文房四寶商業策劃書

　　導語：策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。下面由小編為大家整理的文房四寶商業策劃書，歡迎大家閱讀與借鑒！

　　一、項目背景

　　20xx年9月在北京人民大會堂宣城被授予“中國文房四寶之鄉”的榮譽稱號�！拔姆克膶氈�鄉”稱號的獲得意義的重大的。這不僅是宣城人的驕傲,也是安徽人的驕傲這是對文化名城宣城的肯定,還是對它在中國文房四寶行業中的代表性及其所形成的獨特地方風格與民族特色的肯定。同時，中國文房四寶行業目前的市場發展狀況也引起了人們的廣泛關注。 如今，從事字畫和收藏的人越來越多，消費者的增多，使文房四寶的市場得到了擴展，因此目前文房四寶行業比較興旺，市場前景也十分樂觀。 在社會經濟文化飛速發展的今天，各種書寫工具和文化傳播介質不斷更新，文房四寶的實用功能也正逐漸減弱，但藝術價值和收藏價值卻得到了空前的發展。因此，如何適應市場需求，求新求變，提高產品檔次，營造審美需求，創造更加廣闊的空間，已經成為了文房四寶企業的必修課和企業發展的突破口。

　　中國傳統的手工業一向都是各自為政、自產自銷的，彼此之間的溝通甚少，文房四寶行業也不例外。但是隨著經濟的發展，越來越強調市場的整體和諧。由此看來產業化、規�；�、集約化和市場化已成為文房四寶行業發展的必由之路。文房四寶是文化領域內的工業產品，它有著博大精深的文化內涵，因此為了地方經濟的發展，許多文房四寶特色區域紛紛利用自身的優勢打出了文化旅游牌。但是，作為我國的傳統產業，文房四寶行業的發展并不十分樂觀。因此導致目前全國生產書畫徽墨的企業還不足２０家�？梢�，這些問題都成為了我國文房四寶行業發展道路上的瓶頸。但是，從目前的市場來看，還沒有形成比較有名的文房四寶品牌，所以，如果我們能夠克服這些瓶頸，依靠宣城自身的優勢，還是比較容易建立具有特色文化的文房四寶品牌，并把宣城文房四寶行業做大、做精、做強，在全國起到示范作用和輻射功能，樹立中國文房四寶行業的良好形象。

　　二、環境與能力分析

　　（一）宏觀環境分析

　　1、政治環境分析

　�、僬�府對于文化產業的重視。從國家到地方各級政府都非常重視文化產業的發展。溫家寶總理就曾提出“抓緊制定文化體制改革總體方案和文化發展綱要。”“完善文化產業政策，發揮市場機制作用，促進文化事業和文化產業共同發展。”

　　安徽省委、省政府也曾在在“861”行動計劃中，將文化產業列入了本省要重點發展的八大產業之中，出臺了《安徽省文化產業發展規劃綱要》。曾在全市經濟工作會議上提出精心打造“中國文房四寶之鄉”的城市名片。

　　②國家對于文房四寶產業的重視。1986年經國家經委批準，于1988年6月在北京正式成立了中國文房四寶協會，是負責全國文房四寶行業管理的國家一級協會。協會自成立后，組織專家考察并評授文房四寶特色區域、文化產業集群基地7個，其中就包括“中國文房四寶之鄉”—宣城。

　　20xx年1月，工業和信息化部發表了《關于促進文房四寶產業發展的指導意見》，對于文房四寶產業的發展提出了一系列的指導意見。

　　20xx年，由宣城市文房四寶協會承辦的中國文房四寶產業園榮獲“全省重點扶持文化產業示范園區（基地）。

　　這一切從制度和政策上肯定了“文房四寶”在中國文化中的重要地位，也保證了“中國文房四寶之鄉”品牌的經營。

　　2、經濟環境分析

　�、傥覈�經濟發展迅速，人民收入不斷增加，為文化方面的消費提供了資金基礎，在一定程度上也會促進文房四寶產業的發展。

　�、谖覈�文化產業的發展，使得不少公司開始對其進行關注，也會促進文房四寶產業的發展。如：2016年7月，魯信文化集團與山東領銳股權投資基金管理有限公司、安徽宣城市政府簽訂合作協議，共同發起設立中國文房四寶文化產業投資基金，致力于文房四寶、徽文化等中國傳統文化產業及其他文化產業領域的投資。

