健身房創業策劃書

時間：2022-12-10 08:29:27 創業策劃書我要投稿

健身房創業策劃書3篇

　　時光匆匆，一段時間的工作已經結束了，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，是時候認真思考策劃書如何寫了。策劃書要寫哪些內容呢？下面是小編精心整理的健身房創業策劃書，歡迎閱讀與收藏。

健身房創業策劃書3篇

健身房創業策劃書1

　　一、創業背景

　　1、項目背景

　　這幾年的研究調查表明，大學生體質健康狀況不容樂觀，例如體質下降，容易生病等。這不僅影響了大學生當前的學習，而且也對他們未來所從事的事業產生了不可忽視的影響。尤其是這幾年NBA、英超等體育活動的風靡，激發了大學生在競技場上一展風采的愿望。當下大學生希望通過體育鍛煉來增強體質。然而，學校提供的鍛煉設施較為陳舊，且目前市場上健身房的收費標準往往超出了大學生的承受能力，因此，開辦一間針對大學生的健身房具有明朗的前景。

　　結合福州高校學生健身房匱乏的現狀，擬選取大學城作為創業的起點，憑借大學城龐大的學生群體及在體能教育方面的優勢，可以預見我們擁有龐大的市場空間和發展空間。

　　二、創業構想

　　1、項目介紹

　　我們計劃成立一間健身房，以大學城為中心，顧客以附近大學的大學生為主，以及附近周圍的社會上的顧客。項目前期打算先租賃一間大倉庫，地點選在地價相對較低的地段。相關配套設施有：跑步機5臺、五人綜合訓練器1臺、坐式蹬腿訓練器1臺、坐式胸肌推舉訓練器1臺、下斜舉重床1臺、臂力訓練器2臺、乒乓球臺、桌球臺、桌游設備等。

　　2、項目的經營

　　形勢分析：前期因為設施有限，并且知名度不高，顧客對我們的認知度不高。

　　相應對策：我們必須先把握住每個進來的顧客，前期我們打算為每個來光顧的顧客量身定制健身方案，爭取每個顧客都有專門的教練手把手的指導與訓練。在顧客中留下好的口碑、好的形象，通過顧客的口碑相傳，打開我們在大學城的市場，使我們能夠站穩腳跟。后期發展壯大之后，首先進行面積上的擴展，設備的更新和新設備的引進，專業教練的人員數量增加。并且有可能發展成為全國唯一一家針對大學生的專業健身連鎖店。

　　3、項目優勢

　　大學城附近沒有一個設備齊全、價格適合大學生的健身房。并且即使有也沒有一個主要針對大學生人群的專業化的健身團隊。現代社會對良好身體素質的需要，要求我們迫切改變自己，提高自己的身體素質。初中高中我們迫于學業壓力鍛煉的機會和時間都很少，大學的時間是很充足的并且我們處于一個從學校走向社會的轉折。有一個良好的體魄對于我們走向社會、走向職場都有很大的幫助。現在很多的職業面試都是先看外表。俗話也有說：好的身體是革命的本錢。所以，加強鍛煉，增強身體素質是現代大學生的需求。這是一個正在增長的新興社會需求。

　　4、團隊優勢

　　我們團隊自己擁有有體育專業的學生、專業化的健身

　　知識，優良的管理和營銷策略以及對于事業的熱忱。

　　三、市場分析

　　1、市場調查與行業分析

　　大學生，一群永遠走在時尚和思潮前面的人，隨著我國經濟的發展，健身這個及健康又時尚的行業越來越流行了，大學生自然不會落后。

　　一方面，對于大學生而言，健身并不是一項很簡單的很隨意的消費。大學生沒有固定的經濟來源，同時平時要上課，空閑時間有限。另一方面，健身房要怎么做才能吸引更多的大學生來作自己的會員呢?作為潛在消費者，無疑現在的大學生將是以后健身房的主力消費群體，在一定意義上來說，這是一項長期投資，但絕對值得，何況當下就有回報，只是相對的少點。何樂而不為?

