網絡營銷策劃方案

時間：2024-08-09 17:29:03 策劃方案我要投稿

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網絡營銷策劃方案

　　為了確保工作或事情能高效地開展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案的內容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預期的效果和意義。方案要怎么制定呢？下面是小編收集整理的網絡營銷策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

網絡營銷策劃方案

網絡營銷策劃方案1

　　五一勞動節將至，為抓住這一消費高峰，特制定以下網絡營銷策劃方案：

　　一、主題定位：以“五一勞動節，致敬辛勤的'你”為主題，強調勞動精神，傳遞正能量。

　　二、目標人群：廣大勞動者，特別是年輕一代職場人。

　　三、活動策略：

　　社交媒體推廣：在微博、微信等平臺發布五一勞動節主題海報，配以感人至深的勞動者故事，引發共鳴。

　　互動營銷：發起“曬出你的勞動照”話題挑戰，鼓勵用戶分享自己的勞動瞬間，設置優秀作品獎勵，提高參與度。

　　跨界合作：與知名品牌合作，推出限定款勞動節主題產品，擴大品牌影響力。

網絡營銷策劃方案2

　　一、網站分析

　　1、網站流量分析

　　安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，并且還可以分析到：

　　（1）流量來路統計

　　可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。可以清晰判斷各種推廣方法的效果。

　　（2）瀏覽頁面和入口分析

　　可以判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。

　　（3）客流地區分布

　　清晰的分析出，網站瀏覽者的地區分布，并且以圖表方式顯示出各個地區流浪者的.比例。

　　（4）搜索引擎與關鍵詞分析

　　分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。

　　（5）客戶端分析

　　可以分析出客戶端使用的操作系統等信息。

　　2、站點頁面分析

　　（1）主頁面整體分析

　　（2）頁面標簽分析

　　（3）超鏈接檢查

　　（4）瀏覽速度分析

　　（5）源代碼設計分析

　　3、網站運用技術和設計分析

　　（1）分析目前技術是否采用合理

　　（2）分析網站構架是否合理

　　（3）分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀

　　4、網絡營銷基礎分析

　　（1）關鍵詞分析

　　（2）搜索引擎登記狀況分析

　　（3）搜索引擎排名狀況分析

　　（4）交換鏈接相關性

　　（5）網絡營銷主要方法分析

　　5、網站運營分析

　　（1）網絡投資分析

　　（2）網站運營策略分析

　　二、網站優化

　　1、網站結構優化

　　網站導航、頁面布局優化

　　2、網頁標簽優化

　　網頁TITIEL關鍵詞標簽、網頁簡介標簽，圖片注釋、等方面的優化

　　3、網頁減肥壓縮

　　專門的網頁減肥壓縮軟件對網頁系統的進行壓縮，提高頁面流量速度。

　　4、超鏈接優化

　　超連接結構、超鏈接注釋、超連接路徑優化

　　5、頁面內容優化

　　對主要頁面內容進行調整、排版進行優化，讓內容更容易閱讀。

網絡營銷策劃方案3

　　一、前言

　　在當今世界快速的發展中，為了方便大家隨時隨地更好更快的交流，于是手機順應時代的潮流誕生了。順著這股潮流，出現了大至諾基亞，三星，索愛，小至國內的魅族，oppo等手機生產企業。

　　互聯網已經越來越多的影響我們的生活，互聯網就像一個通往世界的窗口，它使這個世界變得更小了，使我們接觸的更多了。如何將手機與互聯網有機地結合了起來，通過手機應用互聯網引用，通過互聯網宣傳手機，這成為廠家的重中之重。htc雖然有公司自己的網站雖然在國際上算是一家知名的手機企業，但在中國大陸他的知名度卻不怎么高，就算是他在內地的全資子公司，輪知名度，卻還比不上諾基亞，三星，索愛等老牌手機生產企業。而且htc的銷售方式更多的是和電信運營商進行捆綁銷售，這樣一來更不利于品牌的推廣。因此怎么利用網絡營銷的方式，推廣這個品牌，使之成為大眾為之熟悉，了解，喜愛的品牌成為我們的目標。

　　二、企業概況

　　htc公司由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經理兼執行長周永明于1997年所創立。多年來，htc在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產品得以在全世界的市場上發光和發熱。htc與主要的行動裝置品牌業者建立了獨特的合作關系，包括歐洲五家領先業界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業者。htc同時也透過領先業界的oem合作伙伴，將產品推向市場，并從20__年六月起發展自己的htc品牌。htc是行動裝置業界中成長最快速的企業之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業周刊更評選htc為20__年亞洲地區科技公司表現最佳的第二名，并在20__年將該公司列為全球排名第三的科技公司。

　　htc在大陸創辦了著名的多普達通訊公司，該公司位于武漢市，以生產智能手機著稱，絕大部分使用微軟的mobile系統。在谷歌宣布將推出自己的操作系統后，htc抓住機會和谷歌合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。成為世界上智能手機新星。

