產(chǎn)品包裝策劃方案范文
篇一：包裝設(shè)計方案
云南成功融資擔(dān)保有限公司
產(chǎn)品包裝設(shè)計方案
1、類似包裝設(shè)計
類似包裝設(shè)計是指農(nóng)藥企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采用相同的圖案、顏色、標(biāo)記和其它共同特征。投放市場后，農(nóng)民一見到該包裝就會想到是某某品牌企業(yè)的產(chǎn)品，第一印象會感到極其親切。特別是企業(yè)新產(chǎn)品上市時，容易消除農(nóng)民的疑慮，有利于快速打開產(chǎn)品銷路。此法還可以降低包裝成本，幫助企業(yè)樹立形象，建立品牌。
但應(yīng)該注意的是，類似包裝設(shè)計主要適用于同樣等級和質(zhì)量水平的產(chǎn)品，否則有可能影響高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售和品牌。
2、差異包裝設(shè)計
農(nóng)藥企業(yè)在包裝設(shè)計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包裝設(shè)計的關(guān)鍵點在于有視覺沖擊力，陳列在柜臺“自己會說話”。
3、配套包裝設(shè)計
為便于農(nóng)民購買、使用和保管農(nóng)藥產(chǎn)品，按照農(nóng)民的用藥習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，如將產(chǎn)品、量杯、容器及其它輔助工具放在一個包裝里。
4、等級包裝設(shè)計
為適應(yīng)農(nóng)民不同等級的購買意識和購買水平，農(nóng)藥企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同質(zhì)量、等級、檔次、價格的產(chǎn)品采用不同的包裝，如可以袋裝、瓶裝或、箱裝、桶裝予以區(qū)分，但采取這種方式包裝成本相對會提高。
5、雙用包裝設(shè)計
雙用包裝設(shè)計是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用，如在袋裝產(chǎn)品外設(shè)計一個塑料桶，產(chǎn)品用完后農(nóng)民可以用桶盛水或裝其它東西；在附加值較高的產(chǎn)品外設(shè)計一個精美的盒子，產(chǎn)品使用完后，空盒可作多種用途使用。
雙用包裝設(shè)計有利于提高農(nóng)民的購買興趣和吸引力，又可以使包裝容器發(fā)揮長久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。
6、計量包裝設(shè)計
包裝的計量規(guī)格也要根據(jù)終端農(nóng)民的需求而設(shè)計，即根據(jù)產(chǎn)品的功效、種植結(jié)構(gòu)和規(guī)模、農(nóng)民的購買力大小、使用習(xí)慣，按產(chǎn)品重量、分量、數(shù)量設(shè)計多種大小不同的包裝，以便農(nóng)民購買，促進(jìn)銷售。
7、附贈包裝設(shè)計
附贈包裝設(shè)計是指企業(yè)根據(jù)農(nóng)民的需要和特點，在產(chǎn)品包裝中附加贈送物品或獎券，此法可激發(fā)農(nóng)民的購買欲望，增加產(chǎn)品銷量。
8、更新包裝設(shè)計
隨著農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民素質(zhì)的提高，對包裝的要求也越來越高。更新包裝設(shè)計是指企業(yè)逐步采用新的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)計，對原有包裝加以改進(jìn)，以改變產(chǎn)品形象，如把袋裝改為膠囊，把瓶裝改為易拉罐式等。
這種改進(jìn)不僅方便農(nóng)民使用，還能有效提高企業(yè)和產(chǎn)品形象，對擴(kuò)大銷量有一定的促進(jìn)作用。
農(nóng)藥產(chǎn)品的包裝設(shè)計將隨著社會的進(jìn)步和市場的需要不斷提高，企業(yè)應(yīng)成立專門的策劃機(jī)構(gòu)，將研發(fā)和市場有機(jī)地結(jié)合起來，設(shè)計出適合農(nóng)民需求的產(chǎn)品和包裝。
包裝設(shè)計注意事項
包裝設(shè)計是一門綜合性很強(qiáng)的創(chuàng)造性活動，要運(yùn)用各種方法、手段，將商品的信息傳達(dá)給消費者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準(zhǔn)確達(dá)到設(shè)計目標(biāo)，降低成本，增加產(chǎn)品的附加值，就必須有嚴(yán)格、周密的設(shè)計程序和方法。為此，建立一套全新的設(shè)計流程和科學(xué)的設(shè)計方法是十分必要的：
1、確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的
做一項設(shè)計，有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進(jìn)行改進(jìn)，新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。
產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計工作最基本的認(rèn)知。無論設(shè)計動機(jī)如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設(shè)計者對市場有一定的了解：
（1）如果推出的是種全新產(chǎn)品，就要研究其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費群制定出相應(yīng)的設(shè)計方案；
（2）如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么就要考慮其原有品牌包裝上哪些優(yōu)點需要繼承；
（3）如果是對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，就要了解其是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣勢，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些可以借鑒的長處與不足；
（4）如果是現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品新裝)，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計，一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望。
總之對顧客情況了解越充分，對市場定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果就越好。
2、包材應(yīng)用
不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設(shè)計考慮的范疇。目前市場上比較流行的幾種包材：
（1）高阻隔包裝材料。由幾種不同類多層樹脂組成，這種材料可以延長產(chǎn)品的貨架壽命，也可以引入某種氣體實現(xiàn)可控氣調(diào)包裝。高阻隔包裝材料中有塑料薄膜、紙張和箔片等各種基材，最主要的四種高阻隔材料的基本涂層為尼龍、PVDC、EVOH和噴鍍金屬膜。今天，有些復(fù)合包裝塑料薄膜已達(dá)15層以上了。