　　目前的高校學生以80后期和90后出生的人群為主。這個群體是伴隨著我國經濟快速成長起來的，而互聯網是他們日常生活的一部分。因此這個人群的特點是思想開放、容易接收新事物，敢于嘗試新事物。對這樣的一個群體而言，高校之內的傳統健身項目顯然不能滿足他們的基本的要求。而目前單在福州市的高校眾多，因此開拓這片高校健身市場具有重大的意義。經過調查發現，福州大學生平均月消費是750元左右，但是辦理一張力美健健身年卡最少需要3000元左右。對于一名普通的在校大學生，是不可能承受如此高額的健

　　身消費的，無疑福州的大學生想獲得適合自己的健身鍛煉只是一種奢侈的幻想。為此，我們針對性地開設了這個健身房。

　　結合大學城遠離市區的地理位置和城內龐大的消費群體，因此此選址開設健身房即能吸引較多的大學生，而且競爭壓力相對較小。由于大部分高校學生有群體式消費的習慣，他們鍛煉的時間比較集中，加上學習和社團的任務與壓力都比較大，他們需要更多的體育活動來減壓。而我們擁有比較專業的體能教練，能對不同的學生針對開設一套比較完善、符合他們需要的健身方案。

　　目前大部分學校的健身方式比較單一、內容較為枯燥。部分同學急切關心自己的鍛煉成效、擁有較強的表現欲望，他們希望通過體育鍛煉能獲得更多的成功體驗。擬根據顧客的要求，設定最適合他們的健身方式。

　　男生市場：在師大和福大的宿舍附近的商業區開設以主要鍛煉大腿、胸腹、手臂等肌肉為主的健身項目。

　　女生市場：當男生市場的運作趨于穩定的時候，我們將在福大、師大外附近開設瑜伽、普拉提、舍賓等健身項目。

　　大學生心里分析：

　　站在消費者的立場上想，無非就是“物美價廉”幾個字，但對大學生來說這幾個字就更顯重要了，畢竟大學生沒有穩定的經濟來源。首先，在心里面有一個預算，在

　　這個預算的基礎上進行篩選，要確定這個健身房的價格不會很高，要符合自己的能力。有的健身房有專門針對學生的套餐，看看適不適合自己。問問周圍的同學有沒有已經是或以前是健身房會員的，少走彎路，他們給你的意見要重視，大多是他們以前沒有注意而有很重要的。考慮交通是否便利，大多大學生在周六周日去健身，那樣的話會不會堵車，多長時間到這都是很重要的，別讓時間都消耗在公共汽車上。在確定價錢可以接受，交通便利，同時口碑有好的情況下，就可以和健身房的會籍顧問交流了。

　　那么針對于目前大學生的這種消費心態，我們應該制定相應的營銷方案。

　　健身房角度分析：現在去健身的大學生越來越多，雖然針對大學生的年卡和套餐會相對比較便宜，但薄利多銷，還是一塊很大的蛋糕。那么要怎么做才會分到盡可能多的蛋糕呢?一般的大學生都會先被價格所吸引，如浩沙健身房年卡促銷399元一年的時候，很多人都會停下來看一看。然后呢一定要有一個比較有專業素養和經驗的會籍顧問。還有就是主動出擊，一般情況下就是讓會籍顧問通過發放傳單，吸引那些想要健身的大學生的注意力。然后就是讓他們通過體驗、試課。此時需要會籍顧問本身對顧客非常很了解，就會讓學生覺得不會被騙，這是學生最怕的，先打消他們的后顧之憂。而一般的價格戰都應該在問清學生的具體需求之后再展開，將有興趣的學生帶到健身房進行體驗，體驗他感興趣的方面，例如：團體操課可以讓她學到想學的東西，鍛煉團隊意識，享受健身;動感單車鍛煉你的心肺功能和對減肥有很好的幫助;器械可以鍛煉你的肌肉和肌肉力量，有很好的塑形效果。盡最大的可能讓他覺得這個健身房的設施和教練以及課程安排能夠滿足需要，而且非常適合自己，在她的興趣得到滿足之后，其他的東西只需要簡單介紹即可，記住抓住重點。而價格則是在所有的東西介紹完之后再談，否則會讓學生感覺你不是在介紹服務而是在騙錢，很難成功。最后是一條黃金原則，永遠為顧客考慮，除了硬件，服務態度決定一切。