　　三、網絡營銷環境分析

　　(一)產品分析

　　手機自誕生以來，經歷了幾次升級浪潮，第一次是20__年的彩屏化，第二次是20__-20__年的手機多媒體化，包括手機照相和彩鈴，第三次則是手機的移動寬帶和移動運算化，也就是智能手機化。

　　htc作為一家手機生產企業，主要以生產智能機為主。而在生產的智能機種，主要以微軟的windowsmobile和谷歌的android系統為主。

　　htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授權，由于htc在wm系統的發展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認可，他們之間的合作關系進一步加強。現在htc是windowsmobile的主要客戶，壟斷了windowsmobile手機80%的市場份額。20__年11月，htc發表了旗艦機型hd的最新升級版本htc——hd2，使用了1ghz的cpu和電容觸控屏幕，將wm手機的硬件配置推向了一個新的高度。

　　最早的基于android系統的手機是g1就是htc生產的。谷歌的android手機操作系統面市僅一年，其市場份額已經達到7%，android更為htc帶來了許多人氣。作為android系統的最早應用者，htc在這方面積累了比其他手機廠商更多的經驗。目前生產的android系統手機中，起碼有一半是htc生產的.。20__年，htc發表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機htc——hero。該手機首度采用了htcsense界面，與android系統搭配使用，給消費者幾近完美的使用體驗。

　　(二)行業競爭狀況分析

　　20__第三季度，全球智能手機出貨量達到了4330萬部，同比增長4.2%，環比增長3.2%(數據由市場咨詢顧問和服務提供商idc提供)。可以看出，在智能手機市場領域，諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大，20__年第三季度的份額依舊為37.9%，比去年同期提高了0.8個百分點。排名第二的是rim，rim公司繼續憑借黑莓新機增長了其市場份額，從20__年同期的14.6%升至20__年第三季度的19%，打敗iphone，搶下第2名的寶座。蘋果公司憑借iphone的廣受歡迎已經坐穩了智能手機市場前三的寶座，其20__年第三季度依然出貨940萬部，份額達到17.1%，聯手中國聯通，蘋果未來的出貨量還將有一個顯著的增長。

　　htc在20__年第三季度的份額增長率14.7%，市場份額占到了5.6%，雖然在數據上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個新興的品牌，能取得這樣的成績已經難能可貴。而且諾基亞，rim和蘋果公司多具有自己的智能手機操作系統，多不涉足wm系統和android操作系統。由此可以見出htc公司在wm系統和android系統上所具有的優勢，其他公司在wm系統和android系統上還無法和htc競爭。我們可以預見隨著wm系統和android系統的發展，htc也將取得長遠的發展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也強。

　　(三)消費者市場和購買行為分析

　　智能手機發展的推動力不僅來自消費者的需求，也來自廠家和運營商的需求。根據權威機構的預測，20__的智能手機銷量可能會超過2億部。年輕人是智能手機消費的主要群體之一，而學生又是年輕消費者中的大多數。學生思想前衛，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據權威數據顯示，學生平均手機更換率為5個月一次，而學生購買手機著重學習，娛樂，游戲等豐富功能。同時，隨著社會的進步和人民物質需求的發展，獨特的個性追求、強大的網絡功能也漸漸成為主流。一款智能手機，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功。

　　(四)swot分析

　　swot分析中，優劣勢分析主要是著眼于htc自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環境的變化及對htc的可能影響上。通過swot分析，可以幫助htc把資源和行動聚集在自己的強項和有最多機會的地方。

網絡營銷策劃方案4

　　一、目標市場與品牌定位

　　元旦作為新的一年的開始，是眾多消費者慶祝的重大節日。在這個節日里，餐飲業通常會迎來一個銷售高峰。我們的目標市場是年輕家庭和喜歡聚會的朋友們，品牌定位為提供健康、美味、實惠的'餐飲服務。

