酒店項(xiàng)目策劃方案

時(shí)間：2021-06-11 13:41:51 策劃書(shū) 我要投稿

酒店項(xiàng)目策劃方案

　　第一部分戰(zhàn)略規(guī)劃

酒店項(xiàng)目策劃方案

　　一、戰(zhàn)略概述：

　　抓住中國(guó)加入WTO、上海成功申辦2010年世博會(huì)的機(jī)會(huì)，利用臺(tái)灣惠安育樂(lè)股份有限公司長(zhǎng)達(dá)近20年的俱樂(lè)部專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)成功資歷的條件，在上海家化、香港華茂、臺(tái)灣惠安三方在不同領(lǐng)域各具所長(zhǎng)、共同攜手的前提下，以特色經(jīng)營(yíng)為手段，采取理念灌輸、信息傳遞、硬件滿(mǎn)意、軟件貼心、跟蹤服務(wù)等步驟，進(jìn)行家庭式俱樂(lè)部、商務(wù)型俱樂(lè)部、鄉(xiāng)村型俱樂(lè)部等各種類(lèi)型的俱樂(lè)部建設(shè)與經(jīng)營(yíng)，通過(guò)近5年時(shí)間的努力，實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營(yíng)的模式，把企業(yè)建成具專(zhuān)業(yè)品牌、貼心服務(wù)、齊全設(shè)施、滿(mǎn)意價(jià)格及全面經(jīng)營(yíng)范圍的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)。

　　二、實(shí)施策略：

　　在最短時(shí)間內(nèi)，形成企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力（即獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)手段及良性循環(huán)機(jī)制），以便于將來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行和復(fù)制經(jīng)營(yíng)。

　　三、注意問(wèn)題：

　　要抱著首戰(zhàn)必勝的信念（即第一個(gè)俱樂(lè)部的成功）。

　　第二部分生態(tài)布置

　　一、經(jīng)營(yíng)幅度定位：建議幅度盡量小

　　1、行業(yè)幅度－－

　　因企業(yè)本身具備專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)人才、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，故所涉及行業(yè)應(yīng)為自己所長(zhǎng)。鑒于初期企業(yè)的人力、物力、財(cái)力、精力有限，故建議盡量所跨行業(yè)幅度小為標(biāo)準(zhǔn)，逐步向擴(kuò)大幅度的方式層層遞進(jìn)。

　　2、管理幅度－－

　　因前期企業(yè)的工作具繁瑣性，建議采取自營(yíng)（企業(yè)有較強(qiáng)的可*作性和經(jīng)驗(yàn)）、招商（被招商對(duì)象具較高的知名度）、合作（合作對(duì)象具高成功率與經(jīng)驗(yàn)，且資金充裕）三種方式結(jié)合來(lái)進(jìn)行各項(xiàng)目設(shè)施的具體經(jīng)營(yíng)。

　　3、市場(chǎng)幅度－－

　　近年來(lái)，上海已快速成為國(guó)際化大都市、國(guó)際中心貿(mào)易城市，發(fā)展速率勢(shì)如破竹，人均GDP飛漲，消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向生活質(zhì)量發(fā)展，也帶動(dòng)了周邊地區(qū)的相應(yīng)發(fā)展。因此建議，以上海為原點(diǎn)，輻射周邊地區(qū)，再延伸至大陸沿海一帶城市。這樣，一來(lái)，有品牌為先；二來(lái)，有上海為根據(jù)點(diǎn)；三來(lái)，復(fù)制化經(jīng)營(yíng)可帶動(dòng)來(lái)上海工作、消費(fèi)、觀光的外地客戶(hù)。如以上海為原點(diǎn)，江蘇、浙江為軸線(xiàn)，進(jìn)行中國(guó)大陸沿海城市的開(kāi)發(fā)。

　　二、經(jīng)營(yíng)活躍度定位：

　　建議活躍度適中（因太過(guò)活躍，管理幅度大；太過(guò)沉悶，經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定）