　�、坌�城市中國文房四寶城的建成對于文房四寶產業的發展也會有不小的促進作用。5、6萬平方米的中國文房四寶城，目前據初步統計，已有將近60家商戶簽約入駐園區，其中包括：省文房四寶協會、市文房四寶協會、市收藏家協會等。

　　3、社會文化環境分析

　　①人們教育水平的普遍提高，使得文化知識越來越受到大家的重視，對于文房四寶產業而言，有著極大的機遇。

　�、谠催h流長的中國傳統文化對于人們的影響。受其影響，使得不少人對與書法、繪畫等有著獨有的偏愛，而筆墨紙硯作為其載體，也是尤為被人們所重視的。如：文房四寶博覽會的舉辦，就是一個很好的例證。

　�、勖襟w等的傳播作用，可以讓更多的人了解到文房四寶。如：2016年所播的《中國文房四寶》紀錄片，讓大家對于筆墨紙硯有了更深入的了解。

　　4、科學技術環境分析

　�、佼敶�科技迅速發展，生產力不斷提高，科學發明和新技術應用于新產品的周期大大縮短，產品跟新換代加速，促進文房四寶產業不斷開發新產品。如:智能毛筆的出現。

　�、诨ヂ摼W的迅速發展，也在一定程度上促進了文房四寶的發展。互聯網+書法的出現，使大家對于書法有了更深的認識，而筆墨紙硯作為書法的載體，也有著不小的發展空間。

　�。ǘ�）競爭者分析

　　利用波特五力模型分析文房四寶市場競爭情況，分析結果如下：

　　波特的競爭五力模型

　　1、行業內競爭者分析

　　從目前情況來看，筆墨紙硯市場的競爭還是比較激烈的，并且存在多家中華老字號的競爭者。如：“戴月軒”毛筆、“榮寶齋”字畫、“一得閣”墨汁、“胡開文”墨店、“曹素功”墨莊。對這幾個主要的行業內競爭者進行分析，分析結果如下：

　�、佟按髟萝帯泵�筆

　　戴月軒毛筆可分三類。一類為羊毫：毛純穎長，如執潤玉。一類為狼毫：毛穎如錐，鋒毫如月。一類兼毫：各有特色，雞毫兔毫，更較功力。不僅添置了筆、墨、紙、硯，使文房四寶相映成趣，而且還有筆洗、畫碟、色盤、印泥、色淀等等。其徽墨，無論松煙、油煙，搗三萬杵必不可少。戴月軒宣紙，無論生宣、熟宣，皆傳統工藝制作。其端硯，質良工精，潑墨發凝。2004年，被中國商業聯合會評定為“中國商業名牌企業”、“中國商業服務名牌”；2006年，國家商務部重新認定戴月軒為首批“中華老字號”。

　　質量標準:鋒尖、穎齊、倉圓、毫健

　　技術標準：毛毫光亮、毛色純正、毛根圓潤、毛穎挺直

　　雖然“戴月軒”是中華老字號，但其發展也面臨著不小的挑戰。市場經濟迅速發展，以經營筆業為主的老字號戴月軒受到了很大的沖擊。毛筆的需求越來越少，毛筆的使用已經完全退出日常生活、工作的書寫領域，毛筆已經成為書畫專業人士的工具。目前需求空間有限，盡管人們的文化需求在日益增加，但總得市場份額還是很小的。

　�、凇耙坏瞄w”墨汁

　　北京“一得閣'以生產墨汁而聞名與耳，距今已有100多年的生產歷史。主要品牌有：云頭艷墨汁、一得閣墨汁、中華墨汁、北京墨汁。其中，中華牌墨汁更是從1865年以來的首創第一家的獨特歷史傳統名牌產品。材料和配方現用優質高色素炭黑、動物膠和高等香料等組成。采用傳統工藝精工制造。一得閣墨汁的特點為：墨跡光亮，耐水性強，書寫流利，寫后易干，不湮紙永不退色，適宜拓裱，濃度適中，香味濃厚，四季適用。