　　二、產品策略

　　推出元旦特色套餐：結合元旦的主題，推出特色套餐，如“團圓飯”、“新年新氣象”等，并配以相應的折扣活動，吸引消費者。

　　推出節日主題飲品：針對元旦，推出特色飲品，如熱紅酒、雞尾酒等，增加節日氛圍。

　　推出線上點餐服務：為方便消費者，可以推出線上點餐服務，提前預定或外賣，節省消費者的時間。

　　三、價格與促銷策略

　　打折優惠：在元旦期間，針對特色套餐和節日主題飲品進行打折銷售，吸引消費者。

　　秒殺：在活動期間，設置特定時間的秒殺活動，如10分鐘內享受5折優惠等，增加消費者的購買渴望。

　　積分兌換：消費者在店內消費可獲得積分，積分可在下次消費時抵扣，提高消費者的回頭率。

　　四、網絡營銷策略

　　社交媒體推廣：利用微信、微博等社交媒體平臺進行宣傳，發布活動信息和圖片，增加品牌曝光度。

　　合作推廣：與其他企業進行合作推廣。

　　內容營銷：在和公眾號上發布元旦主題的文章和菜品的制作過程，吸引消費者的關注。

　　線上廣告投放：在各大搜索引擎和社交媒體平臺上投放廣告，提高品牌知名度。

　　五、服務策略

　　提高服務質量：加強員工培訓，提高服務質量，確保消費者在店內享受到優質的服務。

　　提供便捷服務：如提供免費Wi—Fi、免費停車位等，滿足消費者的需求。

網絡營銷策劃方案5

　　一、活動背景

　　三八節，即國際婦女節，是向全球女性致敬的特殊日子。此節日不僅是女性的慶典，也是商家推廣產品和服務的時機。為此，我們制定了一套針對店鋪的`三八節網絡營銷策劃方案，旨在提升品牌知名度，吸引更多女性消費者。

　　二、策劃目標

　　提高品牌曝光率，增強品牌影響力。

　　吸引并留住女性消費者，提高店鋪銷售額。

　　建立品牌與女性消費者的情感連接，提升品牌忠誠度。

　　三、策劃內容

　　主題設定：以“優雅女神，美麗綻放”為主題，展現女性的優雅與自信。

　　優惠活動：推出三八節專屬優惠，如滿減、折扣、贈品等，吸引女性消費者購物。

　　社交媒體推廣：利用微信、微博等社交平臺，發布節日祝福、活動信息，與目標受眾互動。

　　線上活動：舉辦線上抽獎、曬單評價等活動，提高用戶參與度，擴大品牌影響力。

　　四、執行步驟

　　提前策劃，制定詳細的活動方案。

　　設計吸引人的活動頁面和廣告素材。

　　在各大社交平臺發布活動信息，擴大傳播范圍。

　　活動期間，實時監控數據，調整策略，確保活動效果。

網絡營銷策劃方案6

　　主題定位：聚焦女性力量，展現女性魅力，以“她力量，綻放光彩”為主題，深化品牌形象。

　　目標群體：主要面向年輕女性用戶，特別是職場女性、學生女性等。

　　活動內容：

　　互動話題：發起“#她力量#”話題挑戰，鼓勵用戶分享自己的故事，展現女性在不同領域的`成就。

　　折扣：提供女性專屬產品折扣，如美妝、服飾、健康食品等。

　　知識分享：邀請專家進行女性健康、職場發展等主題的知識分享。

　　宣傳渠道：

　　社交媒體：充分利用微博、微信、抖音等社交平臺進行廣泛傳播。

　　合作伙伴：與女性相關品牌、機構合作，擴大活動影響力。

　　品牌：在設置專題頁面，詳細介紹活動內容。

　　評估與反饋：通過數據分析評估活動效果，收集用戶反饋，為下一次活動提供改進方向。

網絡營銷策劃方案7

　　一、目標與定位

　　目標：在元旦期間，通過精準的網絡營銷策略，提升品牌知名度和銷售額。

　　定位：以中高端服裝品牌為主要定位，吸引具有一定消費能力的目標客戶。

　　二、營銷策略

　　社交媒體營銷：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發布時尚、高品質的'服裝搭配和新品信息，吸引關注和轉發。同時，與時尚博主、意見領袖合作，進行品牌推廣和產品體驗，擴大影響力。

　　內容營銷：在官方網站和社交媒體平臺上，發布與品牌理念、設計靈感、制作工藝等相關的文章和視頻，提高客戶對品牌的認知度和好感度。同時，通過分享穿搭技巧、搭配建議等內容，提高用戶粘性和購買意愿。

　　促銷：在元旦期間推出折扣、滿額贈品等促銷活動，吸引消費者關注和購買。

網絡營銷策劃方案8

　　一、方案實施過程

　　1.制定行動方案

　　為了有效地實施網絡營銷推廣方案，必須制定詳細的行動方案，這個方案應該明確網絡營銷策略實施的關鍵性決策和任務，還應該包含具體的時間表，定出行動的確切時間。

　　2.建立組織結構

　　企業的正式組織在網絡營銷執行過程中起決定性的作用，組織將戰略實施的任務分配給具體的部門和人員，規定明確的職權界限和信息溝通渠道，協調企業內部的各項決策和行動。

　　3.設計決策和報酬制度

　　為實施網絡營銷推廣方案，必須設計相應的決策和報酬制度。就企業對管理人員工作的評估和報酬制度而言，如果以短期的經營利潤為標準，則管理人員的行為必定趨于短期化，他們就不會有為實現長期備戰目標而努力的.積極性。