（2）復(fù)膜技術(shù)。隨著印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，膠粘劑在包裝印刷工業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，品種也越來越多。例如在印刷好的紙張上復(fù)上一層塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀，且具有防潮、防污染多種功能，因此，復(fù)膜工藝普遍應(yīng)用于各種包裝之中。
起初，復(fù)膜工藝采用預(yù)涂膜（熱熔型），后來逐步發(fā)展至干法復(fù)合（溶劑型）。20世紀(jì)九十年代后期，隨著人們環(huán)保意識的加強(qiáng)，國內(nèi)相繼開發(fā)出更為先進(jìn)的濕法復(fù)合技術(shù)（水溶性膠粘劑），有了相互匹配的水性復(fù)膜機(jī)及水性復(fù)膜膠。
應(yīng)該注意的是，產(chǎn)品包裝在采用新材料、新工藝的同時，既要適應(yīng)用戶的需要，又要符合國家標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求，同時還要做到實用性、經(jīng)濟(jì)性。
3、包裝文字
文字本身是歷經(jīng)長遠(yuǎn)錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術(shù)的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構(gòu)成元素，所以，包裝設(shè)計者必須有個體認(rèn)識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
（1）要對各種字體的特色有所了解，在設(shè)計包裝時選擇適當(dāng)?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有字體
特色必須有深入的認(rèn)識外，設(shè)計者也可依據(jù)產(chǎn)品的特性，創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客注意力，達(dá)到銷售目的。
（2）除字體設(shè)計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。
在編排中除了注意粗細(xì)、字距、面積調(diào)整外，行距與字距也要有明顯的區(qū)別。包裝文字編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。
就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運(yùn)用外，也可以相互結(jié)合運(yùn)用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式。
4、色彩運(yùn)用
研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應(yīng)，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買欲望，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應(yīng)該作為影響包裝設(shè)計成功與否的關(guān)鍵要素之一。
（1）色彩與包裝物的照應(yīng)
主要是通過外在的包裝色彩揭示或映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能基本上感知或聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但在它的外包裝畫面中準(zhǔn)有點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。
（2）色彩與色彩的對比關(guān)系
色彩與色彩的對比關(guān)系是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這么一句話：密不透風(fēng)，疏可跑馬，實際上說的就是一種對比關(guān)系。
表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，一般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。
上述色彩對比完全是因為一種圖案需要通過不同顏色對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。
（3）色彩與其他因素的結(jié)合
在包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用還要考慮色彩心理和社會因素，如色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與欣賞習(xí)慣等問題。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。
根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有一個基本概念的印象。
當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運(yùn)用色彩對比，也能達(dá)到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會適得其反。
5、包裝圖案：
一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費者能從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即起到招徠消費者的作用。圖案的組合要從三個方面考慮：
（1）組織方式
在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。其中，具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)在包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，
直接讓人看到內(nèi)在的物品。
（2）表達(dá)主題
在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)方式不同，但目的都非常明了。要注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
（3）展示風(fēng)格
在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。
6、構(gòu)圖技巧把握
（1）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比
所謂粗細(xì)對比，是指在構(gòu)圖過程中所使用的'色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格。在書畫作品中有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同時出現(xiàn)在一個畫面上，這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中也是一些經(jīng)常利用的表現(xiàn)手法。
粗細(xì)對比可以有：主體圖案與陪襯圖案對比、中心圖案與背景圖案對比，有的是一側(cè)粗獷如風(fēng)掃殘云，而另一側(cè)則精美得細(xì)若游絲，還有些以狂草的書法取代圖案。
（2）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比