健身房創業策劃書2

　　一、位置定位的目標：

　　健身房的位置必需要給群眾帶來方便，所在位置要有寬闊的地方停放車輛，交通繁華更為適宜;俱樂部經營具有明顯的地域性，周邊3—6km范圍是其主要客戶服務區域，俱樂部開設位置大體分為商業區、辦公區、住宅區;主要應對周邊人流、收入狀況進行分析后方可確定。

　　二、場地租約的事項

　　1.場地租約費用：租金，押金，物業管理費、公攤費、水電費用等費用的核算;

　　2.場地的租約年限

　　3.場地租約的每年遞增費用

　　4.場地租約的支付方式

　　三、健身房場地與設施

　　一、面積：按實際需要而定

　　通常使用面積800㎡以下為小型俱樂部，800—1500㎡為中型俱樂部，1500㎡以上為大型俱樂部。

　　二、空間要求：寬敞、明亮、空氣暢通

　　健身房的層高及柱間距離是健身俱樂部能否吸引健身者的關鍵。健身俱樂部以開放性的大空間為主，層高為3m以上才能保證良好的視覺感及訓練空間。柱間距的大小影響健美操廳的利用效果，一般8m間距較為常見。

　　三、設施與設備

　　根據實際情況，主要考慮：健身者的行走路線，各功能區的特點等要素，還是就是安全方面的考慮(消防通道等)。在專業設計人員的配合下，了解有關方面的參數，以確定物業條件是否適合開俱樂部，這是不可缺少的過程。

　　1、俱樂部平面布局設計

　　俱樂部的平面布局及各區域的面積比例是俱樂部設計乃至今后成功經營的關鍵。按區域大致分為：

　　⑴前臺(服務臺)：收銀/配送/咨詢

　　⑵休閑/休息區：閱讀、下棋，內設水吧臺、商品區。

　　⑶更衣區、淋浴區、衛生間：男、女更衣室/淋浴室/衛生間(蒸汽房?)

　　⑷器械區分為：有氧訓練區、自由重量區、固定器械區等

　　⑸健美跳操廳：根據俱樂部總體面積和教學實力設一個跳操廳，

　　⑹瑜珈室：常溫

　　瑜珈、高溫瑜珈(可做舞蹈室)

　　⑺動感單車房

　　2、俱樂部的設備和裝修風格設計

　　配套設備：

　　⑴更衣區設備：配帶鎖更衣柜(儲物柜)、鞋架與長凳等。

　　⑵淋浴室設備：冷、熱水淋浴汽，(如有條件可設計蒸汽房)

　　⑶有氧訓練設備：動感單車、跑步機、橢圓機等

　　⑷重量訓練設備：訓練身體某一具體部位肌群的設備。

　　⑸自由訓練設備：臥推架、杠鈴、啞鈴等。

　　⑹健美操設備：應有獨立音響，墊子、啞鈴、踏板、健身球等最詳盡的健身房創業計劃書最詳盡的健身房創業計劃書。

　　⑺休息區：水吧相應設備、商品展示柜、電腦、電視、電話、音響等設備。

　　⑻員工服裝、醫療急救用品、會員禮品、宣傳品等。

　　⑼水、電、消防等設備

　　裝修、風格設計：

　　⑴俱樂部Logo的獨特設計(設在最為顯著的地方)

　　⑵招牌(以最顯著的方式方法擺設和設計)

　　⑶內部裝飾：通過材料選擇及主要顏色確定俱樂部的風格(利用壁畫營造健身氣氛)。并設置教練介紹欄，優秀員工榜，健康知識欄，俱樂部注意事項及條例欄，會員信息欄，健身卡價格欄