　　4.開發人力資源

　　網絡營銷推廣方案最終是由企業內部的工作人員進行執行的，所以人力資源的開發至關重要。在考核選拔管理人員時，要注意將恰當的工作分配給適當的人，做到人盡其才。為了激發員工的積極性，必須建立完善的工資、福利和獎罰制度。

　　5.建設企業文化

　　企業文化是指一個企業內部全體人員共同持有和普遍遵循的價值標準、基本信念和行為準則，對企業經營思想和領導風格、職工的工作態度和作風，均起著決定性的作用。企業文化體現了集體責任感和集體榮譽感，甚至關系到職工人生觀和他們所追求的目標，能夠起到把全體員工團結在一起的“黏合劑”作用，所以，塑造和強化企業文化是執行企業傳略不容忽視的一環。

　　二、方案實施中易出現的問題分析

　　1.計劃脫離實際

　　(1)方案策劃人員只考慮總體戰略而忽視執行中的細節，結果使網絡營銷計劃過于籠統和流于形式。

　　(2)方案策劃人員往往不了解計劃執行中的具體問題，所定計劃脫離實際。

　　(3)方案策劃人員和網絡營銷人員之間沒有充分的交流和溝通，致使網絡營銷管理人員在執行過程中經常遇到困難，因為他們并不完全理解需要他們去執行的方案。

　　2.長期目標和短期目標相矛盾

　　網絡營銷策劃方案中的戰略策劃通常著眼于企業長期目標，涉及今后3—5年的經營活動。但具體執行這些戰略的網絡營銷人員通常根據他們的短期工作績效獲得評估和獎勵，因此，網絡營銷人員常選擇短期行為。

　　3.存在因循守舊的惰性

　　企業當前的經營活動往往是為了實現既定的戰略目標，新的網絡營銷推廣方案如果不符合企業的傳統和習俗就回遭到抵制，要想執行與就網絡營銷策劃方案截然不同新網絡營銷推廣方案，常常需要打破企業傳統的組織架構。

　　4.缺乏具體明確的執行方案

　　有些網絡營銷推廣方案計劃之所以失敗，是應為計劃人員沒有制定明確而具體的執行方案。許多企業面臨困境，就是缺乏一個能夠使企業內部各有關部門協調一致行動的集體方案實施。

網絡營銷策劃方案9

　　一、背景

　　“三八”國際婦女節是廣大女性同胞的節日，也是超市促銷的.時機。通過線上營銷，可以吸引更多女性消費者，提升超市銷售額。

　　二、目標

　　提升超市品牌知名度；

　　吸引女性消費者，增加超市銷售額；

　　增強與消費者的互動，提升顧客忠誠度。

　　三、策略

　　社交媒體宣傳：在微博、微信等社交媒體平臺上發布節日祝福和活動信息，邀請用戶參與互動，轉發、評論即可獲得優惠券。

　　優惠：設立三八節專區，部分商品打折，吸引消費者關注。

　　購物滿額贈品：購物滿一定金額即可獲得精美贈品，刺激消費者購買渴望。

　　線上抽獎：消費者在超市線上商城購物，即可參與抽獎活動，贏取豐厚獎品。

　　四、執行

　　制定詳細的活動計劃，明確各項任務和時間節點；

　　設計吸引人的活動頁面和廣告文案；

　　提前在社交媒體平臺上進行預熱宣傳；

　　活動期間，實時監控數據，根據效果調整策略。

　　五、評估

　　活動結束后，統計銷售額、新增用戶、互動量等數據，評估活動效果，為下一次活動提供參考。

網絡營銷策劃方案10

　　一、網絡營銷策劃目的

　　要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。

　　企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：

　　1、企業開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方案，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。

　　2、企業發展壯大，原有的網絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷策劃方案。

　　3、企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。

　　4、企業原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的網絡營銷計劃。

　　5、市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。

　　6、企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。

　　7、推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案

　　二、網絡營銷環境的分析

　　1、行業外部環境分析

　　政治環境分析、經濟環境分析

　　2、行業內部環境分析

　　消費需求分析、網頁分析

　　三、網絡營銷目標

　　網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃書方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為___萬件，預計毛利___萬元，市場占有率實現__。

　　四、具體網絡營銷方案

　　書寫具體網絡營銷策劃書，應考慮以下幾點內容：

　　1、網站分析，主要包括：網站流量分析、站點頁面分析、網站運用技術和設計分析、網絡營銷基礎分析、網站運營分析等

　　2、網站優化，主要包括：網站結構優化、網頁標簽優化、網頁減肥壓縮、超鏈接優化、頁面內容優化

　　3、網站推廣，主要包括：搜索引擎排名、相關鏈接交換、網絡廣告投放

　　五、如何廣告宣傳

　　1)原則：

　　①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

　　②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

　　③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的'同時，注重抓宣傳效果好的方式。

　　④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

　　2)實施步驟可按以下方式進行：

　　①策劃期內前期推出產品形象廣告。

　　②銷后適時推出誠征代理商廣告。

　　③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

　　④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

　　⑤積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

　　根據策劃期內各時間段特點來書寫網絡營銷策劃書，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

　　如果上面五大問題都解決好并形成文字，我們只要稍加修改。按一定的格式整理成冊，就可以順利的形成企業網絡營銷策劃書。

網絡營銷策劃方案11

　　一、網絡推廣的優勢

　　1、迅速的推廣品牌。

　　網絡推廣的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。隨著網絡化進程的推進，網絡推廣品牌的速度更是驚人!

