服裝可以顯示其身份檔次而無視價錢的上下。所以就要求服裝市場的錯位運營，以滿足各層次消費者的不一樣需求。

　　不一樣的地域差別惹起的消費行為差別水平也隨消費者支出程度的上下而變化：在中上層消費者中，它表示的較為突出，但在下層消費者中卻并不分明，這是一個個性成績，目前居于低價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAxMARA、等，其在京津兩地的銷售業績和人氣水平并沒有太大區別。在下層消費群體里，區域差別的影響并不克不及惹起多少消費行業上本質性的不一樣。無論在哪里，他們的消費都匯集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。

　　消費目的的不一樣也會影響消費者的購置行為。關于服飾消費者說，自我穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇規范就很能夠集中在價錢這一個要素上了。在這種特殊的消費行業中，慣例的消費者劃分準繩就會完全被推翻，即使是很窮困的人也有能夠購置幾倍于其消費本領的服飾商品，以求“面子過人〞的效果。

　　以上種種能夠引發消費行為差別的要素都是可分辨和可預期的，適合被用來作為例制定消費和營銷方案的次要根據及參考，行業廠商應惹起足夠的注重。

　　三、服裝消費市場的消費者是一個心思逐步成熟的群體

　　服裝消費者的消費心思逐步成熟的'群體，這是飛速變化中的國情招致的必定后果。表此刻：

　　第一、消費者的全體支出在繼續添加，這將招致對服飾類商品購置需求的增長和實踐購置本領的進一步加強；

　　第二、消費者在購置傾向上開場出現兩極分化的特點，購置力逐漸向低價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中失掉印證：高檔的樸素品牌在中國市場上遭到歡送，中國曾經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌異樣銷售看好；

　　第三、生活方式的變化使消費者關于服裝品種的需求呈飛速上升的趨向。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種水平的單一和過時。這種變化放慢了國際服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等曾經成為市場上的慣例門類。可以想見在將來的服裝市場上，針對性越明白的產品將越受歡送。

　　第四、社會熱點、盛行文明、國際潮流都促使消費者的審美口味不時地變化。

　　近二十年來，中國經濟程度的明顯進步使人們不再局限于服裝的適用需求，開場關注服裝的打扮自我、表達自我等更深層作用。他們對重生事物和時髦潮流的了解和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對本身傳統的偏愛和堅持，從某種水平上說，簡直是難以捉摸的。

　　依據服裝市場調查統計及品牌材料剖析，掌握國際服裝市場的著明企業和著名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。

　　京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進展服裝產品市場推行的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點，消費群體也有各自消費的愛好。所以如何迷信的剖析京滬商場的詳細經銷本領、同類產品的銷售情形、外地消費者對相關產品品牌的認知水平以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開辟市場的服裝企業及預備進入兩地市場的服裝企業尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商權衡該品牌市場拓展出路的一個重要的根據。

　　國度信息中心市場信息處結合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告依據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計零碎剖析。調查產品觸及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發護發、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。

　　調查報告針對京滬兩地不一樣產品從三個方面進展詳細剖析：

　　A、商場銷售情形：不一樣商場的銷售本領描繪；

　　B、消費企業剖析：各種產品消費企業的銷售情形，市場占有率以及月度占有率變化；

　　C、品牌的剖析：詳細描繪品牌市場變化情形，每月市場份額占有走勢。

　　所以，市場調查報告對消費企業和經銷商無疑是翻開和占領兩地市場的鑰匙。

　　品牌調查報告 篇4

　　調查目的：

　　作為農夫山泉制定校園營銷的依據，讓消費者對農夫山泉瓶裝水有更深的了解以及形成一定的品牌忠誠度，擴大其產品在大學生市場中的占有率。

　　調查意義：

　　了解大學生普遍對于農夫山泉的品牌形象，為企業進一步打開學生市場提供有效的依據和向導。

　　調查對象：

　　此次活動針對南昌幾大高校進行，被調查者基本上是在校大學生。問卷的回收率達到了93.1%，大多數被訪者很認真地填寫了問卷，但是仍然有一些人由于沒時間等原因而拒絕了我們的調查。另外，我們還對一些校內出售農夫山泉的店主進行了訪談，他們也都很認真地回答了我們的問題。

　　調查地點：

　　南昌幾大高校（南大、財大、農大、經管、南航）

　　調查方式：

　　問卷、訪談、文獻

　　調查時間：

　　20xx年11月

　　調查人員：

　　農夫山泉企業發展背景：

　　自20xx年起，農夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護區廣東省萬綠湖（供應香港的源頭水）、吉林省長白山靖宇礦泉水保護區、南水北調中線工程源頭湖北丹江口（奧運期間開始向北京供水）以及天山冰川區新疆瑪納斯建成七座國際領先的天然飲用水及果汁飲料生產基地。農夫山泉的這種優質水源的戰略選擇以及世界領先的生產設備，在全國飲料飲用水行業中是獨一無二的。

　　公司生產和經營的產品有天然飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料等三大系列，主要有農夫山泉天然水、農夫山泉天然礦泉水、農夫果園果蔬汁飲料、農夫果汁汽水、“尖叫”系列功能飲料、農夫汽茶等。

　　農夫山泉的發展簡史：

　　20xx年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為“中國名牌”產品。

　　農夫山泉天然水在20xx年首批獲得國家質檢總局授予的“產品質量免檢”證書；20xx年初公司首批獲取國家食品質量安全市場準入認證和產品質量安全（QS）標識。

　　中國商業聯合會和中華全國商業信息中心（原國家國內貿易局商業信息中心）聯合發布的全國大型零售企業暨消費品市場監測報告顯示：從20xx年至20xx年，在瓶裝飲用水十大主導品牌中，農夫山泉的市場綜合占有率連續四年排在第一位。

　　20xx年4月，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心授予農夫山泉股份有限公司榮譽證書，根據全國大型零售企業商品銷售調查統計顯示：“農夫山泉”牌瓶裝飲用水連續五年（20xx-20xx）榮列同類產品市場銷量第一位。

　　20xx年農夫山泉股份有限公司飲料總產量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業“十強”企業中均名列第一。

　　20xx年公司創造性地推出農夫果園混合果汁飲料和農夫果園100%果蔬汁；又開發了尖叫系列功能飲料，均獲得顯著成功。

　　農夫果園上市當年其市場綜合占有率即在全國果汁飲料十大主導品牌中跨入第七位；到20xx年，在果汁飲料前十個品牌中名列第五。由此，農夫山泉公司從單一瓶裝飲用水公司跨入綜合性飲料生產企業強者之列。

　　20xx年至20xx年，根據市場需求，公司陸續推出漿果奶昔果奶飲料和農夫茶飲料兩種新品。

　　農夫山泉品牌被國際專業市場調研機構公布為最受消費者歡迎的產品。全球最大市場研究機構——AC尼爾森公司發布中國城市消費市場報告，公布農夫山泉為國內消費品最受歡迎的六大品牌之一，農夫山泉是其中唯一的本土品牌。

　　公益事業：

　　自20xx年起，農夫山泉連續四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商

　　20xx年支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，被中國奧委會授予“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號支持北京申辦奧運會，被授予“北京奧運申辦委員會熱心贊助商/北京奧申委聲援團”稱號

　　20xx年“陽光工程”，繼續提取一分錢支持中國貧困地區學校的基礎體育發展，兩年累計捐贈1300多萬元人民幣

　　20xx年，公司贊助1000萬元支持中國航天事業，被授予中國載人航天工程贊助商，農夫山泉飲用水也成為中國航天員專用飲用水。

　　農夫山泉營銷環境分析：

　　優勢:

　　水源地有較高的名氣，為農夫山泉后期的宣傳提供有力支持；兩個水源地位于我國南北兩個區域，有利于其南北銷售；農夫山泉新的銷售匯報系統為高層的很多決策提供了真實的數據依據；農夫山泉“有點甜”把消費者的注意力從水的水質引導到水的口味上；千島湖和長白山兩個水源地比較出名，為農夫山泉增值；農夫山泉長期贊助體育活動，為其樹立良好的正面形象，提高知名度；“一分錢”營銷活動為其加分；“農夫山泉有點甜”定位特別；天然水和純凈水之爭讓其關注度提高；

　　劣勢：

　　農夫山泉只有一個灌裝廠，運輸半徑太長，成本比競爭對手高出很多；對銷售和經銷商建設渠道不太在行；當今水行業競爭激烈；經過天然水與純凈水的對比廣告，在行業內樹敵太多；

　　機會：

　　隨著人們生活水平的提高，對飲用水的要求也提高，而農夫山泉在這個大背景下，必將得到人們更多關注；農夫山泉在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地，這些地方不僅受到農夫山泉的保護還受到國家的保護；

　　政府對于公眾健康的關注，加大對劣質水的打擊，讓人們更加關注天然水；隨著水市場競爭激烈，優勝劣汰的局勢對于大品牌來說是個好消息；市民對優質水的推崇也加大天然水的推廣；農夫山泉問世，主攻上海、杭州兩地市場，這些地區外來人口多，人口基數大，消費人數眾多，市場規模大；上海、杭州都是沿海的大城市，兩地人口流動頻繁，給宣傳帶來很大便利；威脅：

　　自然資源有枯竭的時候，作為天然水的農夫山泉，總有用完的一天；政府可能出于對自然環境的保護，而對農夫山泉的開發有所限制；純凈水整個行業對于農夫山泉的反擊也是農夫山泉所不能控制的，這也是農夫山泉的.很大隱患；

　　海洋環境污染等，對水源地會造成一定損失，也可能在消費者心中造成一定的影響，而對農夫山泉水質產生質疑；飲料行業發展迅速，品類增多；公眾選擇越來越多，也逐漸細化；媒體對于農夫山泉制造的熱帶內的報道也趨向理性化；

　　品牌形象分析：

　　1、農夫山泉品牌知名度分析

　　2、農夫山泉品牌認知度分析

　　3、農夫山泉品牌滿意度分析

　　4、農夫山泉品牌美譽度分析

　　5、農夫山泉品牌忠誠度分析

　　6、影響瓶裝飲用水購買因素分析

　　出現問題：

　　1、20xx年11月23日，海口市工商局制發了《海南省海口市工商局第八號商品質量監督消費警示》，標明農夫果園兩款產品以及統一蜜桃多飲料含砷超標，“砒霜門”事件隨后爆發，影響力很大。

　　在隨后的一個多月里，圍繞著初檢復檢結果為何不一致，眾說紛紜。海南省工商局成立調查組，在1月4日公布的調查結果中顯示，檢測設備老化失靈和人員操作不當引起初檢結果有誤。

　　在海口市工商局公布的初檢結果出來之后，農夫山泉和統一就將相關產品送到不同檢測機構，均被檢測為合格。后經海口市工商局共同送檢中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心的農夫山泉和統一相關產品，經復檢卻是合格的。