　　⑶施工招標、裝修。

　　四、國內健身俱樂部執照辦理的程序

　　目前國內還沒有有關營業性健身俱樂部的完備法規和行業規定，但大致可按

　　下列程序辦理。

　　1.俱樂部經營前應辦理消防安全檢查意見書、營業執照、經營許可、稅務登記等相關手續。

　　2.計算機管理軟件的應用。

　　3.俱樂部實現計算機管理可完成健身卡管理(辦卡、繳費、驗卡、掛失、補卡等)、儲物柜管理、收銀管理，俱樂部的業務狀況全部在計算機信息中體現，管理者可以方便、快捷、準確地得到一手數據，從而便于管理者進行剛性控制柔性管理。

　　五、市場環境分析

　　1.綜合環境分析

　　2.競爭環境分析

健身房創業策劃書3

　　一、健身房介紹

　　（一）健身房概述

　　我們陽光健身房是以經營時尚運動概念館為核心，向大眾廣泛傳播清新、自然、積極地，倡導全面健康的wellne理念。公司于2012年成立于成都，致力于客戶的健康和美麗。以打造成都時尚運動健身第一品牌為目標，以推廣運動理念，倡導快樂生活為愿景，為實現成都市民的全面健康而奮斗終生！陽光健身房作為成都市內首家融合傳統有氧和無氧器械區、乒乓球館，室內籃球館，室內攀巖館、室內高爾夫館等運動館以及商務休閑區的時尚運動概念館，首推一對一的私人健身教練服務，開設塑形瘦身、產后恢復、養心修身、抗衰老、減壓、中招達標、賽前指導等精品課程。我們廣納賢才，精益求精，以實現全民健身為己任；我們崇尚完美、追求卓越，但不刻意追求名利，只是一直遵循“客戶為本、服務至上”的方針，盡心盡力地服務客戶和服務社會。

　　陽光勢必在wellne全面健康領域帶領潮流，將全球先進時尚科技之硬件設備，融合東方身心平衡之道，開發成都市場，開創全面健康的人生之旅！

　　（二）健身房業務方面

　　主營業務是：為人們提供一個運動健身的體驗館，開設塑形瘦身、產后恢復養心修身、抗衰老、減壓、中招達標、賽前指導等精品課程

　　（三）健身房發展規劃

　　健身行業在隨著時代的發展而變化。在現今的社會，健身行業呈現多元化，為人們提供了一個休閑及娛樂的場所。而健身業的的發展卻得到很多實際性質的阻礙，因為市場現狀及環境的改變，讓健身房的市場格局發生變化。在健身業競爭是不可避免的，因為市場越大，投資者越多，而現今的人們追隨時尚、追求美麗，去健身房的次數也越來越多，然而健身業的發展奠定了一定的資金基礎。

　　二、產品分析

　　（一）產品介紹

　　有氧系列：

　　跑步機、腳踏車、橢圓機、劃船機、登山機。無氧系列：

　　單站位訓練器、多站位訓練器（綜合訓練器）、臥推床、腹肌板等板椅類專業訓練器材；保健系列，帶式按摩機、機械式按摩椅、電動按摩椅等器材；形體室設備，體操把桿、有氧舞踏板、體操墊、瑜珈墊等器材等等健身器械設備。

　　（二）產品競爭能力

　　1、成本優勢：健身房在成本方面擁有自身優勢。因為健身器材耐用，

　　2、技術優勢：陽光健身房擁有專業的健身團隊，健身團隊中的人員都有著豐富地健身及養生知識經驗。

　　3、自身優劣勢：陽光健身房的健身團隊專業，有著豐富的健身經驗，人員協作能力和團隊精神強，產品類型多、豐富的養生之手、全方位的優質服務。唯一的不足是沒有固定的投資方。

　　（三）產品定價：健身房將對成都市場進行問卷調查。然后根據問卷調查的結果及消費觀、設備價來制定產品價格，使其產品價格既能吸引消費者，也能使企業產生足夠的利潤。

　　三、市場分析

　　（一）行業分析：

　　1．專業健身機構供不應求：

　　隨著近年來國民生活水平的提高，人們享受式消費逐年增長，城市中白領階層的大量涌現，帶著各種需求的人們紛紛加入健身俱樂部，感受著新鮮時尚的健身方式。城市居民用于個人健身的消費每年以30%的速度遞增，明顯高于全球20%的平均速度。

