文案策劃

時(shí)間：2022-05-28 17:01:37 策劃文案我要投稿

精選文案策劃集合6篇

　　在學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家總少不了接觸一些耳熟能詳?shù)奈陌赴桑陌赣靡杂涗泴W(xué)習(xí)、生活中有意義，特別是有紀(jì)念意義的事情。你還在找有意思的文案嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃6篇，歡迎閱讀與收藏。

精選文案策劃集合6篇

文案策劃篇1

　　公司最近有一個(gè)新的項(xiàng)目--廣州海富花園，一般有新的項(xiàng)目的時(shí)候，就要出去踩盤，這次是我和一個(gè)做設(shè)計(jì)的同事去，他負(fù)責(zé)拍攝。

　　其實(shí)，踩盤在地產(chǎn)策劃行業(yè)中是最常見(jiàn)也是最基礎(chǔ)的，這是每一個(gè)地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員必須了解的，踩盤就是調(diào)查該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)包括環(huán)境、社區(qū)生活配套、交通等，而劣勢(shì)則為不足之處，從這些資料中就可以得出這個(gè)項(xiàng)目的定位與賣點(diǎn)，主要客戶群是什么，潛在買家是什么樣的人。

　　跑了很多地方，今天有點(diǎn)累，但值得。

文案策劃篇2

　　1、負(fù)責(zé)天貓店?duì)I銷活動(dòng)文案的策劃及撰寫，挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn);

　　2、根據(jù)業(yè)務(wù)需要對(duì)天貓直通車、鉆展等推廣文案進(jìn)行撰寫;

　　3、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，收集相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)信息，并整理、分析，形成報(bào)告;

　　4、定期收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，并整理、分析，形成報(bào)告;

　　5、完成上級(jí)主管交辦的其他工作

文案策劃篇3

　　一、策劃目的

　　打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)，搶占更廣闊的市場(chǎng)。

　　二、市場(chǎng)調(diào)查與分析

　　（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

　　洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大，同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。目前，中國(guó)有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌十分有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　（二）產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》，逐漸為國(guó)人了解。

　　2、產(chǎn)品功效

　　滋養(yǎng)水潤(rùn)，日常損傷護(hù)理，柔潤(rùn)順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。

　　3、產(chǎn)品定位

　　主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。

　　（三）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　1、主要競(jìng)爭(zhēng)者

　　當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析

　　海飛絲去屑系列，把持著高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤(rùn)系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。

　　（四）消費(fèi)者研究

　　1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析

　　中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國(guó)１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來(lái)一段時(shí)間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國(guó)的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國(guó)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　2、消費(fèi)者行為特征

　　（1）消費(fèi)者的購(gòu)買行為特征。

　　洗發(fā)水的使用周期較長(zhǎng)，因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購(gòu)買，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購(gòu)買家庭裝。

　　（2)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為的主要影響因素。主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

　　三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)

　　（一）廣告戰(zhàn)略

　　1、廣告的目標(biāo)

　　穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣，激發(fā)購(gòu)買欲望，延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ；進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟悉和愿意購(gòu)買；讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

　　2、廣告地區(qū)

　　在全國(guó)范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動(dòng)。

　　3、廣告實(shí)施階段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

　　根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購(gòu)買者細(xì)分為家庭購(gòu)買者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營(yíng)養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

　　（二）廣告重點(diǎn)

　　廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)消費(fèi)者原有的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。

　　四、廣告對(duì)象及廣告訴求

　　（一）廣告對(duì)象

　　15——50歲的女士

　　（二）廣告訴求

　　修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香

　　五、廣告的具體內(nèi)容

　　（一）廣告主題

　　深層修復(fù)，給你美麗與香氣

　　（二）廣告標(biāo)題

　　強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)

　　（三）創(chuàng)意

　　身處花海，風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤(rùn)代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

　　（四）廣告詞

　　漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

　　（五）媒體的選擇及計(jì)劃

　　采用電視廣告為主，同時(shí)運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣點(diǎn)等等。在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。

　　六、廣告效果預(yù)測(cè)

