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大學生電影市場調查報告
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摘要：如今，電影已經成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經悄悄地滲透到社會的各個領域。Xx市發展迅速，文化活動豐富多彩，電影市場擠滿了數百人。大學生作為電影市場的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學生進入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經成為電影市場發展的一個主要問題。調查分析xx大學生的觀影習慣，去電影院的行為特征，發現潛在消費者，具有重要意義。
一、調查背景
近年來，國家大力倡導文化產業化，特別是為電影產業化的發展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務院辦公廳發布了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這是國務院辦公廳第一次對電影產業提出具體規劃。20xx年6月，國家發改委等7個部門聯合發布《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，加大了對電影產業的支持力度。據國家電影基金辦公室票房統計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長21.9%。其中，國產電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。20xx上半年，國內有14部電影票房超過1億元，其中《美人魚》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風云》和《功夫熊貓》的票房超過xx億元。票房超過1億的進口片有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長：內戰》和《魔獸爭霸》票房超過xx百萬。
隨著科技的發展，看電影的渠道逐漸拓寬，網絡視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現實。觀眾改變了過去在電影院看電影的儀式方式。人們通過電視、DVD、互聯網等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。毫無疑問，互聯網已經成為中國電影市場的一大沖擊。
Xx是一個快速城市化的城市。中央商務區有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時代網的記錄中有40家影院，萬達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進入xx。充分良性的市場競爭和互惠互利已經成為成都乃至整個中國電影市場最值得借鑒的經驗。
目前，大學生已經成為一個相對龐大和獨立的觀影群體，并將成為未來的主力軍。隨著生活水平和消費水平的提高，許多學生選擇看電影來娛樂和豐富自己的生活。然而，鑒于這個巨大的市場，我們的電影院和電影公司沒有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學生的觀看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過問卷調查、電話訪談和電子郵件等方式進行了調查。
二、調查對象
Xx科技大學、xx財經大學、xx理工大學、xx藝術學院等xx地區大學生。
三、調查內容
本研究主要調查大學生觀看電影的情況。通過向大學生發放問卷，收集并分析收集到的問卷數據，總結相關結果，分析影響大學生觀影的因素。通過這些分析，我們可以了解大學生觀影的現狀和影響因素，同時為電影的發展提供特殊的參考和策略。
調查的第一部分主要調查受訪者的基本信息，如性別、年級、專業、消費等。通過對這些基本信息的調查，可以得出回答者與調查主題相關，可以對不同地區、性別、年齡以及消費習慣和偏好進行詳細的調查、分析和比較，進行需求分析。
第二部分是大學生觀看習慣的調查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類型的電影。根據回答者的觀看習慣和喜好，判斷回答者對觀看電影和電影院的態度。
第三部分是對選擇去看電影的大學生進行調查，調查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們去看電影的因素。
第四部分是調查不選擇去電影院的大學生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據調查，進行改進，看看如何將這些消費者轉化為影院消費者。
隨著高校入學門檻的降低，大學生的消費群體越來越大，隨著消費水平的提高，大學生尋求各種娛樂休閑方式。因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。
四、調查方法
問卷調查、電話采訪和電子郵件。
五、調查分析
1、調查對象分析
本次調查共發放xx份問卷，收回問卷97份，有效問卷95份作為統計分析的依據。
被調查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學科類型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來自各個年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學生有很多休閑活動，包括體育、網絡游戲、音樂電影、電子游戲等。數據顯示，88%的大學生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學生作為一個龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養大學生消費群體具有重要意義。
2、大學生觀看習慣分析
這一部分主要分析大學生的觀影習慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價和影院服務滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經常看電影。
大學生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜歡看喜劇、愛情片和動作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋，因為這類電影是以娛樂為娛樂的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關系。大學生已經到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡。看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣而精致的武術套路和高科技元素給觀眾帶來了巨大的視覺體驗。
一部熱門電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價。因此，電影質量是影響大學生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規模制作或大規模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產地也是影響大學生看電影頻率的重要條件。從調查結果來看，歐美電影高居榜首。造成這個結果的原因有很多，但主要有兩個原因：一是從心理上來說，大學生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來說，歐美電影經過幾百年的發展，已經形成了好萊塢那樣的電影產業，其發達程度是其他地區電影無法比擬的。歐美電影的質量，無論是內容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優于國產電影。
從大學生看電影的角度來看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質目的是娛樂，是一種放松和調整，讓生活更加豐富多彩。同時，電影作為一種特殊的產品，對觀眾的價值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。
從大學生看電影的角度來看，82.9%的受訪者選擇互聯網是因為它便宜又方便。當然，價格是大學生看電影的第一考慮。對于沒有收入的大學生來說，扣除生活費和學費，不可能有太多閑錢。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點。
統計結果顯示，約77%的受訪者關注電影信息，42.7%的受訪者通過互聯網、微信平臺等數字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個指導性的方向，他們要善于利用網絡渠道進行宣傳，比如社區、微博、新聞、廣告等等。
3、大學生觀影行為分析
調查統計結果顯示，大學生看電影沒有固定的頻率，但大多數大學生看電影的頻率仍然很高。大學生是一個閑暇時間較多的群體。在課業負擔較低的情況下，大多數大學生更喜歡看電影娛樂休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個時候安排大學生喜歡去存檔的電影。
大學生選擇去看電影是因為它的環境和氛圍。電影院相對于其他觀影方式，在視聽效果和特效方面有著無可比擬的優勢，比如良好的視聽效果，感覺IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導演和演員，環境氛圍好。電影院可以通過提供更好的服務和良好的環境來吸引消費者。
現在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學生看電影對票價影響不大。
4、潛在消費者調查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調查者因為沒有時間而不去看電影，23.1%認為票價高。大學生有時忙于學業，尤其是沒有閑暇時間的應屆畢業生。鑒于這些原因，電影院加強對優秀電影的宣傳力度，突出其賣點，因為電影的質量是吸引這類消費群體的根本原因。電影好的話沒時間可以擠時間，沒興趣的可以引起興趣。
受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來會去電影院。因此，大學生中潛在的消費群體是巨大的，結合他們的原因將他們轉化為實際消費者是可行的。
六、調查的結果
從調查結果可以看出，絕大多數大學生喜歡看電影，他們主要關注電影質量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調查的大學生對目前的電影票價感到滿意，在可接受的范圍內。在調查中可以得出結論，大學生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時間和自身因素，經濟只占一小部分。大學生之所以不選擇去看電影，是因為沒有空余時間，因為沒有陪伴，也因為去電影院不如在網上看電影方便快捷。其中，70%的大學生表示未來會選擇去電影院，這說明電影院也有很多潛在的消費者。
現代快速的生活節奏讓人們一直處于高壓環境中，尤其是大學生�！懊半U島”的社會壓力讓大學生精神負擔很重。一些適當的休閑活動可以緩解學習壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學生接觸和了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀眾群體，在當今的電影市場中扮演著越來越重要的角色。
本次調查可以得出結論，大學生電影市場有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場產生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學生觀影的因素中找到突破口，調整政策，在影院市場獲得新的活力。
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