　　目前人們已經不滿足于簡單的、直觀的、分散的室外健身，他們需要有專業的場地、專業的器械、行之有效的鍛煉效果以及有組織的、有專業教練指導的健身，渴望得到更多的健身知識、健身指導，專業健身機構的需求量隨之增多。據初步統計，我國現有大小健身機構八千余家，按全國人口13億計，人均健身機構擁有量為每15000人才擁有一家健身機構，與澳大利亞等發達國家每30人擁有一個健身機構相比，還存在很大距離。因此，即使在健身俱樂部呈幾何級數增長的情況下，仍不能滿足人們對專業健身機構的需求。

　　2．健身市場規模：

　　隨著健身熱潮的持續升溫，特別是2008年北京奧運會的成功舉辦，健身風暴將更進一步席卷全國，在20xx年年底和20xx年初，全國健身俱樂部會達到2萬家左右，每65000人擁有一家健身俱樂部的。而正常的應該是每1000人就應該擁有一家健身俱樂部，全國俱樂部就應該有130萬家，由此我們可以看出市場需要有多大，20xx年10月1日《全民健身條例》頒布和實施將有力的促進和保護健身行業的健康和有序的發展，我們有理由健身市場規模的急劇擴張，會給健身行業帶來更大的商機。

　　3．健身市場的效益分析：

　　在前述各種原因的影響下，健身這個日益龐大的市場將會產生巨大效益，同時給成功的投資者帶來巨額回報。健身俱樂部的前期投資一般包括房屋租賃、裝修、設備配置、人員招募、廣告宣傳等費用，后期經營過程中相對支出較少，以每年健身人群在中國的比例千分之八計算，每年即有所在城市人口的千分之八有可能成為您的潛在會員，用年卡價格乘以潛在會員人數即可得到年收入的大致預估。按中國健身人群每年30%的增長速度，俱樂部在經營的第二、三年，經濟收益會有更大幅度增長。

　　（二）目標市場：

　　溫江處于成長期很快的城市，有國色天香樂園，世界最大的泰迪熊館，非物質遺產館等文化和娛樂的城市，另一方面溫江房地產迅速崛起，有大量外地居民入住，并且溫江有眾多的大學校園。所以將目標市場定為溫江。目標人群為上班族，閑賦在家的太太群，學生群體等。

　　（三）競爭者分析：

　　1．競爭對手分析

　　溫江目前主要的商業健身俱樂部有15家。這其中不包括一些小型社區健身俱樂部和高

　　校健身俱樂部。雖然，溫江有眾多的商業健身俱樂部，但是真正對陽光健身房有競爭力、構成威脅的并不多。目前能與其競爭的主要有威爾尼斯健身俱樂部，圣力凱健身俱樂部，康林健身俱樂部。

　　2．潛在加入者分析

　　健身房的經營，不管是從人力、物力還是財力上都是一筆很大的開支，這就決定了健身房的準入門檻較高。但隨著資本的流動性加強，大批擁有外資背景的健身俱樂部對中國健身市場的不斷培育，以及人們消費觀念、生活觀念的改變，愈來愈多的人會加入健身大軍，也就意味著更多的外資將加入競爭，可以預計今后成都地區商業健身市場的競爭將更加激烈。

　　3．替代者分析

　　去網球場、游泳館、高爾夫球場、保齡球館以及爬山、騎車、公園散步、家用健身器上鍛煉都是對健身俱樂部健身一定程度的替代。但是，所有這些替代品都不能像健身俱樂部一樣提供全面的、多功能的健身服務。而且，健身俱樂部動感的音樂、熱鬧的健身場面、良好的社交氛圍也是其優勢所在。因此，替代品目前對陽光健身房的威脅并不大。