在國畫山水畫構(gòu)圖中，極其講究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝設(shè)計中，以同樣的原理也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。
所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習(xí)慣從上至下、從右至左的同時，依次凸顯出了最想表達(dá)的主題部分。
作為包裝設(shè)計人，在創(chuàng)作畫面之始，就要先明白所訴求的主題，營造一個眾星托月、鶴立雞群的氛圍，從而使設(shè)計的畫面如強(qiáng)大的磁力一般，緊緊地把消費者的視線拉過來。
（3）構(gòu)圖技巧的疏密對比
構(gòu)圖技巧的疏密對比，和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白有異曲同工之妙，即圖案中該集中的地方須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散，而要體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)、節(jié)奏分明、有張有弛的感覺，顯示空靈，同時不失主題突出。
當(dāng)前，不少農(nóng)藥產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的目的，反而容易讓人產(chǎn)生厭倦之感。
（4）構(gòu)圖技巧的靜動對比
在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心、實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等，無不表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重，大背景輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。
這種對比，避免了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。
（5）構(gòu)圖技巧中的中西對比
這種對比往往在外包裝設(shè)計畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。
7、包裝內(nèi)涵把握
包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。一個好的包裝設(shè)計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述設(shè)計技巧歸根結(jié)底是為了實現(xiàn)人們的這種滿足。另外，這種滿足的核心還不能少
了一定的文化內(nèi)涵。
一個好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其是代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說明一個問題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專用色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性等。
8、安全性設(shè)計
農(nóng)藥包裝的安全性要求是極其重要的，很多農(nóng)藥產(chǎn)品就是因為在包裝上忽視了安全性，而使得本來質(zhì)量過硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場的商品未能得到用戶的信任和市場的認(rèn)可。農(nóng)藥包裝設(shè)計的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）安全包裝材料。多年來人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度，對消費者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。
（2）匹配因素。不同的農(nóng)藥與不同的包裝相匹配，主要體現(xiàn)在化學(xué)物性或色彩上的匹配，如農(nóng)藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝后一定時間內(nèi)產(chǎn)生有害化學(xué)反應(yīng)，農(nóng)藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。
（3）搬運(yùn)安全。搬運(yùn)安全是指運(yùn)輸和裝卸過程中的安全問題，同時還包括消費者在購物時提取和購后的攜帶等安全。
包裝安全受到的影響一般包括搬運(yùn)過程中落地時受到的沖擊和相互之間的碰撞等沖擊型外力、輸送機(jī)械平臺的振動型外力、保管中堆碼而受到的靜態(tài)外力及環(huán)境溫、濕度的影響。
這些安全問題可從如下方面考慮：有良好的穩(wěn)定性，不會傾倒或移動；有良好的固定性，不會散架或滲透外流（液體類）；不帶傷人的棱或角及毛刺；有專設(shè)的手提裝置，盡量減少臨時性的附帶物（如繩、袋或其他）；搬運(yùn)通用性廣，可機(jī)械也可人工實現(xiàn)搬運(yùn)；占體積空間盡可能小。
（4）陳列安全。陳列安全指農(nóng)藥包裝必須達(dá)到陳列的要求，既不影響自身，也不影響周邊同時陳列的商品。
具體要做到下列幾方面的要求：①最好能適應(yīng)多種形式的陳列，如平置陳列、豎置陳列、掛式陳列等；②陳列品質(zhì)得以保證，如陳列期間不滲漏、不變色、不變形、不變質(zhì)等；③透視性，可通過不同包裝結(jié)構(gòu)或使用方法，展示包裝中的農(nóng)藥，如通過包裝外表面展示與包裝中農(nóng)藥相符的圖案，確有難以實現(xiàn)的，可在外包裝上貼附農(nóng)藥樣品。
9、數(shù)字化包裝設(shè)計
當(dāng)前人類社會已進(jìn)入數(shù)字化時代，計算機(jī)的發(fā)展改變了各行各業(yè)的發(fā)展路徑，在新形勢下，農(nóng)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展同樣離不開數(shù)字化技術(shù)這一尖端科技。
在數(shù)字化技術(shù)支持下，產(chǎn)品包裝設(shè)計在一般程序開始時，其基本方法與傳統(tǒng)的設(shè)計并沒有什么兩樣，只是在設(shè)計過程中引入了數(shù)碼技術(shù)，分別對包裝的視覺傳達(dá)、形態(tài)結(jié)構(gòu)及整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計制作，并在計算機(jī)中將平面設(shè)計稿自動轉(zhuǎn)化為三維可視化的立體模型，這種立體的可視化模型與我們以往折疊的包裝樣品基本一致。
產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設(shè)計與傳統(tǒng)的手工設(shè)計相比具有很多突出優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在：
（1）設(shè)計創(chuàng)意空間更加靈活開闊；
（2）設(shè)計使用的材料和設(shè)備更加簡化；
（3）設(shè)計的變更與修改、簡捷快遞系列設(shè)計生成更方便；
（4）設(shè)計表達(dá)更加簡易，且表現(xiàn)品質(zhì)更高；圖紙的生成更簡單，更精確；
（5）設(shè)計建檔方便容易；信息傳遞更加快捷；
（6）設(shè)計效率更高。
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