　　1、年遇收入－－會(huì)員卡大部分采用此類(lèi)型

　　2、月遇收入－－設(shè)施使用大部分采用此類(lèi)型

　　3、日遇收入－－消費(fèi)大部分采用此類(lèi)型

　　三、資本與管理分布關(guān)系定位：

　　建議關(guān)系匹配度盡量高（即投資范圍與管理范圍盡量一致）

　　四、實(shí)施策略：

　　在實(shí)施過(guò)程中，采用沉淀式實(shí)施，需要全體人員在實(shí)施中不斷體會(huì)，說(shuō)與做反復(fù)結(jié)合。在創(chuàng)業(yè)初期，要保持經(jīng)營(yíng)幅度小、經(jīng)營(yíng)活躍度適中、投資與管理范圍一致的做法，以保證企業(yè)有夠的能力、精力、財(cái)力、時(shí)間、人力等投入可靠項(xiàng)目中，達(dá)到最佳配置，有利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

　　五、注意問(wèn)題：

　　在實(shí)施過(guò)程中，要以戰(zhàn)略規(guī)劃為首要，一切以戰(zhàn)略為重心，如在具體實(shí)施中發(fā)現(xiàn)有悖于戰(zhàn)略的，應(yīng)立即加以修正。

　　第三部分融資策劃

　　一、融資種類(lèi)定義：

　　1、資金－－鑒于對(duì)決策層和股東會(huì)的情況不甚了解，不加建議。

　　2、品牌－－先期已融入"上海家化"、"萬(wàn)里城"、"麗致"等品牌，建議在后期建設(shè)完成時(shí)，可進(jìn)一步融入具較高知名度或歷史悠久的品牌，從而達(dá)成雙蠃的局面。

　　3、人才－－在具體經(jīng)營(yíng)開(kāi)始時(shí)，需要融入適量專(zhuān)業(yè)型人才，也即智力融資。

　　二、確定融資對(duì)象情況：

　　1、資金－－不加建議。

　　2、品牌－－吸收各項(xiàng)目的知名品牌，如spa 吸收"佰草集"、golf練習(xí)場(chǎng)吸收"XXX"國(guó)際職業(yè)教練、酒店吸收"XXX"國(guó)際著名酒店經(jīng)營(yíng)集團(tuán)、健身房吸收"XXX"新型國(guó)際設(shè)施、才藝教室吸收"XXX"等。

　　3、人才－－因各細(xì)分項(xiàng)目的涉及范圍不同，故應(yīng)吸收不同種類(lèi)的專(zhuān)業(yè)人才任股干，再由其招募及培訓(xùn)一線(xiàn)經(jīng)營(yíng)人員。

　　三、獲取融資對(duì)象的途徑：

　　1、資金－－不加建議。

　　2、品牌－－考察上海及周邊地區(qū)的同類(lèi)企業(yè)，通過(guò)上網(wǎng)、現(xiàn)場(chǎng)考察等方式，尋找各項(xiàng)目領(lǐng)域的知名品牌。

　　3、人才－－通過(guò)社會(huì)招募的方式獲取。

　　四、支付獲取融資對(duì)象的代價(jià)：

　　1、資金－－不加建議。

　　2、品牌－－a. 付出股份；b. 付出管理權(quán)。

　　3、人才－－a. 付出高薪；b. 付出股份。

　　五、注意問(wèn)題：

　　不要為融資而融資，當(dāng)不需要融資時(shí)，或者融資需求不是很迫切時(shí)，不要融資。

　　第四部分管理策劃（企劃部）

　　一、部門(mén)設(shè)置：

　　企劃部是企業(yè)決策創(chuàng)新和創(chuàng)新決策的職能部門(mén)、歸口部門(mén)、參謀部門(mén)。俗稱(chēng)"企業(yè)決策的師爺"，即智囊團(tuán)。