　　2、節省各項費用。

　　網絡推廣節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。

　　3、網絡廣告的發展。

　　網絡推廣沒有傳統推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網絡推廣還可以避免現實中推廣的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到的推廣效果

　　二、網站分析

　　根據一些工具調查顯示公司網站的收錄反鏈情況很少，用戶體驗很差，各級頁面的LandingPage，des cription沒有配好。競爭對手的調查，分析多家競爭對手的推廣模式，針對其模式采取相應策略。

　　此時網站營銷已經具有一定的規模，即能持續性的為企業帶來收入，此時需要多種方法相結合。這個時候需要開啟多個搜索渠道的競價(即百度(20xx年度“新生杯”籃球賽策劃書)，谷歌，搜搜，搜狗)視頻營銷，郵件營銷，論壇營銷，博客營銷等相結合。

　　三、網絡推廣策略細節：

　　(一)SEO優化

　　1.合理安排網站內容發布日程是SEO優化的重要技巧之一。

　　每天固定時間段增加原創內容，原創內容要要充分突出公司的主營業務搜索引擎蜘蛛最喜歡穩定更新的站，這樣的話蜘蛛就會多次來光顧我們的站，增加網站快照的曝光幾率

　　2.向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點頁面。

　　在搜索引擎看SEO的效果，通過site:，知道站點的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點的反向鏈接情況，更好的實現與搜索引擎對話。

　　3.使用與關鍵字相關的文章標題

　　如為三維動畫這個業務寫宣傳軟文的時候，那么一定要在標題中將三維動畫設為關鍵字，因為越具體的關鍵字，搜索效率越精準。

　　4.在文章正文中使用關鍵字

　　一定要在正文開始某處使用至少一次目標關鍵字。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“元標簽”的.搜索引擎機器人吸引過來。

　　5.在標題和粗體字中使用關鍵字

　　搜索引擎非常喜歡你有目標地展示關鍵字。在strong或h1,h2,h3這些標簽中使用關鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關注。

　　三、網站建設推廣方式：

　　1.全面登陸搜索引擎法

　　2.門戶網推廣法：在各大門戶網站，進行軟文推廣，刊登宣傳軟文。軟文內容需要和公司的業務內容息息相關。

　　3.博客推廣法

　　在各大博客網站開通多個博客，發布宣傳企業的博文(要突出公司業務的優勢，以及相應的技術介紹)。一定數量的發布量，做到及時更新，提升關注度。

　　4.論壇推廣法

　　在各大社區論壇上注冊多個ID，參與論壇討論，巧妙發布網站宣傳貼，引起關注20xx年網站推廣策劃書20xx年網站推廣策劃書。例如發布3D廣告的優勢以及技術。

　　5.提問網推廣法

　　通過在各種知識搜索引擎中，注冊多個ID發布專業性問題，再回答問題，提升點擊率，在解答專業問題的同時，順勢將企業宣傳信息傳播出去，達到推廣目的。

　　6.貼吧推廣法

　　在推廣的貼吧內注冊大量ID，以大量發帖，灌水形式，把宣傳信息大范圍傳播出去，以量變來促成質變的形成。

　　7.QQ群推廣法

　　通過添加相關QQ群、QQ群資源共享、QQ群郵件發送、自建QQ群賀卡、開通QQ群空間等形式，發布企業相關信息，擴大信息傳播面。

　　8.網站友情鏈接推廣法

　　在各類網站征求友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，但要注意對方網站和企業的內容相關性;擴大網站外部鏈接活力、增加網站搜索引擎曝光率。

　　9.免費服務推廣法

　　在企業成立在線咨詢服務，免費咨詢解答專業化問題。樹立良好口碑，提升企業美譽度。

　　10.水印推廣法

　　在企業的宣傳圖片、視頻、資料、網站上都打上企業的水印，當圖片和視頻發布到其他地方或別的網站時，都是一種對企業網站的宣傳。在企業的一些軟文、資料上注明原創網址，并制作一些資料小冊子如PDF或電子書在里面都加上企業網址。讓企業信息和文化更容易推廣。