　　2、北京通州超市內的多瓶農夫山泉的瓶蓋和瓶口處出現疑似“蟲卵”，在媒體跟蹤報道后該事件持續發酵。

　　對此次“蟲卵”事件，農夫山泉公司回應稱：蟲卵位于瓶口外側螺紋處，屬瓶口密封面以外，并未在瓶內，不是生產原因造成的，而是經銷商或小店存放不當造成。

　　這些問題出現后確實對農夫山泉的銷售造成一定的沖擊，造成了公眾的恐慌，但是事件發生時，仍然有很多消費者支持該產品，這說明許多公眾對于農夫山泉這一品牌的忠誠度是比較高的，對該產品的追隨度也是相當強的。在農夫山泉身陷“砒霜門”事件時，有人表示依然是這個品牌的忠實粉絲：“真的假的都不一定呢，為什么不買？農夫山泉買的比較多，感覺味道不錯，而且牌子也靠得牢。”

　　經過調查發現，公眾對于農夫山泉這一品牌的認知度是比較高的，幾乎所有被調查者都聽過并且引用過農夫山泉瓶裝水。并且，大多數人對農夫山泉的評價都是正面的，認為不管是在水質、包裝、品名、服務等發面都是很令人滿意的。不過，有相當一部分消費者認為農夫山泉在價格上把握的不太好，希望今后可以有所調整。也有一部分人認為該產品在包裝設計上應該再有所突破。

　　人無完人，一個品牌也不能做到十全十美，令所有人滿意。公眾對于農夫山泉的評價主要是積極方面的，部分消費者的一些不滿是正常的，同時從側面也證明該產品還有很大的提升空間，相信農夫山泉這個品牌可以越做越大的。

　　相關建議：

　　1、精準地進行品牌定位建筑企業要塑造品牌就必須給品牌一個合理、明確、獨具個性的品牌定位。品牌定位不是一件簡單的事，更不是企業領導者主觀上的某個想法，它需要結合企業現狀和企業戰略遠景、行業現狀以及社會發展的總體趨勢來進行綜合分析。

　　2、品牌塑造，是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，大企業可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。

　　3、品牌是消費者的，只有消費者認可的品牌才是有價值的。塑造品牌親和力的基本策略：

　　(1)采用以非價格促銷為主，價格促銷為輔的消費者促銷策略。

　　(2)以優秀品質為基礎，與消費者建立良好的溝通關系，增加消費者對企業的親身體驗。

　　(3)建立終端客戶數據庫維系現有客戶，不要一味爭取新客戶。

　　(4)關注社會的發展，積極參與社會公益活動。

　　4、加強分銷渠道建設，加快產品流通速度。合理整合廣告促銷與口碑營銷的優勢;加快產品創新，企業才會可持續發展

　　5、具體的策劃方案：商議中......

　　品牌調查報告 篇5

　　在現代社會，手機的持有已經不足為奇了，好多人同時擁有N個手機而且是很好的品牌，隨著生活水平的改善，手機的普及率開始升高，且使用者范圍也開始擴張，在前幾年，還認為擁有一部屬于自己的手機，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，但是在社會日新月異的今天，在大學里，手機幾乎是人手一部的通訊工具，大學生擁有自己的喜歡的一部手機不再是很遙遠的事。越來越年輕化的手機，無論從功能到外表都發生了質的變化，但是，價格卻成反比，如果說當年購買手機是種奢侈消費，那么今天就是一種在正常不過的事情。這對消費者來說無疑是一個買機好時期，所以不少學生趕上了這好時期，擁有了屬于自己的手機。特此，我專門進行了這項調查活動。其調查結果具體分析如下：

　　在調查的本班同學中，所有人都擁有手機，有的人還不只有一部。可見隨著高科技的發展和人們生活水平的進步，手機在大學里已不再是新鮮的玩意兒了，已經普及化了。大學生的消費已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。雖然大學生還沒有自己的收入，但在消費水平上處于不容忽視的地位。所以商家在制定營銷計劃時需要將大學生列入考慮范圍之中。

　　一、各品牌手機占有情況

　　目前我校學生使用的手機主要以摩托羅拉和諾基亞居多，兩者分別占被調查者的28%和27%，其次三星和LG也擁有一定數量的支持著，分別占被調查者的15%和9%，而國產手機則主要集中在金立、OPPO兩大品牌，但其占有率也仍然不高，分別只有5%、7%，其它的小品牌占有率更低。這樣的品牌結構可歸結為兩句話：大品牌主導市場，小品牌填補市場空隙。

　　在調查的手機用戶中大部分對諾基亞與摩托羅拉的印象最深，這兩個品牌也保持了較大的優勢。這一方面與它們產品自身的質量、功能、科技含量有著密切關系，同時也是兩者巨大的廣告經費投入的結果。而原本處于三強之一的愛立信，雖然有著本身積累起來的長期品牌優勢，但隨著其淡出手機生產，新型機推出不多等多方面的原因致使其市場占有率逐年下降。相反三星、西門子等外國公司憑借技術優勢，適時推出新產品符合學生使用，因此在學生中也占有了一定的市場。而國內的手機品牌知名度雖然也有所提高，但終因為質量、款式等的制約而受到限制。

　　二、影響大學生手機購買的因素分析

　　我們將主要圍繞消費產品本身的因素包括品牌、價格、質量、功能如何影響大學生的手機購買行為來分析。

　　圖表（1）產品因素對購買行為的影響

　　可以看到表1，大學生在選擇手機時，第一考慮因素為質量，第二考慮的因素為品牌，其次為功能與價格。產品的質量永遠是吸引消費者的首要因素。作為品牌，是產品質量的一個重要標志，意味著可靠的質量，代表著先進的技術。消費者往往依據品牌來推斷產品的質量。而價格高低與購買意向則比較復雜。但消費者對產品品牌不熟悉的，傾向用價格作為判斷產品質量的.依據，價格高的被推斷為高品質的。而對大學生這一消費群體而言，顯然屬于依據品牌來推斷產品質量的消費群，他們的經濟收入決定了他們不會考慮價格高的手機，不管產品的品質如何。

　　（1）品牌的影響

　　從以上分析可以看到，大學生手機購買注重的是質量，但就質量而言，大學生屬品牌推斷型，而不是價格推斷型消費群。為此，我們對大學生目前所擁有的手機品牌的滿意度進行調查。

　　調查結果如下：諾基亞手機在校園里占有比例最高，為36%，與諾基亞在中國市場的總體份額基本一致。不僅如此，其滿意度高達6.4（7為最滿意），表明諾基亞憑其高品質在大學生消費群中取得了巨大的競爭優勢。其次是三星、摩托羅拉、索尼愛立信這些國外品牌和國產品牌聯想、海爾等。這些結果表明，品牌深刻影響到大學生消費行為，特別是諾基亞、三星、摩托羅拉這三個品牌很受認同，加在一起占到了被調查者總數的半數以上為65%。表中其他項里包括的手機品牌為LG，夏新，天語，中天，海信，CECT等品牌。為進一步探討大學生在

　　選擇品牌時的主要影響因素，我們就下列因素進行了調查分析，結果列表如下：

　　圖表（2）影響大學生購買手機的外部因素

　　在上列五個因素中，輿論評價高的,以及周邊人的推薦對大學生的購買活動有著很大的影響。一方面，隨著新聞媒介的多層次拓展和滲透，包括互聯網的發展、論壇和BBS的廣泛使用，使得輿論評價對消費者消費行為的影響力大大增強。影響大學生選擇品牌的另一個主要因素是周圍人的推薦。這是由于大學生這樣的消費群生活在集體中，有著基本相同的學生生活，很容易受到周圍人的影響，當周圍某人擁有一種品牌時，他（她）就是個活廣告，可以把產品的信息傳達給周圍的人，所以對某一產品或品牌容易產生認同感。相比之下，傳統的廣告及促銷手段等并沒有顯著的影響消費者的購買決策。

　　（2）質量的影響

　　產品的質量可以說是產品的核心。在這里我們主要考察機的功能保證性、性能穩定性、安全性、耐用性、可維修性、售服務幾個方面。研究發現最為關注的是性能穩定性，其次耐用性。性能穩定如信號靈敏等是手機的基本質量內涵，這消費者最關心的最基本的質量。這給企業帶來的啟示是不管技術研發還是新產品開發，要把保證手機的一些基本質量放第一位。耐用也是人們追求高質量的一個表現。對大學生而言受經濟的限制，頻繁的手機更換不現實，因此手機的耐用性得重要。

　　（3）價格的影響

　　圖表（3）大學生手機使用情況調查表

　　6%

　　32%

　　由圖可看出：大部分大學生都選擇500到1000元作為他們所能接受的價格；其中選擇1000到1500的人也不少，大約占32%；另外還有一小部分的選擇500元以下的手機；但是只有很少的一部分大學生選擇1500元以上的。總的來說，此動機的產生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著密不可分的聯系。這種經濟現狀直接制約了仍處于依賴性消費階段的大學生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上。

　　（4）外觀的影響

　　消費者對產品的評價是受其外觀的影響的。在外觀方面，對手機的色彩、輕薄、造型和外殼材料進行了調查分析。在外觀選擇方面，造型被視為最重要的因素，而色彩、輕薄和外殼材料基本處在同一考慮位置。從選擇外觀款式造型來看，平板明顯占很大比例（43%）。這與上述耐用有關。相對于平板而言，翻蓋、滑蓋等手機，由于經常翻動，時間一久就會出問題。而且相對于其他造型而言，平板的手機價格要便宜，性價比高。其次的選擇是滑蓋（22%）和翻蓋（21%）。

　　（5）功能的影響

　　A：傳統功能精細化，飛信、QQ、鬧鐘、U盤、拍照等業務方興未艾:除了打電話和發短信，274人中有139人經常用手機上網，占到了調查結果的50.7%。這其中，用手機上QQ和飛信的人，占到了九成多。而與此同時，還有27%的人將票投給了“鬧鐘”。這部分人有了手機后，就基本脫離了鬧鐘和手表。另外，對于學生來說，把手機當U盤和mp

　　3、mp4的也比較普遍。

　　B：手機游戲和手機閱讀這兩項使用比率均在50%以上。

　　C：手機音樂：一項頗受以80和90后為主體的年輕人喜愛的服務，同時也帶動了諸多無線門戶的興起。

　　D：手機藍牙為大多數學生所接受90%的學生認為很重要。

　　三、調查結果分析

　　1、消費者購買意向

　　本次調查結果顯示，大學生的手機購買意向趨向強烈，被訪調查的非手機用戶中約有40%以上的人有近期購買手機的計劃，而在問卷調查的手機用戶中的潛在消費者也不在少數，目前是否擁有

　　手機對是否計劃近期購買手機并沒有太大的影響，其中大約有37%的用戶計劃近期更換手機，其消費

　　實力并不弱于首次購買手機的潛在消費者。

　　2、消費者購買手機時關心的要素

　　消費者購買手機時比較關心的因素依次為價格、功能、品牌、輻射大小、售后服務、時尚等。價格是消費者購買時最看中的要素，被調查者中有50%的人首先考慮價格，消費者對價格的看重，表明整個市場對低價產品存有較高的期待，手機市場面臨巨大的降價壓力，價格的逐漸下調是必要的發展趨勢。