　　二、崗位設(shè)置：

　　1、企劃部經(jīng)理1人；

　　2、企劃部文案1人；

　　3、企劃部美工1人；

　　4、企劃部秘書(shū)兼市調(diào)2人。

　　三、崗位職能：

　　1、企劃部經(jīng)理－－以國(guó)家人事局認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)人才為主，有實(shí)際*作經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)合作精神，領(lǐng)導(dǎo)能力達(dá)到職業(yè)經(jīng)理人標(biāo)準(zhǔn)，有創(chuàng)新能力和主持整體策劃的能力。對(duì)各類(lèi)媒體的發(fā)行及受眾情況非常熟悉，在新聞界擁有良好的關(guān)系網(wǎng)。由董事長(zhǎng)或派出總經(jīng)理進(jìn)行招募。

　　2、企劃部文案－－以大學(xué)中文系專(zhuān)業(yè)者為主，擅長(zhǎng)撰寫(xiě)各類(lèi)廣告、報(bào)道、等，對(duì)受眾的定位有極強(qiáng)能力。有一定時(shí)期的專(zhuān)業(yè)崗位*作經(jīng)驗(yàn)。有判斷能力和創(chuàng)造性參與策劃的能力。對(duì)由總經(jīng)理及企劃部經(jīng)理進(jìn)行招募。

　　3、企劃部美工－－以大學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)系專(zhuān)業(yè)者為主，擅長(zhǎng)報(bào)紙廣告、DM、POP、及各類(lèi)平面的設(shè)計(jì)。有一定時(shí)期的專(zhuān)業(yè)崗位*作經(jīng)驗(yàn)。熟悉了解各種類(lèi)型產(chǎn)品的印刷情況，對(duì)印刷質(zhì)量有專(zhuān)業(yè)的鑒定眼光。有判斷能力和創(chuàng)造性參與策劃的能力。由總經(jīng)理及企劃部經(jīng)理進(jìn)行招募。

　　4、企劃部秘書(shū)兼市調(diào)－－以大學(xué)行政管理類(lèi)畢業(yè)生為主，能完成部門(mén)內(nèi)部及與其它部門(mén)之間的協(xié)調(diào)事宜，精準(zhǔn)了解同行動(dòng)態(tài)，并具有整理能力和技術(shù)性參與策劃的能力。由企劃部經(jīng)理進(jìn)行招募。

　　四、企劃部職責(zé)與權(quán)限：

　　1、編制企業(yè)策劃工作的年度計(jì)劃并實(shí)施；

　　2、進(jìn)行策劃并編制各類(lèi)策劃案（泛指集團(tuán)的各個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的各種類(lèi)型策劃案）；

　　3、編制可行性研究報(bào)告；

　　4、編制項(xiàng)目具體實(shí)施計(jì)劃（包括責(zé)任分配表、時(shí)間分配表、反饋分配表等）；

　　5、發(fā)現(xiàn)潛在和現(xiàn)實(shí)的危機(jī)并向決策層及時(shí)提出預(yù)防和消除的意見(jiàn)；

　　6、培育和發(fā)展企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制；

　　7、負(fù)責(zé)企業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)的建立、維護(hù)和使用（包括專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司、廣告公司的協(xié)作關(guān)系）。

　　五、企劃部業(yè)務(wù)流程：遵循"整理、判斷、創(chuàng)新、策劃、決策、實(shí)施"十二字展開(kāi)