　　4．購買者分析

　　消費者的討價還價能力在規范運作的'健身房面前是無法發揮出來的，像很多健身房的統一定價，消費者沒有還價余地。但是，消費者有選擇權，他們在權衡之中自然會選擇性價比高，適合自己口味、生活習慣和居住地的健身房。處在密集和高檔住宅小區附近的健身房一般來說面臨的生存危機不是很大，只要價位不是定得太離譜，一般總會有消費者圖方便來此健身。而像陽光健身房所處位置處于經濟適中、人流量大的大學城中，房租合適，遠離商業圈，大部分鍛煉的人都會選擇這種環境。

　　5．供應商分析

　　對于供應商的分析，重點在四個方面：器械提供商、房地產商、健身教練以及一些清潔公司，如洗衣房、保潔公司等。其中，器材提供商和健身教練兩方面又是重中之重。健身器材的國際知名品牌較多，健身房經營者選擇余地比較大。選擇國際品牌有利于健身房形象的樹立。同時，健身房也可借國際品牌的影響力和知名度來銷售健身服務。之所以把健身教練看作供應商，是因為健身教練這個軟投資的好壞在很大程度上決定了俱樂部的盈利水平。引進知名的、高水平的健身教練是保證健身房經營質量和對外聲譽的重要環節，也必須規范、認真地進行管理。

　　6．新力量分析

　　健身房在市場主要面臨來自以上五種力量的挑戰，在新的形勢下，信息化、全球化和服務的個性化正在成為整個服務業面臨的最大挑戰。優秀的健身房不再僅僅是與競爭者競爭，更是與以前的自我競爭。只有超越自我、不斷變革，才能贏取主動權。信息化是一個大趨勢，是參與全球競爭、降低成本、提供個性化服務和保證供應鏈各方合作方盈利最大化的基礎。

　　四、生產經營計劃

　　（一）健身房生產介紹

　　1．陽光健身房是引進器材，有專業的健身教練為其顧客服務。由于我們專業教練的分配，大部分消費人員會選擇自由健身，而我們是根據顧客的需求及自身條件來進行健身計劃，積極地為顧客服務，與顧客進行零差距的溝通。對于自由選擇健身的消費者，我們健身房的教練還是會隨時觀察消費者的情況，若有不對時，教練會前去指導并幫助顧客完成健身計劃。 2．公司現有的生產技術能力：專業的健身和塑身能力

　　3．勞動力和雇員的情況：公司已雇傭職工近30名，全是有自身獨特能力的人，服務理念也特別強的職工。

　　4．生產經營會員卡形式：年卡、半年卡、月卡、季卡、次卡

　　5．卡制費用：包年1500元，包季420元，包月卡180元，以上三種形式在規定時間范圍內均無次數限制。而次卡有10次卡和20次卡兩種，價格也分別為100元和200元。

　　（二）門店選址：通過長期的考察，我們將門店選址在溫江大學城，健身需要選擇一個相對較為安靜并且環境好的地方，人流量也大，學生平時沒課的時候可以前來健身，上班族可以遠離平時的喧囂，一邊健身的時候還可以回味學生時代的快樂時光。

　　（三）門店裝修：門店的裝修以暖色調為主從而體現我們健身鍛煉、健康生活的主題，店面的四周以透明的玻璃墻為主，讓消費者可以從外面直接被我們的健身項目所吸引入健身房。

　　五、營銷計劃

　　（一）轉變健身房經營管理人員的觀念

　　健身房的工作并不只是片面地追求市場份額和利潤最大化，而是要通過有效的營銷手段和品牌宣傳達到健身房的健康、持續發展。經營理念是健身房經營管理的指導方向，是健身房在市場競爭中實現經濟效益和社會效益最大化的行動指南。健身房必須主動適應市場環境等因素的變化，樹立以市場為主導、以客戶為中心的經營理念。只有管理人員的經營理念得到根本轉變，服務營銷策略才能有效實施。

　　（二）適時改善健身房硬件設施，整合內部資源，營建良好健身環境

　　健身房要充分利用場地規模優勢，優化內部資源，提升硬件設施的經營管理水平，營造清新的消費環境，增強核心競爭力。良好的健身環境是吸引會員的一個重要因素，健身房要為健身者提供良好的服務環境，營造良好的消費氛圍，才能吸引更多的消費者，并逐步使他們轉變為固定消費健身房群。