　　墨汁從首創至今，始終保持它的獨特優點，聲譽越來越高。在當前的改革和市場的變化中，企業不但經營本廠產品，文房四寶，工藝品等，還創辦了藝苑樓門市部，在東琉璃廠原創史地，恢復了[一得閣墨汁店]的老字號、以市場需求為導向，以國內的市場為主體，正向國際市場大步邁進。

　　③“胡開文”墨店

　　胡開文制墨，集各家之長，既堅持按易水法制，又有所創新，即重經濟效益，更重質量。胡開文制作的八寶奇珍墨為八錠一套，造型各異。分別為：碑形墨、斷木形墨、亞形墨、寶瓶形墨、古編鐘形墨、碑形墨、舌形墨等。

　　2、潛在入侵者分析

　　由于文房四寶市場的發展存在很大的提升空間，所以該市場也存在潛在的入侵者。近幾年藝術品收藏熱的興起，使得“文房四寶”又重新走進人們的生活，變為一種收藏品，受到藏家的熱捧。大的商場也有可能會開設自己的專賣店。它們都很有可能會進軍文房四寶行業。

　　3、替代品分析

　　由于比較正宗的文房四寶即：湖筆、徽墨、宣紙、歙硯，價格均比較昂貴，因此就出現了不少的替代品。如宣紙的替代品有毛邊紙、元書紙與棉紙，毛邊紙本來是用于印書的，但因為紙質好，有人買了書之后裁來練字，所以稱為毛邊紙，此紙所用原料，以竹為主，色呈牙黃，質地精良。棉紙的質地漸佳，頗具韌性，價格亦不甚貴。

　　4、供應者分析

　　制作宣紙的主要原料為青檀，主要配料為稻草，主要藥料為楊桃藤。 筆料的品種繁多，有軟毫、兼毫、硬毫三大類近三百多個品種。以羊毫為例，傳統上只擇取杭嘉湖一帶所產的優質山羊毛，因為這一帶山羊在冬季吃含高蛋白的科桑葉或水花生，有的還以圈養為主，鋒嫩質凈。

　　生產徽墨用的炭黑有：松煙、油煙、漆煙或工業炭黑。 由此可以看出筆墨紙硯對于原材料的要求是比較嚴苛的，所以在生產的過程中，原料的供應者也是影響其質量特別重要的因素之一。所以就要求生廠商必須與供應商有良好的合作關系，使其有一個穩定的原材料供應。

　　5、購買者分析

　　宣筆、徽墨、宣紙等的價格相對于同類產品來說是比較高的，這與他們自身的生產成本有很大的關系，而他們的高價位也許會使其流失許多客戶，對低端消費者來說，他們可能會選擇同類產品中價位較低的產品。

　�。ㄈ�）能力分析

　　“文房四寶”不僅是具有極強的實用價值的文具用品，也是融繪畫、書法、雕刻、裝飾等為一體的藝術品。在2007年，中國科學院科技史所、中國文房四寶協會，向聯合國教科文組織申報筆墨紙硯為世界級“非物質文化遺產”。

　　三、目標市場分析

　�。ㄒ唬� 市場細分

　　1、產品市場范圍的確定

　　綜觀當今中國文房四寶產業的發展，面臨這樣幾個局面：一個是功能由原本的實用工具逐漸向觀賞珍藏的藝術品升華，而今天真正以文房四寶作為書寫工具的，除了書畫家，或者是用于陶冶情操、安度晚年者之外，基本沒有誰再以其寫為書寫工具了，市場份額越來越�。涣硪粋�是隨著人們生活水平的日益提高，物質文明和精神文明的需求不斷提升，加之文房四寶對人類文明有著不可估量的歷史價值，致使人們對其觀賞收藏的熱情逐日高漲，營造了蓬勃發展的春天；三是國家對文房四寶列入非物質文化遺產進行保護，促使各地對該產業進行扶持，增加了從藝人員的信心，從中受到了鼓舞，強化了制作積極性。