　　其次則是功能性方面，信號、上網等是消費者較為看好的要素，在市場上把以上的特點作為手機的賣點，有利于增強廣告促銷的說服效果。由于品牌綜合了質量、服務、技術水平等多種要素，消費者基本上還有認牌購買的偏好。

　　3、消費者的選購意向

　　學生的購機特征大致可以歸納為“崇洋媚外，追求時尚與個性”，這符合社會上的手機消費群典型的心理特征，問卷調查者中選擇進口手機為再次購買對象的有64%之多，進口二手機占3%，基本上

　　選擇了外國機，在新型時尚機的選擇上也達到了26%，只有國產機在學生中仍不被看好，國產機和國產二手機兩者之和僅占總數的7%。

　　四、結論與建議

　　根據調研的一些主要數據，可以反映出我校目前大學生手機消費市場的一些基本特征：

　　1、學生手機消費仍在以跳躍式的曲線增長，消費量趨向在一定時間內會有較大幅度的增加。

　　2、在未來的手機消費中，性別、年級之間的差距會逐漸縮小。

　　3、手機消費仍以外國產品為主導，國內手機還有待于進一步的改進。

　　品牌調查報告 篇6

　　一、背景闡述：

　　隨著人們生活水平的提高和現代生活觀念的更新，無現代污染的原生態農產品成為城市居民的首選產品。在江浙滬地區，原生態農產品尤其是本雞（農家雞）的消費量很大。僅淳安縣千島湖鎮本雞年需求量在20萬羽以上，杭州、上海等大中城市需求量幾千萬羽以上，其中近年來餐飲業發展勢頭迅猛的杭州，日銷本雞20xx羽以上的飯店就達數十家。

　　有媒體報道，由于傳統的本雞主要來源于普通農家的零散飼養，供應量越來越少，市場上出現了本雞收購難的局面。因此在目前本雞沒有品牌，也沒有大規模的養殖之背景下，給產業化農業大規模的養殖生產提供了廣闊的空間。

　　二、品牌優勢分析：

　　千島湖“淳牌”本雞與機械化養殖雞相比，具有三大品牌優勢，從而奠定了“淳牌”本雞的品牌基礎：

　　1．產地優勢：千島湖“淳牌”本雞養殖基地位于千島湖全國生態保護區，無污染，生態環境優良；

　　2．養殖模式優勢：摒棄了目前養雞場普遍采用圈養模式，創造了獨特的山林放養模式，確保“淳牌”本雞的優良品質；

　　3．養殖期優勢：千島湖“淳牌”本雞養殖期長為4—8個月，而一般機械化養雞的養殖期為3個月。

　　三、品牌形象包裝：

　　從目前公司面臨之現狀和企業長遠發展戰略來看，都急待進行全方位的企業形象包裝。

　　（一）企業形象識別系統設計：

　　設計原則：從造型構成到色彩運用全面體現“淳牌”本雞是來自千島湖全國生態保護區的生態型產品之特征；在設計風格上，力求現代氣息與鄉土氣息相結合。

　　設計元素：

　　1．基礎元素

　　企業標志設計

　　企業名專用字體設計

　　企業標志、企業標準字組合規范

　　2．應用元素

　　產品外包裝（禮品盒、包裝袋、竹簍）設計

　　腿環扣設計

　　招貼設計

　　海報設計

　　吊旗設計

　　酒店餐桌立牌設計

　　圍兜設計

　　直銷點吊牌設計

　　運輸車應用設計

　　淳牌本雞養殖基地木牌設計

　　公司名片設計

　　公司標版牌設計

　　（二）主打廣告語創意：

　　為方便產品推廣，創意一條膾炙人口的廣告語已成為企業當務之急。

　　廣告語參考：

　　天生地養，淳牌本雞

　　四、品牌推廣：

　　推廣原則：在本年度主打以杭州為主的中心城市市場，通過三個月銷售及新聞推廣在同行中樹立農貿市場主流品牌的地位。

　　（一）杭州市場的銷售及新聞推廣

　　1．舉辦“與本雞簽約”新聞發布會

　　——聯系杭州四—六家大型酒店成為這些酒店的專供場，選擇10家農貿市場設立千島湖“淳牌”本雞直銷點。

　　——以新聞發布會的形式舉辦與酒店、農貿市場的簽約儀式。

　　——制作一部“雞的一天”電視散文片，用于企業開拓市場及提供給媒體播放。

　　【目的】

　　a．較高的起點進入杭州市場，迅速獲得認同，引起新聞媒體的關注。

　　b．營造聲勢，為進一步開拓市場爭取主動權。

　　2．成立千島湖“淳牌”本雞杭州辦事處

　　——在杭州成立辦事機構，推行責任制，根據公司的產銷能力，與杭州各大酒店和農貿市場聯系，進一步拓展千島湖“淳牌”本雞市場。

　　3．“雞的一天”現場新聞大獎賽

　　——邀請省市級新聞媒體到千島湖“淳牌”本雞養殖基地現場采寫新聞。

　　【目的】通過將記者真實的感受報道給大眾，展示千島湖本雞與機械化養雞在生態環境、飼養模式上的巨大反差，從而贏得社會各界的認同。

　　4．“淳牌”本雞生態農業開發經驗的新聞推廣

　　——邀請省內主流媒體（浙江日報、杭州日報等）從生態農業發展的'角度對千島湖“淳牌”本雞養殖、生產進行經驗式報道。

　　【目的】擴大淳安農產品的知名度，引起省市政府部門關注，全方位樹立企業及產品形象。

　　5．“淳牌”本雞打假行動

　　——根據市場反饋，選擇省內新聞媒體（兩家左右），配合企業開展“淳牌”本雞打假行動。

　　【目的】通過打假行動，體現企業對質量與品牌的重視和“淳牌”本雞的優良品質，同時通過輿論推廣，對市場仿冒行為起到威懾的作用。

　　6．舉辦首屆“千島湖本雞節”

　　——由公司與淳安縣政府協商舉辦集生態旅游、農家餐飲等特色于一體的“千島湖本雞節”，建議辦節時間選在旅游淡旺季交接之際舉辦。

　　——邀請江浙滬地區餐飲界、商界的人士參與，同時作為淳牌本雞的20xx年定貨會。

　　——本雞節邀請中央級、省市級新聞單位到淳安采訪，擴大本雞節影響。

　　【目的】

　　a．全面擴大淳安（千島湖）的知名度，為推進經濟建設、促進旅游業發展出力；

　　b．提高企業的社會知名度，確立企業在淳安經濟中的龍頭地位，發揮龍頭效應；

　　c．借千島湖本雞節之熱點，提高千島湖“淳牌”本雞的市場份額。

　　（二）江浙滬市場銷售及新聞推廣

　　在杭州市場初步推廣成功后（建議在千島湖本雞節之前），根據公司發展需要，增強在上海、寧波、紹興、湖州等地的推廣力度（新聞及銷售方案另擬）

　　五、費用預算

　　1．品牌形象包裝：10萬元

　　2．電視片“雞的一天”制作費：1.5萬元

　　3．新聞推廣費

　　執行費：2萬元

　　發布費：根據具體媒體發布數量計算（基本以600元/家計算）

　　品牌調查報告 篇7

　　一、調查目的

　　對xx市童裝消費需求進展調查理解。

　　二、調查工夫、地點、范圍

　　調查工夫：xxx

　　調查地點：xxx

　　調查范圍：xxx

　　三、調查對象與材料

　　調查對象：xx市童裝消費家庭。

　　調查材料：對家庭購置童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費金額進展調查。

　　四、調查辦法

　　問卷調查法、行動訪談法、和案牘調查法。

　　五、情形引見與剖析

　　1、龐大的消費群體與無限的消費本領之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億，五光十色的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4。4萬個服裝消費企業，可有品牌的童裝專業消費企業還不到200家。

　　2、童裝市場競爭劇烈、國際童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據了相當大的市場份額，簡直達50%，而國際有特征的童裝品牌所占市場份額還很小，僅有30%擺布，70%企業處于無品牌形態。

　　3、產品構造不合理我國目前的童裝市場中產品構造表示不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴重。

　　4、據xx市36家億元商場童裝價錢調查顯示，1998年童裝均勻價錢為85元件〔套〕，其中100元件〔套〕以下的童裝占總銷售額的19%，100元―200元件〔套〕的童裝占總銷售額的29%，200元件〔套〕以上的童裝占總銷售額的52%。從中不好看出我國童裝價錢遍及存在價錢偏高的趨向。

　　由于我國經濟程度總體不高，因此對童裝需求仍以中高檔和高檔為主，其中以高檔服裝占相對壟斷位置。

　　5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，54。2%的兒童說不清楚自我喜歡哪個品牌，排行靠前的以耐克、阿迪達斯等運動品牌為主。

　　6、0~13歲的兒童，購置的決策者少數是自我的父母，而十四到十六歲購置決策這多為自我。依照不一樣的年齡階段的兒童，我們可以采取不一樣對象的促銷活動來促進銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來。

　　六、童裝市場趨向預測

　　1、安康環保功用不成無視

　　童裝在承繼棉、麻、毛等自然材質的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功用性與安康性的布料所做的童裝大受歡送。綠色環保的概念也在童裝上被充沛應用。就開展的趨向來說，安康，環保成為一種盛行趨向是無須置疑的。

　　2、卡通系列和休閑童裝共存

　　在目前市場上以卡―通抽象為主的情形下，休閑童裝也逐步成為了消費者喜愛的對象，休閑、自然、中性。女孩的生動、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中表達出來，圖案也以自然、鑲拼、調和等受寵，而以往那種僵硬顯眼的卡―通圖案少了。這也體此刻家長注重為兒童選擇自然天分，以不約束孩子、而是讓他們感到自由的`著裝為目的。

　　3、顏色、樣式成人化開展

　　童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情形那么有所改動，童裝顏色有隨著成人服飾盛行變化的趨向。除金色外，目前成人服裝盛行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝樣式設計小氣、線條流利，衣裙、衣褲裝飾性較少，且構造復雜，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。

　　4、盛行裝飾增多

　　童裝在圖案設計中舍棄花卉植物圖案，得意的卡―通繡花和小方字是重點，動畫片中的“唐老鴨〞、“小笨熊〞、“米老鼠〞、“機器貓〞等被充沛運用帖、壓泡工藝制造得俏皮得意。但與以往不一樣的是，圖案設計變得玲瓏了許多，穿上可顯出普通高貴的質感。服飾的配套也非常考究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。

　　5、衣服尺寸增大

　　此刻的孩子發育較快是不成否認的，反映在童裝市場上，尺寸比例分明縮小許多。針對中國10―16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情味，尺寸就縮小到必需的高度，充沛表達少年兒童喜歡寬松和顯示自我特性的特點，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運動和日常活動。