　　1、策劃課題提出（可由集團(tuán)總裁、總經(jīng)理、企劃部提出）；

　　2、創(chuàng)意與策劃案編制；

　　3、第一輪決策（由董事長(zhǎng)或總經(jīng)理審批）；

　　4、可行性研究報(bào)告編制；

　　5、第二輪決策（會(huì)議制或董事長(zhǎng)/總經(jīng)理審批制）；

　　6、具體實(shí)施計(jì)劃編制；

　　7、動(dòng)態(tài)控制（包括隨時(shí)修正計(jì)劃）。

　　六、企劃部管理制度：

　　1、業(yè)務(wù)制度－－

　　a. 檔案管理制度建立（各類(lèi)Form、Fax、Letter、File等）；

　　b. 文案報(bào)審制度建立（請(qǐng)印單、工作聯(lián)系單、工程發(fā)包單、工程驗(yàn)收單、簽呈等）。

　　2、管理制度－－

　　a. 保密制度建立（在某些情況下，需簽定保密協(xié)議）；

　　b. 作息制度建立（按工時(shí)或計(jì)件制區(qū)分，靈活管理）；

　　c. 電腦管理制度建立（需設(shè)置密碼權(quán)限）；

　　d. 建立（服從集團(tuán)相關(guān)制度）。

　　3、部門(mén)的建設(shè)－－

　　a. 部門(mén)的文化建設(shè)；

　　b. 學(xué)習(xí)與培訓(xùn)的條件創(chuàng)造。

　　七、實(shí)施策略：

　　在前期，采用企劃部經(jīng)理＋企劃部美工（2人）的工作模式；

　　在中期，采用企劃部經(jīng)理＋企劃部美工＋企劃部秘書(shū)（3人）的工作模式；

　　在后期，當(dāng)企劃工作較頻繁、工作量較大的情況下，建議采用企劃部經(jīng)理＋企劃部文案＋企劃部美工＋企劃部秘書(shū)＋企劃部市調(diào)（5人）的工作模式。

　　八、注意問(wèn)題：

　　鑒于企劃部的工作特殊性，在管理策劃時(shí)，需要注意與其它部門(mén)間協(xié)調(diào)流程、向上級(jí)匯報(bào)的流程等均需特別安排，以保證企劃部的工作能順利開(kāi)展，能第一時(shí)間反饋至最高決策層。

　　第五部分營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　一、營(yíng)銷(xiāo)主目標(biāo)定位：

　　1、提高市場(chǎng)占有率－－建議在發(fā)展中期，確定此目標(biāo)；

　　2、追求利潤(rùn)最大化－－建議在發(fā)展初期，確定此目標(biāo)；

　　3、打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－－建議在發(fā)展后期，確定此目標(biāo)。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)的物定位：

　　建議在前期，以產(chǎn)品及服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)為主，以整體形象推廣營(yíng)銷(xiāo)為輔；在中、后期，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鳡I(yíng)企業(yè)整體形象，以利于企業(yè)發(fā)展。

　　1、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)－－即麗致顯達(dá)俱樂(lè)部的各類(lèi)設(shè)施使用權(quán)及提供的服務(wù)；

　　2、企業(yè)的整體形象－－即麗致顯達(dá)俱樂(lè)部的對(duì)外整體形象。

　　三、市場(chǎng)定位：

　　建議把市場(chǎng)定位于"市場(chǎng)需求充分、企業(yè)能力允許、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虛弱三點(diǎn)的交叉點(diǎn)上"，在具體實(shí)施時(shí)，采用馬斯洛的"五層次消費(fèi)論"來(lái)進(jìn)行分層占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　1、地理－－潛在客戶(hù)均為身在上海的本地人、港、澳、臺(tái)、及國(guó)外駐滬人仕；

　　2、人口－－潛在客戶(hù)的數(shù)量；

　　3、心理－－潛在客戶(hù)的內(nèi)在心理特點(diǎn)；

　　4、行為－－潛在客戶(hù)的外在行為表現(xiàn)形式。

　　四、產(chǎn)品定位：

　　1、核心部分－－即俱樂(lè)部各項(xiàng)設(shè)施的能提供的服務(wù)內(nèi)容；

　　2、形式部分－－即俱樂(lè)部各項(xiàng)設(shè)施的組成方式、裝潢、外觀等，以及會(huì)員卡的'設(shè)計(jì)定位、各種宣傳手段及資料的風(fēng)格等；