　　所以文房四寶的收藏價值越來越高，人們對其收藏觀賞的熱情日益高漲。文房四寶類的主要市場范圍應該是具有收藏愛好的人群。

　　2、地理細分

　　地理區域的不同會影響消費者的需求。往往文化發源地比其他地區的歷史文化氣息更加濃厚，受到歷史文化的熏陶和感染的人群范圍比較廣。

　　文房四寶中的毛筆，著名的有宣筆、湖筆及宋筆（四川樂山）。其中宣筆引領了中國毛筆的第一個發展時期，即從漢代至宋末千余年的歷史。唐代，宣州成為全國的制筆中心，誕生了中國毛筆兩大制法之一的,以制筆名家諸葛高為代表的“諸葛派”。

　　中國墨的杰出代表就是徽墨�！盎漳�四大家，績溪占其半”。今天，已經形成了以宣城的績溪為中心的徽墨生產基地。

　　文房四寶中的紙，用于書畫的最好的是宣紙。宣紙已有千余年的歷史，倍受古今書畫名家的親睞，已經成為書畫用紙的代名詞，有“千年壽紙”“紙中之王”的美譽，曾于1915年在巴拿馬萬國博覽會。如今，已經形成了以中國宣紙集團公司為代表的宣紙制作群。

　　關于硯臺，我們的先民創造了四大名硯，即端硯（廣東肇慶）、歙硯（安徽歙縣）、洮硯（甘肅卓泥）、澄泥硯（山西繹州）。

　　我們可以了解到，其發源地主要集中于華東地區和西南地區，因此這些地區的市場范圍更廣，市場需求更大。

　　3、人口細分

　　書畫家和那些用于陶冶情操、享受書法的樂趣的老年人會以其為書寫工具，甚至是收藏與觀賞。還有那些對文房四寶擁有特殊愛好的人群，他們會傾向于收藏。。這其中高收入的人會更加傾向于追求更好的品質，更具有收藏價值的產品。 還有那些受到祖輩的影響，世世代代都受歷史文化的熏陶和感染，他們更加懂得歷史文化的價值，更加有可能成為收藏者。

　　高收入的人群，比較喜歡追求高品質的生活，所以會比較喜歡收藏一些具有歷史價值的東西。

　　4、心理細分

　　真心實意的喜歡文房四寶，喜歡收藏，喜歡去體會歷史文化的人群。 一些雖然不是高收入的人群，具有一定的虛榮心的人，也有可能成為消費者。

　　（二）目標市場的選擇及需求預測

　　1、評估細分市場

　　20xx-20xx年文房四寶的市場規模和市場份額的增長速度

　　從這張圖片我們可以看出產品的市場規模在不斷增加，但是市場份額的增長速度在減小。

　　我們可以看出西南地區和華東地區的市場份額比較的大，市場需求比較高。

　　2、產品自身的特點

　　墨紙硯是中國古代勞動人民創造發明的傳統書畫工具，它們是中華民族優秀傳統文化的代表作，更是中國傳統書法和繪畫藝術的主要載體。

　　筆墨紙硯在五千年中華文明不斷傳承和發展的歷史長河中為保持中華文明的民族獨立性和中國書畫獨特的藝術風格發揮了重要作用，建立了不朽功勛。同時，也為促進世界文明和社會進步作出了巨大貢獻。

　　傳統書畫工具的魅力就在于其能夠淋漓盡致地表現出中國書畫藝術的神韻，體現出人類文化與大自然的高度和諧，把文人士大夫的情趣表達的回腸蕩氣，乃至于可以反映出中華文化的內在精神。 文房四寶具有獨特的歷史文化價值，現在很少有人將其當做書寫工具，一般是把它當做文明的象征，用來收藏和觀賞。 3、需求預測 現代社會生活發展越來越迅速，簡單的物質生活已經不能夠滿足人們的需求，現代人們更加追求精神上的滿足。而且文房四寶是中華文明的象征，承載著中國博大精深的歷史文化，隨著生活水平的提高，市場需求會逐漸增加。 （三）市場定位 發源地，受 文化熏陶市 場范圍大 華東地區、西南地 區

　　屬性定位

　　書寫工具、收藏 追求藝術熏陶，高品質的生活 高收入、具有收藏愛好 書畫家、老年人 根據文房四寶的特點,我們將其定位在華東和西南地區，定位于那些高收入，具有收藏愛好的消費者人群