　　七、結論及提議

　　童裝企業要想在劇烈競爭的市場中找到立錐之地，并不時開展與壯大，必需要掌握好消費者市場、資源和文明的變化趨向，要及時轉變思想觀念、調整行為方式，發掘本身潛能，以進步競爭實力。提議：

　　1、童裝的時髦設計要求要高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，可是隨著社會和經濟的開展，孩子的自主見識逐步加強，在購置服裝上的發言權越來越多，時髦類童裝市場空間將會越來越大。絕對于過來以保暖、溫馨等傳統適用功用為要求，此刻的兒童服裝有了更高的設計要求。

　　2、品牌建立勢在必行。從目前我國童裝業面臨的成績可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建立的認識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購置的目的。

　　品牌調查報告 篇8

　　摘要：隨著社會和互聯網的發展，手機已經成為了人們不可缺少的一部分，對于大學生來說更是如此，使用手機已經遠不只是為了互相聯系，更多的是娛樂消遣。所以針對手機這個熱門話題，我做了這次調查，希望通過這次調查了解同學們對手機品牌的選擇情況和選擇手機時所持的態度進而把握其思想動態，為進一步加強和改進大學生思想政治教育提供參考和依據。

　　關鍵字：大學生，手機

　　基本信息：

　　一、調查主題：對大學生關于手機品牌選擇的調查及分析

　　二、調查時間：

　　三、調查目的和內容：

　　由于智能手機的出現，手機的更能變得更加多樣化、復雜化。我們不僅可以用手機相互連系，還可以用手機看電視、上網、購物等等。通過對同學們對手機品牌的選擇調查，希望通過這次調查了解同學們對手機品牌的選擇情況和選擇手機時所持的態度進而把握其思想動態，為進一步加強和改進大學生思想政治教育提供參考和依據。

　　四、調查對象：在校大學生

　　五、調查方法：問卷分析法

　　正文

　　問卷設計的思路來源主要是網上的資料，我這次調查的程序主要有五個步驟：

　　1、設計方案：通過搜集資料，形成粗略方案并用文字方式擬稿。

　　2、設計問卷：集思廣益，敲定問卷項目及問題選項。

　　3、實現調查：深入同學，在各種社交平臺上發布問卷，邀請同學們填寫。

　　4、整理問卷：將調查后的問卷進行整理。

　　5、問卷分析：對問卷進行分析總結。

　　調查問卷分析：

　　本次問卷的發放主要針對在校大學生，所以我將問卷發到本大學的各個社交群里邀請大家填寫，經過十幾天的回收，共收到有效問卷41份，這些問卷大多來自己QQ或是微信。在本次問卷調查中，男生占17.1%，女生占82.9%。在手機品牌選擇上，蘋果手機最受歡迎，其中有71.4%的男生和29.4%的女生使用蘋果手機，其次是oppo，再次是華為。在受調查的大學生中，生活費在1000以下的同學選擇的手機多是三星或是其他，而生活費在1000-20xx或是20xx以上的同學選擇的手機則多是蘋果，占到了43.3%。還可以發現，選擇使用蘋果手機的同學有73.3%表示對于購買此手機的原因是因為品牌效應，華為手機使用者的購買理由大多是經人推薦，而購買其他品牌手機的理由則偏向于廣告效應。在選擇手機最重視什么這一問題中，功能齊全，外觀設計，價格，持久耐用占了很大比例。并且重視外觀設計的大部分都是女生。在更換手機的問題上，34.1%的同學更換手機的原因是損壞或丟失，24.4%更換手機是為了更新換代追隨潮流，同樣比例的人認為他們更換手機的原因是因為手機功能不足，質量問題則是占了一小部分。絕大部分的同學更換手機的頻率換了才換或是兩年一換。大部分的大學生表示自己能接受的手機價格在1000-3000左右。其次是3000-6000，其中半數的男生接受這個價位，但只有26.4%的女生接受這個價位，而且這一價位接受者的使用的手機大多是蘋果手機。極少數人能接受6000以上的價格。對于為什么配置手機這一問題，大多數同學認為是為了便于聯系和上網聊天，其次是流行趨勢和玩游戲。最后是對于自己使用的手機品牌有何意見，51.2%的同學表示自己目前使用的手機挺好的，非常滿意或是沒有什么意見。使用蘋果手機的同學有部分表示價格太貴希望可以略微降價。

　　對問卷進行分析后，可以發現，大學生在選擇手機品牌時，本身的經濟條件是一個很大的影響因素，還有就是手機自身的品牌效應或是廣告宣傳，再來就是手機的性能方面，功能、外觀，價格等也是很重要的影響因素。不過這里存在一個不好的現象就是有較大部分的同學更換手機是為了追隨潮流，這樣不僅會給家里造成一定的經濟負擔，同時也助長了一股不良的社會風氣，會引發很多從眾、攀比等不好的現象。還有就是女生和男生相比，女生普遍比較節約一些，男生則對價格沒有那么敏感。

　　總結：

　　從以上的'分析中，可以清楚的發現大學生在使用手機方面，無論從功能、品牌還是樣式都有著相對較高的要求，這就提升了價位的最低值，并且隨著更換頻率的加快，大學生如今可謂是手機消費者中的大群體，而這一大群體所使用的手機多是功能齊全，樣式新潮，價位中等，品牌可靠的經過此次調查，我們發現，當代大學生選擇這些手機品牌及其目的是為了娛樂和放松。同時我們也了解了大學生對于手機的要求。但在我們感嘆其功能完善，欣喜其溝通廣泛之余，與之伴隨而來的還有一些弊端。上網久了易產生網癮，當查資料已成為一種習慣時我們就容易產生不愛思考的惰性，上課不喜歡聽講，所以合理利用手機及其功能資源，對大學生意義重大。我們應該努力學習，珍惜在大學的時光，讓自己的青春飛揚，夢想起航！當然此次調查還存在很多不足的地方，比如調查人數較少，所以數據也不是很全面，但是有了這一次調查使我有了做問卷的經驗，對于以后的調研活動開展還是有很大幫助。所以堅持做好一件事就一定會有收獲!

　　品牌調查報告 篇9

　　蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內蒙古的乳制品生產企業，是中國大陸生產牛奶、酸奶和乳制品的領頭企業之一，擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項。1999年成立，至20xx年時，蒙牛已成為中國奶制品營業額第二大的公司，其中液態奶和冰激凌的產量都居全中國第一。蒙牛是中國馳名商標的獲得者，中國企業跨世紀的成長冠軍。蒙牛是在資源優勢地區，以現代化的創新手段，提供綠色、時尚、健康乳制品的專業制造商和服務商。

　　一、品牌廣告：

　　品牌知名度

　　蒙牛，中國乳業強勢品牌，家喻戶曉。

　　“蒙牛，每一天，為明天”

　　“蒙牛，只為優質生活。”

　　“每天一斤奶，強壯中國人”

　　“中國航天員專用牛奶”

　　“酸酸甜甜就是我”

　　冠名贊助“超級女聲”，在觀眾特別是青少年觀眾中收視率和參與度都非常高，在音樂選秀的外殼下，加大大眾娛樂的力度口傳：口頭傳播是指消費者彼此之間面對面地傳播信息。

　　蒙牛的口碑傳播：

　　“每一天為明天”是蒙牛的口號。蒙牛一直注重口碑傳播：贊助中國航天事業，樹立良好的形象；產品質量優良，價格合理。蒙牛通過一系列努力，在老百姓中口碑很好，達到了口碑傳播的效果。

　　流行：流行，是指一個時期內社會上流傳很廣、盛行一時的大眾心理現象和社會行為。流行在一定程度上可以促進消費者在某些商品消費上的共同偏好。流行促進了人們在商品購買上的從眾行為。流行以滿足一定的社會和心理需要為基礎。流行過程大體上可以分為介紹、風行、高潮、衰落四個階段。不同階段的采用者，一般具有較大的心理與個性差異。

　　蒙牛的流行：

　　蒙牛與湖南衛視聯手打造的大型選秀活動“超級女聲”，紅遍大江南北，也將蒙牛的知名度及流行度提升了一個檔次，蒙牛一直緊跟潮流，不斷推出適應流行的各種商品，比如酸酸乳，提升為果蔬酸酸乳。酸酸乳的流行已經不僅僅是以一種飲品的形式，還代表著時尚，潮流。

　　創新擴散：蒙牛是中國食品企業文化創新第一品牌

　　產品定位：以乳飲料為載體宣揚青春時尚的個性宣言；消費者定位：主要為15~25歲的女孩子

　　二．消費者的購買動機

　　需求與購買的關系

　　消費者需要是指消費者生理和心理上的匱乏狀態，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態。需要雖然是人類活動的原動力，但需要并不一定導致行為的發生。有了需要不一定會產生購買動機，只有喚醒需要且需要十分重要時才會產生購買動機。

　　增加接觸的應對策略：

　　網絡媒體的運用：蒙牛網站網站的整改。新浪等站上的報道及宣傳。湖南衛視網站上的報道及宣傳。超級女聲秀網站上的報道及宣傳。各大小電視臺循環播放廣告。蒙牛網站（及以上）提供游戲下載及游戲獎項，增加互動性。進行促銷活動。

　　三、影響消費者行為的環境因素分析

　　文化價值觀與消費者行為：

　　誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。

　　感恩：滴水之恩，涌泉相報，感恩報恩是蒙牛做人的.原則。

　　尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。

　　合作：二人為仁，三人為眾，人字的結構就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。

　　分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。

　　創新：創新是舊的資源新的整合，創新是蒙牛事業發展的靈魂，與時俱進是創新的最佳體現。

　　蒙牛乳業價值觀分析：

　　中國的價值觀對消費者產生很大的影響，作為乳制品行業在中國做的很好的蒙牛，一直以勤勤懇懇、孜孜不倦的形象立于中國市場。蒙，牛酸酸乳口味多、營養高、飲用方便，與中國文化的多樣性，人本主義不謀而合。文化是一直變化的，蒙牛酸酸乳從一開始的多口味到后來的果蔬酸酸乳，都是在適應文化發展。還代表著時尚，潮流。