　　（三）提高健身指導員綜合素質，豐富經營項目，建立科學健身服務體系

　　健身指導員是健身房的核心和靈魂，健身房可以組織一些健身專家或消費者，不定時地對健身指導員的自身素質和指導能力進行檢驗，實行一定的獎懲制度來激勵指導員不斷提高自己的業務水平。此外，健身房還可考慮適當組織有關人員到條件比較先進、健身市場搞得比較活躍、運營情況比較好的地區或俱樂部參觀學習，以利于提高指導水平與管理水平。健身俱樂部除了提供各健身項目技術指導外，可建立消費者的健康檔案、體質追蹤監測表、運動處方等。健身房應當兼顧男女顧客的健身需求，開設既有利于柔韌、協調素質，又有利于力量素質練習的健身項目，注意男女教練的搭配，鼓勵男女顧客積極參與，豐富顧客在俱樂部中的多種健身體驗。加強俱樂部自主創新能力，提高俱樂部的課程研發力量，根據顧客需要，開設有針對性的個性化健身操，如康復健身操、孕婦健身操等，使健身操內容更加豐富。并且鼓勵教練在音樂選擇、動作創編上改革創新，形成自己的教授風格。

　　（四）加強與外界聯系，充分利用網絡平臺

　　健身房要充分利用各種媒體資源宣傳品牌，多推行公益健身活動。媒體作為現代信息傳播主要手段之一，是健身房向消費者展示、推廣服務產品的主要窗口。健身房可通過舉辦公益活動或贊助賽事，宣傳健康理念和健身房文化，利用周末開展會員與家庭成員共同參與的活動，舉辦如懷孕期婦女的健身及營養須知、糖尿病患者如何制定健身計劃和飲食搭配等專題講座，豐富會員健身及營養知識，吸引新顧客參與俱樂部活動，挖掘潛在顧客。俱樂部經營管理人員應該注重網絡技術與健身房經營之間的結合與應用，實現網絡化的管理，主要包括網絡宣傳、網絡咨詢洽談、網上消費、網絡服務傳遞、網絡信息反饋、網絡會員管理等。要建立有效的會員信息系統，幫助實現對顧客群的細分，進一步了解顧客的行為模式和對服務的需求，實現服務任務的管理和服務作業的調度。另外，還可以利用網絡，開設會員零距離交流平臺，以低成本建立和會員長期的、緊密的關系。

　　（五）開業階段的具體實施：初步營銷階段：

　　1．將健身房三公里范圍內人流量最大的繁華地段陳列出來，招收發卡員并分為若干組別、由每個組的主管帶領到各相應地段發放免費一次健身卡。發卡員對感興趣的潛在顧客可以立即帶至俱樂部交于健身顧問進行咨詢講解，促使顧客當時辦卡。

　　2．組織教練、顧問、發卡員到全市高檔寫字樓和住宅小區發放宣傳單推廣,發掘潛在客戶群。

　　3．由全職顧問聯系政府相關部門、醫院、外資企業等收入高、效益好的單位到俱樂部開展活動，并進行跟蹤回訪盡力簽下團體單。團體單的個人健身卡價格可以靈活制定，500—600元都可以。因為真正到俱樂部健身的人可能不到總人數的10%，而且很難堅持下去。所以，團體卡的價格優勢是最能夠吸引企業或單位集體購買的原因。

　　4．利用本市各大報紙投遞站做夾報廣告，省力又省錢，達到的宣傳效果奇佳。在夾報的過程中必須要求俱樂部員工監督報紙投遞員，防止弄虛作假，避免付了投遞費而沒有將宣傳單投出去，造成浪費。正常經營階段：

　　1．逐步減小發卡的力度，只保留一部分優秀的發卡員在最好地段繼續發卡；全職顧問的隊伍逐步擴大，并象保險公司營銷隊伍一樣形成一種龐大的氣勢，使俱樂部銷售人員無處不在。

　　2．媒體方面：電視、雜志依然堅持做品牌宣傳廣告，并繼續以抵卡或合作的形式進行，做到少花錢多辦事。報紙則發布大量的硬廣告（以價格為主的宣傳廣告），告訴受眾俱樂部的價格優勢。