　　四、品牌策略

　�。ㄒ唬┢放茮Q策

　�。�1）品牌化決策

　　品牌化決策是指公司是否一定要給產品加注品牌名稱的決策。品牌意味著市場定位，意味著產品質量、性能、技術、裝備和服務等等的價值，它最終體現了企業的經營理念。而宣城的文房四寶在全國人看來就是宣城乃至安徽的文化名牌。雖說如此，但在科技發達的今天，人們連鋼筆都很少用，就更別提文房四寶了。為了繼承和發展文房四寶這些物質文化遺產，有必要將文房四寶品牌化并推向全國或者全世界。

　�。�2）品牌名稱決策

　　品牌名稱決策是指企業決定所有的產品使用一個或幾個品牌，還是不同產品分別使用不同的品牌。在這里，我們采取對所有產品使用共同的家族品牌名稱的策略，即對文房四寶中的宣紙、宣筆、徽墨、宣硯都采用同一品牌。因為，全部產品采用統一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業所有產品暢銷。其二，企業宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入市場。其三，筆墨紙硯是互相相關的產品，采用同一品牌更適合。

　�。�3）品牌使用者決策

　　品牌使用者決策是指企業決定使用本企業（制造商）的品牌，還是使用經銷商的品牌，或兩種品牌同時兼用。對于文房四寶的品牌，我們主張使用制造商的品牌。因為人們看中的就是宣城的文房四寶的質量比別的地方好，我們應適當利用宣城文房四寶文化的影響推廣我們的品牌，因此使用制造商的品牌更合理。

　�。�4）品牌戰略決策

　　采用新品牌的策略，把品牌做成新的行業標準；打造人們心目中的文房四寶第一品牌。

　�。�5）品牌定位決策

　　我們將文房四寶品牌定位在學生、老年人上。我國為了發展文化教育，眾多學校都推行了“書法進課堂”的政策，借這一陣東風，學生成為我們最有潛力的市場。另外，老年人缺少娛樂項目，鼓勵老人練書法，使老人們成為我們潛在的市場。

　�。�6）品牌更新

　　品牌更新是指隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。品牌更新是社會經濟發展的必然。只要社會經濟環境在發展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會時尚在變，就不會存在一勞永逸的品牌，只有不斷設計出符合時代需求的品牌，品牌才有生命力。比如，小孩子練毛筆字經常把墨汁弄灑了，我們可以為滿足顧客的需求設計一種自動毛筆。

　　（二）品牌元素設計

　　1、品牌名稱

　　品牌名稱是品牌最核心的要素。我們的品牌名稱是宣城文房四寶。其一，點明是宣城出產，其二，點明產品。 2、品牌標識

　　通過設計商標來達到品牌標識的作用。

　　3、品牌承諾

　　“宣城文房四寶”伴你到老。

　�。ㄈ�）品牌推廣

　　1、品牌寬度推廣

　　建立品牌的知名度我們需要對我們公司進行品牌寬度推廣。公共關系、廣告是主要的推廣方式。

　　①公共關系

　　公共關系式指企業為改善與社會公眾的關系，通過新聞報道，贊助，新聞發布會等一系列活動促進公眾對企業的認識，理解和支持；

　　(1)我們可以邀請一些電視臺或者報社對我們公司進行采訪，然后對我們公司進行產品以及公司理念的宣傳報道，樹立良好的公司形象，將產品引入大眾視線。

　　(2)我們可以主動聯系一些有實力的大公司，向他們介紹我們公司的規劃與前景，爭取到他們對我們的贊助，這樣既可以增加影響力，也可以讓公司的資金更加雄厚。

　　(3)我們可以在公司剛剛上市的時候，聯系多個報社，電視臺以及一些有影響力的大公司，邀請他們來參加我們的新聞發布會，這樣可以增加我們公司的知名度；

　�、趶V告

　　傳統廣告：公交站臺，公交車，地鐵站，電視廣告等 (1)購買公交站臺、公交車、地鐵的廣告展位進行宣傳；

　　(2)購買電視臺廣告播放時間，邀請著名畫家、書法家為我們宣傳；

　　網絡廣告：微博，郵件，與天貓、京東知名電商合作在百度、搜搜等搜索引擎購買關鍵詞等；

　　(1)公司的技術開發部，成立一些 QQ 群，發動自己的人際關系網，讓更多的人了解到我們的公司和我們的產品；

　　(2)公司的技術開發部，利用自己的創新技術，讓更多的人注意到我們公司的官微等，讓公司被更多的人所了解；

　　(3)通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間互相推廣，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣；