　　品牌調查報告 篇10

　　一、調查目的

　　1、以消費者為對象，理解中青年消費者在服裝方面的購置動機、進程和現實。

　　2、理解目的消費者的媒體接觸狀況及習氣，理解本產品廣告的媒體選擇與廣告方式的效果。

　　3、剖析目的市場中的銷售良機與潛在性。

　　4、競爭產品的.市場占無情況及根本銷售戰略。

　　5、結合市場調查在被調查地展開一次規模適當的促銷活動和品牌推行活動。

　　二、調查的范圍和內容

　　1、根本界定為某地域的某人群。

　　2、理解消費者常常購置的服裝品牌。

　　3、理解消費者購置頻率。

　　4、理解消費者對品牌的認知狀況。

　　5、理解消費者的消費價錢段。

　　6、對公司產品包裝、價錢、功能、質量等評價。

　　7、對本產品品牌的認知。

　　8、理解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購置。

　　9、經過何種渠道曉得本產品。

　　10、理解消費者根本狀況。

　　三、調查辦法

　　1、區域：某市、

　　2、調查對象：某人群

　　3、調查辦法：問卷調查

　　4、調查對象比例分配：男女比為X:X

　　四、調查順序

　　星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查詢卷

　　星期三實地調查

　　星期四、五總結并寫出市場調查報告

　　五、調查的詳細辦法：面訪

　　六、經費預算

　　差旅費：n元文印費：n元小禮品：n元

　　算計:n元

　　七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

　　品牌調查報告 篇11

　　中華老字號積累了中華民族深厚的文化底蘊，對發展工農業，繁榮市場，振興經濟，弘揚優秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。當下，中華老字號的發展問題備受各方人士的關注。為了更好的了解蕪湖市餐飲業 中華老字號發展與保護現狀，由沈喜彭老師帶隊，09級文化產業管理專業學生骨干參加的社會學院暑期社會實踐分隊，以調查研究蕪湖市餐飲業老字號的發展與保護現狀，增強老字號品牌保護意識為中心，采取全面了解，重點突破的方法進行了為期5天的實踐調查。此次調查以安徽省首批入圍中華老字號的耿福興酒樓為重點，連同同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業知名老品牌。調查期間，走訪故址，走訪檔案局搜集相關資料，采訪酒樓新老經理、白案紅案大師，咨詢蕪湖老人。熟悉中華老字號企業的經營模式，了解企業內部的商標管理情況，總結中華老字號企業成功的經驗，探尋中華老字號沒落的原因，了解企業發展的瓶頸。經過調查分析，發現蕪湖市飲食業中華老字號發展與保護現狀不容樂觀，進行體制創新，開展靈活的經營策略和營銷策略等舉措是中華老字號企業的發展必由之路。

　　調查報告提綱：

　　第一部分：回憶歷史

　　第二部分：分析現狀

　　第三部分：發現問題

　　第四部分：提出建議

　　第五部分：分析總結

　　第一部分回憶歷史

　　人有回憶，城市也有回憶。回憶不是百分之百的復制歷史，而是經過歲月的篩選之后，留下一抹迷人的色彩。人的回憶依賴于腦，而城市的回憶卻依賴于城市的味道。那么，蕪湖的味道，城市的回憶耿福興酒樓當之無愧。

　　因此，此次實踐活動選取蕪湖市耿福興酒樓為調查重點，實地走訪耿福興舊址：第一舊址位于同慶樓后巷(原)蕪湖市三街口，第二舊址同福源湯包館(今)蕪湖市二街27號;走訪檔案局搜集相關資料，包括(具體檔案資料見附件)：

　　1 耿福興餃面館勞資協議書

　　2 蕪湖市商業創設登記申請表耿福興餃面館

　　3 為呈報耿福興等戶暫停營業的報告

　　4 耿福興餃面館匯集鄭嘯伍撕毀發票又不到店工作

　　5 為耿福興歇業后修理爐灶暫停業一月的報告等;采訪酒樓新老經理、白案紅案大師，咨詢蕪湖老人再現歷史，了解到耿福興重要成員：原總經理郭春林、原白案大師劉扣鎖、原紅案大師左炎生;并偕同調查了同慶樓、四季春、馬義興酒樓等蕪湖市餐飲業知名老字號。

　　經走訪調查了解到，耿福興創建于清光緒年間，原設于蕪湖市三街口，始由江都耿氏兄弟長宏、長富餃面及蕪湖嚴開銀師傅酥燒餅組合而成耿福興餃面館。1959年遷至中二街。歷經滄桑、百年不衰、直至今日，耿福興酒樓譽滿江城名聞遐邇。在過去的一個多世紀中，耿福興的菜肴和點心，已成為蕪湖餐飲文化的代表。耿福興在傳統菜肴和點心上保持傳統不斷創新，食客們在品嘗后贊道這就是蕪湖的味道。

　　分析總結后，也理清了耿福興的歷史傳承：

　　1888年，耿家太爺以面點手藝特長，由揚州來蕪湖挑擔賣面點。

　　1910年，耿家太爺之子耿長宏、耿長富共同創立耿福興面館。

　　1956年，公私合營，耿福興由當時蕪湖市飲食服務局接管。耿玉和任主任。

　　1959年-1961年，市飲食服務公司成立耿福興，仍由耿玉和任主任。

　　20xx年，國有企業退出市場，由高述紅女士購買耿福興商標。

　　20xx年至今，由高述紅女士任總經理，法定代表人。

　　第二部分分析現狀

　　老字號經久不衰，輝煌如昨，中華老字號耿福興酒樓一方面充分利用和發揮自己的比較優勢：歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越;另一方面，充分挖掘老字號潛在的.無形資產，維護商標形象，加大商標宣傳力度，提高商標價值。網上評論，耿福興商標價值300萬。蕪湖商標事務專家江大明先生在接受采訪時表示，10年前通過轉讓獲得的商標，在獲得了中華老字號后，其無形資產價格的飆升是不言而喻的。

　　曾經是江城餐飲酒店驕傲的耿福興，如今又成了蕪湖特色美食的代表。耿福興的新崛起，為江城餐飲業掀開了新的一頁。

　　而調查中發現，馬義興、四季春等酒樓卻忽視了對老字號的保護，沒能充分利用老字號歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越等優勢。在日趨激烈的市場競爭中，它們失去了一個與耿福興這個中華老字號品牌抗衡的籌碼，差距也隨之出現在企業的經濟效益上。

　　第三部分發現問題

　　與耿福興相比，同樣歷史悠久的老字號同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業知名老品牌，卻未能同耿福興一樣在傳承中發展，在發展中創新，最終湮沒在激烈的市場競爭中。究其原因，缺乏老字號的保護意識是最主要的，而老字號的衰落則是導致保護意識淡薄的根源。

　　老字號有自己的文化專利：歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越，因而能令有經歷的中老年人對它情有獨鐘，然而，經歷了歷史的滄桑變遷，老字號的所有制形式、企業性質、管理方式也都發生了根本性的變化，有些老字號卻沒能跟上時代的步伐。理念的落后使得老字號活力銳減，激勵機制和約束機制的喪失，使得企業缺乏生機活力，最終被社會所淘汰。

　　《北京市餐飲業中華老字號企業調查報告》曾經發出這樣的感慨語言:佇立在老字號的廢墟上，內心升騰的不僅僅是時空交錯的失落，更多的是對這些曾經燦爛的歷史瑰寶的深省和反思 。

　　經分析總結，把老字號衰落的原因歸結為以下幾點：

　　1、產品質量滑坡。原材料已變，而老字號烹飪技術不變。一些老字號換了新的經營者，就將原來的質量體系打破，以至于消費者認為老字號不如從前了，這是餐飲老字號產品難以保持的一個制約因素。

　　2、產品創新不足。隨著市場經濟的到來，如果產品缺乏創新意識，坐吃老本，勢必會出現新產品開發速度過慢、難以跟上市場步伐的尷尬局面。飲食樣式單一、技術含量低，產品開發觀念與現代消費觀念差距日漸擴大。如果有創新意識的話，老字號完全可以制造出更多符合現代消費者需要的產品，而不是原地踏步。

　　3、品牌商標保護意識不強，重視程度不高，品牌價值的提升不足。老字號經過幾百年的風霜洗禮，本身是具有品牌價值的，那么面對新的市場競爭，就需要對品牌價值進行提升，在品牌的內涵和外延的建設方面下功夫。然而，一些不法分子利用老字號的金子招牌，分羹老字號的品牌資產，致使老字號的品牌形象嚴重受損，如果老字號不在品牌維護重點環節上投入力量，那么市場遲早會被這些造假者蠶食，從而嚴重影響品牌的形象。

　　4、飲食風潮在改變，而老字號產品不改變。老字號面對的消費求，使得餐飲業主必須時刻把握市場產品的風向標。老字號的產品一旦改變或提價，很可能失去老顧客，又喚不來新顧客。

　　綜合起來，如果不以市場的變化而采取相應的策略，一味沉迷于老牌子，按以往的思維模式按部就班地運作，難免要在市場中陷入尷尬的境地。

　　第四部分提出建議

　　面對老字號保護局面不容樂觀，老字號企業應認真的分析現狀，結合目前國內的市場環境和所處的行業地位，將老字號的競爭優勢表現出來的。經分析總結，提出以下幾點復興中華老字號的對策建議：

　　1、老字號企業應充分利用和發揮自己的比較優勢，確立企業的核心競爭力。

　　老字號企業是經過幾代人的努力發展起來的企業，凝聚了幾代的心血，是經過歷史檢驗的，也是消費者公認的。可靠、正宗和貨真價實是老字號的最大競爭優勢，老字號企業要不斷改善經營環境和提高產品質量，發展名優特商品，保持老字號商品的特色。

　　工藝獨特是老字號的一大優勢，企業應該加大工藝的機械化、自動化和信息化改造，改變生產方式，提高生產效率，對于必須要人工的工藝，加大傳播力度，招收較多的徒弟，防止手藝失傳。通過各種途徑確立并逐漸增強企業的核心競爭力。

　　2、加強企業的自主創新能力 。

　　老字號的創新、開拓，是他們永遠立于不敗之地的根本所在。生產技術上不斷創新，營銷技術上不斷完善，管理上不斷完善，等等，都是他們的致勝法寶。只要大膽發揚自主創新精神，用現代商業手段充實、豐富老字號金字招牌的內涵，維護和提升品牌競爭力，中華老字號完全可以再次發揚光大。

　　耿福興的今天就在于高述紅總經理對此有清醒的認識，并且善于因時而變，因勢而變，善變而求勝。立足于自身的基礎之上，根據不斷變化的外部環境，不斷變化的消費需求，作出相應的變化，務求自己與時代的特征、時代潮流合拍，跟上形勢，合乎時勢，從而使自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地。例如，耿福興湯包已由過去的單一鮮肉熟湯包，發展為各大系列、多個花色、多種味感。使得江城其他老字號小吃都在衰落的時候，耿福興依然風采依舊。

　　3、充分挖掘老字號潛在的無形資產，維護商標形象，加大打假和防偽力度，維護品牌，提升商標和品牌價值。

　　首先要強化商標注冊意識，重視無形資產的評估，使金字招牌取得應用的量化價值。

　　其次，對于仿冒老字號的情況，建議企業要積極配合工商行政管理部門打擊假冒偽劣商品，充分利用企業分公司的信息優勢，及時向當地工商行政管理部門提供信息，同時及時督促當地工商行政管理部門取締非法企業，沒收假冒偽劣產品，對于有較大影響的案件要尋求法律救濟，及時在相關媒體發布信息，將不利影響減少到最低限度。