　　11.免費服務推廣法

　　在企業成立在線咨詢服務，免費咨詢解答專業化問題。樹立良好口碑，提升企業品牌美譽度。

　　12.網摘、頂客推廣法

　　如網摘、頂客網站，現在有許多網摘網站，如365key，新浪VIVI等都可以在上面添加一些企業網站。

網絡營銷策劃方案12

　　一、活動名稱：

　　海灘“五一”三天樂

　　二、活動時間：

　　20xx年xx月xx日——xx月xx日，共三天

　　（每天具體活動時間：9：00—17：00）

　　三、活動地點：

　　xx市海灘景區內

　　四、活動內容：

　　（一）海釣爭霸賽

　　1、每場比賽時間為3小時，上、下午各一場。

　　2、挑出參賽者在比賽時間內釣到最大的`魚，進行現場稱重。

　　3、根據重量，評選出單場比賽前三名。獎品為：xx市海灘景區門票各張。

　　4、三天活動結束后，根據每次單場比賽成績，評選出本次“海釣節”優勝獎xx名。獎品為：海灘景區門票各張。

　　（說明：對于海釣比賽中的獲獎者，餐廳免費為其釣到的海魚烹飪道海鮮美食。）

　　（二）吃貨達人秀

　　1、“五一”期間，游客在餐廳、特色燒烤區品嘗美食，并將美食、活動場景等在上發表。

　　2、xx月xx日前，游客將微博截圖、聯系方式等發至。

　　3、評出一等獎1名，獎勵海灘門票張；二等獎xx名，獎勵海灘門票張；三等獎xx名，獎勵海灘門票張。

　　（三）民俗風情展

　　1、旅游特色商品展銷。

　　把旅游特色產品在海灘景區集中展示、銷售。

　　2、風味小吃品嘗。

　　組織相關經銷人員，在海灘景區現場制作各類風味小吃，供游客品嘗。

網絡營銷策劃方案13

　　經過31年快速、健康的發展，燕京已經成為中國最大啤酒企業集團之一。20xx年啤酒產銷量551萬千升，進入世界啤酒產銷量前八名、銷售收入171.62億元、實現利稅36.34億元、實現利潤11.74億元。

　　一、燕京目前的網絡營銷水平現狀分析

　　（一）主要網絡營銷手段

　　1、建立自己的門戶網站

　　燕京啤酒有限公司的門戶網站進去自動播放宣傳片，宣傳片制作得較為精美，易吸引人的眼球。燕京門戶網站共分為燕京企業、燕京新聞、燕京科技、燕京產品、燕京文化、娛樂地帶、燕京股票、燕京與奧運八個板塊，整個門戶網站看起來較為清晰，可以幫助顧客很好地了解燕京啤酒，尤其是其娛樂地帶板塊，含有豐富的視頻資料，讓顧客在娛樂的同時了解了燕京啤酒，尤其是其“感動世界，超越夢想”、“燕京啤酒，為中國，干杯”的理念更是深入消費者的心中。

　　2、與微博的互動

　　燕京啤酒公司有自己的微博賬號，也有燕京鮮脾的微博和燕京啤酒股吧。啤酒愛好者可以隨時關注燕京新推出的啤酒，以飽口福；股民可以通過股吧及時觀察到燕京股價的變動。這為眾多關注燕京啤酒的人提供了一個互動的平臺。

　　3、與搜狐網站合作

　　作為奧運官網的承辦商，搜狐以媒體的身份可以開展許多圍繞奧運的報道，發起號召網民參與的活動。除了奧運官網之外，搜狐又以此身份承建了大量的官網，龐大的報道團隊和媒體聯盟也大大提升了搜狐在網絡報道上的優勢地位。

　　而在此之前，燕京啤酒股份有限公司旗下的另一個產品九龍齋酸梅湯借助搜狐所做的網絡營銷已經取得了很好的效果，這為雙方的進一步合作提供了基礎。于是，奧運贊助商級別的合作正式拉開帷幕，燕京啤酒委托搜狐從20xx年第四季度開始隆重推出燕京啤酒奧運金牌0突破主題網站，以“0突破”為核心概念，建立了一個全面實施燕京啤酒奧運營銷戰略的大本營。

　　主題網站除了“0的突破”板塊外，還有“燕京奧運戰略”、“燕京水上軍團”、“08燕京攻略”、“燕京志愿者”等分批上線的板塊，集合了圖文、視頻、論壇、互動活動等豐富內容，推廣活動貫穿20xx年全年，同時借助搜狐、新浪等幾家大型網絡平臺，通過“300張奧運會門票、5張開閉幕式門票大贈送”有獎問答活動，將“為中國干杯”的奧運口號有效傳播，引發受眾對燕京品牌的持續關注。