　　(4)可以與知名電商合作進行產品推廣，購買首頁推廣專欄；

　　(5)公司可以到百度、搜搜等大型的搜索引擎購買關鍵詞，在這個網絡如此發達的時代，關鍵詞必將成為公眾討論的熱點；

　　2、品牌深度推廣

　　提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

　�、俳�立品牌文化，實行顧客互動

　　居民區是老人和小孩都聚集的地方，公司可以在一些小區附近設立體驗店，進行產品的推廣，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

　　②豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素

　　以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、飽滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

　　③借助文化影響力推廣品牌

　　在各地文化博物館設置文房四寶區，讓人們多了解或者喜歡上書法、中國畫等，使他們成為我們的潛在顧客。

　　五、市場營銷策略

　　（一）產品策略

　　1、提高產品質量和價值:

　　徽墨現不斷推陳出新，大多采用純油煙、天然麝香等珍貴藥材制作，有著獨特的藝術風格是獨特的書畫工藝美術品。如績溪胡開文墨業有限公司，設有煉煙、制墨、雕模、晾墨、打摩、描金等十多種生產工藝和一個設備齊全的油煙材料、墨錠理化檢測中心擁有明清以來名家創作的珍貴墨模八千余副，一千多個品種。

　　2、加強外觀裝飾，附上中國的古元素

　　現在有一部分人買文房四寶已經不是用來用的，而是作為一種紀念品來觀賞的，這一部分人一般都是對中國古典文化比較感興趣的。

　　3、專門定制策略

　　為了提高顧客滿意度，針對文房四寶這一類藝術類產品要設置定制服務這一項，因為不同的顧客喜歡不同的古文化，也有一些顧客喜歡在東西上刻上自己的名字或者相關信息，來滿足自己的個性化需求。 4、減少環境污染

　　環境污染一直是世界上人們所關注的一個熱門話題，可以說是“得環保者得天下”，因此，要使生產過程盡量減少污染，并注意回收和廢棄物的處理。例如：低價回收客戶手中廢棄不用的筆墨紙硯

　　（二）定價策略

　　1、撇脂定價策略

　　采取高價銷售的策略，利用高價模式迅速占領市場，盡快回本，在后期加大宣傳力度，提高知名度，使更多的顧客繼續購買產品。

　　2、地區定價

　　因地區而異，在某些高消費地區，比如：北京、上海等地價格定得稍微高點兒，在有些農村，那里一般是老人們對這些文藝性很強的東西感興趣，但他們沒有那么多的資金，這個時候就可以把價格稍微降低到他們所能接受的范圍。

　　3、差別定價

　　把文房四寶分為一二三等，每一等定一個不同的價格。其中主要經營一等市場，這部分市場是面對那些高消費并且對其熱愛程度超高的人群；二等市場是面向那些收入不是太高但對其擁有較高的興趣的人群；第三等的對象就是普通老百姓，這部分市場份額就相對很小。

　　4、選擇品定價策略

　　有一部分書法愛好者可能正在苦于沒有地方可以用來練習書法和繪畫，也苦于沒有志同道合的人一起來交流，這個時候我們就可以免費為他們提供練習和交流的場所，但是他們必須要使用贊助商規定的品牌的筆墨紙硯來練習書法繪畫，就像去KTV不能自帶酒水，只能消費里面的酒水一樣。