　　4、對消費者進行研究，提升產品檔次 。

　　細分市場消費者是不斷變化的，因此，老字號也需要對消費者進行研究，并針對自己產品的檔次定位，進行準確的市場細分。

　　老字號可以借鑒寶潔，可口可樂等運營品牌的經驗，比如常年對消費者的形態進行研究，要轉變觀念，不要僅僅把眼光停留在產品上，要懂得研究消費者的需求，特別是消費者越來越挑剔的今天這一點相當重要。

　　總之，老字號如果始終沉湎于過去的輝煌，仍舊拖著原有的經營模式和管理方法不放，必然會店老字黃，失去吸引力，被喜新厭舊的消費者拋棄，丟掉原有的市場。老字號只有跟著時代走，不斷地改革、創新，才能使老字號發揚光大，真正做到幾百年不倒。

　　老字號的興衰沉浮直接關系到老字號品牌保護的重視程度，因此，要加強老字號的保護首先要振興老字號，讓企業認識到老字號帶來的經濟效益和在企業競爭中發揮的價值，從而自覺的保護老字號。

　　第五部分分析總結

　　中華老字號是指在長期的生產經營活動中，沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特的工藝和經營特色，取得了社會廣泛認同和良好商業信譽的企業名稱和產品品牌。中華老字號的認定范圍：百貨、中藥、餐飲、服裝、調味品、酒、茶葉、烘焙食品、肉制品、民間工藝品和其他商業、服務行業。

　　中華老字號，一個積淀了厚重的傳統文化并蘊涵了豐富的人文和歷史的名字。對發展工農業，繁榮市場，振興經濟，弘揚優秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。

　　中華老字號已經完成了它的歷史使命，要想再創輝煌，只能讓自己變年輕。年輕就是生命，年輕就是活力，年輕才有未來，年輕才可以發展。有了心理的年輕才有行動上的年輕，有了行動上的年輕，才會永遠年輕。我希望中華老字號的標志語這樣寫：我們今天更年輕，我們永遠都年輕。

　　我們期待蕪湖市餐飲業的老字號品牌保護現狀的改觀，同時也祝福老字號永遠年輕!

　　品牌調查報告 篇12

　　在人們素養不斷提高的今天，報告的適用范圍越來越廣泛，報告具有語言陳述性的特點。那么家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編收集整理的北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告.調研報告，僅供參考，歡迎家閱讀。

　　7月10日，電視臺經濟頻道《贏在中國》欄目播出的創業比賽中沒有一個選手被評選中直接晉級，唯一晉級的一個選手是現場觀眾評選出來的，他叫李海鏞，他帶來的是高檔鋁合金門窗的制造和銷售項目，此前他的產品已經銷往美國。現場的評認為他的項目沒有技術壁壘，別人很容易克隆而沒有選擇他直接晉級。

　　在參賽中，他對做企業有著這樣的看法：不是我們做不好，很多時候是我們不想做，現在我做的就是把一點點的細節全部理平，把質量做好，我相信如果有人跟我一樣地做，一定也會做得很好。

　　當時我想，或許就是這點以及他的真誠感染了現場的觀眾，使他得到了唯一的晉級機會。

　　我們不去評論評選擇項目的想法，只想說說企業打造品牌的問題。

　　或許李海鏞的創業項目本身真的.沒有什么壁壘式的核心競爭力，但是我相信他做事情的態度以及所奉行的做質量好的產品的承諾，一定會是他的企業的核心競爭力之一，并且就是品牌。

　　對于品牌我們總有著各種各樣的詮釋和實現品牌的想法。無論怎樣，品牌總是要有核心競爭力的，可能是很多，也可能只有一個。而簡單、實際的核心競爭力，其實就是我們所要塑造的品牌能夠給別人帶來什么，這是做品牌的基礎。當然這不是主觀的臆想加上一時的激情就可以做到的，當我們知道目標客戶的真正需求并能夠為他們解決需求的時候，我們如果能夠長久地堅持下去，那么，我們就是在為品牌注入活力，這些也是品牌最為寶貴的財富。

　　對于國外品牌，很多人認為是時間的積累而形成的。在我看來他們創牌之初便已是品牌，他們知道自己能夠解決和滿足目標客戶的需求。時間只不過是一個驗證，時間歷練只不過是他們為客戶帶來有價值的東西的信心、恒心和能力，時間也使我們在某個階段之后忽然發現它竟然成了引領人們某種生活方式的向導。

　　曾經有個做服裝品牌的人問我，為什么他的服裝賣不好。我問他是否知道自己以前賣出去的產品被什么地方、什么人買走了。他說只是致了解哪些區域、哪些款式賣的好，其余的一無所知。我給他的意見是把先把這些事情弄清楚，知道實際購買者是一群什么樣的人，然后來具體研究一下他煤買服裝的真正原因，包括他們對產品的需求和附加價值的需求等，之后衣服自然就會好賣。同時也告訴他，不要想著把衣服賣給所有人。

　　相信同這家一樣的企業在中國的服裝業一定不會太少。當我們感嘆生意不好、品牌難做的同時，是否也和他一樣未曾想過我們服裝為什么能被消費者買走，我們最終的目標客戶到底需要什么，而我們又能為他們解決和帶來什么的問題呢？

　　這些應該不是很難做的事情，做品牌其實就是這么簡單。做個至少能夠被別人認可的品牌，我們不是不能，而是我們沒有看到真實而又簡單的問題而已！

　　做oem的企業是否能為客戶真正的提供貨期準、質量好的產品；做渠道的企業是否能夠真正的為加盟商帶來真正的財富；做終端的企業是否能夠只為目標消費者帶來他們真正需求的產品和價值體驗。

　　如果我們能做到，那么堅持著做，我們就會是真正的品牌。

　　品牌調查報告 篇13

　　品牌文化到底距離新農村有多少距離，這是一個似乎讓人感到甚為可笑和牽強附會的話題——但同時，一方面品牌愈發下行走向民眾；另一方面，精致的意識會讓更多人對品牌——有一個很精確的形容詞來描述當下的態勢——趨之若鶩,故我們將充滿信心的預見：二者的距離將會愈靠愈近，直至一個涵蓋所有人群的理性精致和諧的消費觀念最終形成。如下，個人將以意識流的方式把寒假期間的品牌思索一一傾瀉——另外，“實踐”視乎在暗示我們要盡可能多的通過動手動腳來描述事實和勾畫愿景，故該篇“實踐”不妨細化一下，稱為“思踐”報告，描述似乎并不顯而易見的文化圖像。

　　寒假里有一次我在選購運動鞋的時候，照例會借之逛遍四處遍布的各個品牌專賣店——當然你或許知道它們本是從晉江陳埭或堂埭周邊席卷般地開散全國，這其中有anta,361,erke等等，最后選擇的是金萊克——回去我躺在床上不無嫉妒又摻雜更多欣喜的想，這些年輕的曾經oem品牌崛起的速度果真是太快太快了，快睡著的時候竟沒有什么所謂的過度擔憂——

　　我們且把視野先放到全球范圍，梳理一下運動品牌的敘事策略——運動這個詞所呈現出的景象無非也是大把大把的故事，無論是綠茵場上千回百轉蕩氣回腸的一次進退和攻防，還是籃球場上缺乏足夠美感和迫不及待的頻繁投籃（這種說法或許不少人不屑，但是它們無一例外在進行不同風格和結構的敘事！）——經過（實際上是）一個世紀以來甚至更久的市場洗禮，全球敘事風格迥異的兩派業已形成，美國品牌nike和歐洲品牌阿迪達斯（也許您在竊笑我哪兒那么多路人皆知的廢話），需要說明，這兩個品牌的年齡均未過百，前者甚至1972年才誕生，但是同各行業的品牌文化承襲類似，不管有意無意，它們難免是幸運的踩在前任“巨人”的肩膀上茁壯起來的，阿迪達斯的敘事策略從品牌形象上即可約莫看出——長短不一的間條構成穩固堅韌的三角狀，另外其形象識別系統還包含另外的一個似乎同樣稍顯復雜的“蓮花狀”圖形，總而言之，阿迪品牌的精髓不僅在于運動本身，其背后更是倚靠了強大的歐羅巴古典元素——龐大且華麗繁復的上層氣息濃郁卻鬼斧神工般的過濾掉了運動本身拖拽過來的粗暴野蠻等負面訊息——接下來我大概還會傳達類似的信息，那就是：鬼斧神工——也即是說，設計者當初可能并不通曉高效率的傳媒格式（何況，早期甚至還沒有比較專業的設計作坊和vi系統的概念），但是客觀的軟消費環境幾十年間卻“不知不覺”的促成了品牌的最終成功，話又說回來，僅僅想依靠一個漂亮的品牌空殼來完成企業的壯大當然不現實，就像你不能僅僅依靠容貌來判別一個人一樣，但是我們把話再說回來，姣好的容貌卻幾乎是扯住路人視線的最高效率武器，所以漂亮的品牌也會起到相當的作用，以至于大部分的作用——順便插一句，這對于僅僅醉心于內部架構的創業工程師來說似乎并不是好消息，但是遍地開花的設計公司卻提供了補救的可能——是為古典主義風格。

　　我們再把目光轉向美洲大陸的nike，可以說nike是一個非常可愛透明的品牌，年輕又有些許霸道的性格——其鉤子狀的標志不知勾引住多少年輕人的芳心，它代表了力量速度甚至蠻橫和輕浮，但這恰恰迎合了歐美處在解放大潮之中的年輕心態，因此在其它外圍條件同質的前提下，nike的迅速崛起也就順理成章了——正如你所知道的，nike已經是全球最大的運動服飾品牌，而且是全球——特別是中國模仿得最多最濫——注意，不是最爛——的品牌，濫在某種意義上是深層次的贊許，如果模仿者能夠很好的抓住被模仿者的精神內核的話。您且聽我給你分析：

　　目前國內行業頗為認可的品牌排名為：

　　1.李寧

　　2.安踏

　　3.361

　　4.特步

　　5.喬丹

　　6.匹克

　　7.鴻星爾克

　　8.金萊克

　　這其中，幾乎完全隸屬nike一派的商標有安踏，361，特步，鴻星爾克和金萊克，這些品牌是否曾經為nike代工我沒有細查，但是其vi系統的標志主體卻一律是簡潔的飛線和好動的性格（擬人總是讓人產生親近感），因此我們可以斷言：在同質的前提下，只要舍得做廣告投入，這類的品牌是孵化速度極高的一類——飛快的腦部鏈接總讓人疲憊不堪，我且先不說純技術資本家王傳福的比亞迪新標志是怎么“鬼使神差”的和kia撞到一起的——但是他們的后續壯大顯然會出現一些問題，早期的'快速孵化如果說是根植于nike這只大母雞的懷抱和同類“雞蛋”的攙扶和保暖下，那么想要在長大以后成為鶴立雞群的“戰斗雞”脫穎而出的確不是容易的事——還有兩件值得一提是事情我差點忘了，一是，特步的沒落——如果這幾個品牌有哪個有朝一日最先支撐不下去的話——幾乎肯定是最早的，首先標志不符合審美的一些要求，此為一大敗筆（也或許專業調查公司可以以更有說服力的例子給我拍一塊磚），選擇謝霆鋒之流做代言更是一大失誤！——自然，流行文化多是淺薄和曇花一現的景觀，但是文化素養總會影響品牌的神髓！ 另外一個例子就是曾經的鞋業老大——雙星，混亂的vi系統目前還在瘋狂蠶食其市場份額——我真不愿意再做延伸，但愿領導者明察，為國有企業，也為新農村建設！