　　4、與其他銷售網站的合作燕京還與其他網站，如中國好酒招商網、福瑞源酒水飲料有限公司等網站進行合作，提供網上啤酒銷售和啤酒代理業務，進一步擴大其網絡市場。

　　（二）與競爭對手的對比分析

　　燕京啤酒在國內的主要競爭對手是青島啤酒和華潤雪花啤酒。

　　1、燕京啤酒與青島啤酒的對比分析青島啤酒與燕京啤酒有一種共同的營銷策略，就是借助于奧運會贊助商身份成功將其啤酒打入國際市場。

　　除此之外，青島啤酒還整合了搜狐矩陣與央視體育頻道兩大官方NBA媒體，通過選拔國內首支赴NBA賽場表演的啦啦隊，吸引目標消費群體關注，最大程度實現了NBA贊助的商業價值。

　　青島啤酒的門戶網站一進去是整片綠色，然后彈出一個一個問題：“你是否已滿18歲？”、“歡迎你進入青島啤酒網站”等字樣，其網站有育人理念、社會招聘、校園招聘、留言反饋、官方微博等7個板塊，顯示出青島啤酒公司對人才的重視和“以人為本，顧客至上”的理念，看上去也比燕京門戶網站顯得人性化。其比較突出的一點是可以直接連接到其官方微博，方便顧客關注并了解更多有關青島啤酒的知識，容易提高市場知名度。

　　2、燕京啤酒與雪花啤酒的對比分析雪花啤酒的綠色包裝，相信給大家留下了深刻的印象。

　　綠色往往與環保掛鉤。雪花啤酒的宣傳就是抓住了這一點，在奧運之年積極響應北京頒布的“限塑通知”，號召全市居民循環使用環保購物袋，還鼓勵網友參與設計環保購物袋并限量發售，以熱心公益事業和支持奧運來增加產品美譽度，提高雪花啤酒品牌在網友心目中的知名度，也提高雪花啤酒在北京等網友參與眾多地區及奧運氣息濃厚地區的銷售量。

　　雪花啤酒的官方網站首頁是綠色的背景，讓人很容易記起雪花啤酒的經典包裝，而且會自動切換到目前雪花公司的營銷活動畫面，如目前進行的“勇闖天涯”活動，其板塊分為社會公益、人才招聘、聯系我們等九個板塊，社會公益、人才招聘與社會公眾息息相關，易引人注意。整個網站跟燕京比，看起來比較大方簡潔，燕京門戶網站則顯得不夠大氣。

　　（三）營銷現狀總結

　　總的來說，燕京啤酒公司的網絡營銷水平略微落后于青島啤酒和雪花啤酒。雖然20xx年，燕京對公司網站進行了全面更新；從20xx年開始，也積極地與新浪、搜狐各大網站進行積極的互動，網絡營銷的效果較為顯著，但還有有待提高，可以采用更多的網絡營銷方式，如搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、病毒式營銷與，與更多購物網站，如淘寶、糯米網、一號店等進行合作，進一步擴大其市場占有率。除此之外，門戶網站有待進一步更新，整個頁面應設計得在簡潔大氣一些，可參考雪花、青島啤酒，增加與顧客互動的微博和留言反饋板塊，以及人員招聘板塊，使其看上去更加人性化一些。

　　二、燕京新產品的網路營銷策劃

　　20xx年10月18日，燕京中發牌丹清膠囊在江蘇省無錫市隆重上市并舉行市場啟動揭牌儀式。燕京中發牌丹清膠囊是北京燕京中發生物技術有限公司歷經五年項目攻關、兩次人體實驗均通過有效驗證，以納豆凍干粉、制何首烏提取物、澤瀉提取物，為主要原料經科學配方研制生產的，具有輔助降血脂功能。北京燕京中發生物技術有限公司依托集團公司雄厚的人力物力資源致力于開發納豆系列保健食品，繼20xx年獲得國家食品藥品監督管理局保健食品批文：燕京牌納豆膠囊（國食健字G20xx0604保健功能：免疫調節）之后，于20xx年再度獲得國家食品藥品監督管理局保健食品批文（國食健字G20xx0193，保健功能：輔助降血脂）。現針對丹清膠囊，提出如下網絡營銷策劃：（一）營銷目標

　　吸引更多人關注燕京保健產品，同時全方位傳播燕京企業文化，提升品牌形象影響力，最終有效提高銷售額，提高市場占有率。

　　（二）環境分析

　　隨著人們生活水平的提高，人們追求健康、長壽，對保健品的需求越來越大，億萬個消費群體，構成了巨大的保健品消費市場。與此對應，保健品行業的迅速發展吸引了一大批企業進入，因為利潤巨大，進入的門檻很低，經營很粗放，在消費者不成熟和不理智的市場環境中，保健品企業取得了很驚人的.業績。現在的保健品市場的發展將日趨成熟，漸漸處于一個穩健的發展時期，這對企業的市場整體操作水平提出了更高的要求。而激烈的競爭依舊存在，在這種情況下，企業應如何很好地在市場中站穩腳跟圖謀發展，采取怎樣的保健品行業營銷策略來取勝，對保健品營銷企業來說就是生存和發展的關鍵所在。