　　（二）宣傳推廣階段安排和策略

　　第一階段：健身房處于初期，應鎖定消費人群，分清消費層次，實地宣傳健身房的健身策略。

　　第二階段；健身房已經發展到了中期。可以在成都市場進一步地塑造健身房的陽光的形象及健身房的發展目標，招募更多的會員，實行會員一體制。

　　第三階段：健身房已經發展為成熟期，有固定的消費群體。

　　六、健身房研發計劃

　　（一）健身項目研發

　　1．月度健身項目研發：在每個月的月末推出新健身項目，根據顧客需求來制定不同的健身需求，對新健身項目進行強力宣傳，達到月度的新項目研發。

　　2．季度健身項目研發：在每一個季度的末期，對健身房的項目進行測算。看那些項目的受熱程度高。然后在季度推出這個季度的新健身計劃，為顧客提供專業的健身項目，改善顧客體質。

　　（二）健身產品研發：隨著健身房的消費者的增多，陽光健身房將研發新的健身產品來滿足顧客的需求，同時增加健身房的經濟效益。

　　七、融資計劃

　　（一）健身房融資方式

　　1．融資方式：注入資金，持有股份。

　　2．融資者：東方器材公司、南家健身器材、時尚塑身器材

　　3．融資數額：50萬元

　　（二）健身房未來的資本安排

　　未來的資本將從國外引進更多好的健身器材，納入國外的健身專業教練。健全國內的健身體質。

　　八、財務分析

　　（一）經營成本分析

　　健身房正常運營成本主要包括：

　　1．銷售及管理人員工資

　　2．健身教練工資

　　3．房租、水電費

　　4．辦公用品、健身器材保養

　　5．廣告營銷支出

　　（二）投資預算

　　在當地投資一個面積1000平米健身房估計在60萬左右。

　　1．健身房工商注冊和公關費用：1萬

　　2．健身器材采購費用：30萬元

　　3．營銷管理人員和教練培訓費用：6萬元

　　4．健身房設計及裝修：15萬元5．流動周轉資金：8萬元合計：60萬元

　　（三）盈利分析

　　年卡價格*銷售數量=年卡營業額1500（元）*600人/年=90萬元季卡價格*銷售數量=季卡營業額420（元）*400人/年=16.8萬元月卡價格*銷售數量=月卡營業額180（元）*300人/年=5.4萬元

　　10次卡價格*銷售數量=10次卡營業額100（元）*400人/年=4萬元

　　20次卡價格*銷售數量=20次卡營業額200（元）*300人/年=6萬元

　　總營業額：90+16.8+5.4+4+6=122.2萬元

　　（具體銷售模式詳見健身房相關人員培訓策略）

　　九、風險控制

　　企業要想有很好的發展前景，風險是存在的。而自身方面限制也會影響風險的出現，當我們現有的器材設備不足夠，私人教練人員缺乏時，企業存在一定的投資風險。而我們在發展中期時候還未見到一定的實際效益時，說明我們缺乏專業行業的管理經驗和生產條件的限制，更或者是我們的自身的不足，引發了風險的出現。當市場風險出現時，那么可能是我們在發展時沒有確定好市場的需求性，也沒有找到產品開發的確定性。對于企業面臨的各種風險，我們都應該采取實事求是的態度，認真分析自身原因，對每一種可能的風險制定具體措施解決。

　　（一）存在風險：

　　資源限制：現有的器材設備不夠，私人教練人員缺乏，裝修設計風格過時管理經驗：缺乏專業行業的管理經驗，健身俱樂部中的受傷事件

　　（二）資金退出策略：當健身房出現危機狀況時，我們將采用資金退出策略，將健身房的一部分資金退出來，然后隱形化，用小部分資金繼續維持公司的發展。

　　（三）門店縮小策略：當健身房出現危機狀況時，我們將縮小門店，減少服務人員來降低資金的開支，以此維持健身房的正常運行。

【健身房創業策劃書】相關文章：

健身房策劃書07-13