　　喬丹和匹克所走的路線比較明確，主打籃球方向，神髓卻偏向阿迪——也因為這樣，做到這步也真是了不起！

　　那么，讓我們睜大眼睛來看萬眾矚目的李寧！

　　李寧的特別之處在于它是一個十分曖昧的品牌，既不歸此，也不歸彼，而是融合了全球市場的兩大敘事風格，剛柔相繼，加之其深厚的品牌文化底蘊，不做中國老大才怪！

　　個人非常推崇阿迪這個品牌，我曾經給不少人說，如果不看標志，世界上的運動品牌也似乎只有阿迪的神髓能讓你一望便知，由此說來，國內的品牌還出于掃盲階段——離文化還是很遠！——事實上你在歐洲大陸很容易就會發現神髓上和阿迪精神血脈相通的品牌，比如汽車行業里幾乎所有復雜的“古典品牌”，如lotus， saab,瑪莎拉蒂等等——曖昧也許會很美，但兩級卻是原創的出發點！

　　說到汽車工業，日本一派無法繞過（韓國品牌幾無亮點，我們大可忽略），不管在感情上國人如何的討厭日本，在設計上日本的確不可小覷——盡管他們也一度落入抄襲的窠臼，正如國內正瘋狂撿拾的勾當。

　　1月20日，本田新雅閣重磅登陸中國本土，這個本田旗下的重量級產品甫一推出，即刻招來各方媒體的暴力追捧，其實自9月份北美首發以來，該車旋風席卷般攀升的銷量也足以讓任何一位苛刻的挑剔者緘口。

　　而值得我們注意的是，透過雅閣近乎驚艷的和冷峻的外觀，一個越來越浮躁的東方工業美學體系愈加凸顯出來，下為鄙人陋見。

　　自工業革命于歐洲大陸發軔，復制與效率的觀念群愈發壯大，而樸素與溫存似乎漸行漸遠，好在同時作為全球文化重心，歐洲人并沒有完全湮沒在效率的海洋中，傳統藝術觀念與形式堅韌而頑強的妥協并固守著，這種堅韌而認真的人本關懷精神直到今日仍為歐洲各大汽車廠商受用：我們看到，歐洲汽車界不僅有引其為豪的北歐風格美學代表volvo，宮廷座駕勞斯萊斯，風切美學代表作lamborghini，即便是西班牙大眾旗下不很知名的西亞特，也在一代代小心翼翼的承襲著家族的血脈——更重要的是，在全球汽車技術愈發同質的背景下，歐洲廠商仍然不緊不慢的實施每一款車系的論證，開發，測試，調研等苛刻的環節。

　　——諸多煩瑣的環節固然無法和日韓車系疾風驟雨般的推出速度相比，但是也因此，歐系車更多了一份關懷與呵護——而讓人苦笑不得的是，東方文化卻是以細膩與內斂的傳統聞名于世的啊！

　　回到開頭，單單看雅閣的這款車：以“advanced & powerful”為設計理念，匯聚了本田技研的全球領先技術，無論在尺寸、動力還是配置方面都有了革命性的突破，全面超越現有級別的標準，是雅閣品牌31年歷史的巔峰之作——但唯唯該車的外觀，讓我幾乎看不到上代雅閣的血脈——換句話說，沒有車標我們猜不出這款車是哪家的真傳還是私生子——它在取悅浮躁而媚俗的東方心態！

　　該車在美國的成功也似乎說明不了什么，自然，你仍可以說美國的流行文化傳統向來崇尚個性而雜亂無章，但是也不可否認，經過一個大大的輪回之后，美國傳統正漸漸回歸保守，不是嗎？——因為浮躁東方恰恰迎合了這種品味，也許是東方的工業化心態依然處于工業文明早期的水平吧！吉利們、長城們還有東風們不也活的很好嗎？ 我已經說過，日本設計不可小覷，其實高端的lexus,acula和infiniti是幾乎完全歐化的品牌，思域也會給我們安慰，但整容的凱美瑞已經在告訴我們東方的工業文化心態。

　　因此我愛cyber-shot t ,因此我愛thinkpad。

　　或許我們最終都會愛上它們，只是時日尚需，文化建設尚需。

　　品牌調查報告 篇14

　　隨著國內汽車消費市場的不斷發展，汽車對于消費者來說已經不再是單一的代步工具。汽車品牌的不同，能夠賦予產品獨特的文化和理念。接下來由小編為大家整理了中國汽車市場調查報告，歡迎大家閱讀!

　　汽車之家數據研究中心簡介：

　　汽車之家研究中心成立于20xx年1月，依托中國最大的汽車互聯網數據庫平臺來進行汽車和互聯網行業的大數據分析，是汽車行業的消費洞察者和企業管理經營的咨詢者。經過六年的持續追蹤，可分析覆蓋全國34個省級行政區日均超過790萬的汽車消費者瀏覽軌跡，以及超過60萬的真實車主行為數據。分析樣本涵蓋全國30%以上汽車消費人群，為深入研究汽車消費趨勢與消費行為提供堅實的數據支撐。

　　益普索簡介：

　　益普索(Ipsos)是全球領先的市場研究集團，于1975年成立于法國巴黎，1999年在巴黎上市，是全球唯一由研究專業人士擁有并管理的全球第三大市場研究集團。益普索于20xx年進入中國，目前已成為中國最大的市場研究公司。益普索擁有豐富的專業研究產品線和行業專長，研究領域覆蓋廣告和品牌研究、營銷研究、媒介研究、公眾事務與社會研究、滿意度與忠誠度研究、數據采集與處理，汽車研究以及金融與服務研究。益普索汽車專注于汽車行業，充分結合中國消費者和市場狀況，提供整體性的咨詢研究服務，是中國最大的汽車調研機構之一。

　　一、20xx年度中國汽車市場品牌競爭力報告

　　◆ 什么是品牌競爭力：

　　我們認為，品牌的實際市場份額取決于品牌競爭力和市場因素的共同作用。其中品牌競爭力表示消費者對品牌的認同和渴望。品牌競爭力指數，是用來衡量品牌競爭力的指標。一個品牌的品牌競爭力指數越高，相比其競爭對手，該品牌與消費者的關系越好，消費者對它越認同，渴望越強烈。

　　◆ 品牌競爭力研究數據：

　　此次競爭力指數計算中，汽車之家研究中心根據20xx年1-10月中國市場上牌量從多到少挑選了53個汽車品牌（包括豪華品牌、主流中國品牌以及主流海外品牌），這些品牌的上牌量之和超過中國市場90%的份額，可以代表整個中國市場。同時我們還對3198位被訪者進行了網絡問卷調查，在保證樣本代表性的基礎上，根據實際上牌量對數據進行了加權，使樣本分布更加精準的代表中國市場。

　　接下來我們將以豪華品牌、主流中國品牌以及主流海外品牌三個維度，并選取每個維度當中品牌競爭力前十名，為您呈現20xx年度中國汽車市場品牌競爭力。首先我們來看一下豪華品牌競爭力指數。

　　●豪華品牌競爭力指數前十排行

　　隨著中國超越美國成為全球第一大汽車市場之后，豪華品牌在國內市場當中競爭更加激烈，隨著銷量的不斷攀升，中國市場的重要性不斷突顯出來。汽車之家研究中心聯合益普索針對中國市場豪華品牌競爭力指數調查結果如下：

　　通過我們對國內消費者的調查顯示，寶馬、奔馳、奧迪分別名列豪華品牌競爭力指數的前三位。我們發現在中國市場當中豪華品牌的品牌競爭力指數差異還是非常大的。

　　我們分析這種結果主要的原因是，寶馬、奔馳車型是最早進入中國市場且是消費者較為熟知的豪華車型，在國人心中它們的豪華車形象經久不衰。而奧迪，是首個國產豪華品牌，旗下豐富的產品也進一步提升了其品牌競爭力。

　　此外，我們能夠看出其余的豪華品牌在品牌競爭力指數上互相差距并不大。但是與位于第一梯隊的“BBA”存在一些差距。

　　● 主流中國品牌競爭力前十名排行

　　近幾年，隨著中國汽車市場的不斷發展，本土中國品牌發展速度也不斷加快，從早期的制造廉價小型車，到目前的覆蓋微型、緊湊型、中型、中大型和各種SUV級別等，中國品牌已經不再是曾經簡單的造車，而是向著追求品質等更高的層面發展。主流中國品牌目前的品牌競爭力究竟如何，請看我們的調查數據：

　　在眾多主流中國品牌當中，長安成為品牌競爭力指數最高的主流中國品牌，比亞迪和哈弗緊隨其后，分列品牌競爭力第二名和第三名。

　　這其中長安的品牌競爭力指數可以說是獨占鰲頭，近幾年長安穩步發展，無論在設計研發還是產品布局方面都有著顯著的提升。而第二位的比亞迪和第三位的哈弗，這兩個品牌雖然與長安的品牌競爭力指數存在一定的差距，但是他們也是中國品牌發展的.代表之一。除此之外奇瑞和吉利的品牌競爭力指數也領先大部分主流中國品牌。

　　相比之下其余主流中國品牌的品牌競爭力指數偏低。我們已經可以看出，主流中國品牌目前的品牌競爭力指數已經完全拉開了檔次，位于前五名的品牌，正在逐步向著更高水準發展。

　　● 主流海外品牌競爭力前十名排行

　　主流海外品牌很多都是全球知名的汽車制造商，他們含蓋了歐系、美系、日系、韓系等四大類，在國內市場該級別的競爭可謂相當激烈，全球各大廠商均在中國市場發力。通過我們的調查，主流海外品牌競爭力排行結果如下：

　　通過我們的調研顯示，大眾、豐田和福特分別位列主流海外品牌競爭力指數前三位，同時我們也注意到不同品牌之間品牌競爭力指數相差比較大。

　　大眾品牌在中國市場的熱銷有目共睹，從上海大眾正式投產桑塔納開始，到南北大眾合資公司的成立，大眾品牌便在中國消費者心中打下了堅實的基礎。豐田和福特在品牌競爭力指數上相比第一名大眾存在一些差距，但它們也憑借自身豐富的產品和多年積累的口碑成為了國人心中品牌競爭力較高的品牌之一。