　　（三）營銷方案

　　1、微博營銷

　　微博是一個可供網友們自由選擇和交流信息的平臺，微博營銷最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微博在各種互聯網平臺上發出后短時間內轉發就可以抵達微博世界的每一個角落。而且微博營銷無需嚴格審批，從而節約了大量的時間和成本。所以微博營銷是丹清膠囊的第一個選擇。

　　方案1、“公益”立意，樹立“健康”理念

　　通過微博幫助品牌打造“陽光社區”概念，通過網絡面向虛擬社區、住宅社區征集“公益夢想”方案，根據方案的創意及可執行性評選出優秀的方案，然后由燕京為社區買單，執行并實現網友的公益夢想。通過面向網友征集“公益夢想”的方案，推行燕京丹清膠囊所堅持的健康概念，吸引廣大消費者。

　　在燕京啤酒官方微博上發一條微博，內容如下：“征集社區公益夢想方案，創意及可行性具佳者，可獲得一份丹青膠囊并由燕京啤酒公司買單實施夢想方案。”

　　方案2、借“元方體”推動營銷的微博營銷營銷內容：大人：“想買些保健品送父母，去哪兒買好呢？元芳，你怎么看？”元芳：“大人，只要轉發這條微博就可以了，何必去買呢？”鼓勵微博用戶轉發5個好友即可獲贈一份丹清膠囊以吸引微博用戶，快速提高丹清膠囊的市場知名度。

　　2、搜索引擎營銷

　　搜索引擎性價比較高，而且可以節約花費在營銷上的時間和精力，內容具有針對性，可帶來新用戶的點擊，增加銷售量，按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得最大回報。燕京啤酒公司可以采用百度搜索引擎，增加“丹清膠囊”、“丹清保健品”、“燕京丹清”、“中發牌丹清”等關鍵詞的搜索排名，提高被成功搜索的機率，以擴大知名度。

　　3、門戶網站的宣傳網站建設是網絡營銷需要的，網站建設應當設計與應用并重。既要注重企業的形象展示，更應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用、有效。燕京啤酒公司可在門戶網站首頁展示新推出的丹清膠囊，并給予客戶適當的介紹以及產品留言反饋板塊，與顧客進行實時溝通，贏得顧客的信賴。

　　（四）營銷預算

　　1、微博營銷費用

　　從所有方案中選擇出10個費用在5萬元以下的優秀公益夢想方案，幫助社區完成，花費50萬元；另外準備50萬元的丹清膠囊用于微博宣傳活動。

　　2、門戶網站建設費用

　　請專業人士對其官網進行重新設計，花費大約為10萬。

　　3、搜索引擎費用

　　百度搜索推廣采取預付費制，首次開戶僅需繳納5600元，其中包含預存推廣費用5000元，服務費600元左右。按點擊付費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，一開始準備點擊費用大約控制在1萬元。

　　總的營銷費用總計為111、56萬元。

網絡營銷策劃方案14

　　因為具體的網絡營銷策劃方案內容的不同，所以對于方案撰寫的編輯也是不一樣的。但是我們需要知道的是，網絡營銷策劃方案是萬變不離其宗。主要可以分為三個內容來撰寫，

　　首先就是第一個部分。

　　確定目標，確定目標就是確定自己營銷策劃的對象，營銷策劃的目標以及營銷策劃的意義和作用。

　　第二個部分就是分析思路。

　　主要從目標客戶，競爭對手自身的優點劣點來進行綜合分析，從而確定策劃的整體思路。

　　最后一個部分就是執行分界。

　　要將自己的思路具體落實，需要分解幾個模塊，幾個步驟和環節，然后需要的人力物力等等資源配合。最后統一起來。

　　除了這些以外，在網絡營銷策劃執行的過程之中，數據分析也是非常重要的一個模板，因為可以將數據分析能夠有效地提升公司的網絡營銷的效率。不過如果想要正確的達到自己的營銷目標的話，那么需要注意的是一定要確立好自己的品牌意識。因為如果沒有品牌意識，光是只要做好產品的話，那么在進入市場的時候就會面對其他更好產品的晉江，這個時候沒有品牌意識的`支撐，就很難突破發展。其次就是缺乏品牌核心價值的設計，和競爭品牌相比不具備可識別性，因為傳播風格的不統一，廣告也比較隨意，比如說一些主題更是經常改變。

　　盡管說每年都有大量的資金去投入營銷策劃，但是卻只能夠帶來一點的推動作用。并沒有辦法積累有效的品牌資產。還有一點就是只追求結果，卻忽視了對營銷過程的有效管理和控制，因為一旦出現問題的話，那么就會處于一種不可挽回的局面。總地來說，如果想要做好網絡營銷策劃的話，那么一定要確定目標分析思路，執行分解這三個環節上。可是在具體執行的過程之中，不管前期考慮的有多么詳細，一旦出現了一點偏差，就一定要及時修正。