　　在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預(yù)計(jì)到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場(chǎng)占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。

文案策劃篇4

　　1、專業(yè)知識(shí)、工作能力和具體工作

　　這半年里，我的工作崗位是文案策劃，主要是負(fù)責(zé)方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思、文案構(gòu)思，與設(shè)計(jì)人員一起完成方案的創(chuàng)作。在這半年的項(xiàng)目執(zhí)行中，我一直摸索著創(chuàng)意的方法，影視廣告的表現(xiàn)形式，同時(shí)努力的學(xué)習(xí)文案的創(chuàng)作方式，各品牌的廣告策略，與部門的同事們一起執(zhí)行方案。

　　主要執(zhí)行了影視廣告：有愛(ài)鄉(xiāng)親廣告、小毛蟲(chóng)廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告、千之雅成人紙尿布廣告、美圖秀秀廣告、淘帝童裝、米拉熊童裝廣告

　　專題片主要有：涵興記豆腐乳宣傳片、諾奇男裝宣傳片、雅特力油畫宣傳片、森寶公司專題片、嘉華專題片、廈門衛(wèi)星定位公司專題片、海普銳公司專題片、廈大EMBA專題片

　　2、工作中的不足：

　　在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)積累較少，在構(gòu)思方案時(shí)會(huì)有局限性，創(chuàng)意思維不夠開(kāi)拓，方法有待提高，接下去，自己也會(huì)在這方面改進(jìn)，多閱讀、多看影片，積累各方面的知識(shí)，開(kāi)拓自己的思維，擴(kuò)大眼界，提高專業(yè)水平。

　　總結(jié)半年來(lái)的工作，省視了自己的工作情況，對(duì)于明年的工作將會(huì)更努力的完成。

　　工作總結(jié)的很簡(jiǎn)單，其實(shí)應(yīng)該要長(zhǎng)點(diǎn)的，應(yīng)該要分析工作中的一些要點(diǎn)，可是，不太適合讓主管看到，哈哈，對(duì)于這份工作，我知道自己的'積累確實(shí)不夠，對(duì)于文案創(chuàng)意的專業(yè)者來(lái)說(shuō)，必須要寫出和大眾不一樣的東西，換句話說(shuō)就是要有獨(dú)一性，要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)于現(xiàn)在的自己，不滿意，總感覺(jué)一不小心就會(huì)被淘汰，最近看李欣頻的書，看到她寫的文案，倒吸一口氣，發(fā)現(xiàn)自己的差距竟如此之大，或許，畢業(yè)到現(xiàn)在都還沒(méi)真正努力過(guò)，接下去，努力看書，看電影，豐富知識(shí)，為自己加油，微笑一下，為生活?yuàn)^斗，繼續(xù)上路。

文案策劃篇5

　　一、負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的策劃、活動(dòng)中應(yīng)用的各類方案的撰寫、協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行；

　　二、了解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；

　　三、撰寫各類宣傳推廣文案；

　　四、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)；

　　五、根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際提出項(xiàng)目建議及規(guī)劃；

　　六、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估、改進(jìn)，提出合理化建議；

　　七、收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料；

　　八、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務(wù)；

　　九、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)

文案策劃篇6

　　一、市場(chǎng)背景

　　1、通過(guò)調(diào)查，羽絨服市場(chǎng)已形成熱點(diǎn)，目前商場(chǎng)可見(jiàn)品牌達(dá)100多個(gè)，常見(jiàn)品牌60余個(gè)。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場(chǎng)上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場(chǎng)為搶占市場(chǎng)，在羽絨服已上市就開(kāi)始了一系列的打折、返券等促銷活動(dòng)，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級(jí)。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級(jí)。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對(duì)百姓來(lái)說(shuō)更加實(shí)惠了，用低于去年的價(jià)格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服。