　　而表中后五名的品牌競爭力指數與前三名相比還存在一些差距，他們需要在未來提高自己的品牌競爭力。

　　總結：通過三種維度我們能夠看出，相同類別的品牌在中國市場的品牌競爭力還是有很大差異的，目前中國汽車市場的增速已經逐步放緩，各大汽車品牌的未來將如何保持或提升自己的品牌競爭力，這些都將影響到廠家在中國市場上的策略，在未來中國汽車市場的品牌競爭力排行是否將發生一系列變化，我們拭目以待。

　　2、20xx中國汽車市場品牌認知

　　二、20xx年度中國汽車市場品牌認知報告

　　◆ 什么是品牌認知：

　　品牌認知由品牌熟悉程度、喜好程度、購買考慮、品牌溢價等因素組成。下面讓我們了解一下這些指標：

　　接下來，我們選擇了三個維度當中品牌競爭力指數前三的品牌進行具體說明，看一看它們在中國市場當中的品牌認知如何。首先我們從豪華品牌開始。

　　● 豪華品牌競爭力前三名的熟悉程度、喜好程度、購買考慮和品牌溢價

　　通過我們的調查發現，品牌競爭力指數位于前三名的寶馬、奔馳和奧迪的熟悉程度和喜好程度并沒有明顯差距。相比之下中國消費者對于奧迪品牌的熟悉程度更高。而在喜好程度上，中國消費者最喜歡的還是奔馳，其次是寶馬，奧迪則名列第三。在購買考慮上，我們發現受訪者對于三個品牌的購買選擇基本相同。

　　而品牌溢價方面，中國消費者認為當相同產品更換品牌后，奔馳的價格最高，達到了36.6萬元，而寶馬緊隨其后為34萬元，奧迪相比前兩者要低一些，僅為30.7萬元。可見在競爭力指數前三名的豪華品牌當中，消費者認為奔馳、寶馬品牌價值更高，而奧迪雖然消費者的熟悉程度較高，但從溢價來看與奔馳和寶馬還是有一定差距。

　　● 主流中國品牌競爭力前三名的熟悉程度、喜好程度、購買考慮和品牌溢價

　　在主流中國品牌當中，品牌競爭力指數位于前三的長安、比亞迪和哈弗在指標表現上卻出現了差異。其中品牌熟悉程度上，國內消費者最熟悉哈弗品牌，同時它的喜好程度也是三者當中最高。從消費者的購買考慮來看，考慮購買哈弗品牌的消費者為40%高于兩位競爭對手，目前國內市場當中消費者對于SUV車型較為偏愛，而哈弗品牌的產品線為均為SUV車型，所以獲得了較高的購買考慮。而長安和比亞迪品牌的購買考慮基本相同。

　　溢價方面，中國消費者認為當價值相同的產品（20萬元的大眾車型）更換品牌后，三個主流中國品牌中，哈弗以14萬元溢價最高，長安位列第二為12.9萬元，而比亞迪則為12.4萬元。整體來看，受到中國品牌目前的溢價能力距離主流海外品牌尚存在一定差距。

　　● 主流海外品牌競爭力前三名的熟悉程度、喜好程度、購買考慮和品牌溢價

　　通過對比我們發現，作為品牌競爭力指數第一的大眾，同時還是國內消費者最熟悉的品牌，受訪者當中的73%表示熟悉。而豐田和福特的熟悉程度相同為63%，相比大眾有所減少。其原因我們分析，由于大眾是最早生產的合資車型，其銷量在中國市場當中更是無法比擬，大眾早已成為中國人家喻戶曉的汽車品牌。

　　在喜好程度方面，原本處于品牌競爭力第三位的福特卻在這一方面成為了三者之中最出色的，而大眾則掉至第二位。而豐田的喜好程度卻只有46%，成為了三個品牌當中最低。我們分析消費者對于大眾品牌的喜好程度低的原因，或許與近年來大眾出現的一系列質量問題有關，這傷及了一些國內消費者的心。而豐田成為三者當中最低的原因，與其是日本品牌有著很大的關系，部分中國消費者排斥日系品牌的現象依然存在。

　　但是在考慮購買方面，喜好程度丟掉第一的大眾品牌重新搬回了一局，42%的消費者考慮購買大眾品牌的車輛，而福特和豐田在該指標上得分相似，分別是37%和34%。

　　品牌溢價方面，由于大眾是國內消費者熟悉程度最高的品牌，所以我們以大眾品牌為溢價基準價格20萬元。當相同產品更換品牌后國內消費者認為，福特的價格應低于大眾，達到19.3萬元。而豐田品牌則更低，為19.1萬元。雖然三者相差不多，但是我們能夠通過溢價看出，大眾品牌在國內消費者心中的價位要高于豐田和福特。

　　3、20xx中國汽車市場品牌形象

　　三、20xx年度中國汽車市場品牌形象報告

　　為了了解不同品牌在消費者心中的品牌形象，我們列舉了10個關鍵詞，供受調查者選擇與關鍵詞相近的汽車品牌，從這一點我們可以看出不同品牌在消費者心中的品牌形象差異。我們還是選擇三個維度當中品牌競爭力指數前三的品牌進行具體說明。

　　● 豪華品牌競爭力前三名的品牌形象

　　在中國消費者看來，寶馬的前三個品牌形象是國際化、技術領先和歷史悠久，而寶馬品牌確實在這幾個方面比較突出。目前寶馬是全球銷量最高的豪華品牌，其具有一定的國際化影響力。而在技術領先方面，近年來寶馬主推的i系列家族，就是采用最新科技打造的新能源產品。

　　奔馳在競爭力方面名列第二，在中國消費者看來，其品牌形象主要是歷史悠久、國際化和值得信賴。作為第一個發明汽車的品牌，歷史悠久方面沒有品牌能夠與奔馳抗衡。而國際化上更是毋庸置疑，作為全球知名豪華車制造商，奔馳在全球享有很高的行業影響力。

　　而位列第三的奧迪品牌形象主要是國際化、技術領先和旗下車型豐富、選擇多。目前奧迪已經超越奔馳，成為全球第二大豪華品牌制造商，其始終秉持的“科技啟迪未來”理念，無論是ASF全鋁車身框架結構技術的大批量量產應用，還是LED光源的普及，都讓奧迪品牌與技術和科技掛鉤。

　　總體來看，寶馬、奔馳和奧迪在品牌形象指標上非常接近，在中國消費者心中，它們都具有國際化和技術領先等品牌形象。但同時，三者在注重社會責任上并沒有讓更多的人認識到。

　　● 主流中國品牌競爭力前三名的品牌形象

　　國內消費者認為長安品牌的品牌形象主要是不斷進取、旗下車型豐富、選擇多、注重社會責任。近幾年來隨著長安的穩步發展，注重自主設計研發，旗下產品逐漸豐富，從早期的商用車和小部分轎車產品，發展為較為豐富的轎車和SUV產品線，以及新能源產品。

　　競爭力第二的比亞迪，國內消費者認為其品牌形象主要是不斷創新進取、旗下車型豐富、選擇多、技術領先。比亞迪確實是中國品牌當中發展較為迅速的一個，其不斷完善的車型產品線和致力于研發新能源車型，都讓國人對它有了全新的認識。

　　國內消費者認為，不斷創新進取、擁有良好品牌聲譽、行業領導者、注重社會責任這四項是哈弗品牌的主要品牌形象。自從哈弗品牌從長城獨立之后，其始終致力于SUV車型的制造與研發，許多新車型陸續上市，哈弗H6更是在去年一直保持著緊湊型SUV同級別銷量冠軍。此外，我們可以說目前哈弗品牌是中國品牌當中最注重SUV車型的開發，其作為SUV行業領導者來說并不夸大。

　　我們能夠看出，主流中國品牌在品牌形象上存在差異，這也體現了不同品牌在各自的發展方向上的區別。同時主流中國品牌在諸如歷史悠久、國際化等指標上占比并不高，這也是未來主流中國品牌需要提升的方面。

　　● 主流海外品牌競爭力前三名的品牌形象

　　作為同級別品牌競爭力指數最高的大眾，國內消費者認為其在旗下車型豐富、選擇多，歷史悠久和國際化三方面擁有較好的品牌形象，其中車型豐富上更得到了72%消費者的認同，這與大眾品牌針對中國市場開發本土車型，并不斷引入新車型的戰略有著不可分割的關系。除此之外，作為國際主流品牌，大眾在國際化和歷史悠久方面也被廣泛認識。

　　而第二位的豐田，國內消費者認為其在旗下車型豐富、選擇多，國際化和質量可靠方面擁有不錯的品牌形象。豐田雖然在產品布局上不如大眾品牌如此豐富，但憑借兩家合資公司也為消費者提供了不同需求的產品。作為全球第一大汽車生產廠家，豐田的質量始終有目共睹，在去年發布的整車質量報告當中，豐田就曾獲得不錯的成績。

　　品牌競爭力指數位居第三的福特，在歷史悠久、國際化和旗下車型豐富、選擇多是其三個最突出的方面。大多數國人都了解福特是一家老牌美國汽車品牌，所以在歷史和國際化方面表現突出，而旗下車型豐富雖然成為了第三品牌形象，但是相比與大眾和豐田，我們能看出明顯的差距。不過隨著未來福特將引入更多產品，消費者將會購買到更多的福特車型。

　　大眾、豐田、福特作為國際知名汽車制造商，它們提供給國內消費者的產品非常豐富，所以他們的品牌形象優勢主要表現在旗下車型豐富和國際化等指標上。但是在諸如注重社會責任、不斷創新進取等方面，中國消費者認為他們還存在一些不足。

　　● 編輯總結：

　　通過這份研究報告，我們基本了解了目前中國市場當中絕大多數品牌的競爭力和品牌認知及品牌形象。從目前中國市場品牌競爭力來看，“BBA”的品牌競爭力在豪華品牌當中占據了領先優勢。主流中國品牌已經擁有明顯的階梯化，長安、比亞迪、哈弗、奇瑞和吉利處于品牌競爭力第一梯隊。在主流海外品牌上，大眾、豐田、福特等均在品牌競爭力上處于較為領先的優勢。

　　購買考慮方面，作為豪華品牌的“BBA”，三者的購買考慮非常接近。而在主流中國品牌和主流海外品牌中，哈弗和大眾有著高于其他品牌的購買考慮。同時我們看到在品牌溢價上，中國品牌的價格相比豪華品牌和主流海外品牌依然有差距。

　　除此之外，在品牌形象方面，雖然每個品牌都有著自己獨特的形象。在國內消費者來看，像奔馳、寶馬、大眾、福特等豪華品牌和主流海外品牌多以國際化和歷史悠久等指標較為突出。而中國品牌在品牌形象上表現更加多元化，但在質量可靠和國際化等指標上表現并不突出，這也需要中國品牌在未來發展當中，逐步以產品質量等為優先發展，踏踏實實造車，逐步扭轉品牌形象上的劣勢，使中國品牌向著更好的方向發展。

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