　　3、附加部分－－即俱樂(lè)部各種配套服務(wù)、售后服務(wù)、跟蹤服務(wù)等。

　　4、產(chǎn)品的組合－－即會(huì)員卡能提供的各類(lèi)設(shè)施使用權(quán)限及服務(wù)的組合方式。

　　五、價(jià)格定位：

　　1、導(dǎo)向法－－建議在初期采用此法，根據(jù)成本來(lái)確定初步的定價(jià)；

　　2、需求導(dǎo)向法－－建議在中期采用此法，根據(jù)市場(chǎng)的需求情況來(lái)確定定價(jià)；

　　3、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法－－建議在后期采用此法，因同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，可針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)同行的價(jià)格策略來(lái)進(jìn)行定價(jià)。

　　4、價(jià)格策略??

　　建議針對(duì)不同的服務(wù)設(shè)施進(jìn)行不同的定價(jià)策略，如泳池、健身房可定中等價(jià)格，spa可定稍高價(jià)位，高爾夫定高價(jià)位、中餐定中等價(jià)位、西餐定高等價(jià)位、酒吧定低價(jià)位等進(jìn)行各種不同形式的定價(jià)方式，以便于客戶(hù)選擇組合消費(fèi)，從而帶動(dòng)整體消費(fèi)水平上升。

　　建議針對(duì)不同的俱樂(lè)部類(lèi)型采用不同的價(jià)格策略，如對(duì)交通路家庭俱樂(lè)部，采用整體價(jià)位低、高促銷(xiāo)投入的策略，因?yàn)橄M(fèi)受眾面廣、潛在客戶(hù)數(shù)量大，且同類(lèi)型俱樂(lè)部少，故可先期占據(jù)優(yōu)勢(shì)，便于后期壟斷成功；對(duì)和平飯店商業(yè)俱樂(lè)部，采用整體價(jià)位高、低促銷(xiāo)投入策略，因?yàn)橄M(fèi)受眾面小，潛在客戶(hù)數(shù)量少，針對(duì)的目的性消費(fèi)群體必然會(huì)自動(dòng)尋找相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)所，故采用此策略，可緩慢地占領(lǐng)市場(chǎng)，擁有一批忠誠(chéng)的消費(fèi)群。

　　5、定價(jià)方式－－建議采用搭配定價(jià)的方式，將多種產(chǎn)品服務(wù)組合成一套定價(jià)；或采用主導(dǎo)產(chǎn)品帶動(dòng)的定價(jià)方式，把主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格限定住，變化其它相輔的服務(wù)產(chǎn)品。

　　六、渠道定位：

　　1、直接渠道－－建議采用，即設(shè)立麗致顯達(dá)自己的會(huì)員卡銷(xiāo)售（市場(chǎng)）部門(mén)；

　　2、間接渠道－－建議與有一定知名度，且行業(yè)不沖突的企業(yè)合作，運(yùn)用他們的間接渠道進(jìn)行分銷(xiāo)。

　　七、促銷(xiāo)定位：鑒于俱樂(lè)部的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)方式，建議要將營(yíng)銷(xiāo)策劃的重點(diǎn)放在本部分上。

　　1、顯化潛在客戶(hù)－－完善各種服務(wù)設(shè)施及配套項(xiàng)目，培訓(xùn)服務(wù)生及樹(shù)立，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，使?jié)撛诳蛻?hù)對(duì)俱樂(lè)部消費(fèi)產(chǎn)生需求；

　　2、尋找潛在客戶(hù)－－即目的性消費(fèi)客戶(hù)的定位；

　　3、接近潛在客戶(hù)－－采用各種方式、方法（如各類(lèi)公關(guān)等）來(lái)與潛在客戶(hù)接觸；

　　4、影響潛在客戶(hù)－－推銷(xiāo)服務(wù)、理念、產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)感化客戶(hù)，或通過(guò)第一次免費(fèi)試用來(lái)征服客戶(hù)，從而引發(fā)后來(lái)的第二次、第三次流水；