　�。ㄈ�）渠道策略

　　1、水平營銷系統

　　各不同地區的公司之間采取合作的模式進行營銷，水平方向上的多家公司一起組成一個合資公司，方便一起進行宣傳，這樣可以加大宣傳力度，降低宣傳成本。

　　2、獨家分銷

　　由于文房四寶在現代和將來已經屬于低端奢侈品，所以可以采用獨家分銷，并且垂直供應鏈不需要太多的中間環節，這樣可以減少成本，同時也方便生產廠家及時得到顧客的反饋和制定要求。生產廠家生產出來產品后直接配送給分銷商，分銷商則主要擔任宣傳和銷售的任務；如果顧客有什么要求，需要定制含有特定的字樣或者圖案的產品，只需反映給分銷商，分銷商再反映給生產商即可，流程簡單，速度快，能夠大大提高顧客的滿意程度，滿足顧客的個性化需求。

　　（四）傳播策略

　　1、廣告

　　文房四寶本身就是藝術品，把文房四寶與各地景物和古代經典文學連在一起進行是最合適不過的了。

　　2、人員推銷

　　文房四寶的銷售對象的主力們是老人和文人，因此在推銷人員要與老人們和有資本的文人們多接觸，要與他們面對面的互動。

　　六、總結與展望

　�。ㄒ唬┛偨Y

　　我國文房四寶正處于產業規模不大、產品附加值不高，但收藏價值高、隱性市場良好的現狀。具體可分為三個方面

　　一個是功能由原本的實用工具逐漸向觀賞珍藏的藝術品升華，而今天真正以文房四寶作為書寫工具的，除了書畫家，或者是用于陶冶情操、安度晚年者之外，基本沒有誰再以其寫為書寫工具了，市場份額越來越小；

　　二是隨著人們生活水平的日益提高，物質文明和精神文明的需求不斷提升，加之文房四寶對人類文明有著不可估量的歷史價值，致使人們對其觀賞收藏的熱情逐日高漲，營造了蓬勃發展的春天；

　　三是國家對文房四寶列入非物質文化遺產進行保護，促使各地對該產業進行扶持，增加了從藝人員的信心，從中受到了鼓舞，強化了制作積極性。

　　（二）發展策略

　　一是抓好品牌營銷。

　　引導企業、幫助企業進一步樹立品牌意識，做到創名牌、樹名牌。與此同時，進一步加強與歙縣及歙硯企業的聯系，打破地域限制和體制障礙，出臺優惠政策，鼓勵吸引歙硯企業來宣城安家落戶，聯手打造文房四寶品牌。鼓勵企業開展網站宣傳推銷，提高企業知名度。采取“走出去、引進來”的辦法、實行外貿帶動戰略，使中國文房四寶走出國門，走向世界。

　　二是開展企業整合。

　　從現有的產業規模來看，我市文房四寶產業的市場集中度較低，小品牌多，大品牌少，家庭作坊式小企業多，為改變這一現狀，將通過市場化運作的方式，按照股份有限公司或有限責任公司形式改制現有的宣紙、宣筆、徽墨生產企業，使企業真正成為“自主經營、自負盈虧”的法人實體。引導企業進行技術改造，擴大企業規模，提升產品質量，不斷開發研制新產品。

　　三是加強行業監管。

　　引導企業克服小富即安、小進即滿、不思進取的思想，摒棄家庭式管理模式。宣城市可以發揮龍頭作用，充分發揮宣城市文房四寶協會的作用，組織文房四寶企業到國內外參觀考察，向同行學習先進的企業管理經驗，吸引優秀人才投身文房四寶行業，建立2－3個功能齊全的文房四寶專業市場，經常舉辦大型促銷活動。建立健全文房四寶市場準入、運作和退出機制，創造公平競爭的環境，打造全國文房四寶產業制造基地和文房四寶學習交流的平臺。

　　四是科學引導和諧發展。

　　在競爭激烈的新形勢下，集聚內涵，打造品牌固然重要，但也要以認真科學的態度對待，絕不能隨心所欲想當然。前不久，一家文房四寶協會曾以一個從沒有出產洮硯石的維新鄉為依據，授予甘肅一個縣份“洮硯之鄉”，引起千年洮硯故里縣份的嚴重抗議，引發871名藏族、漢族洮硯藝人簽名、按指印敦促離開協會領導地位的宣言。教訓慘痛。不僅損害了洮硯產業的正常發展，而且還傷害了藏漢民族感情。因此，發展文房四寶產業，傳承文房四寶技藝，一定要遵循科學發展觀，保和諧，保穩定，保發展。

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