　　2、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服

　　的降價(jià)幅度將高達(dá)100多元。上海南極人的銷售副總王子君說(shuō)：廠家直銷的實(shí)質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，把流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)返給消費(fèi)者，經(jīng)銷商的利潤(rùn)則有廠家補(bǔ)貼。降價(jià)絕對(duì)不是盲目進(jìn)行的，我們要委托專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的心理價(jià)位為200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），這就是說(shuō)87、7%的消費(fèi)者都希望羽絨服的價(jià)格在200—500元之間。

　　3、主要品牌廣告語(yǔ)：波司登——-連續(xù)六年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無(wú)縫。邢臺(tái)除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競(jìng)爭(zhēng)。波司登推出5個(gè)品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說(shuō)在高、中、低檔三個(gè)層面全線出擊，運(yùn)動(dòng)、休閑等幾個(gè)領(lǐng)域也全面開(kāi)花。羽絨服市場(chǎng)基本上由國(guó)內(nèi)品牌壟斷，沒(méi)件價(jià)格在200——-600元之間，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場(chǎng)。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。20xx年冬國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的流行變化受到國(guó)際流行風(fēng)的強(qiáng)烈影響，從國(guó)際防寒服的流行趨勢(shì)看，在環(huán)保的大前提下，設(shè)計(jì)更趨向于自然。

　　二、SWOT分析

　　強(qiáng)勢(shì)：波司登品牌知名度高，口碑好，市場(chǎng)定位明確（時(shí)尚羽絨），相對(duì)于其它知名品牌，對(duì)市場(chǎng)熟悉度大，容易控制目標(biāo)市場(chǎng)。

　　弱勢(shì)：推廣干擾度大，廣告到達(dá)率與有效程度不成比例。

　　機(jī)會(huì)：在品牌知名度基礎(chǔ)上，進(jìn)一步讓消費(fèi)者認(rèn)可，促成高的品牌認(rèn)可度

　　威脅：競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格干擾大，市場(chǎng)混亂

　　三、活動(dòng)企劃總體思路

　　整體分層戰(zhàn)術(shù)（知名子品牌的市場(chǎng)放在城市，其它品牌爭(zhēng)取到更多的農(nóng)村消費(fèi)者），做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，采用“逐個(gè)攻破”的戰(zhàn)略。

　　四、定位

　　市場(chǎng)地位：邢臺(tái)各縣及市區(qū)重點(diǎn)市場(chǎng)，選擇需求量大、購(gòu)買能力強(qiáng)的地區(qū)重點(diǎn)推廣。

　　五、媒體策略

　　1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動(dòng)、海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)廣告燈。

　　2、以報(bào)紙媒體做層層推進(jìn)的密集訴求，建立強(qiáng)烈印象。主要選擇《牛城晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)邢臺(tái)版》等。

　　六、活動(dòng)方案

　　1、活動(dòng)主題：溫暖寒冬，回饋牛城

　　2、時(shí)間：11月1日——12月1日

　　3、產(chǎn)品：波司登新款羽絨服

　　4、促銷工具：

　　A、買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液

　　B、滿200返50

　　C、舊款折價(jià)換新款

　　D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

　　5、實(shí)施安排：

　　A、買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液

　　在活動(dòng)期間，購(gòu)買任意一款波司登羽絨服可獲贈(zèng)清洗液一瓶

　　B、滿200返50

　　購(gòu)買波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金

　　C、舊款折價(jià)換新款

　　以舊換新（不一定用舊羽絨服來(lái)?yè)Q買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過(guò)冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過(guò)冬用品一律用來(lái)捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)。活動(dòng)前期邀請(qǐng)新聞媒體及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成3次新聞傳播。

　　D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

　　活動(dòng)期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎(jiǎng)一次，滿400元可刮獎(jiǎng)兩次，一次類推。獎(jiǎng)品有：電動(dòng)車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

　　七、預(yù)算：略

　　八、人員安排：

　　銷售人員及現(xiàn)場(chǎng)工作人員——-負(fù)責(zé)活動(dòng)組織進(jìn)行

　　市場(chǎng)部人員—負(fù)責(zé)各部門協(xié)調(diào)

　　行政后勤人員—負(fù)責(zé)后勤工作

　　公關(guān)人員—負(fù)責(zé)宣傳接待

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