　　5、推銷(xiāo)至順利交易－－在潛在客戶(hù)開(kāi)始接受的時(shí)候，推銷(xiāo)并交易成功；

　　6、跟蹤服務(wù)－－對(duì)交易成功的客戶(hù)長(zhǎng)期跟蹤服務(wù)，從而增加客戶(hù)的忠誠(chéng)度；

　　7、各種促銷(xiāo)方法－－融資營(yíng)銷(xiāo)法、送式營(yíng)銷(xiāo)法、拉銷(xiāo)法、新聞實(shí)證法、無(wú)限連鎖介紹法等。

　　A.對(duì)著名人仕采用送式營(yíng)銷(xiāo)法，即贈(zèng)送優(yōu)惠券、會(huì)員卡、免費(fèi)使用券等，利用此類(lèi)人仕的知名度來(lái)提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度；

　　B.對(duì)老客戶(hù)采用無(wú)限連鎖介紹法，即由老會(huì)員推薦新會(huì)員加入，可獲得部分優(yōu)惠或免費(fèi)時(shí)段消費(fèi)，從而讓老會(huì)員變相地成為企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售部人員，實(shí)現(xiàn)1:250非凡效應(yīng)；

　　C.對(duì)記者采用新聞實(shí)證法，不定期地邀請(qǐng)媒體記者親身感受各項(xiàng)服務(wù)，定期寫(xiě)出相關(guān)報(bào)道，進(jìn)行刊發(fā)在各類(lèi)時(shí)尚性媒體或時(shí)尚性專(zhuān)欄中，從而無(wú)形中慢慢增加企業(yè)知名度，并獲得大眾的信任；

　　D.對(duì)公眾開(kāi)展拉銷(xiāo)法，及時(shí)了解市場(chǎng)最新需求，創(chuàng)造條件來(lái)符合需求，再據(jù)此開(kāi)展各類(lèi)公益活動(dòng)，如現(xiàn)場(chǎng)彩妝造型示范、在繁華地段開(kāi)展健身*比賽、特色餐飲免費(fèi)試吃、廚藝大比拼等活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)獲取潛在客戶(hù)資料，為進(jìn)一步跟蹤及推銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

　　八、4P的整合：

　　即產(chǎn)品定位Product、價(jià)格定位Price、渠道定位Place、促銷(xiāo)定位Promotion的整合過(guò)程。

　　九、CIS策劃（Corporate Identity Sysem）：建議可由企劃部與專(zhuān)業(yè)廣告公司合作完成

　　好的CIS策劃，在企業(yè)內(nèi)部，可將經(jīng)營(yíng)理念和特質(zhì)視覺(jué)化、規(guī)范化，進(jìn)而能幫助實(shí)施有效的管理；在企業(yè)外部，可將經(jīng)營(yíng)理念鮮明化，提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的識(shí)別度，進(jìn)而能幫助實(shí)施有效的信息傳播。

　　1、戰(zhàn)略識(shí)別；需要決策層確定企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2、品牌識(shí)別；專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)、科學(xué)的logo系統(tǒng)。

　　3、理念識(shí)別；企業(yè)的對(duì)外服務(wù)理念、對(duì)內(nèi)員工的工作理念。

　　4、行為識(shí)別；企業(yè)在社會(huì)公眾前的形象表現(xiàn)。

　　5、視覺(jué)識(shí)別；各類(lèi)DM、POP、Catalog、燈箱、裝潢、外立面等視覺(jué)感受都能代表企業(yè)的風(fēng)格、口味、層次。

　　十、廣告策劃：

　　廣告能有計(jì)劃地向目標(biāo)客戶(hù)群傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)信息。需要遵循"簡(jiǎn)捷、突出、獨(dú)特、聯(lián)想、凝神、形象、時(shí)尚"的原則。

　　宏觀廣告策劃??

　　a. 市場(chǎng)調(diào)查；

　　b. 目標(biāo)定位；

　　c. 廣告定位；

　　d. 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定；